“紫陽(yáng)富硒茶”公用品牌形象標識文創(chuàng )設計征集公告
紫陽(yáng)縣因茶而揚名、因茶而興盛，茶葉是紫陽(yáng)農業(yè)的首位產(chǎn)業(yè)、百姓的當家產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，紫陽(yáng)縣緊緊圍繞推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)轉型升級、提質(zhì)增效、高質(zhì)量發(fā)展，堅持“三茶”統籌，貫通產(chǎn)加銷(xiāo)、融合農文旅，加快品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)“三品一標”提升行動(dòng)，多措并舉抓發(fā)展，茶產(chǎn)業(yè)正在由過(guò)去脫貧攻堅的支柱產(chǎn)業(yè)向今后鄉村振興的支柱產(chǎn)業(yè)轉變。為了全面塑造“紫陽(yáng)富硒茶”公用品牌形象，提升品牌對外知名度和影響力，全力打造體現資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)特色、歷史文化內涵的專(zhuān)業(yè)品牌形象，現面向社會(huì )公開(kāi)有獎?wù)骷白详?yáng)富硒茶”公用品牌形象標識文創(chuàng )設計。具體內容如下：
一、背景資料
1.區域特征：紫陽(yáng)縣位于陜西南端、巴山北麓、漢江上游，是國家主體功能區限制開(kāi)發(fā)區、南水北調中線(xiàn)工程重要水源涵養區、川陜革命老區。紫陽(yáng)縣于明正德七年(1512年)置縣，因道教南派創(chuàng )始人張伯端(道號“紫陽(yáng)真人”)曾在此修行悟道而得名，意為“紫氣東來(lái)，陽(yáng)光普照”，是全國唯一以道教名號命名的縣。
2.歷史人文：紫陽(yáng)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，漢江縱貫全境，秦巴山色、漢水風(fēng)光、茶鄉風(fēng)情獨具特色，有“漢江畫(huà)廊”美譽(yù)；紫陽(yáng)富硒資源富集，是全國兩大天然富硒區之一，巖層富硒、生物資源豐富，紫陽(yáng)富硒茶是2004年原國家質(zhì)檢總局認定的國家原產(chǎn)地域保護產(chǎn)品（后為國家地理標志保護產(chǎn)品），2005、2013年被原國家工商總局商標局分別認定為國家地理標志證明商標、中國馳名商標，紫陽(yáng)縣2008年被中國茶葉學(xué)會(huì )授予“中國名茶之鄉”稱(chēng)號，素有“貢茶之鄉”美譽(yù)；紫陽(yáng)文化底蘊豐厚，作為陜甘茶馬古道源頭早在東漢就融入絲綢之路，道教南宗始祖張伯端撰著(zhù)的《悟真篇》被譽(yù)為“丹經(jīng)之王”，紫陽(yáng)民歌被列入國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，茶文化、道教文化、民歌文化、漢水文化融匯，是文化部命名的“中國民間藝術(shù)之鄉”。
3.產(chǎn)品特點(diǎn)：一是歷史悠久、久負盛名。紫陽(yáng)種植茶有3000多年歷史，是中國最早的貢茶產(chǎn)地，早在漢代就沿絲綢之路銷(xiāo)往中亞和西亞，紫陽(yáng)毛尖于清代躋身全國十大名茶，是陜西茶葉的根和魂、安康富硒茶的代表。二是產(chǎn)區宜生、環(huán)境優(yōu)越。紫陽(yáng)是中國最古老的北緣茶區，境內氣候垂直變化較大，屬亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，生態(tài)良好、環(huán)境優(yōu)美,最適合茶樹(shù)生長(cháng)，成就了“綠色、生態(tài)、健康”的卓越品質(zhì)。三是天然富硒、保健養生。1989年9月6日，在北京預防醫學(xué)科學(xué)院通過(guò)了營(yíng)養學(xué)、茶學(xué)、醫學(xué)、微量元素多學(xué)科專(zhuān)家鑒定，成為世界上首個(gè)通過(guò)科學(xué)鑒定的優(yōu)質(zhì)天然富硒茶，具有防癌、抗癌、抗衰老、抗氧化等神奇功效。