2021中國桐鄉農產(chǎn)品區域公用品牌創(chuàng )新設計大賽獲獎名單公示
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2021年10月14日，由桐鄉市農業(yè)農村局、桐鄉市商務(wù)局、桐鄉市文化和廣電旅游體育局、桐鄉市供銷(xiāo)合作總社主辦，《浙商》雜志、世界浙商網(wǎng)協(xié)辦的2021中國桐鄉農產(chǎn)品區域公用品牌創(chuàng )新設計大賽正式啟動(dòng)。本次大賽以“鄉村印象·桐創(chuàng )桐享”為主題，面向全社會(huì )開(kāi)展“桐之鄉味”農產(chǎn)品區域公用品牌vi設計征集，包含品牌logo及卡通形象設計、單品包裝設計、組合類(lèi)包裝設計。大賽征集到中國美術(shù)學(xué)院、杭州師范大學(xué)、臺州學(xué)院、中國廣告協(xié)會(huì )各大設計院校及個(gè)人等作品50余組，參賽選手集思廣益，緊密?chē)@大賽主題進(jìn)行創(chuàng )意創(chuàng )新創(chuàng )作。經(jīng)過(guò)評委會(huì )層層評選，篩選出21組優(yōu)秀入圍作品進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )評議階段以及專(zhuān)家評審階段。秉承公開(kāi)公正原則，本著(zhù)反映充分展示桐鄉市現代農業(yè)與品牌、文化、旅游特色要求，結合創(chuàng )意突出、富有感染力和傳播性宗旨，經(jīng)過(guò)初選、復評、網(wǎng)絡(luò )投票，終評等多個(gè)環(huán)節，在不同層面專(zhuān)家的評選下，現將比賽結果公布如下：
本次比賽一等獎1名，二等獎2名，三等獎10名。
獲獎作品
一等獎
2號作品
獲獎?wù)撸狐S珊珊、陳家輝、龔孜蔚、江波
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設計說(shuō)明：“古有梧桐，鳳凰來(lái)棲”，桐鄉因古時(shí)遍栽梧桐樹(shù)，寓意“梧桐之鄉”而得名。桐鄉農產(chǎn)品公用品牌“桐鄉之味”的概念就來(lái)源其中的鳳凰和代表大農業(yè)豐收的麥穗。標志圖形由鳳凰、麥穗和祥云組成一只騰飛的鳳凰；整體又包含了“農”和“食”字，體現大農業(yè)和民以食為天的農業(yè)根本；寓意桐鄉農產(chǎn)品公用品牌“桐之鄉味”所代表的大農業(yè)的發(fā)展與騰飛。11個(gè)麥穗代表桐鄉的3個(gè)街道和8個(gè)鄉鎮，標志色彩由綠色和金色組層，綠色代表有機生態(tài)，金色代表金牌品質(zhì)。
圖片卡通形象
圖片大米包裝
圖片瓜果類(lèi)通用包裝
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蔬菜類(lèi)通用包裝
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農產(chǎn)品禮盒包裝（茶葉）
農產(chǎn)品禮盒包裝（大米）
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伴手禮（蠶絲+杭白菊）
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二等獎
16號作品
獲獎?wù)撸荷蚣砚?、史欣媛、畢浚皓、羅曼
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設計說(shuō)明：LOGO參考桐鄉著(zhù)名景點(diǎn)烏鎮的屋頂形式，突出桐鄉特色，配色突出古樸、穩重的感覺(jué)，整體設計運用字體變形的方法，簡(jiǎn)約、易識別。邊框采用桐鄉代表性樹(shù)木——梧桐，整體采用烏鎮水鄉的小橋流水作為參考，體現江南水鄉的溫婉氣質(zhì)。
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少女桐桐&少女香香
卡通形象
設計說(shuō)明：以桐鄉特色產(chǎn)品為主要內容，對桐鄉自然、原生態(tài)的鄉土文化進(jìn)行宣傳推廣，同時(shí)緊跟年輕群體的時(shí)尚風(fēng)向，運用國潮元素對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設計。
IP人物形象設計參考了中國畫(huà)，從傳統出發(fā)，采用了傳統元素的漢服裝和采摘服裝，在衣料上采用了杭白菊及中國傳統元素花紋作為布料裝飾，體現了桐鄉古鎮的悠久歷史和相關(guān)特色，并將傳統與現代結合，兼容并包，用現代的藝術(shù)手法、繪制工具將其表現出來(lái)，從而形成具有中國氣質(zhì)的國潮人物形象，利于增加消費群體的文化認同感。青山綠水果蔬滿(mǎn)園，錦繡桐鄉，有味清歡。
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單品包裝設計
