命題單位
　　華潤紫竹藥業(yè)有限公司
　　產(chǎn)品名稱(chēng)
　　毓婷
　　廣告主題
　　相伴25載，毓愛(ài)毓信賴(lài)
　　品牌調性
　　信賴(lài)、從容、陪伴
　　傳播營(yíng)銷(xiāo)目的
　　1.強化毓婷緊急避孕領(lǐng)導品牌地位，彰顯毓婷上市25年、深受消費者信賴(lài)的品牌形象。
　　2.系統提升年輕受眾品牌認知及偏好，深化品牌年輕化策略，激發(fā)品牌新的生命力。
　　3.倡導年輕女性科學(xué)應對意外、自我關(guān)愛(ài)身心健康的生活態(tài)度。毓婷在避免意外妊娠的同時(shí)，也為女性自主生育及自主選擇生活方式提供了有力支持。
　　企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
　　毓婷：
　　毓婷品牌多年來(lái)致力于普及健康生活觀(guān)念，倡導女性用科學(xué)方法從容應對、自主掌控的生活態(tài)度，為女性提供健康關(guān)愛(ài)和自主選擇、享受生活的有力支持。旗下核心產(chǎn)品緊急避孕藥毓婷在1998年上市，用于無(wú)防護性行為或避孕失敗后的緊急補救，上市25年來(lái)在全國市場(chǎng)持續占據領(lǐng)導地位，已為逾七億人次女性提供了有效安全的健康保護，廣受消費者好評。目前毓婷產(chǎn)品體系已延伸至驗孕器械、經(jīng)期護理等多領(lǐng)域，已成為女性健康領(lǐng)域知名品牌。
　　華潤紫竹藥業(yè)：
　　華潤紫竹藥業(yè)具有50多年藥品研發(fā)、生產(chǎn)及營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，是中國生殖健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)單位、高新技術(shù)企業(yè)、北京生物醫藥產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展工程(G20工程)行業(yè)骨干企業(yè)之一。公司始終堅持以科技創(chuàng )新為突破點(diǎn)，以市場(chǎng)為導向，追求品牌高質(zhì)量發(fā)展。憑借產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢和國際化標準的質(zhì)量管理體系培育核心產(chǎn)品，系列產(chǎn)品涵蓋女性健康用藥及器械、口腔用藥、眼科用藥、糖尿病用藥、原料藥等多個(gè)領(lǐng)域。明星產(chǎn)品緊急避孕藥毓婷·金毓婷、抗早孕藥米非司酮等市場(chǎng)反響良好，廣受行業(yè)及消費者好評。女性健康及眼科等多產(chǎn)品通過(guò)國家仿制藥一致性評價(jià)。在發(fā)展國內市場(chǎng)的同時(shí)，華潤紫竹積極開(kāi)拓國際市場(chǎng)，產(chǎn)品已在二十余個(gè)國家或地區組織進(jìn)行注冊，國際常規貿易客戶(hù)超百家。
　　“十四五”期間，華潤紫竹不斷豐富經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路，秉承“健康中國，美好生活”的戰略愿景，夯實(shí)女性健康領(lǐng)域品牌競爭優(yōu)勢，持續做大做強特色專(zhuān)科產(chǎn)品，積極開(kāi)拓國際市場(chǎng)，以精益求精的專(zhuān)業(yè)態(tài)度和匠心精神為消費者提供高質(zhì)量藥品及健康解決方案。從關(guān)愛(ài)女性邁向廣闊天地，實(shí)現公司跨越式發(fā)展和騰飛，譜寫(xiě)更加美好的企業(yè)發(fā)展新篇章。
　　目標消費群
　　以年輕女性為主。她們在從容享受生活的同時(shí)，也希望自主掌控身心健康，選擇高質(zhì)量的產(chǎn)品及健康解決方案。
　　主要競爭者
　　丹媚、保仕婷等緊急避孕藥品牌
　　命題類(lèi)別
　　■平面廣告■微電影■短視頻■營(yíng)銷(xiāo)策劃■廣告文案■衍生品設計
　　建議列入事項
　　企業(yè)logo、產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品包裝
