品牌名稱(chēng)

碧蓮盛

品牌簡(jiǎn)介

碧蓮盛成立于2005年，是一家醫生建院治院，以植發(fā)技術(shù)的自主研發(fā)和臨床應用為核心，以構建“植養一體化”全鏈路生態(tài)為宗旨的全國直營(yíng)連鎖機構。

過(guò)往19年，碧蓮盛全力推動(dòng)品牌戰略升級，通過(guò)成立技術(shù)研發(fā)中心、重塑服務(wù)體系、擴展旗艦醫院，研發(fā)自有品牌護發(fā)產(chǎn)品等，不斷深化行業(yè)布局，加強上下游資源整合，線(xiàn)上線(xiàn)下鏈路打通，已初步構建一個(gè)集養發(fā)、護發(fā)、健發(fā)、植發(fā)于一體的毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。

秉承“醫者仁心醫療為本，為發(fā)友的健康美好生活提供終身服務(wù)”的使命，碧蓮盛一路走來(lái)，精研植發(fā)技術(shù)、創(chuàng )新頭發(fā)養護方案，已經(jīng)建立起以3項專(zhuān)利為核心的技術(shù)體系。

截止2024年3月，碧蓮盛已在全國開(kāi)設43家直營(yíng)院部以及數十家毛發(fā)養護專(zhuān)營(yíng)店，擁有執業(yè)醫生130+，執業(yè)護士900+，集團員工3500+，累計服務(wù)發(fā)友50萬(wàn)+ ，以全國統一標準的服務(wù)模式為發(fā)友們提供專(zhuān)業(yè)的毛發(fā)問(wèn)題解決方案。

廣告主題

1、碧蓮盛植發(fā)：不剃發(fā)植發(fā)

2、碧蓮盛養發(fā)：因為植發(fā)，更懂養發(fā)

可以從2個(gè)廣告主題中任選其一或多選

主題解析

一、主題說(shuō)明

圍繞碧蓮盛的兩塊核心業(yè)務(wù)展開(kāi)，碧蓮盛的品牌使命是“為發(fā)友的健康美好生活提供終生服務(wù)”，公司將秉承著(zhù)醫者仁心，堅持醫療為本，不僅用精湛的植發(fā)技術(shù)創(chuàng )造美，還用科學(xué)的養發(fā)服務(wù)為發(fā)友的頭部美學(xué)終生保駕護航。

二、創(chuàng )作方向

1、 不剃發(fā)植發(fā)

2、 養發(fā)

三、作品規范條例

1、傳播內容規范:

所有以碧蓮盛公司名義向外傳播的內容，須嚴格遵守廣告法規定。

2、基本文字、圖片宣傳原則:

(1) 禁止出現包含“首/家/國/最”及相關(guān)詞語(yǔ)及圖片，如首個(gè)、首選、獨家、獨家配方、全國首發(fā)、首款、全國銷(xiāo)量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家領(lǐng)導人、填補國內空白、最具、最好、最大、最先進(jìn)、最高、最高級、全網(wǎng)最xx等；

(2) 禁止出現名次性含“一”等相關(guān)詞語(yǔ)，如中國第一、全網(wǎng)第一、銷(xiāo)量第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨一無(wú)二、全國第一等；

(3) 禁止出現表示權威性詞語(yǔ)，如老字號、中國馳名商標、特供、專(zhuān)供等；

(4) 表示品牌地位的相關(guān)詞語(yǔ)，如王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)導者、締造者、創(chuàng )領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍等用語(yǔ)；

(5) 禁止出現帶有評比性質(zhì)、稀缺性質(zhì)的詞語(yǔ)，如世界級、千萬(wàn)級、百萬(wàn)級、星級、5A、甲級、超甲級、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問(wèn)鼎、空前、絕后、絕版、無(wú)雙、巔峰、前所未有、無(wú)人能及、無(wú)與倫比、唯一、卓越、卓著(zhù)等用語(yǔ)；

(6) 禁止出現任何形式的效果保證，如“即刻生發(fā)”“即刻變美”、“一次植發(fā)終身受益”等夸大宣傳、承諾性用語(yǔ)，和“保障”、“徹底”、“安全”、“無(wú)痛”、“無(wú)感”、“0感”、“0損傷”、“無(wú)痕”等對于感知度形容為0的泛化用詞及不符合科學(xué)及醫學(xué)論證的言論用詞等；