設計說(shuō)明：以桐鄉特色產(chǎn)品為主要內容，對桐鄉自然、原生態(tài)的鄉土文化進(jìn)行宣傳推廣同時(shí)緊跟年輕群體的時(shí)尚風(fēng)向，運用國潮元素對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設計。將桐鄉傳統農產(chǎn)品與絲織品融入典雅爛漫的國風(fēng)，賦予桐鄉特色產(chǎn)品更多美學(xué)韻味，又用視覺(jué)碰撞出潮流風(fēng)向，讓不少年輕的消費者感受到別有一番的新奇與趣味。設計采用插畫(huà)表現形式，成系列包裝設計。我們具體展示了獼猴桃、草莓、蜜梨、柑橘四種包裝。
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大米包裝（1kg）
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大米包裝（5kg）
設計說(shuō)明：米袋包裝采用簡(jiǎn)約包裝的形式，其中字體整體設計運用字體變形的方法,給人一種隨性灑脫的感覺(jué)，整體配色采用莫蘭迪灰色系、釋放著(zhù)最樸實(shí)的震撼力，給人種色彩的淡雅質(zhì)感,貼合桐鄉特色。同時(shí)采用太陽(yáng)、山脈、草帽、葉片、小溪等元素作為細節點(diǎn)綴，突出桐鄉特色,體現桐鄉民俗風(fēng)情。
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蔬菜類(lèi)通用包裝
設計說(shuō)明：以桐鄉特色產(chǎn)品為主要內容，對桐鄉自然、原生態(tài)的鄉土文化進(jìn)行宣傳推廣，同時(shí)緊跟年輕群體的時(shí)尚風(fēng)向。運用國潮元素對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設計。將桐鄉傳統農產(chǎn)品與絲織品融入典雅爛漫的國風(fēng)，賦予桐鄉特色產(chǎn)品更多美學(xué)韻味，又用視覺(jué)碰撞出潮流風(fēng)向，讓不少年輕的消費者感受到別有一番的新奇與趣味。設計采用插畫(huà)表現形式，進(jìn)行綜合包裝設計。我們具體展示了蘑菇、蘆筍、番茄、絲瓜等多種蔬菜。
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伴手禮禮盒
設計說(shuō)明：以桐鄉特色產(chǎn)品為主要內容，對桐鄉自然、原生態(tài)的鄉土文化進(jìn)行宣傳推廣，同時(shí)緊跟年輕群體的時(shí)尚風(fēng)向，運用國潮元素對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設計。將桐鄉傳統農產(chǎn)品與絲織品融入典雅爛漫的國風(fēng)，賦予桐鄉特色產(chǎn)品更多美學(xué)韻味，又用視覺(jué)碰撞出潮流風(fēng)向，讓不少年輕的消費者感受到別有一番的新奇與趣味。其中里面的人物設計參考了中國畫(huà)，從傳統出發(fā)，將傳統與現代結合，兼容并包，從而形成具有中國氣質(zhì)的國潮人物形象，利于增加消費群體的文化認同感。
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農產(chǎn)品禮盒
10號作品
獲獎?wù)撸宏懥衢?/span>
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設計說(shuō)明：標志由大運河、稻穗、魚(yú)、桑葉組成了水網(wǎng)縱橫的魚(yú)米之鄉。
logo整體呈現河網(wǎng)密布、魚(yú)米之鄉等特色，藍色代表京杭大運河，與右側農田形成120度拐角，展現京杭大運河流經(jīng)桐鄉的特色;綠色形似魚(yú)，又似稻田展現魚(yú)米之鄉的味道;金黃的稻穗代表豐收;綠色的桑葉形似眼睛，彰顯農業(yè)農村發(fā)展著(zhù)眼未來(lái)之意。
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卡通形象
設計說(shuō)明：魚(yú)咪
魚(yú)咪是孕育在大運河里嬉戲的小魚(yú)精靈。有一天，她想去岸上玩一玩，從大運河上了岸后，她就嬉戲在各個(gè)農田、河道，在這個(gè)魚(yú)米之鄉，她覺(jué)得太開(kāi)心了。她喜歡在各個(gè)地方聞桐之鄉味，這是一種美好的味道，是她最喜歡的味道，她喜歡這里一切美好的東西。
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大米包裝
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瓜果包裝
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杭白菊禮盒
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伴手禮禮盒
杭白菊罐裝茶杯
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三等獎
13號作品
獲獎?wù)撸豪罱ㄨ?/span>
