命題單位
　　華潤紫竹藥業有限公司
　　產品名稱
　　毓婷
　　廣告主題
　　相伴25載，毓愛毓信賴
　　品牌調性
　　信賴、從容、陪伴
　　傳播營銷目的
　　1.強化毓婷緊急避孕領導品牌地位，彰顯毓婷上市25年、深受消費者信賴的品牌形象。
　　2.系統提升年輕受眾品牌認知及偏好，深化品牌年輕化策略，激發品牌新的生命力。
　　3.倡導年輕女性科學應對意外、自我關愛身心健康的生活態度。毓婷在避免意外妊娠的同時，也為女性自主生育及自主選擇生活方式提供了有力支持。
　　企業產品簡介
　　毓婷：
　　毓婷品牌多年來致力于普及健康生活觀念，倡導女性用科學方法從容應對、自主掌控的生活態度，為女性提供健康關愛和自主選擇、享受生活的有力支持。旗下核心產品緊急避孕藥毓婷在1998年上市，用于無防護性行為或避孕失敗后的緊急補救，上市25年來在全國市場持續占據領導地位，已為逾七億人次女性提供了有效安全的健康保護，廣受消費者好評。目前毓婷產品體系已延伸至驗孕器械、經期護理等多領域，已成為女性健康領域知名品牌。
　　華潤紫竹藥業：
　　華潤紫竹藥業具有50多年藥品研發、生產及營銷經驗，是中國生殖健康產業協會副會長單位、高新技術企業、北京生物醫藥產業跨越發展工程(G20工程)行業骨干企業之一。公司始終堅持以科技創新為突破點，以市場為導向，追求品牌高質量發展。憑借產品研發優勢和國際化標準的質量管理體系培育核心產品，系列產品涵蓋女性健康用藥及器械、口腔用藥、眼科用藥、糖尿病用藥、原料藥等多個領域。明星產品緊急避孕藥毓婷·金毓婷、抗早孕藥米非司酮等市場反響良好，廣受行業及消費者好評。女性健康及眼科等多產品通過國家仿制藥一致性評價。在發展國內市場的同時，華潤紫竹積極開拓國際市場，產品已在二十余個國家或地區組織進行注冊，國際常規貿易客戶超百家。
　　“十四五”期間，華潤紫竹不斷豐富經營發展思路，秉承“健康中國，美好生活”的戰略愿景，夯實女性健康領域品牌競爭優勢，持續做大做強特色?？飘a品，積極開拓國際市場，以精益求精的專業態度和匠心精神為消費者提供高質量藥品及健康解決方案。從關愛女性邁向廣闊天地，實現公司跨越式發展和騰飛，譜寫更加美好的企業發展新篇章。
　　目標消費群
　　以年輕女性為主。她們在從容享受生活的同時，也希望自主掌控身心健康，選擇高質量的產品及健康解決方案。
　　主要競爭者
　　丹媚、保仕婷等緊急避孕藥品牌
　　命題類別
　　■平面廣告■微電影■短視頻■營銷策劃■廣告文案■衍生品設計
　　建議列入事項
　　企業logo、產品名稱、產品包裝
　　如涉及校園營銷IP形象，需統一使用“竹小竹”卡通形象
　　命題要求闡述
　　1.原創作品，形式不限，忌抄襲。
　　2.符合品牌主張，展現領導品牌形象，體現產品品質。
　　3.體現毓婷緊急避孕藥品質更高、服用更安心的功能利益點。
　　4.需符合藥品廣告法規要求。規避輿情風險，忌低俗，忌偏激。
　　5.可圍繞女性生活相關場景或熱點話題，多維度思考命題創作作品。創意內容積極向上，表達對女性的健康關愛及情感支持。
　　6.創意形式需新穎，符合受眾接受和傳播習慣。側重網絡傳播及應用場景，符合社會化媒體傳播特性。
　　7.作品中的所有素材使用需注意版權問題，包括但不限于圖片、視頻、音樂、字體等。
　　學院獎圖片等素材官方支持單位：全景視覺（https://www.quanjing.com/Promotion/activity/adcampus/）
　　學院獎音樂素材官方支持單位：MUSINESS商用版權音樂平臺（https://mp.weixin.qq.com/s/8QOGWhud-5StzygwqXJA1w）
　　字體使用要求：需使用開源可免費商用字體，或自行設計/手寫字體。
　　希望腦洞大開、富有創意的你們，能夠為毓婷品牌注入年輕人特有的活力！我們期待在作品中發現令人眼前一亮的驚喜創意！
　　【平面廣告】
　?。?）創意形式應適用于微博、微信、小紅書、抖音等互聯網傳播載體（包括但不限于海報、漫畫、長圖等）。
　?。?）趣味性原創作品，能用獨特的創意精準傳遞品牌內涵，也可圍繞品牌相關節日、節點進行創意性創作，不可脫離品牌調性。
