企業(yè)名稱(chēng)

泡泡瑪特

品牌簡(jiǎn)介

POP MART（泡泡瑪特），是成立于2010年的潮流文化娛樂(lè )品牌，旨在以“創(chuàng )造潮流，傳遞美好”為品牌使命，成為全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂(lè )公司。十余年來(lái)，泡泡瑪特聯(lián)合全球范圍的潮流藝術(shù)家共同打造了一系列行業(yè)頂級的潮玩IP，以豐富的IP產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋潮流玩具市場(chǎng)，推出多種產(chǎn)品形態(tài)，并以IP設計為核心打造衍生品類(lèi)。

泡泡瑪特希望通過(guò)不同的IP形象來(lái)表達年輕人多元的審美和不忘玩心的生活態(tài)度，以潮流玩具為載體，讓潮流跟藝術(shù)文化能夠觸達到多數人的生活。我們希望泡泡瑪特品牌的存在能夠將美好具象化，讓年輕人感受到IP跟潮流玩具的彰顯個(gè)人審美、自我陪伴、愉悅心情、療愈情緒等無(wú)形的美好價(jià)值。

廣告主題

共同探索潮流玩具的多元價(jià)值

主題解析

泡泡瑪特的出現，讓玩具這個(gè)產(chǎn)品形式不再是兒童的專(zhuān)屬，也使得玩具這個(gè)品類(lèi)擁有了新的定義——“潮流玩具”，而代表潮流玩具的泡泡瑪特也日益成為年輕人生活中的重要一部分。潮流玩具也許不能改變世界，但可以改變我們，它們能點(diǎn)亮你重復單一的日常生活，能帶來(lái)碎片化的快樂(lè )。讓你看到理想中的自我，給你帶去撫慰及情緒療愈價(jià)值……潮流玩具并非功能性產(chǎn)品，一定程度上也不是成年人生活中的“必需品”，所以仍有部分消費者并不能感受并理解其帶來(lái)的情緒價(jià)值、情感價(jià)值。但一直以來(lái)，泡泡瑪特希望通過(guò)IP與潮流玩具結合的方式，讓非泡泡瑪特粉絲的用戶(hù)感受到泡泡瑪特潮玩所帶來(lái)的情緒價(jià)值，理解泡泡瑪特“創(chuàng )造潮流，傳遞美好”的理念，并建立對泡泡瑪特品牌美好、潮流、療愈等無(wú)形價(jià)值的感知。

品牌痛點(diǎn)

當今玩具的價(jià)值意義早已變化遷移，不再局限于兒童的特權，但因為潮流玩具并非功能性產(chǎn)品，一些非泡泡瑪特用戶(hù)無(wú)法理解潮流玩具的意義，無(wú)法感知泡泡瑪特的品牌理念以及泡泡瑪特試圖提供的情緒價(jià)值。

品牌訴求

洞察目標受眾中非品牌用戶(hù)的痛點(diǎn)/需求點(diǎn)，整合傳達泡泡瑪特的品牌理念及價(jià)值，提升非品牌用戶(hù)對于泡泡瑪特品牌的認知以及強化他們對于泡泡瑪特產(chǎn)品的價(jià)值理解。

廣告目的

泡泡瑪特邀請年輕人們與我們一起共同探索潮流玩具的多元價(jià)值，對泡泡瑪特的品牌價(jià)值及理念進(jìn)行創(chuàng )意闡述及傳達，詮釋泡泡瑪特潮玩的價(jià)值和意義，幫助目標群體建立對泡泡瑪特的品牌理念及價(jià)值的清晰感知。

目標群體

18-35歲，Z世代，涵蓋學(xué)生，白領(lǐng)，樂(lè )于接觸多元文化、現代生活方式及海量信息等群體，但是對潮玩感知較弱的用戶(hù)。

廣告形式

一、平面類(lèi)

以泡泡瑪特潮流玩具的多元價(jià)值為主題，設計平面廣告，包括但不限于KV、海報、條漫，體現泡泡瑪特與潮玩的關(guān)聯(lián)性，向目標群體傳遞泡泡瑪特的品牌理念。

二、視頻類(lèi)

根據廣告主題，制作有記憶度、傳播度且能引起觀(guān)眾共鳴的視頻廣告，體現泡泡瑪特與潮玩的關(guān)聯(lián)性，向目標群體傳遞泡泡瑪特的品牌理念。

視頻風(fēng)格、視覺(jué)畫(huà)面類(lèi)型不限。

1.影視廣告：時(shí)長(cháng)15秒或30秒，限橫屏;

