品牌名稱(chēng)
　　納愛(ài)斯
　　品牌定位
　　維他命養齦口腔護理品牌
　　品牌簡(jiǎn)介
　　納愛(ài)斯是納愛(ài)斯集團旗下的口腔護理品牌，專(zhuān)注國人口腔健康20年。納愛(ài)斯由資深的行業(yè)專(zhuān)家團隊構成，與浙江大學(xué)醫學(xué)院、華西口腔醫學(xué)院、浙江大學(xué)附屬口腔醫院等機構建立良好的合作關(guān)系，2019年、2021年入選浙產(chǎn)美妝十大品牌榜，被評為建國70周年行業(yè)新銳品牌、第19屆杭州亞運會(huì )官方指定清潔洗護用品。
　　品牌創(chuàng )立之初奠定了“健康時(shí)尚”的品牌基因，2004年推出中國第一支透明包裝牙膏，特別添加了VC、VE等多種營(yíng)養成分；2014年首創(chuàng )男女款細分牙膏；2024年堅持倡導自然健康的養護理念，持續研究創(chuàng )新有益的天然成分，在維他命養齦健齒的技術(shù)平臺上，不斷進(jìn)階精準的營(yíng)養口腔護理方案，先后推出美白、護齦、抗敏等20多款產(chǎn)品，納愛(ài)斯花式養齦館遍布全國，只為讓更多消費者享受治愈系美好笑容。
　　品牌slogan
　　養齦健齒微笑納愛(ài)斯Nice
　　產(chǎn)品信息
　　【命題產(chǎn)品】納愛(ài)斯養齦健齒系列(可選擇整個(gè)系列或以下任一單款產(chǎn)品創(chuàng )作)
　　【產(chǎn)品風(fēng)格定位】中端、強功效、年輕化、時(shí)尚健康
　　1.納愛(ài)斯護齦牙膏本草薄荷香型
　　【產(chǎn)品規格】120g
　　【產(chǎn)品功效】
　　?清火護齦
　　?維護牙齒和牙齦組織健康
　　?減輕口腔異味，長(cháng)效清新口氣
　　【核心成分】金銀花、黃芩、連翹提取物和維他命E衍生物
　　2.納愛(ài)斯護齦牙膏本草馨香香型
　　【產(chǎn)品規格】160g
　　【產(chǎn)品功效】
　　?有效減輕牙齦問(wèn)題
　　?強健護齦，促進(jìn)牙齦健康
　　?清新口氣
　　【核心成分】云南三七精華和維他命E衍生物
　　3.納愛(ài)斯抗敏感牙膏
　　【產(chǎn)品規格】120g
　　【產(chǎn)品功效】
　　?有效改善牙齒敏感
　　?舒緩冷、熱、酸、甜等外界刺激引起的牙齒不適
　　?呵護敏感牙齒
　　【核心成分】牡丹皮提取物、PN-SC抗敏因子和維他命E衍生物
　　目標群體
　　1.追求時(shí)尚健康的年輕消費人群
　　2.牙齒敏感、牙齦出血、腫疼等口腔問(wèn)題人群
　　廣告主題
　　主題一：養齦健齒微笑納愛(ài)斯Nice
　　主題二：圍繞“維他命養齦”的品牌定位和產(chǎn)品功效，自擬廣告主題
　　廣告目的
　　1.通過(guò)創(chuàng )意表現，搭建與年輕群體的溝通橋梁，詮釋納愛(ài)斯“維他命養齦”的品牌定位和調性，提升年輕消費者對納愛(ài)斯品牌的認知度和好感度
　　2.傳遞產(chǎn)品核心功效，具有購買(mǎi)打動(dòng)力，促進(jìn)銷(xiāo)售轉化，打造爆品
　　廣告形式
　　注意事項：
　　1.“納愛(ài)斯養齦健齒系列”包含了三款產(chǎn)品，可選擇整個(gè)系列或該系列中任一單款產(chǎn)品展開(kāi)創(chuàng )作
　　2.優(yōu)先選用原創(chuàng )字體、附件清單字體、免費商用字體；若采用其它字體須注明具體字體名稱(chēng)
　　3.須原創(chuàng )，未經(jīng)任何形式(含網(wǎng)絡(luò ))公開(kāi)發(fā)表或使用過(guò)，不得抄襲或侵犯他人知識產(chǎn)權
　　一、平面類(lèi)
　　1.包裝設計：創(chuàng )意新穎、符合目標群體的審美喜好，具有購買(mǎi)驅動(dòng)力
　?、俅黉N(xiāo)裝設計：對產(chǎn)品促銷(xiāo)裝進(jìn)行包裝設計，產(chǎn)品組合形態(tài)不設限（可任意搭配命題產(chǎn)品中2-3支牙膏、牙膏+牙刷、牙膏+其他贈品組合等），充分體現產(chǎn)品強功效的特點(diǎn)
　?、趩纹坊蛳盗邪b設計：根據品牌調性和產(chǎn)品功能定位，考慮運用新形式、新工藝或可持續性材料創(chuàng )造具備環(huán)保性或科技感的包裝，講究綠色環(huán)保，兼顧產(chǎn)品系列感
　　2.海報設計：符合納愛(ài)斯“維他命養齦”品牌定位，突顯產(chǎn)品核心功效賣(mài)點(diǎn)
　?、佼a(chǎn)品海報
　?、诠澕偃?、營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)宣傳海報：創(chuàng )作618、開(kāi)學(xué)季/愛(ài)牙日（二選一）、春節這三個(gè)特定節日的系列海報，突出節日氛圍，適用于線(xiàn)上旗艦店節假日海報宣傳及線(xiàn)下門(mén)店氛圍營(yíng)造
