品牌名稱

愛華仕箱包

品牌簡介

愛華仕箱包OIWAS成立于1995年，是一個集研發、生產、營銷、物流于一體的中國民族箱包品牌，以“做品質一流的箱包企業"為使命，專注為消費者提供全方位的生活旅行解決方案。

更能裝、超耐用，箱包就選愛華仕。愛華仕堅持自主研發與創新，現已擁有數百項專利發明，斬獲多個國內外權威大獎。愛華仕旗下產品涵蓋行李箱、功能背包、背不累兒童護脊書包、時尚女包、勁美戶外等多個品類，滿足不同消費群的個性化出行需求。

愛華仕現已實現百貨、超市、電商、禮品、投標、海外市場6大零售網絡的全覆蓋，門店遍布中國、東南亞、歐美等海內外500多個城市，成為超5000萬人次的選擇。

自2017年起，愛華仕箱包已連續8年擔任全國大學生廣告藝術大賽命題單位。

愛華仕箱包  裝得下，世界就是你的

廣告主題

愛華仕箱包  裝得下，世界就是你的

主題解析

愛華仕箱包的廣告主題把產品的功能價值與情感價值巧妙融合。

功能價值層面：

“裝得下”強調了愛華仕箱包的實用性和功能性，突出了愛華仕“更能裝”、“更會裝”、“裝更多”的產品特點。愛華仕箱包不僅滿足了大家出行時大容量的收納需求，還提供了實用、便捷的出行體驗。

情感價值層面：

愛華仕箱包不僅是裝載物品的工具，更是陪伴大家探索世界，追尋夢想的伙伴?！笆澜缇褪悄愕摹辟x予大家一種“擁有世界”的精神滿足，喚醒大家內心深處對旅行、對出發的向往。

命題產品

命題產品一：愛華仕斜杠行李箱

【產品賣點】

 ? 3D立體斜杠凹槽設計，防刮升級，旅行回來還像新的一樣

 ? 德國科思創PC材質，抗壓升級，旅途無懼磕碰

 ? 斜杠撞色條隨心換，DIY你的旅途色彩

 ? 輕便順滑更能裝，品質可靠超耐用

【產品規格】20英寸（36*23*50cm-可登機）、24英寸（42*26*59cm-需托運）

命題產品二：愛華仕山系雙肩包

【產品賣點】

 ? 輕至0.38KG，相當于350ml礦泉水的重量，背一天都不累

 ? 防潑水超耐用，讓你輕松應對戶外環境

 ? 有顏值更能裝，輕松裝下13寸電腦，滿足你的上學需求

 ? 上課、逛街、露營、爬山、徒步……適用各種場景，陪你自在出行

【產品規格】約10.4L（25*13*32cm-迷你版)

* 可在以上兩款產品中任選一款進行創作

目標群體

大學生群體、18-25歲年輕用戶

廣告目的

以命題產品為載體，傳遞廣告主題“愛華仕箱包  裝得下，世界就是你的”，可從功能價值、情感價值角度出發，與年輕用戶建立溝通，形成互動，讓愛華仕成為年輕用戶喜愛的箱包品牌。

廣告形式

一、平面類

1、產品海報

以命題產品（愛華仕斜杠行李箱/愛華仕山系雙肩包）為核心進行創作，可以適當結合熱點，突出產品特點，表現品牌調性。主要用于社媒傳播。單張或系列海報均可。

2、廣告海報

圍繞廣告主題（愛華仕箱包  裝得下，世界就是你的）創作平面海報，可融入LOGO、大象、產品等元素。主要用于品牌廣告投放。單張或系列海報均可。

3、包裝設計

針對命題產品進行印花設計、周邊設計。周邊設計可應用愛華仕吉祥物IP元素。

4、產品設計

結合愛華仕“更能裝”、“超耐用”的產品特點，設計一款顏值與功能兼備的箱包產品（包括但不僅限于行李箱、雙肩包）。優秀產品設計有機會生產銷售。

二、視頻類

所有視頻作品需使用品牌尾幀“愛華仕箱包LOGO+廣告語”。結合愛華仕的產品特點或使用場景，創作具有自傳播力的視頻作品，內容新穎有創意，同時符合品牌調性。

1、創意TVC廣告片（15或30秒，橫屏）：結合命題產品與廣告主題，打造易于傳播的廣告片，主要用于品牌廣告投放。

2、微電影廣告（30-180秒，橫屏）：結合廣告主題，創作劇情式短片，傳遞品牌的情感價值，引起用戶的情感共鳴，主要用于視頻平臺傳播。

3、種草短視頻（15-30秒，豎屏）：結合命題產品的功能特點與使用場景，向年輕用戶種草產品，主要用于社交媒體或電商詳情頁主圖視頻。

 三、動畫類（15-30秒）

圍繞命題產品創作動畫廣告，體現產品的功能特色與使用場景。

四、互動類

創作手機端H5互動廣告，要求內容形式新穎，具有可玩性與趣味性，易引發二次傳播，具備購買驅動力。

五、策劃案類（以下任選其一進行創作）

1、“愛華仕箱包校園大使”校園推廣方案（預算50萬元人民幣）

愛華仕箱包已連續8年成為大廣賽命題單位，為了讓品牌更好地走進校園，提升大學生對品牌的認知度與好感度，計劃啟動“愛華仕箱包校園大使”活動。請結合以上目的制定推廣方案，內容包括：活動背景、活動計劃、推廣計劃等，要求可執行度高。

2、產品營銷方案（預算300萬元人民幣）

基于對市場環境、目標用戶的洞察，結合品牌定位、命題產品特點，制定產品營銷方案，內容包括市場分析、用戶分析、創意主題與產品推廣計劃、預算分配、效果預估?？煽紤]線上線下聯動、品牌跨界等多種形式，提高品牌曝光和銷售轉化。

六、文案類

圍繞命題產品，針對用戶的使用痛點與使用場景，撰寫長文案，激發消費者購買欲望，風格形式不限，適用于小紅書、微博發布。

注意事項

1、所有作品必須符合品牌調性，展現愛華仕箱包LOGO。

2、愛華仕LOGO應用必須符合品牌規范，不得使用舊版LOGO，也不能擅自改變LOGO顏色。

3、所有作品必須為原創作品，拒絕抄襲。

特別活動

愛華仕箱包校園大使招募中！有組織力、有號召力的你，將有機會獲得愛華仕的豐厚獎勵！活動詳情可添加OIWAS華仔企業微信進行咨詢。

品牌福利

1、愛華仕設立企業特別獎，具體獎項內容可關注愛華仕箱包公眾號。

2、愛華仕已為大廣賽師生申請官網專屬優惠，如需購買命題產品可前往官網小程序進行選購。

相關信息獲取

愛華仕箱包公眾號▼ 

愛華仕箱包小紅書▼

愛華仕官網小程序▼

OIWAS華仔企業微信▼

愛華仕-大廣賽討論群▼

LOGO及元素

本題素材請前往大賽官網或加華仔企業微信（包含LOGO的矢量文件，標準字標準色，有代表性的相關圖片等）

https://mp.weixin.qq.com/s/m8j96JkKhQTgxzBHwCIwWQ