品牌名稱(chēng)

娃哈哈

品牌簡(jiǎn)介

娃哈哈創(chuàng )建于1987年，在創(chuàng )始人宗慶后的領(lǐng)導下，現已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團，在中國29個(gè)省、市、自治區建有80多個(gè)生產(chǎn)基地，180多家子公司，企業(yè)規模和效益連續二十余年處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

公司產(chǎn)品涵蓋包裝飲用水、碳酸飲料、茶飲料、咖啡飲料、特殊用途飲料、乳制品、醫藥保健食品等十余類(lèi)200多個(gè)品種，其中純凈水、AD鈣奶、營(yíng)養快線(xiàn)、八寶粥是家喻戶(hù)曉的國民產(chǎn)品。

2013年，娃哈哈設立大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐基地，2015年起至今，娃哈哈已連續10年參與全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽，旨在通過(guò)競賽、社會(huì )實(shí)踐等項目，豐富校園文化生活，提升大學(xué)生綜合能力及職業(yè)素養。娃哈哈敞開(kāi)懷抱，歡迎你的參與！

產(chǎn)品名稱(chēng)

1.營(yíng)養快線(xiàn)

2.AD鈣奶

廣告主題

1.營(yíng)養快線(xiàn)：早上喝一瓶，精神一上午

2.AD鈣奶：陪你酸酸甜甜 懂你可可愛(ài)愛(ài)

主題解析

一、 營(yíng)養快線(xiàn)——早上喝一瓶，精神一上午

營(yíng)養快線(xiàn)是娃哈哈2005年推出的產(chǎn)品，僅用8年時(shí)間，單品銷(xiāo)量突破200億，創(chuàng )造了國內飲料單品銷(xiāo)量奇跡。產(chǎn)品不僅實(shí)現了果汁與牛奶的完美結合，還參照中國居民每日膳食營(yíng)養素攝入量科學(xué)配比，實(shí)現鈉、鈣、鉀等10種營(yíng)養素一步到位，滿(mǎn)足全人群補充活力、休閑代餐的場(chǎng)景需求。

請從營(yíng)養快線(xiàn)本身出發(fā)，結合消費者洞察，提煉有吸引力的核心賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng )作有新意、有情懷、有話(huà)題度及社會(huì )關(guān)注度的創(chuàng )意方案，以實(shí)現品牌形象煥新和產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(cháng)，拓展消費者人群，塑造國民品牌經(jīng)典IP。

二、 AD鈣奶——陪你酸酸甜甜 懂你可可愛(ài)愛(ài)

AD鈣奶面世于1996年，它以牛奶為基礎，又輔以維生素A、D和鈣，酸酸甜甜有營(yíng)養。產(chǎn)品推出后暢銷(xiāo)不衰，陪伴了數代人的成長(cháng)，已成為一個(gè)特殊的文化符號。近年來(lái)，AD鈣奶持續開(kāi)展IP合作，以各種新奇有趣的方式，與年輕人玩在一起，享受無(wú)憂(yōu)快樂(lè )。

請結合AD鈣奶產(chǎn)品屬性和核心賣(mài)點(diǎn)，開(kāi)展創(chuàng )意構思與內容創(chuàng )作，挖掘關(guān)于品牌策略和推廣創(chuàng )意上的新思路、新想法，在鞏固現有消費群體的同時(shí)，拓展新生代年輕群體，持續打造AD鈣奶品牌IP。

產(chǎn)品信息

一、 營(yíng)養快線(xiàn)

1. 產(chǎn)品口味：原味、菠蘿、香草冰淇淋味、椰子味

2. Slogan：早上喝一瓶，精神一上午

3. 產(chǎn)品定位：補充活力的休閑代餐飲品

4. 核心賣(mài)點(diǎn)：

·果汁＋牛奶，提供活力飽腹感

·10種營(yíng)養素一步到位

·參考中國居民每日膳食營(yíng)養素攝入量科學(xué)配比

二、 AD鈣奶

1. 產(chǎn)品口味：原味、草莓味、蜜桃味

2. Slogan：陪你酸酸甜甜 懂你可可愛(ài)愛(ài)

3. 產(chǎn)品定位：酸甜可愛(ài)、個(gè)性十足的乳飲料

4. 產(chǎn)品調性：童心、童趣、可愛(ài)、快樂(lè )

