一

增設“營銷創客 (網絡直播)”

參賽類別的背景

2022年6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定了《網絡主播行為規范》，指出：網絡主播在傳播科學文化知識、豐富精神文化生活、促進經濟社會發展等方面，肩負重要職責、發揮重要作用。

二

增設“營銷創客 (網絡直播)”

參賽類別的意義

無論是在當下還是未來，傳播正能量、展現真善美，具備語言文化素養，具有健康格調品位的網絡直播人才會越來越受歡迎，其就業前景大有可為。

為進一步扎實推進社會主義文化強國，深度探究大廣賽“以賽促練、以賽促學、以賽促教、以賽促改、以賽促研、以賽立德”的學科競賽本質，全面踐行實踐教學改革平臺的責任，加快大廣賽助力實踐教學課程體系改革的節奏，提升全國高職院校相關專業教師的教育教學實踐能力，加強網絡主播師資隊伍的建設，營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網絡空間，2023第15屆大廣賽增設“營銷創客（網絡直播）”參賽類別。以“能力和職業發展”為導向，以合作企業的營銷項目為命題，結合教學，真題真做，為高校畢業生的順利就業和自主創業搭橋鋪路，為社會挖掘、輸送、儲備符合經濟全球化的信息時代發展要求的創新型人才；以適應助推實踐教學發展改革之路不斷探索的大廣賽辦賽思路，搭建長久成長的創業平臺。

三

“營銷創客 (網絡直播)”

參賽類別的環節說明

“營銷創客（網絡直播）”參賽類別的全國獎項，通過初賽及決賽兩個環節產生：

1.初賽:視頻考核（種草短視頻或直播帶貨視頻）。圍繞視頻主題及內容的話題性、創新性、記憶點及傳播力等綜合維度，進行初賽作品的評選；

2.決賽:直播實戰考核。借助直播平臺開展網絡直播運營，通過規定時間內的（直播實戰考核總計20天）抖音平臺直播，根據直播賬號的粉絲量、點贊量，觀看數據、評論數據等直播綜合數據維度，進行最終全國獎項的評審（所有數據不得作假，一經發現，取消參賽資格）。

注（1）由于該類別為第15屆大廣賽新增類別，作品形式及評價標準均處探索階段，故該類別作品不參加賽區評選，直接進入到全國總評審環節；

注（2）為了“營銷創客（網絡直播）”參賽類別與高等教育相關專業實踐教學達到有效且深度的融合，進一步加強對大學生高素質直播人才的培養，在初賽與決賽兩個環節之間，組委會針對入圍決賽的團隊，設計了關于網絡直播內容及技巧的系列培訓。

四

初賽作品規格及提交要求

1.“營銷創客（網絡直播）”參賽類別的產品選取范疇

可在2023第15屆大廣賽命題品牌中選擇任意一款命題產品，且必須是本屆競賽品牌的命題產品，進行網絡直播（建議選擇美妝、日化、箱包、飲品、學習工具等產品）。

2.初賽作品形式（以下兩種作品形式需要都做）

（1）種草短視頻：通過真實、沉浸式的使用場景，向目標人群種草產品，傳遞產品賣點及使用效果，具備強種草點或購買驅動力，適用于電商詳情頁的展示，及社交媒體種草傳播；

（2）直播帶貨視頻：主題清晰、內容新穎有趣且具有傳播度，有較強的說服力，符合品牌調性，適用于電商平臺傳播。

3.初賽作品要求

（1）作品時長:每個視頻60秒，限豎屏，視頻寬高比9:20至9:16；

（2）不可倒計時，不可出現創作者相關信息；

（3）拍攝工具及制作軟件不限。

4.初賽作品提交

（1）網上提交：mp4格式，文件大小不超過40MB；

（2）初賽作品網上正式提交后，需上傳參賽者的學生證截圖，并完成在線電子簽名后，方能獲取參賽報名表及承諾書（報名表和承諾書是進入到決賽環節后，獲取直播平臺賬號的有效依據，請參賽者認真閱讀，仔細檢查，保證信息填寫準確且完整）；

（3）該類別作品無需線下提交。

五

決賽事項

7月初，組委會統一通知初賽入圍作品的參賽團隊，進入到決賽環節，在規定的時間內，完成直播策劃、營銷推廣等相關內容。有關詳情，屆時請關注大廣賽官方通知。

六

時間安排

咨詢電話:010－62452588，

咨詢時間:上午9:00－12:00，下午13:00－17:00

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