共建廣告新生態——2022(第十八屆)中國廣告論壇圓滿落幕
8月4日,由哈爾濱市人民政府、中國廣告協會共同主辦的2022(第十八屆)中國廣告論壇第二日精彩繼續,就商業趨勢研討、校企合作協同育人等問題進行深入研討,為這次冰城之旅續寫上最圓滿的篇章。
上午場論壇主題為:打開生活新方式&陽光代言人、虛擬數字人商業趨勢研討,由中國廣告協會廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬和中國廣告協會社會化營銷及電商直播工作委員會秘書長李紅葉共同主持。
隨著數字生態的發展,企業對廣告營銷的定位有了根本性的變化,更多企業希望廣告營銷擔負起經營的職責,而這需要平臺更強大的一體化能力。對此,巨量引擎營銷市場總經理許嘉講解了巨量引擎在2022年深耕「全·量增長」解決方案,圍繞“全能力”和“可度量”兩個關鍵點持續優化,助力企業主營銷與經營一體化,實現有質量、更確定的新增長。
短視頻已經成為品牌在營銷中需要重點投入的領域,其中抖音憑借著強大的日活走在行業前列。作為抖音集團本地頭部公司,新媒集團創始人李偉俏對抖音平臺營銷進行了全面解讀。
新生活、新營銷、新方式下,傳統的渠道和模式已經無法迎合現代年輕人的消費習慣。遙望網絡CTO胡幸江講解了新技術下,數字購物給消費者帶來的新體驗,以及本公司在數字虛擬人、數字潮流街區等數字產業布局。
市場變化比營銷更快,如何更好地和年輕用戶對話,如何和用戶共創靈感,是消費品牌和平臺需要思考的。小紅書商業化市場負責人摩卡講述了小紅書平臺如何捕捉消費新趨勢,實現產品與用戶的雙向奔赴。
元宇宙熱潮之下,對其內容生態治理的思考也逐漸深入。中國互聯網上網服務行業協會副秘書長、國科華盾(北京)科技公司首席執行官王波探討了元宇宙中的內容風險,以及監管治理建議。
創壹科技聯合創始人&CEO梁子康從“如何打造下一個元宇宙級別的虛擬人IP?”“技術、內容、運營到底哪個才是核心?”“品牌方的虛擬人IP如何從web2.0布局到web3.0?”幾大方面入手,帶來創壹打造自己元宇宙生態的理解和理念。
藍色宇宙虛擬人制作人趙奕翾分享了在品牌資產虛擬化的趨勢下,品牌如何搶跑元宇宙,開啟品牌升維之路,并介紹了虛擬人形象“蘇小妹”和“K”的創新運營模式。
近年來由于技術大發展與市場營銷環境的需要,虛擬數字人在各個營銷領域都有著搶眼的發展態勢。中國廣告協會廣告代言人工作委員會副秘書長高原分享了虛擬數字人代言趨勢,并介紹了代言人委員會在相關領域的服務計劃。
100年潤發作為納愛斯個護重點品牌,在2021年元宇宙爆發初期,率先切入虛擬人營銷賽道,進行品牌煥新線上整合營銷推廣。納愛斯集團新媒體負責人朱凱莉詳細解讀了她對虛擬人營銷的策略思考和落地路徑,彰顯國貨品牌與時俱進的傳承和創新。
騰訊廣告高級品牌經理許峰以“2022黃河獎-我是創益人數字公益創意大賽”作為示例,分享了通過“公益+科技+創意”的社會化共創機制,孵化優質公益內容,提升公益議題社會關注度,推動公益實效落地,創造可持續社會價值的創益新實踐。
為助推和孵化國貨品牌,好品中國與湖南廣電共同發起“青春國牌-好品中國國牌行動計劃”并將以《國牌研究院》大型國貨探索競技真人秀首檔綜藝節目為契機,打造史上首檔品牌創造和品效銷合一的國貨創造大型綜藝。商業網點建設開發中心副主任、好品中國品牌建設辦公室主任段宏濤對此進行了詳細介紹。
