品牌名稱(chēng)

HBN

品牌簡(jiǎn)介

HBN功效護膚品牌創(chuàng )立于2019年，以“擁有看得見(jiàn)效果”的創(chuàng )新理念，致力于讓用戶(hù)把每一分錢(qián)都花在有效成分上，并一直以實(shí)際行動(dòng)踐行品牌“真功效”諾言，引領(lǐng)性的通過(guò)大量權威人體功效實(shí)測（至今已累計參加近2000人次人體功效實(shí)測）來(lái)驗證產(chǎn)品功效，讓“真功效”名副其實(shí)。截至2023年，HBN品牌總銷(xiāo)售額超50億，成為國內人氣、銷(xiāo)量、口碑領(lǐng)先的行業(yè)TOP品牌之一，也是近年來(lái)增速最快的新銳護膚品牌之一。

HBN是國內少數擁有自建CNAS權威認證科研實(shí)驗室的品牌，并與國內外眾多知名權威科研院所共建聯(lián)合實(shí)驗室，涵蓋功效研究、生物理化、新原料、皮膚學(xué)機制等科研領(lǐng)域，大力投資并開(kāi)展前沿科研，百人研發(fā)團隊由國內外知名院校博士后、博士碩士組成，已擁有自主研發(fā)專(zhuān)利、權威SCI論文發(fā)表、標準制定及獨家原料等科研成果百余項。先后獲評“國家高新技術(shù)企業(yè)”、“深圳市專(zhuān)精特新企業(yè)”等資質(zhì)榮譽(yù)。

品牌slogan

1.讓“真功效”名副其實(shí)

2.專(zhuān)研成分 對抗肌膚老化

行業(yè)痛點(diǎn)

1.普通水乳往往只針對基礎補水保濕，而在面對美白、淡紋等高階護膚需求時(shí)，在權威人體功效檢測中極難給到真實(shí)的功效保障。擁有美白理念的產(chǎn)品魚(yú)龍混雜，一些不科學(xué)的激進(jìn)美白方式易導致適得其反的效果，甚至危害皮膚健康；

2.A醇產(chǎn)品雖多，但單一添加卻難以兼顧產(chǎn)品的高功效及溫和，真實(shí)人體功效的顯著(zhù)性及長(cháng)期使用后的功效持續性難以保障；

3.高價(jià)難買(mǎi)到真實(shí)功效，只有極少的護膚品能堅持做到：確保真實(shí)功效且能通過(guò)嚴苛的權威第三方人體測試，并可被重復驗證。