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設計說(shuō)明：方案以桐之鄉味的首漢字“桐”字為設計創(chuàng )意主體構型元素，同時(shí)有機的融合了“杭白菊/菊鄉、貢菊、綠色農業(yè)、烏鎮、西柵東柵、馬鳴村、福嚴寺，太湖運河、文化之窗、自然農田、生態(tài)綠色、豐收活力之黃、副匯發(fā)展“等視覺(jué)元素，生動(dòng)的體現了桐之鄉味農產(chǎn)品特定名稱(chēng)屬性以及品牌文化內涵，整體活力流暢，大美天成，展現了桐之鄉味農產(chǎn)品區域公用品牌的基本內涵、典型特征和文化精髓，凸顯桐鄉市的地理特征、自然資源特色、中國菊鄉與桐鄉農耕文化內涵，傳達獨特的環(huán)境、資源、區位和農業(yè)特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，展現倡導以環(huán)保綠色為先導，放心、安全、優(yōu)質(zhì)、造福便民利民的特點(diǎn)，鮮明突出桐之鄉味農產(chǎn)品區域公用品牌建設事業(yè)無(wú)限美好的發(fā)展前程，整體簡(jiǎn)潔明快，富有內涵，易于制作與傳播。
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大米包裝
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蔬菜類(lèi)通用包裝
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瓜果類(lèi)通用包裝
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農產(chǎn)品禮盒
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伴手禮禮盒
12號作品
獲獎?wù)撸狐S奇
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設計說(shuō)明：標志以桐鄉的故事為主要元素，以鳳棲于桐為桐鄉市來(lái)源為傳說(shuō)，結合桐鄉地域文化特征司時(shí)融合當地叫花雞、黃桃代表性農產(chǎn)品為特征，以鳳凰凝聚桐鄉區域農業(yè)產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)相鄉區域農業(yè)不斷發(fā)展，不斷前進(jìn)，標志外圍組成鳳凰與山地的四條曲線(xiàn)象征桐鄉的四大產(chǎn)業(yè)，“大米、*、蠶桑、茭白”形成產(chǎn)業(yè)組合抱團不斷發(fā)展。標志以藍綠體現生態(tài)、環(huán)保特征，體現桐鄉山水有機綠色和諧發(fā)展。
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卡通形象
設計說(shuō)明：吉祥物圍繞桐鄉故事一鳳棲于桐為藍本，以鳳凰為原型，融合了桐鄉區域農產(chǎn)品代表性元素擬人化設計而成，取名“桐桐”。鳳凰“桐桐”頭部由黃桃、大米演繹而成，身穿由杭白菊變化而成的擺裙，尾羽則由蠶桑、茭白巧妙構成，頭頂生態(tài)綠葉，腳踏運河水，張開(kāi)雙翼，體現了桐鄉“產(chǎn)業(yè)組合抱團”發(fā)展模式，加快建設美麗鄉村的美好遠景。吉祥物整體風(fēng)格與標志相呼應，充分闡釋了桐之鄉味品牌文化和區域特色，主題鮮明，活潑可愛(ài)，簡(jiǎn)潔生動(dòng)，易于識別、便于制作和傳播推廣。
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大米包裝（1kg）
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大米包裝（5kg）
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蔬菜類(lèi)通用包裝
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瓜果類(lèi)通用包裝
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農產(chǎn)品禮盒
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禮盒包裝
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絲巾包裝
3號作品
獲獎?wù)撸赫略仆?/span>
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設計說(shuō)明：標識圖形為一“印章”，內為“桐之鄉味”四字，同時(shí)“鄉”字又變形為“鳳凰、稻穗”，“味”字也含“魚(yú)、筷子”。
1、“桐之鄉味”四字，體現了“桐之鄉味”的涵義。
2、“稻穗、魚(yú)、筷子”，表示“桐之鄉味”農產(chǎn)品的內涵及特性。
3、“鳳凰”，既表示“古有梧桐，鳳凰來(lái)棲”的內涵，同時(shí)“鳳凰”也寓意“桐之鄉味”開(kāi)拓創(chuàng )新、追求卓越、放飛夢(mèng)想、成就未來(lái)。
4、“印章”，象征桐鄉深厚的農業(yè)文化底蘊。
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設計說(shuō)明：卡通為“桐鄉桑葉”擬人化為歡樂(lè )、健康形象，體現出農產(chǎn)品的特性?？ㄍㄉ砩虾巴┲l味LOGO”，突出“桐之鄉味”的內涵?？ㄍā柏Q大拇指手勢”，表示桐之鄉味“很好、很棒”?？ㄍㄈ∶巴┩?，體現出“桐鄉”的特點(diǎn)。
