第十四屆虎嘯獎征賽開啟已有月余，在陸續收到參賽客戶的提報咨詢后發現，對于正在積極籌備案例作品的參賽公司而言，大家關注的焦點大多在于，如何提升案例包裝技巧，評審的維度以及標準有哪些，案例整理需要往哪些角度側重？
　　沒有規矩，不成方圓。每年能夠斬獲虎嘯獎金獎的案例都是身經百戰，且經歷了多輪的嚴格評審程序，才能獲得如此殊榮。
　　因此，想要在虎嘯獎賽事中獲得好的成績，各參賽公司也要不斷總結經驗，認真準備案例，在這里也為大家整理出第十四屆虎嘯獎五大類別及各子類別的詳細評審標準，以期幫助各參賽公司在眾多案例作品中脫穎而出，獲得佳績。
　　01營銷案例類·評審標準
　　作為虎嘯獎的C位獎項——營銷案例類，每年提報數量最多、觸達行業最廣、質量也最為突出，承擔著引領行業案例營銷持續向上的重任，每年都會為行業帶來驚喜且矚目的優秀案例作品。
　　在營銷案例類中，無論是以行業劃分的綜合類，還是以營銷手段劃分的單項類，合計40+類別賽道的評審標準均以：傳播實施背景、創意核心洞察、傳播策略與實施、項目效果說明四個維度的表現對參賽作品進行評審并打分，那評分的標準是哪些部分組成的呢？
　　傳播實施背景
　　主要從市場背景的復雜難易程度以及市場競爭性等維度衡量。
　　每個案例涉及的因素有很多，不同的行業發展背景、品牌的營銷背景以及營銷目標，所面臨的背景與挑戰也是不一樣的。在考察一個案例時，案例背景和問題解析這兩點可以幫助評審老師很清晰地明確品牌方在行業內所面臨的競爭環境，同時可以判斷一個項目的問題診斷是否正確無誤。
　　創意核心洞察
　　案例核心部分，主要指該案例作品在創意表現和技術應用環節是否創新，創新形式是否能準確表達客戶的營銷訴求。
　　從不同的層面進行項目的洞察，并對該洞察進行分析，根據整個方案正式執行的情況來描述洞察和解決方案。再看創意因素，創新性、領先性在項目中是否采用了讓人眼前一亮的創意想法；載體的應用性，即營銷中數字載體的特性是什么，是否和消費者達成交互？內容性，即什么樣的內容能引發消費者的共鳴？場景性，不同的消費者，不同的營銷目標，其場景特征是否被利用充足？從而達到從場景到心理的全面需求。
　　傳播策略與實施
　　主要指案例作品在策略與實施中從覆蓋率、精準度和整合度三個方面考量，覆蓋率是借由媒介實現了目標人群的最大覆蓋，精準度是品牌信息實現對目標受眾的有效到達率，整合度則是強效整合了媒體、技術、平臺等資源，為營銷創新服務。
　　策略和創意始終有著同樣的重要性。在策略與實施層面，案例描述時要講清楚的是：該項目是否匹配客觀環境獲取優勢應對，是否符合洞察后的消費者市場優勢切入點，是否充分解決方案解決了項目中的子問題。最后創意的實施難度很大程度上也是衡量一個團隊實戰水平的重要考察點。
　　項目效果說明
　　對于效果的評分是該案例通過最大程度地利用營銷投入，獲得目標成果最大化。
　　無論目標背景如何，最終的結果必須跟設定計劃一致，在效果層面的呈現，結合品牌方的預算，部分極少數項目能夠做到效果的極致爆發，大多數項目是在維穩的情況下做到效果的略有提升。在評審中，對于一個案例的預算、策略、創意，最終能得到什么樣的效果，評審老師內心是非常清楚的，因此不要過于夸大描述效果層面的相關數據。
　　附詳細各類別維度評分占比，以便參考。需要注意的是，在營銷案例類中，綜合類各子類別的維度比例是固定的，而單項類的每一類別維度評分項及比例都有所不同，詳情滑動下圖查看。
　　02創意作品類·評審標準
　　數字營銷環境不斷迭代，創意依然是重中之重貫穿始終。每一年虎嘯獎的創意作品類金獎都是鳳毛麟角，屈指可數，同時也讓人眼前一亮。在創意作品類的評審中，分別以：目標、挑戰、洞察力、創意表現、執行效果五個維度來進行評審并打分。
　　目標10%
　　創意想法的來源以及期望達成的目標，是否具有一定的實際意義。每件案例作品都有其目標，但目標也各有不同，難度和期望值都會不同。
