“冰墩墩”火了，“冰墩墩”文創(chuàng )團隊談“一墩難求”的背后
冬奧會(huì )吉祥物“冰墩墩”火了，出現“一墩難求”的局面。
多個(gè)國家的記者和運動(dòng)員成為冰墩墩的粉絲，日本電視臺記者辻岡義堂多次公開(kāi)“安利”，助推冰墩墩在國外的人氣上升。在國內更是成了新頂流。
日本電視臺記者辻岡義堂接受《環(huán)球時(shí)報》獨家專(zhuān)訪(fǎng)
線(xiàn)下門(mén)店排起長(cháng)隊，需要等待幾十分鐘。天貓奧林匹克官方旗艦店更是處于缺貨的狀態(tài)。
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò )
另外，短道速滑混合接力排名前三的隊伍，每人都獲得了一件金色冰墩墩。
除了這兩種方式獲取冰墩墩，還有一種方式相對簡(jiǎn)單。目前，“冰墩墩”和肯德基、伊利、金龍魚(yú)等品牌開(kāi)展多種形式的聯(lián)名合作。在這些地方，你也可以獲得一只正版授權的冰墩墩。
定制冰墩墩周邊+禮盒，開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)
隨著(zhù)北京冬奧的開(kāi)幕，多個(gè)品牌也推出不同形式的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。他們多數是北京冬奧會(huì )官方合作伙伴和贊助商。
第一，開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)。比如肯德基推出冬奧聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，購買(mǎi)肯德基套餐送冰墩墩擺件。
第二，推出限定禮盒或包裝。食品飲料類(lèi)品牌比如盼盼食品、青島啤酒、伊利、益海嘉里都推出了冬奧版限定禮盒或限定包裝。
冰墩墩x伊利非常熊貓冰淇淋
金龍冬奧限定芝麻香油
盼盼食品冬奧版盼客禮
第三，打造定制版紀念品?？系禄瞥隽硕瑠W會(huì )紀念版徽章，包含5種形態(tài)的冰墩墩造型；青島啤酒也推出了定制版冬奧黃金“冰墩墩”吊墜。通過(guò)贈品或媒體互動(dòng)的形式促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌傳播。
冬奧會(huì )x肯德基紀念版徽章
青島啤酒定制版冬奧黃金“冰墩墩”吊墜
第四，推出冬奧主題卡片或涂裝。中國國家航空設計噴涂冬奧主題彩繪飛機，客艙內部精心設置了冬奧主題；中國建設銀行等多家銀行推出了北京冬奧主題信用卡；中國石化發(fā)行冬奧紀念版加油卡。
國航“冬奧冰雪號”主題彩繪飛機
建設銀行龍卡北京冬奧主題信用卡（冰墩墩版）
中國石化冬奧紀念版加油卡
運用吉祥物、冬奧元素，打造主題空間
商品銷(xiāo)售之外，零售渠道也充分利用冬奧主題，用冰雪元素和冰墩墩、雪容融吉祥物等對線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行包裝，營(yíng)造冬奧氛圍的同時(shí)，也打造出視覺(jué)差異化。
中國石化旗下的便利店品牌易捷，推出冰雪嘉年華PLUS計劃，100家旗艦店聯(lián)合展臺、1000家易捷門(mén)店聯(lián)動(dòng)專(zhuān)區售賣(mài)。
易捷冰雪嘉年華PLUS計劃
百勝旗下必勝客也在部分門(mén)店進(jìn)行了冬奧主題元素的包裝，并通過(guò)購買(mǎi)套餐贈送冬奧吉祥物紀念品的方式開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
必勝客門(mén)店的冬奧元素
吉祥物帶來(lái)大效益
冰墩墩在國內國外受到廣泛喜愛(ài)，在帶動(dòng)冬奧產(chǎn)業(yè)、傳播冬奧文化方面發(fā)揮了積極作用。
在產(chǎn)業(yè)方面，單拿吉祥物特許商品來(lái)說(shuō)，冰墩墩商品的銷(xiāo)售額已經(jīng)屢創(chuàng )新高。
天貓奧林匹克官方旗艦店中，銷(xiāo)量最高的一款冰墩墩雪容融手辦玩具擺件銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了6萬(wàn)件，這一數字還在持續增長(cháng)中。2月4日，北京2022官方特許商品旗艦店單日銷(xiāo)售額突破新高，達到近300萬(wàn)元。
