作為包裝界的奧斯卡，Pentawards每年都致力于表彰卓越的包裝設計，為設計界提供靈感，連結全球優(yōu)秀包裝作品。今年，Pentawards發(fā)布了2021-2022包裝趨勢報告。這份報告展示了“可持續性”、“包容性”等人文關(guān)懷設計，也映射了全球疫情對人們生活的影響。

2021-2022 Pentawards年度趨勢報告

這份趨勢報告總結了2021-2022年的10個(gè)包裝趨勢，呈現出包裝設計未來(lái)更多的可能性。

01

跳脫傳統的包裝

人們通常認為一些特定商品的包裝應該遵循其固有的商品印象。但近些年，我們看到了一些品牌在包裝設計上不斷嘗試新的視覺(jué)表達。

橡膠手套等日用品的包裝通常比較單調。然而，Stoic這個(gè)品牌在包裝上做出了很大膽的嘗試。設計師運用叉子這個(gè)元素，制作出“叉子要穿透包裝袋”的畫(huà)面，來(lái)反映Stoic橡膠手套的韌性，這是個(gè)大膽且出人意料的包裝。

Stoic | by OTVETDESIGN

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大家對紅包的印象都是平面的，而設計師Beck Wong通過(guò)結合傳統的折紙工藝，創(chuàng )作出立體的紅包。設計師對不同密度的折痕線(xiàn)進(jìn)行了反復試驗，最終選取出可以實(shí)現最佳“彈出”效果的紙張，呈現出理想的魚(yú)形。整個(gè)設計充滿(mǎn)了驚喜和現代感。

Harbour City: 2021 CNY Red Packets | by Beck Wong

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02

讓色彩成為主角

大膽的配色往往是包裝的視覺(jué)主元素。在包裝設計中，色彩是非常重要的，調查研究表明，85%的消費者會(huì )因為包裝的顏色而選購一款商品，色彩會(huì )對消費者的心理造成強有力的影響。

在快消品行業(yè)，品牌會(huì )嘗試使用前所未有的配色來(lái)突出產(chǎn)品的風(fēng)味，從而使其能夠在同品類(lèi)中脫穎而出，幫助品牌實(shí)現商業(yè)價(jià)值。United Sodas of America便是用配色來(lái)刺激消費者的視覺(jué)，巧妙地使用大膽的極簡(jiǎn)主義包裝，展示其產(chǎn)品系列的多樣性和產(chǎn)品風(fēng)味。

United Sodas of America | by CENTER

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SAGA Gin則采用了標志性的特大黃色蠟封，同時(shí)在包裝上保持統一性，明亮的黃色讓其在貨架上更加抓人眼球。

SAGA GIN | by Paprika

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03

將“可持續”進(jìn)行到底

我們知道，可持續發(fā)展一直是包裝行業(yè)所面臨的重要的議題之一。我們看到越來(lái)越多的品牌在談?wù)撊绾螌?shí)現品牌包裝的可持續發(fā)展。

來(lái)自意大利的Pedon C’è di Buono是一個(gè)谷物品牌，該品牌的包裝材質(zhì)是對谷物殘渣的重新利用，其包裝100%可回收。包裝上的插畫(huà)講述了該品牌如何從供應鏈、運輸量和包裝量上減少不必要的浪費。

Pedon C’è di Buono | by Auge Design

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依云水的No Label系列是首款無(wú)標簽礦泉水，其瓶子采用了100% 可回收的rPET材料。許多品牌在包裝上追求更透明化的生產(chǎn)鏈，選用可回收的材質(zhì)，由此可看出可持續性的包裝設計將是未來(lái)一個(gè)重要的趨勢。

NO LABEL | by Evian

04

重視心理健康

心理健康一直是一個(gè)敏感的社會(huì )問(wèn)題，世界衛生組織表示，自疫情爆發(fā)以來(lái)，世界各國的精神健康疾病呈現增長(cháng)的趨勢。

Special One蘇打水旨在提高年輕人對精神健康狀況的認識。五種特殊口味對應五種常見(jiàn)的人格障礙，瓶身使用圖形來(lái)隱喻性地展示了這些人格障礙的特征。在背面，消費者可以閱讀到與這些疾病有關(guān)的信息及初期癥狀。

Special One | by Gosha Chubukin

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這個(gè)包裝設計還具有AR功能，當你將手機對準瓶身上的圖形，你將會(huì )看到一個(gè)動(dòng)畫(huà)，能夠了解關(guān)于這種疾病的詳細信息。

Special One AR效果

05

多樣性和包容性

今年，包裝設計的另一個(gè)趨勢是強調多樣性和包容性，呼吁人們放下對殘疾、種族、性別或年齡等的偏見(jiàn)，尊重個(gè)體差異。

Love is Love’s的橄欖油包裝注重多樣性，通過(guò)一系列俏皮的插畫(huà)來(lái)展現各種類(lèi)型的愛(ài)情，其大膽的色彩和有趣的設計令產(chǎn)品脫穎而出。