　　挑戰10%
　　所面臨的挑戰，也會體現在不同層面，行業挑戰或是創作挑戰，行業內存在的問題，尚未發現有效解決對策；創意想法實現的難易程度、面臨的問題以及解決方法。
　　洞察力30%
　　洞察也是多面性的，可以從行業洞察入手，對行業現狀分析及未來發展預測；品牌洞察，分析品牌特性，以及創意內容是否契合品牌需求；以及目標人群洞察：品牌受眾人群分析，以及他們對創意敏感度和認可度的調研等等。
　　創意表現30%
　　可以運用新的表現方式或技術手段，或者引發大眾共鳴的方法，以此觸達傳遞出可以被消費者理解并認可的創意形式。
　　執行效果20%
　　項目根據目標及挑戰，最終最大程度地利用創意表現，獲得目標成果最大化，以此提升客戶滿意度，并能可持續為客戶品牌提供價值，獲得客戶或消費者認可。
　　附詳細各類別維度評分占比，以便參考:
　　03技術產品類·評審標準
　　技術的革新與使用是衡量其行業與時俱進的標準之一，營銷領域尤其如此。技術更新迭代儼然已成了時代進步的縮影。
　　因此，技術產品類在虎嘯獎中也使得數字營銷行業煥發出無限生機。那么在技術產品類中，分別以：目標服務客戶、產品功能概述、獨有優勢技術、成功案例分享四個維度來進行評審并打分。
　　目標服務客戶
　　產品開發面向的主要使用對象，如服務某廣告主、廣告代理商等各個行業，以及為目標客戶服務過程中期望達成的目標方向。
　　產品功能概述
　　20%
　　產品基礎特點如使用場景與產品架構分析，以及功能內容是否契合當下品牌營銷面臨的實際需求。
　　獨有優勢技術40%
　　從數據集成管理、用戶畫像采集、個性化推薦、廣告算法安全技術等多重技術維度展開產品獨有優勢描述。
　　成功案例分享40%
　　通過提供個性化、定制化、差異化解決方案幫助廣告主突破營銷瓶頸的具體示例，最大化實現目標成果。
　　附詳細各類別維度評分占比，以便各公司參考:
　　04電商及效果營銷類·評審標準
　　近年來，傳統的電商模式已經逐漸被新的電商模式取代，由此電商及效果營銷類應勢而生，作為一大重要獎項類別，相信未來電商行業還會有更多新的玩法，虎嘯獎希望看到更多精彩電商案例，與時代共同進步。
　　在電商及效果營銷類評選中，評委將從目標與挑戰、洞察與策略、實施與創新、執行效果與數據說明四個方面的表現對參賽作品進行評估并打分。
　　目標與挑戰
　　15%
　　指品牌在電商及效果營銷傳播過程中所面臨的行業、政策、格局、競品等背景挑戰與難點分析，以及綜合當下實際情況折解后所預期達到的執行目標。
　　洞察與策略
　　15%
　　針對該項目所欲觸達的消費市場與目標群體，并且圍繞人群洞察、習慣分析、決策路徑、資源需求等展開進行策略分解與策略排期。
　　實施與創新
　　30%
　　在項目實際確定的解決方案背后全部的實施過程，以及相比于同類型產品或自身其他傳播案例的創新點與亮點呈現。
　　執行效果與數據說明
　　40%
　　該項目最終通過具體實施解決了什么樣的問題？達成了多少銷量？最后實現了什么樣的效果？是否與目標對應，重點強調案例傳播實施背后的結果及數據證明。
　　附詳細各類別維度評分占比，以便各公司參考:
　　05機構人物類·評審標準
　　數字營銷行業發展至今，離不開那些推動行業發展的領導者，正是因為這些中堅力量，數字營銷領域涌現出大量新舉措、新思想、新突破?；[獎每年都會表彰優秀的品牌、機構和人物，他們無時無刻不在影響著數字營銷行業的發展。
　　在機構人物類評選中，又分為品牌類、公司類、人物類三個類別。
　　【品牌類】將從消費者洞察數字化、內容生產方式數字化、傳播應用數字化、用戶互動數字化、觸達效能數字化五個方面的表現對品牌類獎項進行評估并打分。
　　消費者洞察數字化20%
　　消費者洞察決定品牌數字化營銷策略的方向，需詳述如何依靠數據和技術進行精準化用戶分析，洞察消費者行為、認知、態度。
