品牌名稱

美顏相機

品牌簡介

美顏相機是美圖公司旗下深耕人像美顏的潮流相機App，以技術創新的方式，不斷引領相機行業的發展。美顏相機精準洞察年輕用戶對于美的追求，用潮流感的互動玩法和多元化的影像效果，陪伴年輕用戶記錄生活中的美好。據權威數據公司QuestMobile數據顯示，在2021年中國移動互聯網TOP50賽道中美顏相機用戶規模及月活均位列行業第一。

廣告主題

主題二選一：

1.美顏相機顏宇宙，將美圖影像黑科技與潮流生活相結合，打造先鋒影像AR。

2.美顏相機東方潮妝，聚焦新中式國潮妝容，用影像展現國韻之美。

主題解析

美顏相機App產品特色：

寶藏功能：

1.60多種醫美級美顏參數、原生模式、3D參數等專業人像黑科技，讓自拍不假面不吃妝。

2.幫拍功能、live實況功能等多樣拍照模式，滿足不同用戶的拍攝需求。

3.提詞器、4K畫質、實時字幕等專業視頻功能，是用戶拍vlog的視頻必備神器。

潮流特效：

洞察年輕人的審美趨勢，打造年輕人的自拍熱點潮流。

【AR特效】閨蜜照、AR潮服、AR美甲

【風格妝容】千金妝、白開水、學妹妝、強曝光辣妹

【濾鏡】模擬膠片系列、閃閃系列

【效果技術】3D空間技術、AI生成技術、服裝&人像分割，動態骨骼、Blendshape、3D重力感應、材質模擬等

多元跨界：

1.美顏相機擁年輕人喜愛的海量正版的IP，如三麗鷗、奧特曼、迪士尼、天線寶寶等，結合IP打造不同的拍攝玩法，實現童年夢想，跟動漫人物玩在一起。

2.美顏相機和年輕人喜歡的明星攜手共創，打造特別的聯名定制，如《趙露思-笑眼妝》《吳磊-尋光濾鏡》。

3.美顏相機和年輕人喜歡的潮流品牌聯名跨界，打造出圈的跨界事件營銷。如《美顏相機x Dior·七夕告白花市 》《美顏相機x安慕?！ぢ摵习l布美顏酸奶》。

主題一解析：美顏相機顏宇宙

“美顏相機顏宇宙”是美顏相機2022年打造的全新品牌IP。在美顏相機顏宇宙中，將美圖影像黑科技與潮流生活相結合，打造了系列先鋒影像AR。如利用美圖空間AR技術，可以沉浸式體驗3D空間氛圍、建筑識別觸發效果等；利用衣服分割技術，可以體驗線上潮服一鍵變裝等等。

同時通過與藝術家、明星、IP等聯合共創，讓用戶在美顏相機顏宇宙里，感受更多元的先鋒影像潮流新玩法。

目前，利用衣服分割技術已上線的“AR潮服”已和黃子韜、周揚青等明星合作上線潮牌專屬定制；同時還和孫佳藝、彭博等藝術家聯名定制，可在美顏相機上搜索“AR潮服”體驗。美顏相機顏宇宙更多互動玩法，將于2022年5月中旬陸續上線。

主題二解析：美顏相機東方潮妝

“美顏相機東方潮妝”是美顏相機的國潮項目IP，擷取中國傳統文化特色，打造新中式國潮妝容，用影像展現國韻之美。目前已經上線春節限定系列-鎏金寅虎妝、月光錦鯉妝、紅運名伶妝；二十四節氣系列等等。

穿漢服、仿古妝、用國貨，國潮正以多種多樣的形式滲入年輕人的生活。據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，國潮在過去十年關注度上漲528%，如今的國潮已經邁入3.0時代。

美顏相機從2020年開始就在不斷創新國潮效果，將國潮文化創新融入影像場景，為年輕人帶來感受傳統文化的新方式，2021國潮自拍中國年根據《山海經》打造青龍、銀虎、朱雀、玄武、金牛5款國潮神獸妝。2021國慶推出中國顏，結合城市古詩打造韻味北京、詩意南京、水墨杭州、秀麗成都4款城市AR效果。

