海南文創設計大賽，是由清華大學文化創意發展研究院、博鰲文創院和三亞旅游文化投資集團聯合主辦，SMART度假產業智慧平臺、AIM國際設計競賽組委會執行的一場面向國內設計師的文創設計賽事?！癆IM海南文創設計大賽”設置“IP形象設計”、“文創產品設計”、“城市新場景設計”三個賽道，參賽者們集聚創新力量，形成具有代表性的文創設計作品，助力打造海南自由貿易港的文化新生態。

今天為大家帶來“文創產品設計”賽道的網絡人氣獎《一“鹿”有“禮”》。 

海南文創設計大賽 

文創產品設計

網絡人氣獎

《一“鹿”有“禮”》

作者：李雪、徐龍翔

李雪：海南師范大學美術學院20級藝術設計環藝研究生；參加2021第四屆國際大學生旅游文創設計大賽論文組榮獲“三等獎”

徐龍翔：海南師范大學美術學院19級藝術設計視覺傳達設計研究生

二人共同合作參加了“跟著非遺逛海南2021海南非遺研學創意設計大賽產品設計類榮獲“三等獎”、2021第四屆三亞國際文化創意設計大賽榮獲“大學生創新獎”

 壹 

設計說明

該設計產品提取多種設計元素，在紙巾盒造型上：提取了《清代黎族風俗圖》中黎族船型屋的外形為設計元素，鹿的形態結合了三亞旅游文化中的鹿回頭景區為設計元素，搭配黎族紋樣點綴其中。結合以上形態與功能，打造出一個新的旅游文創 IP 形象。產品運用紙巾盒的功能與馬車的形態進行結合設計，使該產品在形態、色彩搭配和功能上都極具特色。讓不同的人群在使用過程中感受海南的特色文化。

主要材質：本設計使用了圓弧的設計語言，所有邊角圓滑處理，抓握都不傷小手。主要材質可分為高檔價位的環保樹脂材質、中擋價位的鐵藝材質以及低檔價位的塑料材質。 

使用說明：本產品主要結合了紙巾盒的功能，也可作為工藝裝飾品。抽紙、卷紙均可使用，圓滑寬口抽紙設計，可多場合使用，開蓋簡單，紙巾輕松放置。盒身設置磁吸功能，使蓋子更加穩固。鹿的動作設計上呈現不同的動態，頗具趣味性，其主要適用小于190*150*145mm的抽紙或卷紙。 

配色方案：本文創產品使用“馬卡龍”色系為主要的色彩搭配，每個紙巾盒都是以兩個色彩搭配，突出產品在視覺中心的比重，設計時采用了低飽和度的色彩明度，使用人群看久了也不會視覺疲勞，給人以放松的感覺，整體色彩看上去高雅有格調，既清爽又甚是惹人喜愛。

推廣方案：現當下大力發展海南特色文化消費，打造具有特色文化旅游產品市場。該產品的主要市場定位是針對中高檔收入人群，其次面對一般消費群體。該產品可在旅游景區或者零售精品店為主要推廣售賣，定價主要分為低價位、中等價位和高價位。

 貳 

設計效果呈現

競賽回顧

潮，是拍岸而起的一股浪潮，是彌漫海島的一種氣候，更是海南人文的一種寫照。敢闖敢試、敢為人先的海南精神，引領起一次次的爭先之“潮”。2021海南國際文創周，帶著“共振·共生”的愿景，AIM把目光投向海島之南，希望參賽者們集聚創新力量，形成具有代表性的文創設計作品，助力打造海南自由貿易港的文化新生態。通過不同的形式，結合文化理念和創意發揮，將中國海島之南的文化內涵注入文創產品中。

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