德國紅點(diǎn)設計大獎（Red Dot Award）由德國著(zhù)名設計協(xié)會(huì )創(chuàng )立，在設計界頗負盛名，致力于選拔出來(lái)自全球各地、涵蓋各行各業(yè)的創(chuàng )意優(yōu)秀作品。大獎分為3部分：紅點(diǎn)產(chǎn)品設計大獎（Product Design），紅點(diǎn)品牌與傳達設計大獎（Brands & Communication Design），紅點(diǎn)設計概念大獎（Design Concept）。

11月11日，2021 紅點(diǎn)品牌與傳達設計大獎公布了今年的獲獎作品名單，包裝類(lèi)有 188 個(gè)作品獲得了 Red Dot，其中包裝類(lèi)作品獲得了 Best of the Best 獎項 ，并且由 Depot branding agency 設計的 Milgrad 同時(shí)奪得了Grand Prix 的榮譽(yù)。

下面一起來(lái)欣賞本次大賽獲 Best of the Best 的包裝設計。

明園蜂蜜

Client: HongKong Kyson Food Co., Ltd., Hong Kong

Design: Shenzhen Zhiming Design Co., Ltd., Shenzhen, China

明園蜂蜜將蜂蜜被生產(chǎn)出來(lái)的過(guò)程，巧妙地表達在包裝上，通過(guò)蜜蜂形象和瓶罐包裝紙上蜜滴的巧妙結合，傳遞出蜜蜂的辛勤勞作和高品質(zhì)產(chǎn)品的直觀(guān)感官。

ProViva

Client: ProViva AB, Solna, Sweden

Design: BVD, Stockholm, Sweden

ProViva 作為瑞典重要的功能性飲料，為了吸引更年輕的消費者和更好區分包裝，新包裝設計用輕松和新穎的方式將腸道健康和不同類(lèi)型的水果結合起來(lái)。果汁中所包含的有益菌以圖標的形式出現，即使沒(méi)有明確的命名，也能立即被消費者理解。

Fathers Wine. Coat of arms generator.

Client: Fathers Wine, Husiatyn, Ukraine

Design: R Agency, Kyiv, Ukraine

Fathers Wine 的新包裝設計之所以能脫穎而出，首先是因為它與買(mǎi)家進(jìn)行了互動(dòng)，在瓶子的背面設計了一個(gè)紋章形狀的區域，并留有空白，簡(jiǎn)單的幾何圖形感來(lái)自于烏克蘭的傳統符號，這種新穎的方法巧妙的傳達了其家族企業(yè)的信息——在享受好酒時(shí)體驗快樂(lè )和強烈的團聚感。

Hola! Espirito

Client: Twins Trade, Athens, Greece

Design: A.S Strategy Branding & Communication, Kifisia, Athens, Greece

品牌為了吸引更多年輕消費者，Hola! Espirito 在新的標志性雞尾酒品牌形象上直截了當的使用西班牙問(wèn)候語(yǔ)“Hola”，更容易被識別出來(lái)，狂野的老虎形象根據不同的水果和雞尾酒口味顏色組成，并注視著(zhù)消費者，設計讓產(chǎn)品充滿(mǎn)特色和活力，令用戶(hù)印象深刻。

Gardena E-Commerce Packaging Design

Client: GARDENA GmbH, Ulm, Germany

Design: Berndt+Partner Creality GmbH, Berlin, Germany

Gardena 為了滿(mǎn)足電子商務(wù)運輸的要求，新包裝的設計遵循了 "簡(jiǎn)單而有效 "的信條。作為一家園藝工具制造商，依靠紙板在包裝上勾勒出大自然的浪漫景象，簡(jiǎn)單明了，反映品牌及其價(jià)值，延伸到紙板箱邊緣的景觀(guān)在使用過(guò)程中不會(huì )被運輸標簽或包裝膠帶遮擋。

Bolsius Unity

Client: Bolsius International B.V., Schijndel, Netherlands

Design: Bolsius Design Team, Schijndel, Netherlands Lex Pott, Rotterdam, Netherlands

Bolsius Unity 作為一款香氛系列產(chǎn)品，采用彩色玻璃容器和硬紙板包裝，該系列香薰蠟燭和無(wú)火香薰堅持一貫極簡(jiǎn)主義和優(yōu)雅的設計風(fēng)格，包裝由高質(zhì)量和完全可回收的材料制成，干凈優(yōu)雅的色彩設計在視覺(jué)上傳達了成分的純度和產(chǎn)品的質(zhì)量。

Hanayu

Client: Hanayu GmbH, Hamburg, Germany

Design: EIGA Design GbR, Hamburg, Germany

Hanayu 的外觀(guān)讓人眼前一亮的是它不尋常的弧形排版和圖形中對色彩的優(yōu)雅融合，傳遞出這是一款希望在日常生活中代表更多平衡和健康的產(chǎn)品。在包裝內的小瓶上，簡(jiǎn)約的黑白設計占主導地位，有效傳達了成分的質(zhì)量和純度。

Smart Label Package

University: Dongseo University, Busan, South Korea

Design: Yeongjun Lee, Seoyoung Lee, Eunbyeol Ha, Dongha Jo, Junhyeok Park, Dongseo University

Red Dot: Junior Award

根據世衛組織的數據，每年有數百萬(wàn)兒童因食物中毒而患腹瀉和腹痛。其中不幸的是，有9.6萬(wàn)名兒童因誤飲用或無(wú)法判斷變質(zhì)牛奶而死亡。這款智能牛奶包裝的設計利用了導致乳制品變壞的時(shí)間因素，并將其變成了一個(gè)視覺(jué)指標。在幾天的時(shí)間里，"Milk "的字樣變成了 "ill"，這種功能可以成功地幫助兒童，即使他們還不識字，也能識別出牛奶確實(shí)已經(jīng)變質(zhì)。

Milgrad

Client: Bryansk Dairy Plant OJSC, Bryansk, Russia

Design: Depot branding agency, Moscow, Russia

Milgrad 與眾不同的包裝設計，很好的展示了不同神態(tài)的貓穿插于包裝之間，靈活而又俏皮，簡(jiǎn)單而醒目的設計很好的吸引消費者注意，和包裝產(chǎn)生互動(dòng)。通過(guò)在貨架上玩這種設計巧妙的建立起不同的場(chǎng)景，贏(yíng)得消費者的喜愛(ài)。