產(chǎn)品信息

命題產(chǎn)品一：HBN原白水乳套組

【主要功效】美白煥亮、抑黑減黃，4周真實(shí)白·透·亮

【套組內容物】HBN原白水+ HBN原白乳

1.HBN原白水——專(zhuān)為亞洲女性量身定制的美白口碑人氣爆品

【產(chǎn)品名稱(chēng)】HBN α-熊果苷光透煥白精萃水（又稱(chēng)美白特證版發(fā)光水）

【產(chǎn)品定位】美白特證加持，多通路根源抑黑

【核心成分】α-熊果苷+傳明酸+乙基VC+雪絨花提取物+光果甘草根提取物+長(cháng)心卡帕藻提取物

【產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)】

● TIMR94?：對黑色素的抑制能力相較于單用熊果苷提升了147.54%

● HBN獨家自研5D煥白體系：酪氨酸酶抑制率高達94,8%，減少糖基化暗黃產(chǎn)物

● 抗光損修護體系PRO：長(cháng)心卡帕藻提取物+德敏舒+雪絨花提取物等多重珍貴成分專(zhuān)研而成

2.HBN原白乳（三月底上市）——一瓶多效煥亮原生白的精華乳液

【產(chǎn)品名稱(chēng)】HBN α-熊果苷曜白微精華乳

【產(chǎn)品定位】多效抗氧·抗糖·抑黑；煥新肌膚原生白·透·亮

【核心成分】α-熊果苷+377+乙基VC+麥角硫因+光果甘草根提取物+雪絨花提取物+VE乙酸酯

【產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)】

● HBN專(zhuān)研TIMR94?pro煥白抑黑科技：多鏈路矩陣式抑制黑色素生成，根源抑黑透白

●“四重抗氧抗糖”減黃透亮體系：多方位抵御氧化和糖化現象

● HBN獨家研發(fā)專(zhuān)利ACTCOCOON?“煥白微?！卑夹g(shù)：鎖住成分、高活性、溫和不刺激

● 四鏈路增效維穩修護：專(zhuān)研復配水潤舒緩體系、肌膚白皙強韌更勻亮

命題產(chǎn)品二：HBN 雙A醇晚霜2.0

【主要功效】緊致抗皺

【產(chǎn)品名稱(chēng)】HBN 視黃醇緊塑賦活晚霜

【產(chǎn)品定位】“抗皺大師”，更抗皺·更增效·更舒緩

【核心成分】新一代Complex-ATRA?復合維A醇+ACTCOCOON?高活性“黃金微?！卑夹g(shù)+獨家A醇增效助推技術(shù)“A3BOOST?”

【產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)】

● 獨家自研新一代Complex-ATRA?復合維A醇：雙重A醇+雙重A酯，獲得加倍的“雙重高效+雙重緩釋”

● 復配“高純腺苷、精氨酸/賴(lài)氨酸多肽”：抗皺緊致效果更加顯著(zhù)

● HBN獨家“黃金微?！卑夹g(shù)：更好地鎖住高活性

● HBN獨家A醇增效助推技術(shù)：更快地提高A酸轉化效能

目標群體

18-35歲有美白、緊致抗老需求的人群

廣告主題

1.讓“真功效”名副其實(shí)

2.根據品牌理念和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，自擬主題

主題解析

21天，通常是習慣養成的周期。

28天，肌膚狀態(tài)更加緊致，愈顯白凈透亮，這是真實(shí)功效帶來(lái)的肌膚改變。

真實(shí)功效：指某產(chǎn)品或方法在實(shí)際應用中能夠產(chǎn)生的實(shí)際效果或益處，這些效果或益處是基于科學(xué)驗證或實(shí)際經(jīng)驗所得出的，是某周期內肉眼可見(jiàn)的真實(shí)變化，而不是虛假宣傳或誤導性的陳述。

HBN希望：在面對“美白及抗老”課題時(shí)，摒棄盲目焦慮，圍繞看得見(jiàn)的“真功效”這一目標，以理性科學(xué)的方式看待并逐步改善，因此，HBN聯(lián)合學(xué)術(shù)權威共同發(fā)布了真功效美白指南 ——《原生白護膚白皮書(shū)》，率先提出“原生白”的科學(xué)護膚新理念；同時(shí)對雙A醇晚霜2.0舒緩體系全新升級，使其兼顧了高功效和溫和性，成為數百萬(wàn)用戶(hù)真實(shí)口碑回購的抗老爆品。

引申到現實(shí)生活中寓意深刻，如：人生的十字路口，直面真實(shí)的世界，直面真實(shí)的內心，為了某種人生態(tài)度、人生目標執著(zhù)追求；歷經(jīng)磨難后，回歸內心最真實(shí)的狀態(tài)，找回初心、找到人生努力的方向和成長(cháng)賽道；對“熱愛(ài)”一如既往的真實(shí)求索，不斷拓寬能力邊界和技術(shù)天花板；堅持做難而正確的事，實(shí)現價(jià)值、收獲成長(cháng)等。

圍繞讓“真功效”名副其實(shí)這一廣告主題，在創(chuàng )作過(guò)程中須將“真功效”與“真正看得見(jiàn)效果”的產(chǎn)品做深度綁定，開(kāi)展創(chuàng )意策劃及內容設計，通過(guò)趣味新奇的廣告表現，深化“真功效”這一品牌記憶點(diǎn)，旨在促進(jìn)品牌力提升及產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(cháng)，持續擴大品牌影響力。