　?。?）單幅或系列作品均可。歡迎情節具有連貫性的系列作品。
　　【微電影、短視頻】
　?。?）歡迎各種形式的原創作品，包括但不限于：真人實拍、手繪、動畫等。素材可混剪，混剪占比不高于作品時長的30%。
　?。?）需有情節，有溫度，有記憶點（淚點、槽點、嗨點均可），能引發受眾共鳴，而非單純產品、功能展示與slogan露出。
　?。?）短視頻作品應適用于豎屏視頻載體傳播。針對抖音、快手等年輕化傳播平臺，創意制作專屬傳播內容。在較短的時長內快速引發關注，并表達核心主題。需關注作品的病毒傳播屬性，引發二次傳播。
　?。?）拍攝手法、器材不限，歡迎情節具有連貫性的系列作品。
　　【營銷策劃】
　?。?）品牌核心訴求出發，針對目標受眾，提供整合傳播方案，應包括策略闡述、核心創意主題、線上下活動形式、視覺創意呈現、媒介使用、預算及效果預估等。
　?。?）策劃方向不限，包括但不限于：品牌事件策劃，以品牌年輕化為出發點，策劃線上下聯動的可引爆話題的傳播活動；品牌跨界營銷；校園營銷；女性健康公益營銷等。
　?。?）策劃具有獨特的創意出發點，具有鮮明的主題，滿足可落地執行的條件。
　?。?）如涉及校園營銷活動策劃，需與華潤紫竹現有校園活動形成系列傳播。
　　【廣告文案】
　?。?）文案可傳遞品牌的價值主張，適用于線上線下傳播，便于記憶，易引發二次傳播。
　?。?）適用于主流互聯網傳播載體，可以結合熱門話題、段子等，需易于記憶和傳播。
　?。?）文體風格不限，歡迎各種形式的原創內容，包括但不限于：情景小故事、網絡段子、廣告片/視頻腳本等。文案篇幅、文體、風格均不限，期待看到語言精煉、構思精妙的廣告文案。
　　【衍生品設計】
　?。?）結合創作主題進行品牌衍生品的設計，融入品牌內涵，體現品牌文化；除設計品牌衍生品之外，也可以對現有紫竹校園營銷形象進行優化升級。
　?。?）基于實際傳播場景進行作品創作，可考慮實體生產的周邊系列，如禮品系列、盲盒系列，或創作符合互聯網平臺傳播需求的設計作品，如表情包系列。
　　特別企業獎項
　　創作華潤紫竹毓婷命題作品，除正常參評學院獎各類別評選外，還可參與企業特別設立的“毓婷小紅書人氣獎”“紫竹創意新銳獎”“毓薦人氣獎”額外三重大獎評選。
　　毓婷小紅書傳播賽
　　參賽流程：
　　1.5月20日17時前，發布小紅書并回傳鏈接，完成報名
　　參賽同學以圖文/視頻形式，將創作的毓婷作品帶雙話題#有愛有毓婷#毓愛毓信賴并 華潤紫竹藥業（小紅書號：729901029）發布至個人小紅書賬號，并在作品上傳通道相應位置按要求填寫小紅書發布鏈接和小紅書號，視為報名成功。
　　發布要求：
　?、儇规妹}所有類別作品均可發布小紅書，文案作品須以圖文筆記形式發布，并注意圖片美觀，切勿直接將作品截圖/拍照發布；策劃作品須節選關鍵頁發布；微電影作品須去掉組委會提供的片頭畫面發布。
　?、诠P記文案可體現創意創作思路、品牌理解、參賽故事等，應避免夸大功效性的語言描述。
　?、坌〖t書傳播賽以作品創作團隊為參賽主體，多人創作可指定1人在小紅書賬號發布。
　?、茏髌钒l布后，請勿將作品刪除/隱藏，以免影響作品參評。
　　2.5月21日~5月27日，內容審核，等待通知
　　組委會對所有小紅書參賽作品進行審核，請參賽同學及時關注官方服務號/短信通知及組委會電話/私信。
　　審核通過：可直接參與人氣打榜。
　　須修改：請收到作品修改通知的同學及時按要求修改，以免影響參賽打榜。
　　審核未通過：無法參與毓婷小紅書人氣獎評選，須刪除筆記。
　　3.5月28日~6月7日17時，參與人氣打榜，回傳數據

　　在此期間學院獎官網將開啟毓婷小紅書傳播數據上傳通道，請再次登錄賬號查看原上傳作品，點擊“數據回傳”，于指定位置填寫作品傳播數據，并提交能完整顯示點贊、收藏、評論的截圖。未回傳傳播數據的參賽同學視為放棄評比資格。

作品詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/ct0vqr91SvnCcnWckLTE7g