2.微電影廣告：時(shí)長(cháng)30-180秒，限橫屏; 

三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)

結合廣告主題，創(chuàng )作動(dòng)畫(huà)廣告，可以以實(shí)拍結合動(dòng)畫(huà)、二維動(dòng)畫(huà)、定格動(dòng)畫(huà)、mg動(dòng)畫(huà)的方式進(jìn)行視頻的制作，要求體現泡泡瑪特與潮玩的關(guān)聯(lián)性，向目標群體傳遞泡泡瑪特的品牌理念。

 四、互動(dòng)類(lèi)

圍繞廣告主題，創(chuàng )作互動(dòng)H5，互動(dòng)形式不限，最終需有效引流至泡泡瑪特 POP MART 微信公眾號。

 五、策劃案類(lèi)（執行預算500萬(wàn)元人民幣，注：不含IP合作費、贊助費）

以泡泡瑪特潮流玩具的多元價(jià)值為主題，基于市場(chǎng)調研、競品分析、目標群體調研，構思體現泡泡瑪特與潮玩關(guān)聯(lián)性、傳遞泡泡瑪特品牌理念的營(yíng)銷(xiāo)方案，形式不限于IP合作、冠名贊助、線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)事件等，方案需包含核心創(chuàng )意闡釋、傳播內容角度和傳播時(shí)間渠道。

 六、加分題：泡泡瑪特 X 大廣賽    

為大廣賽設計一個(gè)全新的IP

主題：頭號玩家，創(chuàng )造由你。

泡泡瑪特X大廣賽是一次潮流玩具與學(xué)科競賽基于共同理念和相同目標群體的跨界合作。大廣賽是高校大學(xué)生的實(shí)踐平臺，每年通過(guò)競賽都發(fā)現很多優(yōu)秀的作品，泡泡瑪特為更多中國優(yōu)秀設計師拓寬渠道展示自己的原創(chuàng )藝術(shù)，進(jìn)而為中國潮流玩具文化的蓬勃發(fā)展增添動(dòng)力。這次跨界合作希望自全國各地的高校學(xué)子把流行文化與藝術(shù)相結合，碰撞出奇妙的火花。

泡泡瑪特與大廣賽都面向Z世代年輕群體?！芭菖莠斕丶s你共創(chuàng )大廣賽IP,玩轉潮玩”希望通過(guò)主題征集大廣賽的IP吉祥物，與年輕群體共同探索潮流與藝術(shù)的碰撞，建立品牌認知度，創(chuàng )作全新的IP。

“中國大學(xué)生好創(chuàng )意”全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大廣賽”）自2005年至今已舉辦15屆16次賽事，是被權威機構認可的以“創(chuàng )意”為核心概念，以“創(chuàng )新”為育人目標的全國性大學(xué)生學(xué)科競賽。大廣賽把眾多大學(xué)生聚集在一起，讓他們的創(chuàng )造力互相激發(fā)，才智得以展示，產(chǎn)生終身受益的智慧，獲得成長(cháng)，是大廣賽獨特的賽事魅力；規模大、覆蓋面廣、參與院校及參賽人數多、作品水平高等一系列突出優(yōu)勢，使大廣賽成為國內具有廣泛影響力的學(xué)科競賽項目之一，在學(xué)界、業(yè)界、行業(yè)具有較高的知名度和公信力。

結合命題主題，為泡泡瑪特X大廣賽聯(lián)名合作設計專(zhuān)屬I(mǎi)P形象，IP形象需具有辨識度，迎合目標人群的審美，充分體現大廣賽品牌調性，易于衍生推廣展示；原創(chuàng )性IP禁止與任何已有的IP形象相似或重疊。

 *溫馨提示：本命題不收取短視頻、廣播類(lèi)、文案類(lèi)、UI類(lèi)作品

相關(guān)信息獲取

泡泡瑪特官網(wǎng)：

https://www.popmart.com.cn/home

泡泡瑪特 微信公眾號▼

泡泡瑪特 小紅書(shū)賬號▼

命題討論QQ群：435919753▼

LOGO及元素

存儲于本題壓縮包中（包含LOGO的矢量文件，標準字標準色，有代表性的相關(guān)圖片等）

https://mp.weixin.qq.com/s/YER-cKXEB4427plcNbVsRA