廣告目的

1.提升消費群體對品牌、產(chǎn)品的認知度和美譽(yù)度；

2.通過(guò)傳達品牌理念和產(chǎn)品核心功效，提升Z世代群體對【讓“真功效”名副其實(shí)】品牌理念的認知和好感度。

廣告形式

一、平面類(lèi)

1.平面廣告：基于品牌調性、產(chǎn)品功效，進(jìn)行平面廣告創(chuàng )意設計（包括但不限于電商海報、新媒體傳播海報、DM海報等）；

2.包裝設計：基于品牌調性風(fēng)格、產(chǎn)品功效，進(jìn)行創(chuàng )意包裝設計（包括但不限于瓶身、包裝盒的設計，可修改瓶身）；

3.IP形象設計：結合品牌、產(chǎn)品、元宇宙、游戲等數字媒體場(chǎng)景展示，設計IP形象，可制作成實(shí)物，易于多種形式呈現，須原創(chuàng )。

二、視頻類(lèi)

1.短視頻：適用于社交渠道傳播，具有強種草點(diǎn)或購買(mǎi)驅動(dòng)力；

2.廣告TVC：體現品牌風(fēng)格和產(chǎn)品核心價(jià)值，傳播力強；

3.微電影廣告：體現品牌理念和產(chǎn)品功效，具備一定情感共鳴。

三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)

1.IP形象設計及動(dòng)態(tài)展示：考慮與元宇宙、游戲等數字媒體場(chǎng)景結合展示；

2.動(dòng)畫(huà)廣告：腦洞新奇，符合品牌理念。

四、互動(dòng)類(lèi)

1.以VR虛擬現實(shí)、AR增強現實(shí)等創(chuàng )作形式，開(kāi)展數字交互方案（側重結果）；

2.H5互動(dòng)廣告，內容新穎，易于二次傳播。

五、廣播類(lèi)

六、策劃案類(lèi)

1.營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃案

基于市場(chǎng)調研、競品分析、目標群體調研，結合品牌定位和產(chǎn)品價(jià)值，制定營(yíng)銷(xiāo)方案，也可聚焦在某個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)上（如雙11等），須線(xiàn)上（微信、微博、小紅書(shū)等）和線(xiàn)下（路演、快閃等）渠道聯(lián)動(dòng)，預算不超過(guò)500萬(wàn)元人民幣；

2.新品創(chuàng )作策劃案

設計全新的功效護膚品，需含產(chǎn)品包裝設計圖、功效賣(mài)點(diǎn)及可執行性強的初步推廣方案，預算不超過(guò)300萬(wàn)元人民幣；

3.數字交互策劃案

以元宇宙、虛擬IP、燈光秀等創(chuàng )作形式，對命題產(chǎn)品或品牌理念進(jìn)行數字交互策劃（側重于品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃），預算不超過(guò)500萬(wàn)元人民幣。

七、文案類(lèi)

1.廣告語(yǔ)：品牌slogan、廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)要表達理念或賣(mài)點(diǎn)，富有傳播力；

2.長(cháng)文案：適用于微博、微信、小紅書(shū)等內容平臺的文案；

3.創(chuàng )意腳本：適用于推廣的短視頻腳本、直播腳本，包括畫(huà)面內容、景別、攝法技巧、時(shí)間、機位、音效等。

八、UI類(lèi)

1.圖標設計：繪制一套以“HBN真功效”為主題的圖標；

2.小程序界面設計：結合官網(wǎng)/天貓店鋪，設計一款HBN電商小程序應用界面；

3.電商詳情頁(yè)設計：根據命題產(chǎn)品特點(diǎn)，設計一套電商詳情頁(yè)，須充分展示產(chǎn)品功效。

相關(guān)信息獲取

HBN公眾號二維碼▼ 

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746762686▼

LOGO及元素

全部素材文件存儲于命題素材包中，請至大廣賽官網(wǎng)下載

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