根據《印跡鄉村創意設計大賽章程》、《印跡鄉村創意設計大賽賽制》和《第二屆印跡鄉村創意設計大賽方案》（農研函【2022】14號）要求，現將區域品牌專項賽有關事宜公告如下：
　　一、參賽內容與要求
　　區域品牌是指在特定區域內授權多個市場主體使用的品牌。以區域品牌引領鄉村及其產業發展，對鞏固脫貧成果、加快一二三產業融合和區域社會經濟高質量發展具有重要意義。本賽道重點圍繞農產品區域公用品牌、鄉村區域公共品牌兩大類區域品牌進行賽事內容組織；參賽作品類別分為已完成設計并落地實施的品牌、本賽事征集的品牌兩種。
　?。ㄒ唬﹨①悆热?。根據鄉村產業發展的實際需要，重點圍繞農產品區域公用品牌、鄉村區域公共品牌（包括縣域、鄉鎮、村的區域公共品牌、鄉村文旅品牌等）建設進行設計，參賽內容分參賽類別實現不同的內容設計：
　?。?）已經發布并采用的農產品區域公用品牌/鄉村區域公共品牌的視覺形象系統設計。按照農產品區域公用品牌、鄉村區域公共品牌的品牌定位、文化內涵、傳播定位和消費者認知匹配，突出視覺傳達效果，設計品牌符號形象，包括品牌標識、視覺圖形、擬人化形象、場景化應用等。
　?。?）已經公開播出的農產品區域公用品牌/鄉村區域公共品牌的品牌形象短視頻創意拍攝?；诋斍暗亩桃曨l時代，按照農產品區域公用品牌的品牌定位、文化內涵、傳播定位、消費者認知匹配，表現品牌個性、演繹品牌美感、體現品牌價值、傳達消費特色等。品牌形象短視頻時間控制：1-5分鐘。
　?。?）沒有法律保密限制的農產品區域公用品牌/鄉村區域公共品牌的品牌管理系統設計。根據農產品區域公用品牌/鄉村區域公共品牌的區域或行業類別特點，設計上述兩種區域品牌的使用范圍、條件、流程、監督、處罰等等管理規范。
　　本賽事征集的農產品區域公用品牌/鄉村區域公共品牌，其參賽內容包括：
　?。?）品牌整體的規劃方案（規劃時間：3-5年）。包括品牌競爭分析、品牌定位、品牌發展目標、品牌價值體系設計、品牌產品設計、品牌渠道設計、品牌傳播推廣設計、品牌管理機制設計、品牌項目設計、品牌運營模式與方法設計等內容。
　?。?）品牌視覺形象系統設計。按照農產品區域公用品牌/鄉村區域公共品牌的品牌定位、文化內涵、傳播定位和消費者認知匹配，突出視覺傳達效果，設計品牌符號形象，包括品牌標識、視覺圖形、擬人化形象、場景化應用等。
　?。?）品牌形象短視頻創意拍攝?；诋斍暗亩桃曨l時代，按照農產品區域公用品牌的品牌定位、文化內涵、傳播定位、消費者認知匹配，表現品牌個性、演繹品牌美感、體現品牌價值、傳達消費特色等。品牌形象短視頻時間控制：1-5分鐘。
　?。ǘ┨峤恍问?。參賽者在大賽官網（www.y-cdc.cn）注冊后，按照區域品牌專項賽道填報要求，在線填寫申報書并生成PDF文件；下載申報書打為印紙質文件，簽字蓋章后將紙質文件掃描為PDF文件；在線提交簽字后的申報書，并提交區域品牌（農產品區域公用品牌/鄉村區域公共品牌）的視覺系統形象設計圖片（格式：jpg）、品牌形象短視頻（格式：MP4）、品牌管理系統設計（格式：PDF）、品牌整體規劃方案（格式：PDF），以及相關的證明資料等。入圍總決賽評選應提供區域品牌相關產品展示；如果疫情限制線下展示，可以通過拍攝視頻的方式展示。
　?。ㄈ﹨①悧l件。作品必須根據上述有關參賽內容、參賽類別、參賽形式要求遞交，視覺系統設計部分必須包含IP形象設計、品牌形象短視頻時長必須控制在1-5分鐘之間、品牌整體規劃方案必須具有方案的整體性、全面性內容；品牌必須由縣級（含）以上地方政府、產業協會等組織創建；區域生態環境、地方文化、產品品類等方面具備鮮明的特色；區域品牌建設對農民就業增收具有帶動作用。
　?。ㄋ模┰u價維度。一是創意性。評價區域品牌在品牌定位、品牌內涵、文化挖掘、形象設計等方面的創意水平。二是規范性。評價區域品牌管理中標準、認證、監督、追溯等方面的規范性和實用性。三是傳播性。評價區域品牌宣傳推廣基礎上的傳播能力和水平。四是市場性。評價區域品牌在帶動當地產品、產業發展中的作用和能力。五是帶動性。評價區域品牌對于農民增收的帶動作用。
　　二、需求與作品征集
　　已完成的參賽作品是2020年1月1日后開始創建使用的農產品區域公用品牌/鄉村區域公共品牌的作品；本賽事征集的選題新設計是完成規劃設計但尚未使用的。根據大賽章程，由作品的知識產權擁有者作為參賽者通過大賽官網提交作品。參賽作品征集分為兩種方式：
　　1、地方農業農村（鄉村振興）部門、科研院所直接推薦本地區域品牌作品參賽或由品牌機構、行業協會等品牌建設單位直接申報（此類須提交品牌主管的農業農村（鄉村振興）部門的蓋章推薦函。
　　2、定制化征集作品。針對地方政府的需求，定制化區域品牌設計。大賽秘書處將首先開展地方區域品牌需求征集工作。
　　三、獎項設置與轉化服務
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　　本屆區域品牌專項賽擬設置一等獎2個、二等獎5個、三等獎10-15個，入圍總決賽者獲得優秀獎。具體規則見《印跡鄉村創意設計大賽賽制》。
　　獲獎單位將由組委會統一頒發榮譽證書，獲得在區域品牌專項賽決賽中的統一展示機會，以及國家級媒體個人專訪機會，獲獎作品將會集結成冊，通過印記鄉村多媒體公眾平臺等進行宣發。
　?。ǘ┺D化服務
　　大賽秘書處將為需求方組織定制化征集區域品牌設計方案，有條件的地方可舉辦定制賽。
　　四、進度安排
　　1、賽事啟動（2022年8月）
　　通過大賽官網發布公告，并通過媒體發布大賽內容、安排、規則、要求等。
　　2、宣貫組織（2022年9月30日截止）
　　通過地方農業農村（鄉村振興）部門、行業組織進行宣貫，組織通過大賽官網參賽。
　　3、專項賽預選賽（2022年10月15日前完成評選）
　　專項預選賽評選須在10月15日前完成，線下活動可結合農民豐收節等活動一起組織。
　　4、專項賽總決賽（2022年11月）
　　專項賽總決賽將與大賽總決賽同時舉辦，在11月30日前完成。
　　5、推廣與轉化（2022年12月）
　　獲獎作品將通過展銷會、媒體集中宣傳、設計對接服務平臺等，加快獲獎作品轉化。
　　五、聯系方式
　　區域品牌專項賽秘書處
　　六、賽事組織
　　區域品牌專項賽由印跡鄉村創意設計大賽秘書處、區域品牌專項賽秘書處共同組織。

　　活動最終解釋權歸印跡鄉村創意設計大賽組委會所有。

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