廣告目的

1.與大學生一起共創，洞察年輕人的新審美和拍照需求，拉近美顏相機與年輕人的距離，提高美顏相機品牌認知度及喜愛度。

2.通過創意傳播，提高美顏相機在年輕用戶的口碑傳播，吸引更多年輕用戶體驗美顏相機的效果。

目標群體

00后年輕用戶、校園學生用戶

廣告形式

一、平面類

1.圍繞主題開展視覺創作，包含但不限于品牌kv、海報、插畫等平面形式。

“美顏相機顏宇宙”需向用戶傳遞出顏宇宙中有多種結合影像黑科技打造的先鋒AR互動玩法，設計讓用戶眼前一亮的品牌視覺效果。

“東方潮妝”將國風、國潮場景化，突出整體氛圍感，將國風妝容特點與當下流行視覺相結合，設計讓大眾更易接受的新國潮風格。

2.可圍繞年輕人的新審美新趨勢，設計美顏相機的AR/妝容/濾鏡或東方潮妝的妝容效果，同時并將此視為產品亮點，設計市場推廣用途的宣傳海報。

提示說明：AR/妝容/濾鏡設計需考慮效果適合人像拍照，需標注效果主題及靈感創意，優秀作品將有機會被收錄到美顏相機APP中展示和供用戶使用。

二、視頻類

圍繞主題，創作有記憶點傳播力的品牌視頻，讓大家通過視頻快速了解美顏相機顏宇宙或美顏相機東方潮妝的價值及特色?？捎糜谖⑿排笥讶?、抖音、bilibili等渠道投放使用。

影視廣告時長：15秒或30秒兩種規格，限橫屏；

微電影廣告時長：30-180秒，限橫屏；

短視頻時長：30秒以內（含30秒），限豎屏，視頻寬高比9:20至9:16。不要倒計時。

三、動畫類

圍繞主題，內容需要與美顏相機品牌調性及功能相符，創作符合主題的創意動畫廣告（15秒或30秒）。

四、互動類

圍繞主題，內容需要與美顏相機品牌調性及功能相符，創作手機端互動H5，易于傳播分享，拉動用戶參與。

五、策劃類

1.校園營銷方案

圍繞主題，制定一套完整的針對吸引校園學生群體的營銷策略方案?；趯π@人群的洞察以及產品功能制定可落地執行的線上線下聯動方案，包含但不限于活動策劃、傳播方案及渠道、校園線下活動等。整體項目預算100萬元人民幣以內。

2.針對品牌營銷推廣

圍繞主題，基于對年輕人的洞察、市場分析、競品分析等，制定一套吸引年輕群體的可落地執行的營銷方案?？烧暇€上線下聯動的方式，包含但不限于效果素材規劃、主題策劃、活動玩法、內容形式、平臺推廣策略等。整體項目預算300萬元人民幣以內。

3.產品策劃

結合美顏相機產品特色，洞察年輕人的拍照需求，為美顏相機“設計”一個產品功能或拍攝模式，或針對美顏相機安卓機型/視頻功能創新產品玩法及傳播。整體項目預算100萬元人民幣以內。

六、文案類

基于美顏相機選題或美顏相機節日營銷、產品功能等項目創作文案。

1. 廣告語：品牌slogan、廣告語，簡要表達理念或產品特點，富有傳播力；

2. 長文案：適用于微博、微信、小紅書等內容平臺的文案；

3. 創意腳本：適用于推廣產品功能、項目的短視頻腳本、包括畫面內容、景別、攝法技巧、時間、機位、音效等。

企業特別獎

9月16日-11月8日期間，將參賽作品同步發布至微博（并帶話題#美顏相機大廣賽#@美顏相機）；美顏相機APP潮拍社區（并帶話題#美顏相機大廣賽#）；小紅書（并帶關鍵詞“美顏相機大廣賽”）；即可參與美顏相機命題“企業特別獎評選”，

*微博&美顏相機APP&小紅書內點贊+企業評選評出：

一等獎10000元（1個）

二等獎5000元（2個）

三等獎3000元（3個）

此外，參與美顏相機命題創作的優秀作品獲獎者，將有機會進入美圖公司實習。

LOGO及元素

存儲于本題壓縮包中（包含LOGO的矢量文件，標準字標準色，有代表性的相關圖片等）

閱讀原文查看詳細資料+下載素材資料

http://www.sun-ada.net/zt_xqs1664.html

http://news.sohu.com/a/538613803_121124791