在這種趨勢下，多樣性和包容性的理念將更加深入地融入包裝設計中，而不僅停留在象征性的展示中。

Love is Love’s | by Supperstudio

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06

傳達社會(huì )議題

與任何形式的藝術(shù)或設計一樣，包裝可以成為傳達社會(huì )議題和文化事件的渠道。

在抗擊疫情的背景下，百事公司推出了“每日英雄”活動(dòng)，通過(guò)定制設計的紀念罐向全球醫務(wù)人員、工作人員、志愿者和快遞員等表達了敬意。這款限量版禮盒不僅是一種產(chǎn)品，而是具有更廣泛文化意義的收藏紀念品。

PepsiCo × China’s People Daily New Media | by PepsiCo

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美國工作室Gander為Misfit Juicery提供了一份“不完美”的方案，用“不漂亮”的水果來(lái)宣傳“拒絕浪費”這個(gè)公共議題，并通過(guò)廣告宣傳和包裝傳達一個(gè)理念：丑水果和好看的水果一樣，都有同樣的好味道。

Misfit Juicery | by Gander

07

適應線(xiàn)上銷(xiāo)售模式

2020年疫情期間，人們對線(xiàn)上購物的依賴(lài)度增長(cháng)率高達77%，該比例仍在增長(cháng)中。這個(gè)習慣讓許多品牌不得不重視產(chǎn)品在線(xiàn)上宣傳的視覺(jué)效果。

要適應線(xiàn)上銷(xiāo)售這個(gè)趨勢，包裝需要考慮三點(diǎn)關(guān)鍵因素：1）更好的視覺(jué)；2）穩妥的運輸；3）避免過(guò)度使用包裝材料。

Mo?t Hennessy的Eminente Reserva朗姆酒是一款僅在線(xiàn)上銷(xiāo)售的酒。因為消費者只能在線(xiàn)上看到這款酒，設計師在包裝上強調色調和紋理感。從鱷魚(yú)紋路玻璃瓶到木塞，從壓花、擊凹到燙金等工藝，所有這些細節都在數字媒體上大放異彩。 

EMINENTE RESERVA | by Mo?t Hennessy, Stranger & Stranger

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速溶咖啡品牌一塊小宇宙，在包裝上直接突出產(chǎn)品研發(fā)中所使用的數字標號，同時(shí)用色彩體系清晰明了地說(shuō)明產(chǎn)品口味。開(kāi)放性的設計為品牌未來(lái)拓寬品類(lèi)時(shí)提供了廣泛的閾值。

一塊小宇宙 | by A Black Cover Design

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08

包裝如畫(huà)布

插畫(huà)在包裝上的運用我們經(jīng)?？吹?，但現在設計師會(huì )把包裝本身作為畫(huà)布，直接在上面作畫(huà)。同時(shí)，品牌也會(huì )和藝術(shù)間合作，推出限量定制款。讓消費者與品牌的產(chǎn)生更強烈的共鳴，同時(shí)包裝也變得更具有創(chuàng )意和意義。

Lettera7在整個(gè)包裝設計中營(yíng)造了一種夢(mèng)境與現實(shí)中徘徊的氛圍。酒瓶的形狀從藥瓶中取得的靈感，其底部的插畫(huà)透過(guò)液體折射，形成扭曲的律動(dòng)。Lettera7還邀請了插畫(huà)家和藝術(shù)家定期在瓶身上進(jìn)行創(chuàng )作。

Xamorfos | by Lettera7

09

連環(huán)畫(huà)式插畫(huà)

正如前面所說(shuō)，插畫(huà)在包裝上的運用很常見(jiàn)。而許多品牌為了讓包裝更有創(chuàng )意，常常會(huì )使用拼貼式的插畫(huà)圖形作為元素。當多個(gè)產(chǎn)品拼在一起時(shí)，消費者會(huì )看到一個(gè)完整的視覺(jué)圖形。

Depot為Milgrad乳制品飲料設計的包裝便是一個(gè)典型案例，藍色貓咪俏皮地圍繞著(zhù)單個(gè)包裝，而當消費者把四瓶飲料拼在一起時(shí)，會(huì )看到一只更加生動(dòng)的貓咪，消費者可以與之互動(dòng)。

隨著(zhù)社交媒體逐漸成為品牌的宣傳渠道，許多品牌的包裝會(huì )巧妙使用具有視覺(jué)沖擊力的圖形來(lái)更好地傳達品牌故事。

Milgrad | by Depot Branding Agency

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10

會(huì )講故事的包裝

好的包裝設計總能與消費者建立情感聯(lián)系，而建立聯(lián)系最好的途徑就是通過(guò)包裝來(lái)講述好品牌的故事。

端午節作為一個(gè)傳統節日，許多品牌的端午節禮包都通過(guò)各種形式來(lái)傳達節日的內涵。熹茗茶業(yè)的端午節禮包在包裝上以文字和紋理來(lái)呈現這個(gè)節日本身的儒派基因：書(shū)型盒、宋版畫(huà)、古籍排版、文人印章，以及端午節的超級符號賽龍舟、綠粽葉等等，細膩的表達了“朱子后人，制茶世家”的故事內涵。

粽情粽意 | by Ada Zheng

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以上就是Pentawards趨勢報告。在這份報告中，我們可以了解到，更多品牌尋求新穎的方式來(lái)吸引和取悅消費者，而不僅僅是通過(guò)產(chǎn)品本身，從這份報告中，我們也看到了包裝的更多可能性。

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