品牌名稱

葵花胃康靈

品牌定位

胃黏膜修復專家

品牌簡介

葵花藥業集團股份有限公司是一家以生產中成藥為主導，以“化學藥、生物藥”和“健康養生品”為兩翼，集藥品研發、制造與營銷為一體的大型品牌醫藥集團企業，以“做老百姓的好藥；呵護中國兒童健康成長，保障中國兒童用藥安全”為使命，公司響應國家醫藥政策變化，持續深耕醫藥領域。

葵花胃康靈為企業核心單品也是原研首創產品，被列入國家火炬計劃項目?？ㄎ缚奠`是一款有自主知識的專利產品，以中醫名著《傷寒論》中芍藥甘草湯抗潰瘍的作用為基礎，同時配伍三七、延胡索、海螵蛸等地道中藥材，加以西藥成分顛茄浸膏，經科學提取、精制而成的中西藥合劑，是專門治療胃病反復發作療效確切的產品。

品牌slogan

修復胃黏膜，止痛更治痛

產品信息

葵花胃康靈膠囊

藥物管理類別：OTC

【成分分析】

白芍、白及、三七、甘草、茯苓、延胡索、海螵蛸、顛茄浸膏、輔料為碳酸氫鈉。

具有解痙、鎮痛、止血、制酸、綜合修復胃黏膜、消除潰瘍及周圍組織炎癥的作用。

【產品功效】

? 修護胃黏膜：白及的膠體物質會迅速覆蓋在胃黏膜上，形成一道防御屏障，有效隔離高濃度胃酸，有堿性中和胃酸、止血作用，保護損傷胃黏膜。

? 行氣止痛：白芍、甘草具有松弛平滑肌、緩急止痛的作用；三七和延胡索可暢通氣血，既能減輕胃部的脹痛感；顛茄浸膏：具有解痙止痛的作用。

? 抑制胃酸：茯苓多糖能降低胃液分泌及游離酸含量，延胡索乙素能抑制胃酸分泌。

? 中和胃酸：海螵蛸( 烏賊骨) 含碳酸鈣、氧化鈣和膠質, 有堿性中和胃酸作用。

【核心賣點】

白及是修復胃黏膜的第一要藥，其修復胃黏膜效果最為顯著的，它能在胃內形成薄薄一層保護層，覆蓋缺損的胃黏膜，防止胃酸侵蝕外，還能促使黏膜的自我修復。

產品規格：48粒裝  劑型：膠囊；10袋裝  劑型：顆粒。

目標群體

購買人群：30-45歲中青年人群，胃病反復人群，需聯合用藥治療

廣告主題

主題1：修復胃黏膜 止痛更治痛

主題2：修好黏膜養好胃 讓胃不破防

主題3：可以發揮創意，自擬主題

以上主題可選擇其一進行創作

命題解析

1.提示胃炎、胃脹、胃痛反復是胃黏膜受損的認知，養好胃就要修復好胃黏膜，將白及修復胃黏膜的功效通過場景持續傳遞，強化修復黏膜的記憶點。

2.修復胃黏膜的重要性

①反復發作：胃黏膜損傷后，僅緩解癥狀就停藥，未修護胃黏膜，當再有外部刺激時，胃病反復發作；

②胃怕刺激：損傷的胃黏膜未得到有效的修護，稍有冷、熱、硬、辣的外部刺激就用引發胃部不適；

③自我修復：中藥白及能在胃內迅速形成保護膜，修復受損胃黏膜，防止胃刺激，還能促使黏膜的自我修復。

3.癥狀場景：胃痛反復、深夜胃痛、三餐不規律、夜宵星人、麻辣愛好者、常喝酒、常熬夜等。

廣告目的

1.結合目標人群的需求或行為習慣，迎合消費喜好度，建立品牌情感鏈接，增加對品牌的好感度。

2.以“修復胃黏膜 止痛更治痛”為主題，通過豐富的場景化觸發癥狀共鳴，塑造“修復胃黏膜專家”的品牌形象，傳遞專業修復胃黏膜就選葵花胃康靈，并與競品形成差異化功能賣點，占領目標用戶心智，促進購買決策或增強用藥依從性。

