命題單位
　　魯南制藥集團股份有限公司
　　產品名稱
　　啟達力?荊防顆粒
　　廣告主題
　　感冒，就選啟達力?荊防顆粒
　　品牌調性
　　中藥良方、專業、安全
　　傳播營銷目的
　　1.傳播在感冒初期及時用藥的重要性，突出啟達力?荊防顆粒經典古方純中藥制劑的作用；
　　2.塑造荊防大俠-啟達力，國人生命健康安全守護者的品牌形象；
　　3.生活場景化展現用藥需求，制造有話題度、傳播性強的創意內容。
　　企業產品簡介
　　魯南制藥集團是集中藥、化學藥品、生物制品的生產、科研、銷售于一體的綜合制藥集團，中國民營企業制造業500強，2017年成為CCTV健康公益伙伴，2023年獲得“CCTV民族匠心品牌”榮譽稱號，2023年魯南制藥品牌價值達132.83億元。
　　荊防顆粒是經典古方“荊防敗毒散”的現代純中藥制劑，具有功效相同、現成可用、適應急需、攜帶方便、口感較湯藥更易于接受等特點。歷代醫家將荊防敗毒散評價為“辛平之劑”，作為一線感冒用藥，可用于不同感冒導致的頭痛、惡寒發熱、流涕、咽喉腫痛、鼻塞咳嗽等癥狀。
　　荊防顆粒解讀文章：
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　　拓展資料:
　　魯南制藥一直致力于中國中醫藥文化的傳承和創新，啟達力?獨家冠名的CCTV-1和CCTV4共同播出的《中國中醫藥大會》，經典名方助力中醫藥文化向全世界的傳播，陪伴億萬觀眾感受一場千年中醫的試聽盛宴。
　　以“造福社會，創造美好生活”為經營宗旨的魯南制藥，選擇啟達力?支持《中國中醫藥大會》的原因，就是從“啟達力?，好藥一直在身邊”和《中國中醫藥大會》“賡續五千年，中醫正青春”理念中獲得靈感。啟達力?（荊防顆粒/合劑）作為一款現代中成藥制劑，源自經典名方，取自道地藥材，嚴于規范炮制，成于現代工藝，與《中國中醫藥大會》“以探尋千年醫脈，致敬古今大醫，洞悉中醫智慧”的使命相互呼應，相輔相承。
　　目標消費群
　　基于感冒藥的特性，希望成為家庭、個人常備藥
　　主要競爭者
　　小柴胡顆粒、風寒感冒顆粒
　　命題類別
　　■平面廣告■產品設計■影視廣告■微電影■短視頻
　　建議列入事項
　　1.所有作品需體現啟達力?荊防顆粒logo、產品及荊防大俠形象（根據創作需求至少要添加任意其一）。
　　2.視覺類作品，主題色在荊防綠（00c680）基礎上做相應的延申和創作。
　　命題要求闡述
　　所有作品類別需考慮的展現內容：
　　1.展現啟達力?荊防顆粒在治療感冒、流感的安全性和有效性。
　　2.啟達力?荊防顆粒為純中藥制劑，能直達病灶，治其根本的效果。
　　3.所有作品類別均需切實關注產品本身屬性及目標人群特征，關注目標群體心理特征，可以吸引目標群體進一步了解。
　　【平面廣告】
　　1.平面海報：海報富有創意，易于傳播，符合品牌調性及主題。內容包括但不限于品牌宣傳海報、產品宣傳海報、節日創意海報等，適用于線上新媒體渠道傳播及線下終端印刷傳播?？梢詣撟鲉畏矫鎻V告，也可以是系列平面廣告（可參考24節氣、四季題材），最多可以創作24幅。
　　2.插畫漫畫：設計以荊防大俠形象為主角的場景漫畫或者插畫，內容要洞察生活中的產品場景和人物形象，如流感季、日常感冒、易感冒人群等，突出荊防顆粒在預防、治療上想效果，引導消費者在生活中常備感冒藥。
　　【產品設計】
　　1.產品外包裝設計
　　依據產品原外包裝尺寸、材質，以荊防大俠形象為基礎，在素材包刀版圖框架內設計符合當下年輕人喜好，能帶來新吸引點的包裝視覺。作品需包含（刀版圖、實物效果圖、實物細節展示圖）考慮實際落地和可操作性。
　　Tips：素材詳情見素材包
　　2.表情包設計
　　基于“荊防大俠”的形象，創作與治療感冒、流感知識及用藥規范相關的表情包形象，也可以創作能體現出品牌溫暖、關懷品牌調性的趣味表情包。動態、靜態表情包均可。
　　【影視廣告】
　　時長：1min-3min
　　格式：橫屏拍攝
　　作品以橫屏作品為主，時長不限，表達形式不限。
　　影視廣告作品要符合品牌調性和產品賣點，不能是單純的產品展示和slogan露出，需要體現年輕人對品牌的情感訴求，形式新穎，易于分享和網絡傳播。作品以引起受眾共鳴、引發傳播討論為佳。
　　【微電影】
　　時長：3min-10min
　　格式：橫屏拍攝
　　微電影作品要突出啟達力“中藥良方”的品牌調性，可以從產品功能屬性和情感價值主張兩個方向創作劇情式、品牌故事式短片，在內容中軟植入產品，要符合品牌調性和產品賣點，風格不限。
　　【短視頻】
　　時長：15s-60s
　　格式：豎屏拍攝

　　作品要求體現產品的功能表達以及溫暖、關懷的品牌調性。畫面要有視覺沖擊力和社交屬性，易于分享和網絡傳播，產品植入巧妙自然，可以是單條視頻，可以是系列視頻（不超過三條），需要滿足手機端APP（抖音、快手、B站）平臺格式要求。

作品詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/Jn947OQvcFH62Zd1pyGPiw