(7) 禁止出現關(guān)于植發(fā)成活率、效果達不到則退款或免費二次補種的描述。

(8) 禁止出現封建迷信用語(yǔ)以及制造容貌焦慮的描述。如“植發(fā)/植眉帶來(lái)好運氣”“植發(fā)/植眉增加事業(yè)運”、“禿頭找不到對象/工作”、“禿頭導致相親失敗、發(fā)際線(xiàn)高都不好意思出門(mén)”等；

(9) 禁止出現醫療教育、科研相關(guān)職稱(chēng)用于宣傳，如主任/副主任、專(zhuān)家、教授、院士等；

(10) 禁止出現與事實(shí)不符的虛假宣傳，尤其價(jià)格展示必須遵守事實(shí)，與銷(xiāo)售話(huà)術(shù)統一；

(11) 禁止涉及案例對比的任何形式宣傳，禁止出現“術(shù)前”、“術(shù)后”、“感染”等字樣及時(shí)間標注，術(shù)前素材提煉為單純的介紹典型癥狀；

(12) 禁止真人出鏡，禁止出現明星、醫師、社交平臺權威背書(shū)，如“小紅書(shū)萬(wàn)人推廣”、“抖音、快手推薦”、“專(zhuān)家坐鎮”等用語(yǔ)；

(13) 嚴禁民族、種族、性別歧視用語(yǔ)，如“男人禿頭就是性騷擾”“女人因為脫發(fā)被嫌棄”等用語(yǔ)；

(14) 嚴禁使用不文明用語(yǔ)，包括但不限于網(wǎng)絡(luò )上常用的罵人語(yǔ)言；

(15) 嚴禁使用刺激消費詞語(yǔ)，激發(fā)消費者搶購心理詞語(yǔ)，如萬(wàn)人瘋搶、搶瘋了；

(16) 嚴禁使用淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力、丑惡用語(yǔ)。

3、視頻畫(huà)面宣傳原則

(1) 視頻中不能帶有血腥等容易讓人引起不適的畫(huà)面；

(2) 視頻中不得涉及醫療器械、診療過(guò)程、技術(shù)過(guò)程的過(guò)度展示和描述；

(3) 視頻中不得涉及醫生和患者的真人形象；

(4) 禁止出現真人及醫療衛生技術(shù)人員形象，含服裝、醫用設備、工牌等足以辨識為醫護形象的鏡頭。視頻廣告演繹時(shí)必須標注：劇情為演繹，非醫師形象。

廣告目的

1、突出產(chǎn)品定位，在目標人群心中塑造符合產(chǎn)品調性的個(gè)性形象；

2、提升產(chǎn)品在目標人群中的知名度與好感度，吸引消費者購買(mǎi)。

廣告形式

一、平面類(lèi)

畢業(yè)季來(lái)臨，以【美好之旅】為主題，設計一張平面海報，目的是希望更多大學(xué)生擁抱未來(lái)美好生活。創(chuàng )作需符合碧蓮盛品牌理念，充分展示碧蓮盛植發(fā)或者碧蓮盛養發(fā)特點(diǎn)。

二、視頻類(lèi)

根據廣告主題，圍繞品牌內涵和業(yè)務(wù)信息，制作內容積極向上、貼合用戶(hù)群體偏好的視頻廣告。視覺(jué)畫(huà)面類(lèi)型不限。

視頻類(lèi)創(chuàng )作的具體要求詳見(jiàn)《參賽辦法》。特別提醒：注意不同類(lèi)別的視頻廣告對分辨率、時(shí)長(cháng)、參賽組員人數的要求有所不同。

1、碧蓮盛品牌廣告片（時(shí)長(cháng)要求15s或30s，且為橫屏）：圍繞碧蓮盛植發(fā)不剃發(fā)的產(chǎn)品優(yōu)勢，結合產(chǎn)品實(shí)際使用場(chǎng)景，打造一支創(chuàng )意宣傳廣告。適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。

2、碧蓮盛品牌宣傳微電影（時(shí)長(cháng)要求30-180s，且為橫屏）：圍繞品牌內涵，結合用戶(hù)體驗場(chǎng)景，可以實(shí)地到碧蓮盛連鎖店體驗，打造一支青春陽(yáng)光、積極向上的微電影。要求創(chuàng )意新穎，劇情完整，適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。