據中國證券報，北京冬奧組委共計開(kāi)發(fā)了5000余款特許產(chǎn)品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類(lèi)材質(zhì)玩具等類(lèi)別。
產(chǎn)品的熱銷(xiāo)帶動(dòng)了生產(chǎn)鏈條。官網(wǎng)顯示，目前北京冬奧會(huì )特許生產(chǎn)商共29家，包括安踏體育、萬(wàn)事利絲綢、元隆雅圖等知名企業(yè)。
另外，根據官網(wǎng)，北京冬奧有11家官方合作伙伴、11家官方贊助商、10家獨家供應商，這些企業(yè)也都有和冬奧元素、吉祥物進(jìn)行合作，從而帶動(dòng)自身品牌和銷(xiāo)售提升的空間。
在文化方面，冰墩墩用年輕、現代的形象，受到不同國家、不同語(yǔ)言和文化背景的人的喜愛(ài)，成為文化傳播的使者。北京冬奧帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)，冰墩墩作為一張文化IP名片，也可以帶動(dòng)更多人關(guān)注冰雪文化，帶動(dòng)冰雪文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
對國內的IP打造、衍生授權產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，冰墩墩在形象創(chuàng )作、媒體傳播、特許供應商管理、品牌合作等方面，也可以提供很多寶貴經(jīng)驗。
在北京2022年冬奧會(huì )即將開(kāi)幕之際，這幾天，出生在廣州的冬奧會(huì )吉祥物冰墩墩成為全民追捧的新晉頂流，讓網(wǎng)友們紛紛追問(wèn)冰墩墩什么時(shí)候補貨，實(shí)力演繹了什么叫“一墩難求”。
對于冰墩墩的熱銷(xiāo)，冰墩墩設計團隊負責人、廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設計學(xué)院教授曹雪剛剛接受廣州日報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，作為吉祥物，受歡迎賣(mài)得好才是硬道理。這是任何設計師、包括他們設計團隊所有成員都期盼看到的，他也希望越來(lái)越多人喜歡冰墩墩，去真正地購買(mǎi)它。他笑言，由于是奧運會(huì )官方吉祥物，連他們團隊也是此前自己到官方店買(mǎi)了一批送給親朋好友。圖片
曹雪告訴記者，其實(shí)一開(kāi)始，冰墩墩主要鎖定的是九歲左右的孩子作為目標消費者，如今看來(lái)，可以用老少咸宜來(lái)形容冰墩墩的市場(chǎng)表現。他說(shuō)，今天自己也一路在街上逛文創(chuàng )店，當得知冰墩墩受到大家的喜愛(ài)，尤其是在北京王府井，市民游客排一兩小時(shí)的長(cháng)隊在寒風(fēng)中搶購冰墩墩，其實(shí)讓他也覺(jué)得心里暖暖的?！翱赡艽蠹覜](méi)想到的是，在冰晶外殼下黑白相間的這只大熊貓，讓人感受到的不是單調和冰冷，而是濃濃的暖意?！?/span>
在曹雪看來(lái)，作為運動(dòng)會(huì )尤其是像奧運會(huì )這樣盛大的賽事，吉祥物與生俱來(lái)的使命就是成為友好大使、親善大使。而要成為友好大使的先決條件，就是讓人感受到溫暖、可愛(ài)，這是任何國家的語(yǔ)言和文字都所無(wú)法替代的，這就是設計的力量！尤其是在當前國際環(huán)境和疫情沖擊的特殊節點(diǎn)，冰墩墩作為中國向世界傳遞愛(ài)與溫暖的象征，借著(zhù)冬奧會(huì )的盛事，讓全世界再次攜起手來(lái)，一起向未來(lái)！圖片
今天，在等待著(zhù)冬奧會(huì )開(kāi)幕的這個(gè)傍晚，曹雪腦中仍不時(shí)浮現出兩年前宣布冰墩墩成為北京冬奧會(huì )吉祥物的那個(gè)夜晚。他說(shuō)，當晚，冬奧組委會(huì )官員說(shuō)，從此廣州美院和冰墩墩將永遠載入奧林匹克的史冊?！澳敲次蚁?，從冰墩墩當下受到喜愛(ài)和賣(mài)斷貨的表現來(lái)看，我們可以期待著(zhù)它有更多成就，值得載入史冊！”
文/廣州日報全媒體記者申卉
圖/廣州日報全媒體記者蘇韻樺部分圖片受訪(fǎng)者提供
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