品牌名稱

愛華仕箱包

品牌簡介

愛華仕箱包成立于1995年，是一個集研發、生產、營銷、物流于一體的中國箱包品牌，以“做品質一流的箱包企業”為使命，專注為消費者提供全方位的生活旅行解決方案。
　　愛華仕堅持自主研發與創新，現已擁有數百項專利發明，斬獲多個國內外權威大獎。旗下產品涵蓋拉桿箱、功能背包、時尚女包-象象包、背不累護脊書包等多個品類，滿足不同消費群的個性化出行需求。
　　愛華仕已經實現線上銷售、禮品定制、跨境電商等零售網絡的全覆蓋，線下門店遍布北京、上海、廣州、深圳以及海內外500多個城市，以高品質、強布局、快發展的模式，全力實現“人人擁有愛華仕”的品牌愿景，成為超5000萬人次的選擇。
　　愛華仕箱包，裝得下，世界就是你的！

品牌廣告語

愛華仕箱包 裝得下，世界就是你的

產品信息

愛華仕收藏家拉桿箱
　　【風格定位】簡約時尚、百搭質感
　　【主要賣點】
　　● 高顏值極簡外觀，搭配輕柔淺色系
　　● 抗壓材質，磨砂質感，輕盈也耐用
　　● 靜音耐磨飛機輪，凹凸路面好推拉
　　● 干濕分區收納，旅途用品妥善安置
　　【使用場景】學生上學、短途出游、戶外露營
　　【產品規格】20英寸、24英寸
　　愛華仕波浪雙肩包
　　【風格定位】休閑活力、潮酷運動
　　【主要賣點】
　　● 日常百搭色，撞色設計點綴年輕活力
　　● 巨能裝，書本電腦輕松裝下
　　● 包身防潑水，面料更輕更耐磨
　　● 背負更舒適，不勒肩不掉肩
　　【使用場景】學生上學、短途出游、戶外露營
　　【產品規格】長30X寬13.5X高41cm
　　* 可在以上兩款產品中任選一款進行創作

廣告主題

主題一：愛華仕箱包 裝得下，世界就是你的
　　主題二：愛華仕箱包——1000個出發的理由
　　* 以上主題二選一

命題解析

主題一：愛華仕箱包 裝得下，世界就是你的：
　　“裝得下”是愛華仕箱包產品基礎賣點，也是品牌哲學；“世界就是你的”是愛華仕箱包賦予消費者一種“擁有世界”的精神滿足，愛華仕產品不僅是一件能裝載行李的工具，更是年輕用戶探索世界、裝載夢想的工具。
　　主題二：愛華仕箱包——1000個出發的理由：
　　求學、出差、旅行、歸家.....人生由無數次出發組成，1000個人有1000個出發的理由，有1000個關于出發、旅行的美好故事。愛華仕箱包愿成為你的出行伙伴，以最博大的包容和最溫暖的安全感，陪伴你的每一次出發，和你一起看沿途風景、見證人生美好、收藏快樂瞬間。

廣告目的

1、圍繞廣告主題，通過創意創作，與年輕用戶搭建溝通橋梁，傳遞愛華仕箱包“能裝”、“裝得下”的品牌理念；
　　2、打造愛華仕箱包陪伴年輕用戶探索世界的品牌印象，讓愛華仕成為年輕用戶出行的首選箱包品牌。

廣告形式

注意事項：
　　1、所有作品必須符合品牌調性，體現愛華仕箱包LOGO或指定產品；
　　2、所有作品必須為原創作品，拒絕抄襲。

一、平面類
　　1、海報設計：適用于線上旗艦店、自媒體渠道宣傳。
　?、?產品海報：圍繞命題產品創作，凸顯產品賣點；
　?、?節假日海報：圍繞主題設計系列海報，必須體現節日氛圍，符合品牌定位和調性。
　　2、禮盒包裝：圍繞品牌調性、產品定位，進行命題產品包裝設計，設計通用禮盒或體現節日氛圍的禮盒，讓產品更具年輕活力感，具體尺寸參考命題產品尺寸。
　　3、電商詳情頁設計：根據命題產品賣點，設計電商詳情頁，需充分展現產品賣點和優勢。
　　4、產品設計：選擇命題拉桿箱產品進行手繪涂鴉、印花圖案等創作，使其符合年輕用戶審美及消費趨勢。

二、視頻類

所有視頻都要具有話題傳播性，作品主題清晰，內容積極向上。
　　1、種草短視頻（30秒以內）：通過真實、有氛圍感的的使用場景，清晰傳遞產品賣點，適用于電商詳情頁展示，社交媒體種草傳播；
　　2、創意視頻廣告（15秒或30秒）：詮釋品牌理念，可用于社交媒體、視頻網站傳播；
　　3、微電影廣告（30-180秒）：與品牌或產品相關的內容，傳播力較強。

三、動畫類
　　創作動畫廣告（15秒或30秒,任選其一），符合品牌調性，傳達產品賣點，吸引年輕用戶。

四、互動類
　　創作手機端的H5互動廣告，互動形式創意，易于引發二次傳播，促進銷售轉化。

五、策劃案類（以下任選其一進行創作）
　　1、校園營銷方案
　　針對高校制定可執行性強的推廣方案，方案須包含：活動主題、創新內容、互動形式、宣傳渠道、費用預算、預估宣傳效果等。預算不可超過10萬元人民幣。
　　2、營銷推廣方案
　　基于市場分析、競品分析、消費者洞察等調研，結合品牌調性和產品亮點，發散思維通過產品策略、線上線下渠道推廣、事件營銷等方式制定全方位營銷推廣方案，可聚焦營銷節點（五一、暑期、開學、國慶、春節等）。預算500萬元人民幣。

六、文案類

圍繞愛華仕箱包“能裝、抗壓、輕便”三大功能賣點進行文案創作，以長文案為主。
　　適合微博、公眾號、小紅書等平臺，清晰傳遞品牌調性，產品賣點和體驗感，具有分享意義和傳播亮點。

目標群體

18-25歲年輕用戶

特殊福利

凡在小紅書平臺發布關于愛華仕命題產品的種草分享（圖文、視頻等），并@愛華仕箱包官方賬號，內容優質且具有一定互動量，將有機會獲得愛華仕箱包設立的現金獎勵。
　　(關注愛華仕箱包公眾號、官方微博、官方小紅書，后續將公布活動細則)

相關信息獲取

愛華仕箱包官方旗艦店：https://oiwas.tmall.com/view_shop.htm?spm

愛華仕箱包公眾號▼

愛華仕箱包官方微博▼

愛華仕箱包小紅書▼

愛華仕箱包QQ群１：695941576▼

愛華仕箱包QQ群２：603631000▼

LOGO及元素

存儲于本題壓縮包中（包含LOGO的矢量文件，標準字標準色，有代表性的相關圖片等）

https://mp.weixin.qq.com/s/NGldssvp60UIIhmhzgg0qA