　　內容生產方式數字化
　　20%
　　利用消費市場的事件、話題、熱點，以數字化的內容生產節奏進行品牌內容的規劃、管理、優化、處理。
　　傳播應
　　用數字化20%
　　借助用戶聚集的各類數字化傳播平臺，通過優化用戶體驗，建立多種與消費者聯系的數字觸點，實現品牌傳播效率提升。
　　用戶互動數字化20%
　　通過數字化方式優化用戶體驗，引導消費者參與互動，建立多種與消費者聯系的數字觸點。
　　觸達效能數字化
　　20%
　　利用數字化分發渠道，實施個性化內容精準觸達，對相關興趣標簽用戶實現信息傳遞，提升傳播觸達效能。
　　附詳細各類別維度評分占比，以便參考:
　　【公司類】又分為兩大方向，將“行業代理類”和“專業服務類”的代理公司進行了區別與拆分。
　　【公司類·行業代理類】將從服務的客戶數量、服務年限、服務品質、品牌評價來進評估并打分。
　　客戶數量10%
　　該行業服務過的所有客戶名。
　　服務年限20%
　　與該行業不同品牌達成服務關系的持續時間。
　　服務品質40%
　　服務期間帶來的業績增長銷量提升、曝光傳播、獲獎情況等證明資料。
　　品牌評價30%
　　來自品牌方的真實服務評價。
　　附詳細各類別維度評分占比，以便參考:
　　其次，【公司類·專業服務類】將從服務的業績表現、核心優勢、行業影響、社會責任等方面的表現對其進行評估并打分。
　　業績表現35%
　　業務收入、營業額、利潤額等業績完成情況的真實描述。
　　核心優勢35%
　　企業應對市場競爭的技術團隊、產品等優勢所在。
　　行業影響20%
　　自身行業影響力的證明，如獲得的年度重量級獎項、接受的采訪發聲、擔任行業組織重要職務等。
　　社會責任10%
　　引領行業正向價值觀的動作體現，如公益。
　　附詳細各類別維度評分占比，以便參考:
　　最后，【人物類】將從年度業績描述、年度行業發聲、年度公益參與、年度獲獎明細、社會兼職情況五個方面的表現對其進行評估并打分。
　　年度業績描述40%
　　完成的突出成績或優秀操刀案例。
　　年度行業發聲15%
　　接受行業相關知名媒體報道情況。
　　年度公益參與20%
　　愛心、公益等行業活動參與情況。
　　年度獲獎明細15%
　　具有影響力的獎項評選獲獎情況。
　　社會兼職情況10%
　　在行業協會、組織中所兼任職務。
　　附詳細各類別維度評分占比，以便各公司參考:
　　以尺為戒，以制規行。以上關于虎嘯獎各類別評審標準的詳細解讀，希望可以幫助大家更好地了解和整理參賽案例的各個維度，同時也希望重新審視正在準備參賽的案例作品，以期實現更好的改進和完善?；[評審團始終秉承著最高規格和最嚴苛的評判標準，遴選最優案例作品。
　　與此同時，第十四屆虎嘯獎征賽正在火熱進行中，即日起至2023年3月24日，歡迎廣大品牌主、行業公司報名參賽，登錄注冊虎嘯獎提報系統：case.hooxiao.com獲取更多賽事信息。元力增長，與你同行！
　　關于虎嘯獎
　　虎嘯獎，中國品牌營銷數字化領域最具專業影響力的綜合性獎項。由中國商務廣告協會數字營銷專業委員會指導，奉行“做行業的建設者”這一宗旨，為行業遴選和記錄年度優質案例。
　　虎嘯獎多年來累計吸引參賽公司近萬家，甄選優質案例作品數萬件，擁有超過千余位行業知名實戰專業人士組成的龐大專家團，經由線上評審、線下終審、金獎答辯等嚴謹規范的評審流程，始終保持1%左右的金獎獲獎率，確保獎項含金量底線原則；虎嘯獎拒絕選獎行為，通過這種一以貫之的嚴肅性規范行為影響行業、指引發展；虎嘯獎并透過案例洞察，持續不斷為行業輸出價值內容。至今虎嘯獎已成功舉辦至第十四屆。

　　第十四屆虎嘯獎提報系統：case.hooxiao.com

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