　　二、視頻類(lèi)
　　所有視頻類(lèi)作品片尾均須出現“養齦健齒系列全產(chǎn)品”；創(chuàng )意符合品牌調性，符合品牌定位及養齦健齒系列產(chǎn)品強功效；內容須具傳播話(huà)題性，新穎有創(chuàng )意
　　1.種草短視頻：適用于電商詳情頁(yè)展示及社交媒體種草傳播；通過(guò)真實(shí)、有生活品質(zhì)的使用場(chǎng)景，向目標群體種草產(chǎn)品，傳遞產(chǎn)品核心功效和使用效果
　　2.影視廣告：適用于傳統電視媒體、視頻平臺、社交媒體傳播
　　3.微電影廣告：適用于視頻平臺、社交媒體傳播；內容融入使用場(chǎng)景，劇情完整，能傳遞作為國貨大品牌持續20年守護中國人口腔健康、及倡導“環(huán)境友好、綠色健康”的社會(huì )責任感
　　三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)
　　內容簡(jiǎn)短易傳播、創(chuàng )意新穎有話(huà)題梗，突出產(chǎn)品核心功效，吸引目標群體，適用于社交媒體傳播
　　四、互動(dòng)類(lèi)
　　手機端H5互動(dòng)廣告，內容形式新穎，傳遞產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，吸引目標群體，易引發(fā)二次傳播，互動(dòng)結果與銷(xiāo)售結合，促進(jìn)銷(xiāo)售轉化
　　五、廣播類(lèi)
　　傳遞產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，新穎有記憶點(diǎn)，具備購買(mǎi)驅動(dòng)力
　　六、策劃案類(lèi)
　　整體方案簡(jiǎn)明扼要，話(huà)題性、傳播性高，無(wú)需呈現費用規劃和媒體規劃
　　1.營(yíng)銷(xiāo)策劃案：以“展現納愛(ài)斯品牌定位，提高年輕人群對命題產(chǎn)品的認知度和認可度，促進(jìn)動(dòng)銷(xiāo)轉化”為目的，內容須含活動(dòng)總主題、營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)（618、愛(ài)牙日/開(kāi)學(xué)季、春節）細分活動(dòng)主題、主題下配套的活動(dòng)清單及內容創(chuàng )意，形式不限于IP合作、冠名贊助、線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)事件等；方案須包含核心創(chuàng )意闡釋、傳播內容角度及傳播時(shí)間渠道
　　2.校園營(yíng)銷(xiāo)方案：針對高校的推廣營(yíng)銷(xiāo)，須包含活動(dòng)主題、執行內容、活動(dòng)海報、物料清單（含設計風(fēng)格）、線(xiàn)上線(xiàn)下傳播推廣等
　　七、文案類(lèi)
　　種草長(cháng)文案，清晰傳遞品牌調性、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、體驗效果；可讀性高，富有傳播力，具有購買(mǎi)打動(dòng)力
　　1.小紅書(shū)：圍繞使用場(chǎng)景、口腔問(wèn)題/需求等角度
　　2.微博：圍繞使用體驗、產(chǎn)品分享、知識點(diǎn)科普等角度
　　八、UI類(lèi)
　　基于品牌調性，結合命題產(chǎn)品，充分體現產(chǎn)品核心功效
　　1.圖標設計：繪制一套符合納愛(ài)斯“維他命養齦”品牌定位的圖標
　　2.小程序界面設計：設計一款符合納愛(ài)斯“維他命養齦”品牌定位的小程序應用界面
　　3.電商詳情頁(yè)設計：設計一套養齦健齒系列牙膏產(chǎn)品的電商詳情頁(yè)
　　專(zhuān)屬福利
　　品牌方將評定出10組創(chuàng )意新穎、契合品牌定位與理念的優(yōu)秀作品給予企業(yè)獎勵；企業(yè)獎作品均有機會(huì )落地商用，讓作品價(jià)值得以實(shí)現的同時(shí)為簡(jiǎn)歷添彩
　　最佳創(chuàng )意1組：納愛(ài)斯洗護大禮包+企業(yè)獎證書(shū)+實(shí)習機會(huì )
　　匠心創(chuàng )意3組：納愛(ài)斯洗護大禮包+企業(yè)獎證書(shū)
　　新銳創(chuàng )意6組：納愛(ài)斯洗護大禮包
　　注：企業(yè)獎評選具體規則以大廣賽/納愛(ài)斯口腔微信公眾號通知為準
　　相關(guān)信息獲取
　　【納愛(ài)斯官方旗艦店】▼
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