廣告形式

一、平面類

1.包裝設計：結合主題“修復胃黏膜 止痛更治痛”功效，進行創意設計，要求符合目標消費人群的審美喜好，展現功效延展性、具有購買驅動力和品牌信任感。

2.海報設計

①產品海報：結合主題“修復胃黏膜 止痛更治痛”功效，突顯產品賣點；

②節假日、營銷節點宣傳海報：圍繞主題“修復胃黏膜 止痛更治痛”設計系列海報。要求節日氛圍，體現產品功效及病痛場景，適用于線上旗艦店節假日海報宣傳和線下門店氛圍營造。（建議在以下營銷節點范疇內選取創作：春節、4月9日護胃日、5-7月龍蝦節、8月啤酒節、9月-10月重慶火鍋節）。

二、視頻類：所有類型視頻都要具有傳播話題性，作品主題清晰，新穎有創意，內容積極走心，體現 “修復胃黏膜 止痛更治痛”的品牌核心價值。

1.種草短視頻（30秒以內，含30秒）：透過真實、沉浸式、有生活品質感的使用場景，傳遞產品賣點和使用后效果，具備購買驅動力，適用于電商詳情頁展示，社交媒體種草傳播、門店患教；

2.影視廣告（15秒或30秒）：充分詮釋品牌理念和產品功效，運用“修復胃黏膜 止痛更治痛”的核心價值；

3.微電影廣告（30-180秒）：充分體現品牌理念和產品核心功效。

劇情式微電影：主題清晰、創意新穎、劇情完整、內容融入產品使用場景，傳遞葵花藥業品牌核心價值“做老百姓的好藥”，體現出社會責任感更強。

三、動畫類

創作15秒或30秒的動畫廣告，內容短小精致，符合品牌理念，突出白及可形成護胃防御屏障，有效隔離高濃度胃酸，有堿性中和胃酸、止血作用，保護損傷胃黏膜實現自我修復的功效，吸引目標用戶。

四、互動類

創作手機端的H5互動廣告，內容形式新穎，傳遞產品賣點，吸引目標用戶參與，易于引發二次傳播，互動結果考慮與銷售結合，促進銷售轉化。

五、策劃案類

結合廣告主題或營銷節點，制定營銷推廣策劃方案，整體方案簡明扼要，包括品牌故事和營銷策劃兩部分內容，無需呈現分析、費用規劃和媒體規劃。

品牌故事：以品牌介紹素材為基礎，延展并升華品牌故事。內容有情懷、打動人心，具有購買驅動力。

營銷策劃：根據品牌和產品定位，基于市場分析和目標人群洞察（分析和洞察無需在方案內呈現）進行方案策略的設計規劃，內容包含：①制定全年營銷活動總主題，及各階段性主題；②制定4月9日護胃日、5-7月龍蝦節、8月啤酒節、9月-10月重慶火鍋節、春節等的細分活動主題；③對主題進行簡要闡述；④羅列推廣主題下配套的活動清單（清單即可，無需展開），活動可考慮跨界聯名；⑤設計主題配套的主KV。

六、文案類

基于節假日營銷階段，撰寫小紅書、微博種草文案，需清晰傳遞品牌調性、產品賣點、體驗效果，具有購買打動力。按長文案提交。

①小紅書：從使用時間、使用場景、癥狀表現/需求等角度，進行文案創意。

②微博：從使用體驗、產品分享、知識點科普等角度，進行文案創意。

獎勵項目

通過評選，將選出8組優秀作品給予獎勵，對個別突出的獲獎作品，企業將進行“作品版權注冊登記”，并有機會落地商用，設置具體如下：

1、葵花創意之星：1組

獎勵：5000元+作品版權登記證書+企業獎證書

2、葵花達人：3組

獎勵：2000元+作品版權登記證書+企業獎證書

3、葵花新秀：4組

獎勵：1000元+作品版權登記證書+企業獎證書

注：以上企業獎勵金為稅前金額。

相關信息獲取

【微信公眾號：葵花養胃說】 ▼

【葵花藥業官網】

https://www.kuihuayaoye.com

【葵花胃康靈命題討論QQ群1：637444289】▼

LOGO及元素

詳見：企業方提供資料清單

https://mp.weixin.qq.com/s/V11sfJL9rLIT7a5UkUA9jA