首席合作命題：聯通沃派
　　品牌名稱
　　聯通沃派
　　品牌定位
　　助力青少年積極向上，樂觀自信，探享多彩人生的5G時代潮牌
　　品牌簡介
　　聯通沃派是中國聯通面向青少年群體推出的客戶品牌，契合目標群體特點及市場發展方向，為青少年帶來潮流、個性、科技、社交四位一體的產品全新體驗；以體驗官計劃、聯通沃派平臺、青創社的服務模式，為青少年提供“科技、便捷、關愛”的創新服務體驗。2022年12月，品牌進行全面煥新，品牌名稱從原有的“沃派”升級煥新為“聯通沃派”。同時基于時代主旋律，凸顯正能量價值觀，品牌標語煥新為“有夢·有方向”，其內涵為“浩渺行無極，揚帆但信風”，愿自信自強的新青年，在春風浩蕩的新時代，一往無前，讓新夢想的陽光照進現實。
　　聯通沃派伴隨新青年，在實踐中放飛夢想，在拼搏中成就夢想，為滿足青少年群體對多元文化和創新探索的需求，打造更具包容性、進取性、創新性的聯通沃派智慧校園。
　　一是打造聯通沃派校園套餐，為青少年提供經濟適用無憂上網的暢游體驗。針對專本碩博群體，不僅實現全面5G高速率，贈送云盤服務，還可以疊加寬帶實現暢游無憂新體驗。例如：聯通沃派校園套餐最快幾秒便可下載一部電影；能夠將數據傳輸延遲降低到幾毫秒，打游戲更暢快；信號覆蓋超廣，讓校園用戶隨時隨地享受聯通服務；針對中小幼群體推出單卡、子卡，主打綠色上網、安全守護功能，例如自定義時段關閉上網功能、限制通話時段與聯系人、分類展示上網行為等。
　　二是為青少年量身打造專屬會員權益平臺。圍繞青少年個性偏好，在中國聯通APP青少年專區建立長期優惠服務體系，在提升服務感知及品牌認知的基礎上，將專區逐步打造成為青少年群體數字生活的主陣地。比如2023年推出校園組合權益“快樂包”，內含38個青少年喜愛的熱門權益，用戶訂購后每月可領取1個權益，具體包含視頻會員/休閑娛樂/生活好禮/出行特權等多種學生專屬權益。
　　三是提供豐富多彩，緊隨潮流的科技應用。結合青少年高頻應用，充分利用虛擬數字人、XR通話、AI視頻彩鈴等創新產品，借助社交媒體傳播，打造差異化亮點，滿足青少年對炫酷科技、智慧生活的渴望。
　　品牌slogan
　　聯通沃派有夢有方向
　　產品信息
　　【聯通沃派校園套餐】
　　聯通沃派校園套餐是只有在校大學生可以購買的專屬校園產品，擁有多個校園套餐檔位，產品享受5G速率、超多流量，匹配游戲豪華禮包/休閑娛樂體驗/教育暢聽福利/生活特權好禮/專屬新潮權益等多種學生專屬權益，以下是套餐示例。
　　圖片
　　注：各省聯通沃派校園套餐詳情請咨詢聯通線下營業廳。
　　目標群體
　　30歲及以下的青少年群體
　　廣告主題
　　聯通沃派有夢有方向
　　廣告目的
　　1.圍繞聯通沃派的品牌內涵，以「聯通沃派有夢有方向」為主題進行創意闡述及傳達，讓青少年群體更好地理解并認同聯通沃派的品牌理念；
　　2.圍繞聯通沃派智慧校園，在品牌宣傳中突出聯通沃派的重點產品，聚焦聯通沃派校園套餐、專屬會員權益平臺、潮流科技應用等產品方向，結合品牌調性展開延伸創作，提升聯通沃派品牌在青少年群體中的認知度、認同度與美譽度。
　　廣告形式
　　注意事項：
　　1、所有作品須遵守廣告法。
　　2、要求所有作品原創，不得抄襲，符合策略單要求。
　　3、所有作品均需有「聯通沃派有夢有方向」的品牌露出。
　　一、平面類
　　1.聯通沃派追夢季宣傳海報設計：圍繞聯通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，設計適用于校園營銷的宣傳海報，突出聯通沃派助推青少年群體有夢、追夢、圓夢的品牌價值。海報整體主色調可參考聯通沃派品牌標識色調，結合青少年偏好的時尚潮流元素及聯通運營商元素，設計積極向上，直觀傳達品牌內涵。
　　2.聯通沃派數字藏品設計：基于聯通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，結合青少年群體偏愛的潮流元素、表現風格等，為聯通沃派用戶進行數字藏品的創意設計，展現“浩渺行無極，揚帆但信風”的格調風度。形式為靜態單幀圖片。
　　3.數字人IP形象設計：圍繞聯通沃派的品牌氣質與品牌內涵，為中國聯通數字人形象“彤彤”進行IP形象升級設計，展現青春活力、躍動積極的品牌氣質。