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4號作品
獲獎?wù)撸毫_利福
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設計說(shuō)明：標志采用桐鄉的“桐”做為設計元素，突出桐鄉之味的銷(xiāo)售品牌?！巴弊值倪吪允浅橄蟠髦?zhù)草帽的農民，標志將字與農產(chǎn)品圖形相結合，使消費者對桐鄉農產(chǎn)品的銷(xiāo)售一目了然。色彩以綠色為主色調，以迎合了銷(xiāo)售產(chǎn)品的特征，突出農產(chǎn)品新鮮綠色有機。外形整體圓潤飽滿(mǎn)如豐收的竹筐，體現農產(chǎn)品優(yōu)良品種豐收碩果累累。也象征桐鄉農產(chǎn)品遠銷(xiāo)全國蓬勃發(fā)展和蒸蒸日上。
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茶葉包裝
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瓜果禮盒
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伴手禮盒
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20號作品
獲獎?wù)撸荷蛴陾?、朱沁瑩、朱凱璐
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卡通形象
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設計說(shuō)明：米，人之糧，財之源。桐鄉之地產(chǎn)佳米，佳米養育代代人。本團隊經(jīng)調研發(fā)現，桐鄉出臺新一輪糧食補助政策，“多措多舉”使桐鄉人民抓穩了“米袋子”，豐腴了“錢(qián)串子”，作品設計由“銅錢(qián)”形紙板夾住塑封的1kg米，呼應主題的同時(shí)，保證了米的新鮮與衛生。作品的構思來(lái)源于實(shí)際生活與政策措施，是集美觀(guān)性與環(huán)保性于一體的包裝。設計色彩運用溫和內斂的米白與熱情奔放的朱紅，將桐鄉大米營(yíng)造出開(kāi)放包容之味，積極響應、跟進(jìn)桐鄉市建設共同富裕示范區先行市的舉措。
19號作品
獲獎?wù)撸褐熨毁?、藍若男
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設計說(shuō)明：Logo模仿烏鎮的屋檐，印泥展現桐鄉深厚的歷史蘊涵印有桐鄉著(zhù)名特產(chǎn)杭白菊，采用毛筆的筆觸的手法，整體為一水墨“桐”字
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設計說(shuō)明：桐鄉湖羊擬人化。設定：郵遞員?？谔枺恨r產(chǎn)品是我的信件，讓世界收到來(lái)自桐鄉的信件。背景、手中都有信封符合人物設定。桐鄉藍印花布：天然藍靛染料，圖案秀麗，有濃郁的江南地方特色。杭白菊：浙江省嘉興市桐特產(chǎn)
以靛藍色和白色作為主色調，充滿(mǎn)江南水鄉的感覺(jué)。穿插黃色點(diǎn)綴，體現桐鄉活潑和生機的一面。
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平面形象
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設計說(shuō)明：用中式傳統畫(huà)報的風(fēng)格和較為大膽的撞色相結合，傳達了桐鄉將傳統與現代相融合的理念。
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大米包裝（1kg）
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大米包裝（5kg）
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瓜果類(lèi)通用包裝
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蔬菜類(lèi)通用包裝
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18號作品
獲獎?wù)撸汉筷?、郎璐瑤、王鈺穎
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設計說(shuō)明：LOGO以農家房屋，梧桐樹(shù)，流水為元素設計成LOGO，農家房屋與農作物息息相關(guān)，梧桐樹(shù)代表著(zhù)桐鄉，流水代表著(zhù)桐鄉為江南水鄉，孕育了許多農作物，整體LOGO有一種樸實(shí)，典雅的感覺(jué)，與江南水鄉鄉契合。
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設計說(shuō)明：桐桐是以梧桐樹(shù)葉為原型設計的，梧桐代表著(zhù)桐鄉，富有生機的形象讓人看到就能感受到桐鄉的繁榮及興興向榮的景象。
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大米包裝設計