陳云夫人、著(zhù)名營(yíng)養學(xué)家于若木題詞：“開(kāi)發(fā)紫陽(yáng)富硒茶為全國人民健康服務(wù)是紫陽(yáng)縣義不容辭的責任”、“紫陽(yáng)茶富硒抗癌色香味俱佳，系茶中珍品”、“國飲新秀，天然富硒紫陽(yáng)茶”；四是品種獨特、營(yíng)養豐富。紫陽(yáng)擁有國家級地方群體茶樹(shù)良種“紫陽(yáng)種”，是紫陽(yáng)茶形成獨特品質(zhì)的基礎，鮮葉內含物豐富且比例協(xié)調，制成的茶品具有栗香濃郁、香氣高長(cháng)、鮮爽回甘、耐沖泡的顯著(zhù)特點(diǎn)。
二、征集方
紫陽(yáng)縣農業(yè)農村局
三、征集時(shí)間
自本征集通告發(fā)布之日起至2024年2月19日17：00止。
四、征集對象
本次征集活動(dòng)面向全社會(huì )，自然人、專(zhuān)業(yè)設計機構、文創(chuàng )企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì )等均可以個(gè)人、團體或單位/機構名義應征投稿。
五、投稿方式
?。ㄒ唬┩陡遴]箱。應征作品均以電子稿形式提交至指定郵箱：zyzfwczjl@vip.163.com。
?。ǘ┼]件命名。投稿者請將作品打包命名為：
個(gè)人/單位名稱(chēng)+手機號碼+LOGO；
個(gè)人/單位名稱(chēng)+手機號碼+SLOGAN；
個(gè)人/單位名稱(chēng)+手機號碼+LOGO+SLOGAN。
如投稿人為企業(yè)或團隊，須同時(shí)提供營(yíng)業(yè)執照或其他有效法人證件。
?。ㄈ┩陡迦藨匆筇顚?xiě)《紫陽(yáng)富硒茶公用品牌形象標識文創(chuàng )設計應征信息表》(附件1)、《應征作品創(chuàng )作者承諾書(shū)》(附件2)，連同投稿作品一同報送。每份作品對應一份《紫陽(yáng)富硒茶公用品牌形象標識文創(chuàng )設計應征信息表》。
?。ㄋ模┤缍嗳撕献?，需征得所有合作者同意并標明所有合作者姓名，同一用戶(hù)可提交多組不同征集作品，評選結果以作品為單位，即同一作者的多組優(yōu)秀作品，皆可單獨獲獎。
六、征集內容及設計要求
1.“紫陽(yáng)富硒茶”公用品牌形象標識(LOGO)
設計要求：
?、袤w現地域特征、資源優(yōu)勢、歷史傳承、文化內涵、產(chǎn)品特點(diǎn)等核心元素；
?、谧髌窐嬎记擅?，特征鮮明；
?、劭奢^好的應用于平面廣告、產(chǎn)品包裝、各種類(lèi)型廣告的宣傳推介；
?、茉O計稿件應附有對圖形標識和字體的創(chuàng )意文字說(shuō)明，包括設計的圖樣、技術(shù)文字說(shuō)明（圖樣尺寸、比例、顏色等）和設計圖樣的理念說(shuō)明（該設計蘊含的立意、寓意、背景等）。
?、輬D形標識和字體設計稿應附立體、彩色等效果圖，并提供標準用色和專(zhuān)用字體設計稿，同時(shí)需提交設計源文件（提供源文件將用于后續品牌方選購及實(shí)際應用）。
?、拮髌分谐霈F的文字務(wù)必使用免費商用版權字體，或設計師自有創(chuàng )作字體、手寫(xiě)字體，如因字體侵權產(chǎn)生法律糾紛，后果由投稿者承擔。
?、邊①愖髌窐藴食叽鐟獮椋?840像素x2160像素，300DPI。
?、嘧髌沸璞ＷC完整性且符合國家相關(guān)法律法規要求，完全原創(chuàng )，無(wú)剽竊行為，可申請圖案文字設計專(zhuān)利知識產(chǎn)權。
2.一句關(guān)于“紫陽(yáng)富硒茶”的經(jīng)典廣告語(yǔ)SLOGAN
創(chuàng )作要求：
?、僦黝}突出，寓意深刻。創(chuàng )意策劃單位或個(gè)人應充分了解背景資料，在品牌宣傳語(yǔ)創(chuàng )意中體現地域特征、資源優(yōu)勢、歷史傳承、文化內涵、產(chǎn)品特點(diǎn)等，能夠表達品牌、質(zhì)量、創(chuàng )新等內涵，彰顯品牌發(fā)展方向，能夠引起讀者共鳴，有較強的思想性、藝術(shù)性和邏輯性；