3、30秒以?xún)蓉Q屏短視頻征集：圍繞品牌內涵，結合用戶(hù)體驗場(chǎng)景，可以實(shí)地到碧蓮盛連鎖店體驗，可以分享自己的植發(fā)經(jīng)歷，用于抖音、小紅書(shū)、視頻號等平臺傳播。

三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)

創(chuàng )作動(dòng)畫(huà)廣告（15秒或30秒）。

四、互動(dòng)類(lèi)

創(chuàng )作手機端的H5互動(dòng)游戲，最終引導用戶(hù)關(guān)注碧蓮盛公眾號或官網(wǎng)。

五、廣播類(lèi)

創(chuàng )作15秒或30秒的廣播廣告。須清晰地傳遞產(chǎn)品信息且廣告內容具備一定的話(huà)題性。

六、策劃案類(lèi)

1、碧蓮盛校園路演宣傳策劃方案（預算：50萬(wàn)元人民幣）

圍繞品牌內涵，結合碧蓮盛產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)開(kāi)展市場(chǎng)調研、競品校園營(yíng)銷(xiāo)手段分析等，圍繞畢業(yè)季、秋季開(kāi)學(xué)季等時(shí)間節點(diǎn)，制定執行性強的線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)宣傳方案，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)轉化。

2、碧蓮盛品牌互動(dòng)活動(dòng)創(chuàng )意策劃方案（預算：50萬(wàn)元人民幣）

圍繞品牌內涵，結合碧蓮盛產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，提出切實(shí)可行的品牌互動(dòng)方案，如發(fā)起碧蓮盛線(xiàn)下門(mén)店打卡活動(dòng)，通過(guò)品牌與用戶(hù)的互動(dòng)交流，接力傳遞品牌內涵，建立碧蓮盛與目標群體的情感連接，提升營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)性，打造宣傳營(yíng)銷(xiāo)事件。并圍繞線(xiàn)下活動(dòng)，策劃線(xiàn)上傳播方案進(jìn)行二次傳播曝光。

七、文案類(lèi)

為碧蓮盛撰寫(xiě)廣告語(yǔ)、長(cháng)文案、創(chuàng )意腳本等，內容積極向上，倡導正能量。

1、碧蓮盛產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)廣告語(yǔ)：要求朗朗上口，易于理解和傳播，富有傳播力。（30字以?xún)龋?0 字內更優(yōu)）

2、碧蓮盛宣傳長(cháng)文案：基于不同社交平臺（如知乎、小紅書(shū)、微博等）本身的溝通調性，結合青年群體偏好的溝通話(huà)術(shù)和方式，創(chuàng )作長(cháng)文案內容。形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌和產(chǎn)品信息的原創(chuàng )故事、產(chǎn)品使用體驗等。字數 150-500 字之間。

3、碧蓮盛品牌宣傳視頻創(chuàng )意腳本：適用TVC 電視廣告、短視頻創(chuàng )意廣告等形式的創(chuàng )意腳本，包括分鏡內容及對應時(shí)長(cháng)、機位設置、攝法技巧等。結合實(shí)際創(chuàng )意內容，如需要，還可增添人物對白、旁白、字幕等。

特別福利

特等獎1 個(gè)，獎金 50000元/團隊

一等獎1個(gè) ，獎金 10000元/團隊

二等獎3個(gè)，獎金 5000元/團隊

三等獎5個(gè) 獎金2000元/團隊

（備注：以上獎金為稅前金額，獲獎?wù)唔氁婪ɡU納個(gè)人所得稅）

目標群體

脫發(fā)、發(fā)際線(xiàn)高、眉型不全、發(fā)質(zhì)差等需植發(fā)、養發(fā)人群

相關(guān)信息獲取

植發(fā)官網(wǎng)▼

https://www.blsgroup.cn/

養發(fā)官網(wǎng)▼ 

https://drlian.blsgroup.cn/home

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碧蓮盛小程序▼

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碧蓮盛旗艦店▼ 

碧蓮盛命題討論QQ群1:

762387447▼

LOGO及元素

存儲于本題壓縮包中（包含LOGO的矢量文件，標準字標準色，有代表性的相關(guān)圖片等）

https://mp.weixin.qq.com/s/amSBK4zgcShh_QyYr-7RFw