品牌名稱

HBN

品牌簡介

HBN品牌創立于2019年，依托科研創新，以“擁有看得見效果”的創新理念，打造極致功效抗老護膚品，要讓用戶把每一分錢都只花在“有效成分”上，95%以上的HBN產品均通過第三方權威機構SGS人體實測，堅持用真實數據讓真功效名副其實。HBN是目前國內口碑與銷量增長最快的新銳品牌，常年位居天貓、抖音等官方平臺榜單的熱銷榜TOP、回購榜TOP、口碑榜TOP。憑借極高的回購率，樹立了行業用戶忠誠度標桿，并與國際一線大牌一起獲得三項“金妝大獎”。

 HBN身為國內“A醇”抗老的開拓者、引領者”,擁有百萬A醇真實用戶，是“早C晚A”護膚理念的發起者,HBN早C晚A抗老水乳一上線，就成為了護膚圈的人氣爆款功效護膚品。

 HBN與中科院新疆理化所共建聯合實驗室，并擁有獨立的自主研發實驗室，包括細胞、理化、植物原料、配方機制、臨床功效等科研實驗室，堅持自主創新研發。核心研發團隊來自國內外知名科研院所工科博士、碩士等尖端科研專家團隊，由博士博導帶隊研發，擁有多項自主研發專利。

品牌slogan

1、專研成分 對抗肌膚老化

2、讓功效名副其實

行業痛點

1、普通水乳往往只針對基礎補水保濕，在權威人體功效檢測中極難給到真實的功效保障，尤其針對淡紋、煥亮等高階肌膚需求。

2、普通單一VC及VA類的成分都具有不穩定易失活、高刺激、功效成分含量不足等多種現象，而普通用戶難以區分。

3、高價難買到真實功效，大量的護膚品中真正能確保真實功效的仍然需要通過嚴苛的權威第三方人體測試并且可被重復驗證，極少護膚品能持續堅持做到，且在很長一段時期市場和用戶對真實功效的認知和需求都很弱，所以連國際品牌能夠長期堅持研究及反復驗證功效的也為數不多。

產品信息

HBN早C晚A——國內早C晚A護膚理念發起者，日間御氧煥亮，夜間塑顏撫紋

一套解決初老帶來的皺紋和暗沉的兩大難題，實現抗老效果1+1>2，成分控煥亮淡紋必備的“保姆級配方”，28天顯著有效煥亮抗初老。HBN早C晚A暢銷3年至今依然穩居銷量榜TOP,口碑榜TOP，回購榜TOP，也是早C晚A護膚的標桿。

 早C——明星發光水：“現象級”提亮均勻膚色的人氣口碑爆品

【昵稱】HBN 發光水

【產品定位】“全路徑”三維煥亮配方“高機能水”，多通路擊退暗沉

【核心成分】α-熊果苷+乙基VC+光果甘草根提取物

【產品賣點】

1、 HBN專研T.D.W三維煥亮技術，高純度明星煥亮成分“α-熊果苷+乙基VC+光果甘草根提取物”三重協同，能卓效改善肌膚暗沉狀態，令肌膚凈透亮膚。

2、 熊果苷是公認的卓效亮膚成分之一，而HBN甄選昂貴的α-熊果苷，不僅穩定性高，亮膚力是β-熊果苷的10倍以上。

3、甄選燈泡肌最愛吃的VC：乙基VC，透皮吸收優于原型VC，且比原型VC更穩定、更溫和、更親膚，敏肌摯愛。

4、搭配煥亮黃金：光果甘草根提取物，抗氧力MAX。提取植物精粹，協同增效，顯著抑制黑色素合成。

5、真正科學驗證有效！發光水權威SGS臨床實測 93.7%受試者認可更有光澤，光澤提升14.95%，卓效控油39.22% 、潤澤保濕27.95%。

6、發光水長期位居“天貓優選爽膚水TOP1”，在全網熱賣超650w+瓶，擁有極高的回購率。

 晚A——雙A醇精華乳：國內A醇抗老系列的“開山之作”

【昵稱】HBN 雙A精華乳

【產品定位】淡紋煥亮二合一，有效對抗初老

【核心成分】雙重真A醇+凈化版煙酰胺

【產品賣點】

1、突破性實現A醇“高功效與溫和”并存，科研級創新獨家“雙重真A醇”-Complex-ATRA?復合維A醇，荷蘭帝斯曼“A醇 + A酯”，高活A醇+緩釋A酯，多路徑淡紋，淡紋緊致力MAX。