?、跇嬎季?，創(chuàng )意獨特。句式精練，便于記憶，易懂、易識別，可應用于多種形式的宣傳；
?、坌问讲幌?，獨立原創(chuàng )。經(jīng)典廣告語(yǔ)SLOGAN字數、形式不限，但必須符合相關(guān)法律、法規要求，應征者可同時(shí)提交多個(gè)策劃創(chuàng )意方案，所提交作品必須為原創(chuàng )，無(wú)抄襲、仿冒或侵害他人知識產(chǎn)權；不得違反《中華人民共和國知識產(chǎn)權法》《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國廣告法》等有關(guān)法律法規，具備完整的知識產(chǎn)權。
?、芴峤黄放菩麄髡Z(yǔ)及創(chuàng )意說(shuō)明文字稿、簡(jiǎn)要闡述作品的構思、立意、內涵等。
七、評選方式
?。ㄒ唬┙M建評審組
為確?；顒?dòng)的權威性、公正性，征集方將按照“公平、公正、公開(kāi)”原則，邀請包括高等院校專(zhuān)家學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)域知名人士、業(yè)界著(zhù)名設計師、社會(huì )代表等組成評審組，根據不同階段采用集體評議、評委打分方式，采取平均分、綜合評分法對參賽作品進(jìn)行評審。
?。ǘ┰u選標準
1.文化性：作品需融合紫陽(yáng)區域特色，品牌產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值，助力紫陽(yáng)富硒茶提升影響力與美譽(yù)度。
2.設計性：作品需具有新意與想象力，立意新穎，色彩搭配得當，視覺(jué)效果突出，辨識度高。
3.應用性：作品需邏輯清晰，視覺(jué)規范內容完善；延展性強,可供品牌應用到線(xiàn)上及線(xiàn)下各種使用場(chǎng)景。
4.傳播性：作品需易于傳播;能夠引起各圈層人群的共鳴。
5.完整性：作品表達清晰、作品提交格式規范，描述清晰，表達流暢，內容完整。
?。ㄈ┰u選流程
1.資格初審。征集方采取集體評議方式對參賽作品進(jìn)行資格初審后，提交專(zhuān)家評審組進(jìn)行評審。
2.初評階段：邀請不少于5位評審專(zhuān)家，采取評委打分方式，綜合考量評選標準以及視覺(jué)效果、設計理念、契合程度等維度進(jìn)行作品初評，作品最終得分取評審專(zhuān)家所打分數的平均值，選出每種（LOGO或SLOGAN）最多不超過(guò)50份作品。
3.終評階段。邀請來(lái)自高等院校專(zhuān)家學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)域知名人士、業(yè)界著(zhù)名設計師、社會(huì )代表等組成專(zhuān)家組，對初評選出作品進(jìn)行終評打分，確定最佳創(chuàng )意獎、優(yōu)秀創(chuàng )意獎作品。
?。▊渥ⅲ喝缬谐霈F相同分數，以初評得分高者入圍。如仍無(wú)法確定名次，則由評委再次根據相同分數的作品進(jìn)行重新打分，直至分出名次；如本次大賽征集作品，專(zhuān)家評委一致裁定沒(méi)有達到一等獎作品，該獎項可空缺。）
八、獎項設置和結果公示
?。ㄒ唬┆勴椩O置。綜合設計理念、呈現效果等最終評選出“紫陽(yáng)富硒茶”公用品牌形象標識LOGO和廣告語(yǔ)SLOGAN獲獎人員/單位，其中:
“紫陽(yáng)富硒茶”公用品牌形象標識LOGO評選獎項設置：
最佳設計獎1名，獎金10萬(wàn)元/名；
優(yōu)秀設計獎5名，獎金2萬(wàn)元/名；
“紫陽(yáng)富硒茶”的宣傳廣告語(yǔ)SLOGAN評選獎項設置：
最佳創(chuàng )意獎1名，獎金10萬(wàn)元/名；
優(yōu)秀創(chuàng )意獎5名，獎金2萬(wàn)元/名；
以上獎項均頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)，獎勵金額均指稅前金額，以人民幣計算，個(gè)人所得稅由獲獎?wù)叱袚?/span>
