廣告設計類(lèi)

積目品牌傳播廣告設計獎

本項命題可參加：

平面、影片、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)、環(huán)境媒體、廣播音頻、技術(shù)類(lèi)

命題單位：積目

產(chǎn)品說(shuō)明

積目APP——專(zhuān)屬年輕人的興趣社交平臺，通過(guò)興趣圖標為年輕人的社交破冰，擺脫普通交友模式，全面打開(kāi)年輕人群關(guān)注的所有領(lǐng)域，融入青年文化社交圈，滿(mǎn)足年輕人的高質(zhì)量社交需求。作為一款專(zhuān)屬年輕人的社交APP，積目從整個(gè)青年群體視角出發(fā)，為志趣相投的年輕人呈現多元高質(zhì)量的社交場(chǎng)景。

傳播/營(yíng)銷(xiāo)目的

1、讓大眾了解「積目」產(chǎn)品的社交功能，通過(guò)內容的傳播精準的擊中單身人群的痛點(diǎn)，產(chǎn)生共情想要立刻下載產(chǎn)品體驗

2、傳播「積目」品牌的調性，突出積目產(chǎn)品潮流的定位以及人群優(yōu)勢，提高品牌知名度

3、使「積目」能夠與年輕人面對面交流，解決年輕人交友問(wèn)題，疏導大眾，建立正向的社交觀(guān)念

品牌個(gè)性/形象

潮流、獨立、喜歡青年文化的Z世代人群必備的社交神器

傳播對象

主要目標人群：18-28歲年輕人，以單身人群、潮流文化及青年文化受眾為主

宣傳場(chǎng)合/傳播時(shí)機/使用規范

形式不限

重點(diǎn)訴求

1、突出“眼睛”的積目圖形，利用VI視覺(jué)宣傳產(chǎn)品的品牌價(jià)值，吸引消費者的喜愛(ài)

2、可參考引用其中一項：

（1） 產(chǎn)品的功能，通過(guò)滑動(dòng)卡牌進(jìn)行篩選匹配，通過(guò)創(chuàng )意表達產(chǎn)品理念，是年輕人最適合的交友產(chǎn)品

（2） 突出一個(gè)人的孤獨感，與有朋友的被關(guān)懷感行程對比

（3） 突出能找到志同道合的朋友或達成戀愛(ài)關(guān)系

3、為積目打造一個(gè)新的slogan，并使用在作品當中（歷史參考：在積目，找到我，找到我們）

重點(diǎn)參考

1、積目LOGO VI使用手冊、積目相關(guān)延伸物料（不可直接使用，僅參考）、真實(shí)社交人物肖像

2、歡迎參賽者創(chuàng )作前下載積目app，并注冊獲取用戶(hù)ID，體驗產(chǎn)品屬性，精準創(chuàng )作

建議列入事項

1、積目LOGO（品牌VI標準化logo）

2、積目平臺指定下載二維碼

品牌加持

1、本年度大賽截止后，將由積目發(fā)起本項目網(wǎng)絡(luò )票選之相關(guān)活動(dòng)，請各位創(chuàng )作者下載積目App隨時(shí)關(guān)注站內活動(dòng)信息。豐厚禮遇等你拿，您的ID將作為最終有效憑證。

2、遴選之優(yōu)秀作品，將有機會(huì )作為官方推廣內容在各大平臺、大型戶(hù)外廣告屏、年輕人娛樂(lè )場(chǎng)景進(jìn)行投放，作品落地將獲得千萬(wàn)量級宣傳曝光。

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