品牌名稱

碧蓮盛

品牌簡介

碧蓮盛成立于2005年，是一家醫生建院治院，以植發技術的自主研發和臨床應用為核心，以構建“植養一體化”全鏈路生態為宗旨的全國直營連鎖機構。

過往19年，碧蓮盛全力推動品牌戰略升級，通過成立技術研發中心、重塑服務體系、擴展旗艦醫院，研發自有品牌護發產品等，不斷深化行業布局，加強上下游資源整合，線上線下鏈路打通，已初步構建一個集養發、護發、健發、植發于一體的毛發健康產業生態閉環。

秉承“醫者仁心醫療為本，為發友的健康美好生活提供終身服務”的使命，碧蓮盛一路走來，精研植發技術、創新頭發養護方案，已經建立起以3項專利為核心的技術體系。

截止2024年3月，碧蓮盛已在全國開設43家直營院部以及數十家毛發養護專營店，擁有執業醫生130+，執業護士900+，集團員工3500+，累計服務發友50萬+ ，以全國統一標準的服務模式為發友們提供專業的毛發問題解決方案。

廣告主題

1、碧蓮盛植發：不剃發植發

2、碧蓮盛養發：因為植發，更懂養發

可以從2個廣告主題中任選其一或多選

主題解析

一、主題說明

圍繞碧蓮盛的兩塊核心業務展開，碧蓮盛的品牌使命是“為發友的健康美好生活提供終生服務”，公司將秉承著醫者仁心，堅持醫療為本，不僅用精湛的植發技術創造美，還用科學的養發服務為發友的頭部美學終生保駕護航。

二、創作方向

1、 不剃發植發

2、 養發

三、作品規范條例

1、傳播內容規范:

所有以碧蓮盛公司名義向外傳播的內容，須嚴格遵守廣告法規定。

2、基本文字、圖片宣傳原則:

(1) 禁止出現包含“首/家/國/最”及相關詞語及圖片，如首個、首選、獨家、獨家配方、全國首發、首款、全國銷量冠軍、國家級產品、國家領導人、填補國內空白、最具、最好、最大、最先進、最高、最高級、全網最xx等；

(2) 禁止出現名次性含“一”等相關詞語，如中國第一、全網第一、銷量第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨一無二、全國第一等；

(3) 禁止出現表示權威性詞語，如老字號、中國馳名商標、特供、專供等；

(4) 表示品牌地位的相關詞語，如王牌、領袖品牌、世界領先、遙遙領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、至尊、巔峰、領袖、之王、王者、冠軍等用語；

(5) 禁止出現帶有評比性質、稀缺性質的詞語，如世界級、千萬級、百萬級、星級、5A、甲級、超甲級、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問鼎、空前、絕后、絕版、無雙、巔峰、前所未有、無人能及、無與倫比、唯一、卓越、卓著等用語；

(6) 禁止出現任何形式的效果保證，如“即刻生發”“即刻變美”、“一次植發終身受益”等夸大宣傳、承諾性用語，和“保障”、“徹底”、“安全”、“無痛”、“無感”、“0感”、“0損傷”、“無痕”等對于感知度形容為0的泛化用詞及不符合科學及醫學論證的言論用詞等；

(7) 禁止出現關于植發成活率、效果達不到則退款或免費二次補種的描述。

(8) 禁止出現封建迷信用語以及制造容貌焦慮的描述。如“植發/植眉帶來好運氣”“植發/植眉增加事業運”、“禿頭找不到對象/工作”、“禿頭導致相親失敗、發際線高都不好意思出門”等；