5. 核心賣(mài)點(diǎn)：

·口味酸酸甜甜，大人小孩都愛(ài)喝

·營(yíng)養豐富，補充維生素A、D和鈣

·喝AD鈣奶=享受片刻的童心和無(wú)憂(yōu)

廣告目的

1.實(shí)現產(chǎn)品形象煥新，塑造國民品牌經(jīng)典IP。

2.鞏固原有消費群體，拓展新消費人群，提升產(chǎn)品市場(chǎng)份額。

廣告形式

一、平面類(lèi)

1. 平面廣告

圍繞產(chǎn)品調性與廣告目的，設計一款或系列創(chuàng )意平面廣告。

2. 包裝設計

針對包裝進(jìn)行創(chuàng )意涂鴉等圖案設計，包括但不限于瓶身、箱體及衍生周邊設計。

二、視頻類(lèi)

創(chuàng )作15秒或30秒的橫屏視頻廣告，適用于電視、優(yōu)愛(ài)騰、社交媒體等渠道投放，按影視廣告要求提交；

或30-180秒的創(chuàng )意廣告視頻，按微電影廣告要求提交；

或30秒以?xún)龋ê?0秒）的短視頻廣告，適合手機端豎屏播放。

視頻類(lèi)創(chuàng )作的具體要求詳見(jiàn)《參賽辦法》。

三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)

創(chuàng )作15秒或30秒的動(dòng)畫(huà)廣告。

四、互動(dòng)類(lèi)

創(chuàng )作手機端的H5互動(dòng)廣告。

五、廣播類(lèi)

創(chuàng )作15秒或30秒的廣播廣告。

六、策劃案類(lèi)（以下任選其一進(jìn)行創(chuàng )作）

1. 校園營(yíng)銷(xiāo)方案類(lèi)

針對某一高校的推廣方案。要求有明確的費用預算及投入產(chǎn)出比測算，可執行性高?；顒?dòng)預算單所高校不超過(guò)10萬(wàn)元人民幣。推廣方案須包含校內路演宣傳現場(chǎng)規劃、現場(chǎng)互動(dòng)方式、活動(dòng)前線(xiàn)上預熱宣傳等部分。

2. 整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)

制定營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，需整合線(xiàn)上傳播活動(dòng)、線(xiàn)下品牌活動(dòng)、線(xiàn)下促銷(xiāo)活動(dòng)或其他創(chuàng )新廣告形式，要求有基本的營(yíng)銷(xiāo)邏輯和明確的內容創(chuàng )意表現，傳播推廣方案應當具有可執行性，全年推廣預算不超過(guò)300萬(wàn)元人民幣。

七、文案類(lèi)

1、廣告語(yǔ)：針對娃哈哈營(yíng)養快線(xiàn)或AD鈣奶，創(chuàng )作一條廣告語(yǔ)（14字以?xún)?，不含標點(diǎn)）。

2、長(cháng)文案：針對知乎、小紅書(shū)、微博平臺，創(chuàng )作長(cháng)篇幅的廣告文案，可以是廣告軟文、帶有產(chǎn)品植入的故事、有創(chuàng )意的產(chǎn)品體驗與反饋等等，字數在100-500字之間，按長(cháng)文案要求提交。

八、UI類(lèi)

根據命題產(chǎn)品特點(diǎn)，設計一套電商詳情頁(yè)，需充分展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，符合品牌調性。作品規格要求詳見(jiàn)《參賽辦法》。

目標群體

一、營(yíng)養快線(xiàn)

全人群，有代餐需求的消費者。

二、AD鈣奶

泛90、00后，大學(xué)生群體、剛上班的白領(lǐng)為核心目標群體；

10后，初、高中生等新生代消費群體為待擴展目標群體。

相關(guān)信息獲取

娃哈哈官網(wǎng)(www.wahaha.com.cn)

娃哈哈微信公眾號

娃哈哈命題討論QQ群：778799006

LOGO及元素

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