設計說(shuō)明：以牛皮紙為原材料，簡(jiǎn)單樸實(shí)，上面的設計是將米這個(gè)元素一分為二，上為山，下為水，上部分添加了農家小院，農田，梧桐樹(shù)等元素，下部分則添加了水波紋元素，將這些元素挖空，形成留白，整個(gè)就是在兩顆米上的山水畫(huà)，這種寫(xiě)意山水畫(huà)與桐鄉這座江南水鄉剛好相契合。
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蔬菜類(lèi)包裝
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設計說(shuō)明：將水果外包裝擬形化、趣味化。包裝盒猶如整顆水果，包裹著(zhù)里面真實(shí)的水果。其中，水果盒的外觀(guān)由產(chǎn)品屬性決定，例如草莓的包裝盒是一顆大草莓。翻蓋上設計PVC透明部分，便于消費者注意到內里產(chǎn)品的優(yōu)劣，提高消費者信任度。梯形的盒子外觀(guān)，便于售賣(mài)展示。水果盒一側設計了提手，便于消費者攜帶，打造人性化、無(wú)意識設計新型瓜果盒。
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17號作品
獲獎?wù)撸簭堌股?、童賢月、朱微薇、鄧睿臻、陳彤
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設計說(shuō)明：提取桐鄉特產(chǎn)杭白菊為主要元素，杭白菊的花瓣和花心與桐鄉的“鄉”字相結合，既展現桐鄉的特產(chǎn)，又透露鄉情，以此構成桐之鄉味農產(chǎn)品的Logo。
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設計說(shuō)明：IP形象采用了桐鄉農產(chǎn)品特產(chǎn)“貝貝南瓜”、“杭白菊”的元素作為主體。貝貝南瓜為主體生成了IP形象“瓜瓜”，杭白菊為主體生成了IP形象“花花”，將植物擬人化，既符合桐鄉特色，又符合當代人的審美需求。
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大米包裝
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伴手禮禮盒
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農產(chǎn)品禮盒
11號作品
獲獎?wù)撸簩O玉倫
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設計說(shuō)明：標識以“桐之鄉味”的“桐”字作為設計主題，巧妙融入了稻穗、鳳凰、綠葉、歡迎的人形、開(kāi)放的大門(mén)、科技、運河、山水、生態(tài)、地球等元素，充分展示悠悠運河，梧桐之鄉。鳳凰來(lái)去棲于此‘三角定乾坤，一水分吳越。桐鄉是一座經(jīng)歷過(guò)歲月流淌，感受過(guò)人文浸潤的城市，桐鄉市一張榜是一個(gè)既悠久又現代，既自然，又人文，既生態(tài)又高科技的組織系統。良好的生態(tài)環(huán)境，優(yōu)越的地理條件，孕育了品質(zhì)優(yōu)良的桐鄉農產(chǎn)品。
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設計說(shuō)明：作品名稱(chēng):桐鄉萌寶--桐桐、香香，吉祥物以桐鄉萌寶--桐桐、香香為創(chuàng )作原型，巧妙融入了菊鄉、鳳凰、梧桐葉、科技、山水、生態(tài)、地球等元素，充分展示悠悠運河，梧桐之鄉。
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伴手禮
1號作品
獲獎?wù)撸簩O鄭
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設計說(shuō)明：標識以“桐鄉”的拼音首字母“TX”和文字“鄉”作為設計三主體，經(jīng)過(guò)創(chuàng )意變形，融入稻穗、綠葉、騰飛的鳳凰、運河、科技之星、飛鳥(niǎo)、山水、吳越文化、地球等元素。充分展示悠悠運河，梧桐之鄉。鳳凰來(lái)棲于此‘三角定乾坤，一水分吳越。桐鄉是一座經(jīng)歷過(guò)歲月流淌，感受過(guò)人文浸潤的城市，桐鄉市一張榜是一個(gè)既悠久又現代，既自然，又人文，既生態(tài)又高科技的組織系統，良好的生態(tài)環(huán)境，優(yōu)越的地理條件，孕育了品質(zhì)優(yōu)良的桐鄉農產(chǎn)品。
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桐鄉寶寶——桐桐
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伴手禮禮盒
恭喜以上獲獎人員
組委會(huì )工作人員將會(huì )在公示7個(gè)工作日后聯(lián)系獲獎?wù)哒埜魑猾@獎?wù)呒皶r(shí)接聽(tīng)電話(huà)獲取領(lǐng)獎信息
組委會(huì )聯(lián)系方式：倉老師：0571-85311879；13346199879張老師：0571-85310730；18768126341
來(lái)源：美術(shù)報
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