(9) 禁止出現醫療教育、科研相關職稱用于宣傳，如主任/副主任、專家、教授、院士等；

(10) 禁止出現與事實不符的虛假宣傳，尤其價格展示必須遵守事實，與銷售話術統一；

(11) 禁止涉及案例對比的任何形式宣傳，禁止出現“術前”、“術后”、“感染”等字樣及時間標注，術前素材提煉為單純的介紹典型癥狀；

(12) 禁止真人出鏡，禁止出現明星、醫師、社交平臺權威背書，如“小紅書萬人推廣”、“抖音、快手推薦”、“專家坐鎮”等用語；

(13) 嚴禁民族、種族、性別歧視用語，如“男人禿頭就是性騷擾”“女人因為脫發被嫌棄”等用語；

(14) 嚴禁使用不文明用語，包括但不限于網絡上常用的罵人語言；

(15) 嚴禁使用刺激消費詞語，激發消費者搶購心理詞語，如萬人瘋搶、搶瘋了；

(16) 嚴禁使用淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力、丑惡用語。

3、視頻畫面宣傳原則

(1) 視頻中不能帶有血腥等容易讓人引起不適的畫面；

(2) 視頻中不得涉及醫療器械、診療過程、技術過程的過度展示和描述；

(3) 視頻中不得涉及醫生和患者的真人形象；

(4) 禁止出現真人及醫療衛生技術人員形象，含服裝、醫用設備、工牌等足以辨識為醫護形象的鏡頭。視頻廣告演繹時必須標注：劇情為演繹，非醫師形象。

廣告目的

1、突出產品定位，在目標人群心中塑造符合產品調性的個性形象；

2、提升產品在目標人群中的知名度與好感度，吸引消費者購買。

廣告形式

一、平面類

畢業季來臨，以【美好之旅】為主題，設計一張平面海報，目的是希望更多大學生擁抱未來美好生活。創作需符合碧蓮盛品牌理念，充分展示碧蓮盛植發或者碧蓮盛養發特點。

二、視頻類

根據廣告主題，圍繞品牌內涵和業務信息，制作內容積極向上、貼合用戶群體偏好的視頻廣告。視覺畫面類型不限。

視頻類創作的具體要求詳見《參賽辦法》。特別提醒：注意不同類別的視頻廣告對分辨率、時長、參賽組員人數的要求有所不同。

1、碧蓮盛品牌廣告片（時長要求15s或30s，且為橫屏）：圍繞碧蓮盛植發不剃發的產品優勢，結合產品實際使用場景，打造一支創意宣傳廣告。適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網站傳播。

2、碧蓮盛品牌宣傳微電影（時長要求30-180s，且為橫屏）：圍繞品牌內涵，結合用戶體驗場景，可以實地到碧蓮盛連鎖店體驗，打造一支青春陽光、積極向上的微電影。要求創意新穎，劇情完整，適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網站傳播。

3、30秒以內豎屏短視頻征集：圍繞品牌內涵，結合用戶體驗場景，可以實地到碧蓮盛連鎖店體驗，可以分享自己的植發經歷，用于抖音、小紅書、視頻號等平臺傳播。

三、動畫類

創作動畫廣告（15秒或30秒）。

四、互動類

創作手機端的H5互動游戲，最終引導用戶關注碧蓮盛公眾號或官網。

五、廣播類

創作15秒或30秒的廣播廣告。須清晰地傳遞產品信息且廣告內容具備一定的話題性。

六、策劃案類

1、碧蓮盛校園路演宣傳策劃方案（預算：50萬元人民幣）

圍繞品牌內涵，結合碧蓮盛產品賣點，通過開展市場調研、競品校園營銷手段分析等，圍繞畢業季、秋季開學季等時間節點，制定執行性強的線上線下整合營銷宣傳方案，助力品牌營銷轉化。

2、碧蓮盛品牌互動活動創意策劃方案（預算：50萬元人民幣）

圍繞品牌內涵，結合碧蓮盛產品賣點，提出切實可行的品牌互動方案，如發起碧蓮盛線下門店打卡活動，通過品牌與用戶的互動交流，接力傳遞品牌內涵，建立碧蓮盛與目標群體的情感連接，提升營銷互動性，打造宣傳營銷事件。并圍繞線下活動，策劃線上傳播方案進行二次傳播曝光。

七、文案類

為碧蓮盛撰寫廣告語、長文案、創意腳本等，內容積極向上，倡導正能量。

1、碧蓮盛產品營銷廣告語：要求朗朗上口，易于理解和傳播，富有傳播力。（30字以內，10 字內更優）

2、碧蓮盛宣傳長文案：基于不同社交平臺（如知乎、小紅書、微博等）本身的溝通調性，結合青年群體偏好的溝通話術和方式，創作長文案內容。形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌和產品信息的原創故事、產品使用體驗等。字數 150-500 字之間。

3、碧蓮盛品牌宣傳視頻創意腳本：適用TVC 電視廣告、短視頻創意廣告等形式的創意腳本，包括分鏡內容及對應時長、機位設置、攝法技巧等。結合實際創意內容，如需要，還可增添人物對白、旁白、字幕等。

特別福利

特等獎1 個，獎金 50000元/團隊

一等獎1個 ，獎金 10000元/團隊

二等獎3個，獎金 5000元/團隊

三等獎5個 獎金2000元/團隊

（備注：以上獎金為稅前金額，獲獎者須依法繳納個人所得稅）

目標群體

脫發、發際線高、眉型不全、發質差等需植發、養發人群

相關信息獲取

植發官網▼

https://www.blsgroup.cn/

養發官網▼ 

https://drlian.blsgroup.cn/home

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碧蓮盛小程序▼

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碧蓮盛小紅書▼ 

碧蓮盛旗艦店▼ 

碧蓮盛命題討論QQ群1:

762387447▼

LOGO及元素

存儲于本題壓縮包中（包含LOGO的矢量文件，標準字標準色，有代表性的相關圖片等）

https://mp.weixin.qq.com/s/amSBK4zgcShh_QyYr-7RFw