　　如涉及校園營(yíng)銷(xiāo)IP形象，需統一使用“竹小竹”卡通形象
　　命題要求闡述
　　1.原創(chuàng )作品，形式不限，忌抄襲。
　　2.符合品牌主張，展現領(lǐng)導品牌形象，體現產(chǎn)品品質(zhì)。
　　3.體現毓婷緊急避孕藥品質(zhì)更高、服用更安心的功能利益點(diǎn)。
　　4.需符合藥品廣告法規要求。規避輿情風(fēng)險，忌低俗，忌偏激。
　　5.可圍繞女性生活相關(guān)場(chǎng)景或熱點(diǎn)話(huà)題，多維度思考命題創(chuàng )作作品。創(chuàng )意內容積極向上，表達對女性的健康關(guān)愛(ài)及情感支持。
　　6.創(chuàng )意形式需新穎，符合受眾接受和傳播習慣。側重網(wǎng)絡(luò )傳播及應用場(chǎng)景，符合社會(huì )化媒體傳播特性。
　　7.作品中的所有素材使用需注意版權問(wèn)題，包括但不限于圖片、視頻、音樂(lè )、字體等。
　　學(xué)院獎圖片等素材官方支持單位：全景視覺(jué)（https://www.quanjing.com/Promotion/activity/adcampus/）
　　學(xué)院獎音樂(lè )素材官方支持單位：MUSINESS商用版權音樂(lè )平臺（https://mp.weixin.qq.com/s/8QOGWhud-5StzygwqXJA1w）
　　字體使用要求：需使用開(kāi)源可免費商用字體，或自行設計/手寫(xiě)字體。
　　希望腦洞大開(kāi)、富有創(chuàng )意的你們，能夠為毓婷品牌注入年輕人特有的活力！我們期待在作品中發(fā)現令人眼前一亮的驚喜創(chuàng )意！
　　【平面廣告】
　?。?）創(chuàng )意形式應適用于微博、微信、小紅書(shū)、抖音等互聯(lián)網(wǎng)傳播載體（包括但不限于海報、漫畫(huà)、長(cháng)圖等）。
　?。?）趣味性原創(chuàng )作品，能用獨特的創(chuàng )意精準傳遞品牌內涵，也可圍繞品牌相關(guān)節日、節點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng )意性創(chuàng )作，不可脫離品牌調性。
　?。?）單幅或系列作品均可。歡迎情節具有連貫性的系列作品。
　　【微電影、短視頻】
　?。?）歡迎各種形式的原創(chuàng )作品，包括但不限于：真人實(shí)拍、手繪、動(dòng)畫(huà)等。素材可混剪，混剪占比不高于作品時(shí)長(cháng)的30%。
　?。?）需有情節，有溫度，有記憶點(diǎn)（淚點(diǎn)、槽點(diǎn)、嗨點(diǎn)均可），能引發(fā)受眾共鳴，而非單純產(chǎn)品、功能展示與slogan露出。
　?。?）短視頻作品應適用于豎屏視頻載體傳播。針對抖音、快手等年輕化傳播平臺，創(chuàng )意制作專(zhuān)屬傳播內容。在較短的時(shí)長(cháng)內快速引發(fā)關(guān)注，并表達核心主題。需關(guān)注作品的病毒傳播屬性，引發(fā)二次傳播。
　?。?）拍攝手法、器材不限，歡迎情節具有連貫性的系列作品。
　　【營(yíng)銷(xiāo)策劃】
　?。?）品牌核心訴求出發(fā)，針對目標受眾，提供整合傳播方案，應包括策略闡述、核心創(chuàng )意主題、線(xiàn)上下活動(dòng)形式、視覺(jué)創(chuàng )意呈現、媒介使用、預算及效果預估等。
　?。?）策劃方向不限，包括但不限于：品牌事件策劃，以品牌年輕化為出發(fā)點(diǎn)，策劃線(xiàn)上下聯(lián)動(dòng)的可引爆話(huà)題的傳播活動(dòng)；品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)；校園營(yíng)銷(xiāo)；女性健康公益營(yíng)銷(xiāo)等。
　?。?）策劃具有獨特的創(chuàng )意出發(fā)點(diǎn)，具有鮮明的主題，滿(mǎn)足可落地執行的條件。
