2019 年西班牙郵政 Correos 啟動(dòng)了品牌重塑，但仍有一個(gè)懸而未決的問(wèn)題：品牌架構的重新調整。

如果說(shuō)西班牙有一個(gè)標志性品牌，毫無(wú)疑問(wèn)，那就是 Correos。三年前的 2019 年，Summa 機構對參考郵政服務(wù)進(jìn)行了品牌重塑。一項修改了Cruz Novillo在 1977年為適應數字環(huán)境而進(jìn)行的設計的作品。

 

然而，集團旗下子品牌的重新調整或審查尚未完成：Correos Express、Correos Nexea 和 Correos Telecom?，F在，Arena Media在當前合同中開(kāi)發(fā)了一項工作。

所有品牌合而為一。Correos Express、Nexea 和 Telecom 的新階段 

集團子公司身份的變化于 2022 年 2 月 28 日在戰略計劃介紹期間宣布，該計劃預計將持續到 2025 年。正如公司解釋的那樣，目標是在 Correos 集團內部創(chuàng )造協(xié)同效應。 

變化中最引人注目的有兩個(gè)： 

1. 基于矩陣夾板的符號或同種型的變化

2. 紅色舞臺結束，收復Correos集團的企業(yè)藍黃  

   
   

快遞郵件 

Correos Express 是 Correos 集團專(zhuān)門(mén)從事緊急包裹遞送的公司。新身份源于其母公司 Correos 的夾板。 

新標志代表了一種以高速行駛以盡快到達目的地的貨物，并在其周?chē)a(chǎn)生。 

例如，在網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò )上，我們已經(jīng)可以看到 Summa 團隊在 2019 年設計的視覺(jué)系統中融入了新的標志。

新的同種型由兩個(gè)圓圈組成：一個(gè)較大的，一個(gè)較小的內部。第一個(gè)在底部打開(kāi)，旨在代表它為公司和客戶(hù)提供的綜合解決方案。 

郵電 

Correos Telecom 是管理 Correos 集團的電信網(wǎng)絡(luò )并銷(xiāo)售上述基礎設施的過(guò)剩容量的子公司。 

同樣，圓圈是同種型中的主角。在這種情況下，具有螺旋效果，具有相互交織的形狀。據該公司稱(chēng)，這種新的同種型代表了其工作網(wǎng)絡(luò )和技術(shù)基礎設施的廣度，以及其在創(chuàng )新領(lǐng)域的能力。 

近幾十年來(lái)，Correos集團的品牌形象在其品牌架構方面發(fā)生了怎樣的變化？讓我們看看它從 2011 年到今天的演變。

Correos 集團的品牌升級

2011-2019 目標： 為品牌形象提供一致性

在這場(chǎng)運動(dòng)中，Grupo Correos 品牌誕生了，其目的是利用它在不同服務(wù)中提供的價(jià)值；在一個(gè)單一的身份和所有的接觸點(diǎn)。 

在這個(gè)矩陣下，Chrono Exprés、Nexea 和 Telecom 品牌進(jìn)行了重新設計和調整以適應新的需求。Summa 選擇創(chuàng )建一個(gè)混合架構，其中“Grupo Correos”品牌在每個(gè)服務(wù)品牌中都扮演著(zhù)代言人的角色。 

子公司中最顯著(zhù)的變化是 Correos Híbrido，后來(lái)成為 Nexea。以創(chuàng )新、技術(shù)和人文價(jià)值為基礎的新品牌。就在那時(shí)，“x”以箭頭的形式形成了新的同種型；代表前進(jìn)，前進(jìn)的象征。   

此外，三個(gè)子公司的同種型通過(guò)使用箭頭作為符號進(jìn)行了統一。該箭頭已集成到排版中。以 Correos Express 和 Nexea 為例，在“x”中——這種整合不可避免地讓我們想起了 Fedex 標志中隱藏的游戲——。在電信中，它已更改為“c”。   

變化并不止于此。調色板也在發(fā)生變化。黃色、藍色和灰色變成了紅色和藍色。

如果我們看看過(guò)去十年形象的波動(dòng)，很明顯有必要對附屬品牌的身份進(jìn)行調整。通過(guò)對品牌架構的審查，Correos Group 恢復了近年來(lái)失去的一致性。該品牌與母品牌保持一致，并以全球、更同質(zhì)化的視角得到加強。

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