2、獨家“可見”高活性包裹技術，HBN生物實驗室科研獨家定制ACTCOCOON?“蠶蛹”黃金微粒包裹技術，讓高功效與溫和并存，市面上唯一“看得見的A醇”。

3、真正科學驗證有效，經嚴苛的權威第三方人體功效檢測，科學認證“顯著有效”：96.9%受試者認可更緊致，眼角紋改善11.6%。

4、復配凈化版煙酰胺，協同增效，卓效減少A醇刺激，比普通煙酰胺更溫和更高效，28天提亮一個度。

5、通過嚴苛的瑞士SGS生物臨床檢測等多項檢測，不添加酒精，0香精，無22種尼泊金防腐劑、無26種致敏物質。

6、輕透凝露質地，數萬顆高活性“黃金微?！庇|膚即融，0黏膩，不搓泥。

7、在全網A醇銷量領先，熱賣超230w+瓶！并榮獲2021年度“天貓金妝獎、“超級成分獎”、“成分為王獎”！長期霸榜天貓精華乳榜單口碑榜TOP、回購榜TOP。

使用方法

早上：發光水

晚上：發光水+雙A精華乳

（溫馨提示：白天需做好防曬）

目標群體

 18-35歲有煥亮淡紋需求的初老人群

廣告主題

1、“成年人”的早C晚A；

2、根據品牌理念和產品賣點，自擬主題。

主題解析

從尚未成年的青澀，成長為漸漸成熟的“成年人”，我們“成年”的路上，會經歷哪幾個階段？

 18歲剛成年，第一次離開家門，踏進大學校園，懵懂而向往；22歲畢業，即將踏入社會，理想工作難找，迷茫有壓力；25歲，歷經生活和職場的磨煉，初嘗成年人的不易；30歲，家有老小，負重前行，但心有篤定。

   身為國內A醇抗老開拓者，也是國內“早C晚A”護膚理念發起者,HBN是擁有百萬A醇真實口碑用戶的中國品牌，我們希望能在目標群體中建立起“真正看得見效果”的抗初老產品和“HBN早C晚A”之間進行深度綁定，通過“成年人的早C晚A”的主題創作，無論成年人的生活多么不易，HBN都希望為你撫平歲月帶來的痕跡，點亮前行發光的底氣。同時也希望引導用戶，建立起真正科學有效的抗老護膚方法。

廣告目的

1、提升目標群體對品牌、產品的認知度和好感度；

2、通過傳達品牌理念和產品核心功效，提升“HBN早C晚A”的科學有效護膚理念及知名度。

廣告形式

一、平面類

1、平面廣告：基于品牌調性、產品功效，進行平面廣告創意設計（包括但不限于電商海報、新媒體傳播海報、DM海報等）；

2、包裝設計：基于品牌調性風格、產品功效，進行創意包裝設計（包括但不限于瓶身、包裝盒的設計，可修改瓶身）；

3、IP形象設計：結合品牌、產品、元宇宙、游戲等數字媒體場景展示，設計IP形象，可制作成實物，易于多種形式呈現，須原創。

二、視頻類

1、短視頻：內容新穎，適用于社交渠道傳播，具有強種草點或購買驅動力；

2、廣告TVC：創意新穎，體現品牌風格和產品核心價值，傳播力強；

3、微電影廣告：創意新穎，體現品牌理念和產品功效，具備一定情感共鳴。

三、動畫類

1、IP形象設計及動態展示，考慮與元宇宙、游戲等數字媒體場景結合展示；

2、創作15或30秒的動畫廣告，注重創新、腦洞，符合品牌理念。

四、互動類

1、以VR虛擬現實、AR增強現實等創作形式，來開展數字交互方案（側重于結果），提交作品發布后的鏈接+二維碼；

2、創作H5互動廣告，內容新穎，易于二次傳播。

五、廣播類

創作15秒或30秒的廣播廣告。

六、策劃案類

1、營銷推廣策劃案

基于市場調研、競品分析、目標群體調研，結合品牌定位和產品價值，制定營銷方案，也可聚焦在某個營銷節點上（如雙11等），須線上（微信、微博、小紅書等）和線下（路演、快閃等）渠道聯動，預算不超過500萬元人民幣；

2、新品創作策劃案

設計全新的抗老護膚品，需含產品設計圖、賣點及可執行性強的初步推廣方案，預算不超過300萬元人民幣；

3、數字交互策劃案

以元宇宙、虛擬IP、燈光秀等創作形式，進行數字交互策劃方案（側重于策劃），預算不超過500萬元人民幣。

七、文案類

1、廣告語：品牌slogan、廣告語，簡要表達理念或賣點，富有傳播力；

2、長文案：適用于微博、微信、小紅書等內容平臺的文案；

3、創意腳本：適用于推廣的短視頻腳本、直播腳本，包括畫面內容、景別、攝法技巧、時間、機位、音效等。

八、UI類（可在下列選項中進行任意一項的創意設計）

1、圖標設計：基于品牌調性，繪制一套以“HBN早C晚A”為主題的圖標，15-20個；

2、小程序界面設計：基于品牌調性，結合官網 / 天貓店鋪，設計一款HBN電商小程序應用界面；

3、電商詳情頁設計：根據命題產品特點，設計一套電商詳情頁，需充分展示產品功效。

專屬福利

9月16日-11月8日期間，將參賽作品同步發布到微博（@HBN顏究所）、抖音（@HBN官方旗艦店）、小紅書（@HBN）、淘寶逛逛（@HBN天貓官方）等任一平臺上，，并帶上#成年人的早C晚A#，#HBN早C晚A#雙話題，將有機會獲HBN設立的獎項。

一、創意之星大獎1名：獎金10000元

二、創意出圈獎5名：獎金2000元

三、創意新秀獎10名：HBN護膚大禮包

關注HBN公眾號、官方微博、官方小紅書、官方抖音及官方旗艦店，屆時將公布具體活動規則。

相關信息獲取

HBN公眾號二維碼▼

HBN旗艦店二維碼▼

　HBN官方微博二維碼▼

HBN命題QQ群1：369558998▼

LOGO及元素

存儲于本題壓縮包中（包含LOGO的矢量文件，標準字標準色，有代表性的相關圖片等）

https://mp.weixin.qq.com/s/AX0U8_iiZsDJ5RXSmTzHQQ