　　4.聯通沃派主題文創設計：圍繞聯通沃派品牌標識及「有夢有方向」的品牌內涵，進行主題文創設計，形式包括但不限于文具、手機配飾、公仔、年歷、擺件、餐具、燈具等。要求美觀大氣、充滿創意、實用性強，充分傳遞聯通沃派助力青少年積極向上、樂觀自信、探享多彩人生的的品牌特質。
　　5.聯通沃派校園營業廳設計（SI設計）：結合聯通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，進行聯通沃派校園營業廳整體設計，打造“我身邊的聯通沃派手機營業廳”。包括門頭設計、環境設計、導視設計等內容，配色可參考聯通沃派品牌標識色調，加入青少年喜愛的特色元素，突出主旋律、正能量、正青春的品牌主張。
　　6.中國聯通APP青少年專區設計（SI設計）：結合聯通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，進行中國聯通APP青少年專區設計，包括專區環境設計、專區導視設計、專區裝置設計等內容。配色可參考聯通沃派品牌標識色調，加入青少年喜愛的特色元素，突出主旋律、正能量、正青春的品牌主張。
　　二、視頻類
　　根據廣告主題，圍繞品牌內涵和業務信息，制作內容青春積極、貼合青少年群體偏好的視頻廣告。畫面要展現聯通沃派或聯通運營商元素（如手機、信號等），落版畫面統一為「聯通沃派有夢有方向」。視頻風格、視覺畫面類型不限。
　　1.聯通沃派智慧校園宣傳片（30秒，橫屏）：
　　圍繞青少年群體的用網場景和痛點需求，聚焦聯通沃派智慧校園的“校園消費”、”校園安全”、”數據中臺”、”校園管理”四類核心應用場景，結合校園5G專網、“聯通沃派”智慧校園平臺的校園一卡通、智慧課堂、智慧宿管、智慧圖書館等特色應用服務，打造一支創意性強、吸引青少年目光的聯通沃派智慧校園宣傳片，適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網站傳播。
　　2.聯通沃派品牌宣傳微電影（3分鐘，橫屏）：
　　圍繞聯通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，結合真實的校園用網場景，打造一部青春時尚、積極躍動的校園生活微電影。微電影BGM可以采用聯通沃派主題曲《有夢有方向》，也可自行配樂。要求創意新穎、劇情完整，突出品牌主張與品牌內涵，適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網站傳播。
　　3.聯通沃派專屬會員權益短視頻廣告（15或30秒，豎屏）：
　　基于聯通沃派專屬會員權益，打造一支創意宣傳廣告，突出視頻會員、休閑娛樂、生活好禮、出行特權等專屬權益為青少年群體日常生活提供便捷與助益。要求積極向上、吸引力強，適合在移動端及社交媒體等渠道傳播（如微博、微信、抖音等平臺）。
　　4.聯通沃派主題旋律（3分鐘，橫屏）：
　　基于聯通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，結合青少年興趣特點，創作一段品牌主題旋律，利用“聲音記憶”提升品牌感知度與吸引力。要求旋律動聽、易于傳播，原創詞曲，并圍繞主題旋律制作病毒視頻，適合在移動端及社交媒體等渠道傳播（如微博、微信、抖音等平臺）。
　　三、動畫類
　　圍繞聯通沃派「有夢有方向」的品牌內涵或智慧平臺產品特點，創作15秒或30秒的宣傳動畫廣告，形式包括但不限于：二維動畫、3D動畫、定格動畫、mg動畫、數字藏品創意設計（GIF動圖）等。要求內容充滿創意、青春潮流、吸引力強，符合聯通沃派的品牌主張。
　　四、互動類
　　圍繞聯通沃派「有夢有方向」的品牌內涵或聯通沃派產品特點，創作一個適用于線上營銷活動的的互動H5?；有问讲幌?，要求創意新穎、互動充滿趣味性，最終需有效引流至聯通APP的聯通沃派青少年專區，助力營銷轉化。
　　五、廣播類
　　基于聯通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，制作15秒或30秒的廣播廣告。要求文案流暢，能夠清晰傳遞品牌與產品信息，且包含鮮明的記憶點，具備一定的話題性。
　　六、策劃案類
　　1.聯通沃派校園營銷策劃方案（費用預算1000萬人民幣）
　　圍繞聯通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，結合聯通沃派智慧校園產品特點，在充分開展市場調研、競品校園營銷手段分析等活動的基礎上，圍繞春季、秋季開學季等時間節點，制定執行性強的線上線下整合營銷宣傳方案，注重營銷活動與產品特色的深度融合，助力聯通沃派智慧校園產品營銷轉化。