東道品牌創意集團副總裁馬志強結合東道品牌創意集團近些年的實踐探索,闡述了東道在創意產業收獲的經驗、觀點和見解,通過相關重點案例的分享,介紹創意產業在區域經濟發展中的推動作用。
上午的論壇現場還進行了中國廣告協會廣告代言人工作委員會虛擬數字人研究院正式揭牌成立,以及國家廣電人才“全媒體運營師”崗位培訓項目正式啟動儀式。
下午場論壇主要內容為中國大學生廣告藝術節學院獎2021冬季征集活動榮譽頒發暨中國廣告教育產教融合論壇。這場年輕化的創意盛宴在揭曉學院獎2021冬季征集活動最終結果的同時,還邀請到眾多品牌的企業代表、行業大咖進行創意分享,與現場的高校師生們互動交流,探討產教融合的重要路徑,并在現場進行中國廣告教育產教融合聯合基地示范工程的發布。
中國廣告協會會長張國華在致辭中表示,當下新時期,國家正在加大力度深化、促進校企聯手、產教融合,鼓勵、加強產學研合作,推動高校由研究型向應用型轉型。產教融合一直是高等教育非常熱門的一個議題,也是提高教學效率、教學質量,提高教學對各個產業實質貢獻度的重要途徑。希望廣告行業通過更加落實的產教融合方式,讓培養的人才能真正有用武之地。
張國華表示,學院獎2021冬季榮譽頒發活動的舉辦,給廣告論壇增加了活力和新生力量。學院獎不是一個簡單的創意征集活動,而是國家級的獎項,具有很強的權威性。學院獎的榮譽不但是對學子們自身的肯定,更會對他們個人前途的發展產生良好影響。
廣告人文化集團總裁穆虹表示,學院獎至今已舉辦20屆,擁有23年的積淀,而廣告人文化集團作為承辦方,在多年的時間里,讓學院獎不斷創新發展,整合產業資源,為校企、青年搭建起融合的“鵲橋”,助力品牌企業的轉型與創新發展;深度賦能教育,為高校學子們提供社會實踐的機會,促進就業和人才發展。在學院獎不斷前行的路上,無論是實務界、學界還是企業界都為廣告人才的培養做出了巨大的貢獻,學院獎數量與質量逐年提升的參賽作品與愈加擴大的規模鑄就了中國在校大學生廣告創意活動新的里程碑。
黑龍江廣告協會會長、海潤文化傳播集團董事長潘洋,黑龍江大學新聞傳播學院黨委書記、執行院長、副教授吳珩,教育部全國藝術類教指委委員北京印刷學院設計藝術學院教授、博導劉秀偉,石家莊以嶺藥業股份有限公司連花聯合市場部品牌媒介總監趙中其,分眾傳媒首席戰略官、分眾戰略研究院院長陳巖,學院獎評審主席、MATCH馬馬也創始人莫康孫,北京冬奧會視頻導演、TheNine創始人兼首席創意官熊超等,共同就2022年國家教育部高等教育深化新教改、打造新形態、提高新質量等工作方向進行了探討,為高校產教融合實踐探索出更多可能。
論壇現場還進行了第二屆中廣協網絡直播創新創業實戰技能大賽啟動儀式等。中廣協產教融合中心院長李娜,無錫商業職業技術學院經濟管理學院院長趙永勝,重慶工業職業技術學院經濟與管理學院院長金渝琳,黑龍江職業學院工商管理學院院長劉寧,TikTok服務商數夢MCN創始人閆藍心,以及廣東省廣告協會秘書長王綱等參加活動。
作為引領廣告行業發展的風向標,2022年中國廣告論壇與時俱進、開拓創新,為廣告界呈現了一場高規格的內容與思想的交流盛宴。同時,今年中國廣告論壇的召開也將會推動哈爾濱當地廣告行業搭乘上行業高質量發展的快車,為哈爾濱“創意+”“設計+”經濟做大做強,蓄勢賦能。共建廣告新生態,廣告人的干貨盛宴——2022(第十八屆)中國廣告論壇圓滿落幕,期待明年與您再相會!
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