?。ǘ┖罄m服務(wù)。采用作品需憑源文件簽署著(zhù)作轉讓合同，簽訂后續服務(wù)協(xié)議，完成紫陽(yáng)富硒茶公用品牌全套形象設計。采用獎獲得者拒簽著(zhù)作轉讓合同、后續服務(wù)協(xié)議的，視作主動(dòng)放棄獎勵，采用獎按綜合評分的高低依次替補。
?。ㄈ┕_(kāi)頒獎。在2024年紫陽(yáng)富硒茶春之茶開(kāi)園季活動(dòng)儀式上，向獎獲人員頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)。
九、征集聲明
?。ㄒ唬┩陡逭弑ＷC投稿作品系其原創(chuàng )作品，并對該作品擁有充分的、完整的知識產(chǎn)權，不得違背《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國著(zhù)作權法》等國家有關(guān)法律法規、民族宗教信仰和社會(huì )公序良俗，并不侵犯任何第三人合法權利。凡涉及著(zhù)作權、版權、名譽(yù)權和隱私權等一切法律糾紛，均由投稿者承擔全部責任。征集方不承擔法律和相關(guān)連帶責任，并以此通告視同完成告知義務(wù)。一經(jīng)發(fā)現有違規者，將取消其獲獎資格，如已發(fā)放獎金將原額追回，并保留進(jìn)一步追究的權利。
?。ǘ俗R一經(jīng)選用，其知識產(chǎn)權歸紫陽(yáng)縣茶業(yè)發(fā)展中心所有（包括但不限于對作品進(jìn)行再設計、注冊、展示、出版及其他形式的宣傳等），并決定使用場(chǎng)合、使用方式，其直接和間接利益均與原作者無(wú)關(guān)，投稿者不得在其它任何場(chǎng)合使用或進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
?。ㄈ┩陡遄髌讽殲槭状瓮陡澹ɑ螂m非首次投稿但從未被使用），且在本次征集評審結果公布前，所有投稿者不得將投稿作品轉讓、授權給第三方，也不得向第三方投稿。
?。ㄋ模┤粜鑼Λ@獎作品進(jìn)一步完善或開(kāi)發(fā)，投稿者有義務(wù)配合協(xié)助。其余未入選作品的版權，歸原作者所有。征集方擁有對本次全部投稿作品進(jìn)行展示、報道、宣傳及用于市場(chǎng)活動(dòng)的權利，作者保留對其作品的永久署名權。
?。ㄎ澹┩陡逭卟幌蛘骷嚼U納任何費用。除獎金外，征集方不再支付其他任何費用，投稿者參與本征集活動(dòng)產(chǎn)生的一切費用自理。
?。┩陡遄髌氛骷揭宦刹挥柰诉€，如有特殊要求請在來(lái)稿中說(shuō)明。投稿者須保留圖片和文字原稿，以備查證。如出現創(chuàng )意相同或類(lèi)似的參賽作品，以設計執行完整精細者/先收件時(shí)間來(lái)確定第一創(chuàng )作者。
?。ㄆ撸┇@獎投稿者在征集活動(dòng)結束后請注意查收獲獎通知，并根據提示的內容，配合征集方完成著(zhù)作權轉讓等相應協(xié)議簽署、獎金發(fā)放、底稿和設計源文件移交等工作，該投稿作品及其相關(guān)資料所有權利均歸屬主辦方。若在規定時(shí)間內拒簽著(zhù)作權轉讓合同的，視為主動(dòng)放棄獎勵。
?。ò耍┩陡逭咛峤煌陡遄髌芳幢硎酒鋵⒆鹬夭⒆袷乇敬位顒?dòng)的所有規則。投稿者以團隊為基礎的，團隊應向征集方提交團隊全體成員授權其代表團隊全體成員參與活動(dòng)并做出決策的授權書(shū)，無(wú)論有無(wú)書(shū)面授權，實(shí)際提交作品的成員在參與活動(dòng)期間向征集方所有的行為將被視為團隊全體成員所認可的共同行為。
?。ň牛┩陡逭邔顒?dòng)中知悉的一切信息及內容均應保密，非經(jīng)征集方同意，不得自行或允許或使第三人獲取、披露、使用。
?。ㄊ┍敬握骷顒?dòng)的最終解釋權歸活動(dòng)征集方所有。
活動(dòng)咨詢(xún)聯(lián)系人：
附件：
1.紫陽(yáng)富硒茶公用品牌形象標識文創(chuàng )設計應征信息表.doc
2.應征作品創(chuàng )作者承諾書(shū).doc
https://mp.weixin.qq.com/s/u6FbG4QrVwKZdveeFIQElg
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