　　方案須包含明確的營銷主題、營銷目標、營銷策略、具體營銷手段、完善的引流轉化機制、可量化測評結果等內容，并開展校內路演營銷現場規劃、現場互動方式、線上預熱宣傳等規劃。
　　2.聯通沃派開學季品牌互動活動創意策劃方案（費用預算1000萬人民幣）
　　圍繞聯通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，在校園內打造一場以聯通校園營業廳為基地或以裝置（如：電話亭）為活動載體的創意互動線下活動。通過品牌與用戶的互動交流，深化傳遞品牌內涵，建立聯通沃派與學生群體的情感連接，提升營銷互動性，打造宣傳營銷事件及周期性賽事活動（如攝影比賽、書法大賽等）。
　　方案須制定明確的宣傳目標、宣傳策略、具體宣傳手段、完善的引流轉化機制、可量化測評結果等內容，并開展現場互動方式、線上預熱宣傳等規劃?；顒右浞煮w現聯通沃派的品牌內涵與產品特色，并考慮留資轉化機制，如：參與人互動后即可獲得相關權益禮包，以此留下參與人的相關信息，為聯通沃派私域圈粉。圍繞該線下活動，可進一步策劃線上傳播方案，進行二次傳播曝光。
　　3.聯通沃派直播策劃方案（費用預算500萬人民幣）
　　圍繞聯通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，在充分開展目標群體需求調研的基礎上，制定一套直播策劃方案，凸顯聯通沃派的品牌主張，充分展現聯通沃派的產品特色。
　　方案應包含直播主題、直播時長、直播形式、主推產品、產品推介用語、直播趣味活動等內容，也可進一步對直播預熱渠道與形式、直播嘉賓、直播平臺等內容進行規劃。要求主題鮮明、執行性強，迎合青少年群體的直播觀看習慣與興趣，實現良好的直播轉化效果。
　　4.聯通沃派公益策劃案（費用預算500萬人民幣）
　　以“創夢計劃”為主題，緊扣青少年尤其是大學生群體求職就業的真實訴求，策劃一場非營利性公益活動，助力大學生有夢、追夢、圓夢，走好人生下一步。策劃方案包含活動時間節點、活動形式、主要環節、人員安排、經費預算等內容，要求主題鮮明、策劃有序，突出聯通沃派助力大學生群體積極就業、走好人生下一步的重要作用，展現央企社會責任擔當，深化「有夢有方向」的品牌內涵。
　　七、文案類
　　為聯通沃派撰寫廣告語、長文案、創意腳本等，內容積極向上，彰顯正能量。
　　1.聯通沃派開學季校園營銷廣告語：為聯通沃派的開學季校園營銷，產出一句營銷宣傳口號，要求易讀易記、朗朗上口，便于理解和傳播，富有感染力。（10字以內，含10，不含標點）
　　2.聯通沃派宣傳長文案：基于聯通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，基于不同社交平臺（如知乎、小紅書、微博等）自身的溝通調性，結合青少年群體偏好的溝通話術和方式，創作長文案內容。形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌和產品信息的原創故事、產品使用體驗等。字數150-500字之間。
　　3.聯通沃派品牌宣傳視頻創意腳本：圍繞聯通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，結合真實的校園生活場景，從聯通沃派助力青少年有夢、追夢、圓夢的角度出發，打造聯通沃派品牌宣傳視頻創意腳本，包括分鏡內容及對應時長、機位設置、攝法技巧等。結合實際創意內容，如需要，還可增添人物對白、旁白、字幕等。要求創意新穎、傳播性強，適用TVC電視廣告、短視頻創意廣告等形式。
　　八、UI類
　　中國聯通APP青少年專區界面UI設計：基于聯通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，為中國聯通APP青少年專區設計展示界面。要求界面設計簡潔直觀，適合手機端APP的展示特點，充分考慮目標用戶的使用習慣及需求，包含一定創意，視覺效果好。
　　特別福利

　　聯通沃派將設立企業特別獎，具體獎項內容請持續關注大廣賽自媒體官方公告。

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