　?。?）如涉及校園營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃，需與華潤紫竹現有校園活動(dòng)形成系列傳播。
　　【廣告文案】
　?。?）文案可傳遞品牌的價(jià)值主張，適用于線(xiàn)上線(xiàn)下傳播，便于記憶，易引發(fā)二次傳播。
　?。?）適用于主流互聯(lián)網(wǎng)傳播載體，可以結合熱門(mén)話(huà)題、段子等，需易于記憶和傳播。
　?。?）文體風(fēng)格不限，歡迎各種形式的原創(chuàng )內容，包括但不限于：情景小故事、網(wǎng)絡(luò )段子、廣告片/視頻腳本等。文案篇幅、文體、風(fēng)格均不限，期待看到語(yǔ)言精煉、構思精妙的廣告文案。
　　【衍生品設計】
　?。?）結合創(chuàng )作主題進(jìn)行品牌衍生品的設計，融入品牌內涵，體現品牌文化；除設計品牌衍生品之外，也可以對現有紫竹校園營(yíng)銷(xiāo)形象進(jìn)行優(yōu)化升級。
　?。?）基于實(shí)際傳播場(chǎng)景進(jìn)行作品創(chuàng )作，可考慮實(shí)體生產(chǎn)的周邊系列，如禮品系列、盲盒系列，或創(chuàng )作符合互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播需求的設計作品，如表情包系列。
　　特別企業(yè)獎項
　　創(chuàng )作華潤紫竹毓婷命題作品，除正常參評學(xué)院獎各類(lèi)別評選外，還可參與企業(yè)特別設立的“毓婷小紅書(shū)人氣獎”“紫竹創(chuàng )意新銳獎”“毓薦人氣獎”額外三重大獎評選。
　　毓婷小紅書(shū)傳播賽
　　參賽流程：
　　1.5月20日17時(shí)前，發(fā)布小紅書(shū)并回傳鏈接，完成報名
　　參賽同學(xué)以圖文/視頻形式，將創(chuàng )作的毓婷作品帶雙話(huà)題#有愛(ài)有毓婷#毓愛(ài)毓信賴(lài)并 華潤紫竹藥業(yè)（小紅書(shū)號：729901029）發(fā)布至個(gè)人小紅書(shū)賬號，并在作品上傳通道相應位置按要求填寫(xiě)小紅書(shū)發(fā)布鏈接和小紅書(shū)號，視為報名成功。
　　發(fā)布要求：
　?、儇规妹}所有類(lèi)別作品均可發(fā)布小紅書(shū)，文案作品須以圖文筆記形式發(fā)布，并注意圖片美觀(guān)，切勿直接將作品截圖/拍照發(fā)布；策劃作品須節選關(guān)鍵頁(yè)發(fā)布；微電影作品須去掉組委會(huì )提供的片頭畫(huà)面發(fā)布。
　?、诠P記文案可體現創(chuàng )意創(chuàng )作思路、品牌理解、參賽故事等，應避免夸大功效性的語(yǔ)言描述。
　?、坌〖t書(shū)傳播賽以作品創(chuàng )作團隊為參賽主體，多人創(chuàng )作可指定1人在小紅書(shū)賬號發(fā)布。
　?、茏髌钒l(fā)布后，請勿將作品刪除/隱藏，以免影響作品參評。
　　2.5月21日~5月27日，內容審核，等待通知
　　組委會(huì )對所有小紅書(shū)參賽作品進(jìn)行審核，請參賽同學(xué)及時(shí)關(guān)注官方服務(wù)號/短信通知及組委會(huì )電話(huà)/私信。
　　審核通過(guò)：可直接參與人氣打榜。
　　須修改：請收到作品修改通知的同學(xué)及時(shí)按要求修改，以免影響參賽打榜。
　　審核未通過(guò)：無(wú)法參與毓婷小紅書(shū)人氣獎評選，須刪除筆記。
　　3.5月28日~6月7日17時(shí)，參與人氣打榜，回傳數據

　　在此期間學(xué)院獎官網(wǎng)將開(kāi)啟毓婷小紅書(shū)傳播數據上傳通道，請再次登錄賬號查看原上傳作品，點(diǎn)擊“數據回傳”，于指定位置填寫(xiě)作品傳播數據，并提交能完整顯示點(diǎn)贊、收藏、評論的截圖。未回傳傳播數據的參賽同學(xué)視為放棄評比資格。

作品詳見(jiàn)（復制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/ct0vqr91SvnCcnWckLTE7g