命題單位
　　健合(H&H)國際控股有限公司
　　產(chǎn)品名稱(chēng)
　　Solid Gold素力高
　　廣告主題
　　輕松get理想型修貓咪/修狗勾(小貓咪/小狗狗）
　　品牌調性
　　大膽的，逗趣的，活力的
　　傳播營(yíng)銷(xiāo)目的
　　1.通過(guò)學(xué)院獎與年輕人進(jìn)行深度互動(dòng)，增強Solid Gold素力高在年輕群體中的知名度，展現品牌活力，實(shí)現品牌年輕化目標；
　　2.圍繞“輕松get理想型修貓咪/修狗勾”主題展開(kāi)創(chuàng )作?？梢赃x擇聚焦貓，或者狗；可以選擇聚焦傳播創(chuàng )意或產(chǎn)品創(chuàng )意：如果是傳播創(chuàng )意，素力高產(chǎn)品需要的是能幫忙實(shí)現輕松get理想型修貓/修狗勾的創(chuàng )意；如果是產(chǎn)品創(chuàng )意，需要深度結合Gen Z的養寵洞察和未來(lái)趨勢，提出產(chǎn)品創(chuàng )意或者產(chǎn)品包裝創(chuàng )意。
　　企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
　　1.品牌介紹：
　　健合(H&H)集團公司于1999年成立，主營(yíng)業(yè)務(wù)以嬰幼兒營(yíng)養與護理（BNC），成人自然健康營(yíng)養與護理（ANC）和寵物營(yíng)養與護理（PNC）三大領(lǐng)域為核心業(yè)務(wù)，致力于創(chuàng )造差異化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及令人向往的品牌，成為全球高端營(yíng)養及健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導者。
　　Solid Gold素力高是健合集團旗下專(zhuān)注腸道健康的進(jìn)口寵物食品品牌，以守護毛娃腸道健康為核心，致力通過(guò)卓越的產(chǎn)品組合，對當下養寵家庭面臨的不同營(yíng)養健康需求提供全方位的喂養解決方案。
　　2.市場(chǎng)布局：
　　2021年，Solid Gold素力高正式啟動(dòng)中國市場(chǎng)，快速打入Z世代消費者圈層，以“喂養就該如此輕松”的潮寵文化全方位加強品牌認知。同時(shí)，攜手華南農業(yè)大學(xué)成立Solid Gold素力高寵物營(yíng)養研究中心，與眾多行業(yè)頂尖機構、權威專(zhuān)家學(xué)者開(kāi)展科研合作，夯實(shí)產(chǎn)品科研成果轉化，實(shí)力開(kāi)創(chuàng )高端寵物營(yíng)養行業(yè)新標桿。
　　3.產(chǎn)品介紹：
　　產(chǎn)品名稱(chēng)：Solid gold每日營(yíng)養系列系列貓糧（又名素力高好皮毛配方糧）
　　產(chǎn)品包裝：紫粉素力高
　　產(chǎn)品配方：鮮草飼羊肉&高蛋白雞肉&深海野生魚(yú)
　　核心賣(mài)點(diǎn)：
　　1.陸上雙鮮，每一口營(yíng)養，都值得精挑細選
　　甄選全球鮮肉蛋白，貓界海陸盛宴超滿(mǎn)足。甄選新西蘭鮮草飼羊肉、美國原生態(tài)山谷放牧雞、源自阿拉斯加純凈海域的深海野生魚(yú)作為產(chǎn)品配方。
　　2.好肉吃出好皮毛
　　美國放牧雞高含量?jì)?yōu)質(zhì)蛋白，強韌貓咪毛發(fā)；
　　阿拉斯加深海魚(yú)，富含天然無(wú)污染魚(yú)油潤養亮澤毛發(fā)，松軟柔順超好擼。
　　新西蘭鮮草飼羊肉，蘊含豐富的維生素B族呵護皮膚免遭真菌細菌入侵，對貓蘚、黑下巴say no.
　　3.入門(mén)級進(jìn)口糧天花板，鏟屎官的放心選
　　添加專(zhuān)利——“活”的益生菌，幫助鮮肉蛋白吸收，效果加倍好。
　　產(chǎn)品名稱(chēng)：Solid gold多種肉美毛版貓糧（又名素力高好體態(tài)配方糧）
　　產(chǎn)品包裝：紫金素力高
　　產(chǎn)品配方：高蛋白雞肉&阿拉斯加鱈魚(yú)&三文魚(yú)油
　　核心賣(mài)點(diǎn)：
　　1.42%優(yōu)質(zhì)高蛋白符合貓咪營(yíng)養需求
　　參考貓體態(tài)指標（LBM），一只約4kg的貓咪，對糧食的蛋白含量要求為40%~42%，Solid gold高蛋白系列95%動(dòng)物蛋白，其中42%高蛋白契合貓咪營(yíng)養需求。
　　2.優(yōu)質(zhì)肉源，好消化，易吸收
　　采用人類(lèi)使用級別雞胸肉，高蛋白低脂肪，無(wú)邊角料、農殘、抗生素；阿拉斯加深海冷水鱈魚(yú)，被譽(yù)為“海中黃金”，含40%天然無(wú)污染魚(yú)油；新鮮提取高純度的挪威三文魚(yú)油；3種專(zhuān)利菌株（干酪乳桿菌--嗜酸乳桿菌--屎腸球菌）組合，專(zhuān)為寵物貓設計，調節單一飲食結構下的腸道菌群平衡，補充益生菌；3步（緩解--增強--吸收）助力腸道吸收，實(shí)測胃蛋白酶消化率高達94%。
　　3.調節腸道菌群，28天便便滿(mǎn)分
　　食用Solid gold高蛋白系列，28天后，83%貓咪拉出滿(mǎn)分便便！
　　滿(mǎn)分便便：成型、干燥、有濕度。
　　4.嚴苛品控，只為安全一口
　　連續9年通過(guò)BRCGS（食品安全全球標準認證）AA級認證，符合中美歐三國標準。
　　5.滋養毛發(fā)，濃密柔順，28天見(jiàn)效！
　　素力高寵物營(yíng)養中心實(shí)驗證明，食用素力高高蛋白系列貓糧多種肉美毛版，28天毛發(fā)濃密柔順。
　　產(chǎn)品名稱(chēng)：Solid gold新雙拼系列貓糧（又名素力高好身體配方糧）
　　產(chǎn)品配方：羊肉&魚(yú)肉&雞肉
　　核心賣(mài)點(diǎn)：
　　1.天然免護原蛋白，提升貓咪免疫力
　　0.01%提取率珍稀免護原蛋白，如人類(lèi)感冒所補充的“維C”，可增強嬌弱貓咪的免疫力。
　　5倍免疫球蛋白提供天然抗體，狙殺各種威脅，減少貓咪生病。
　　2.實(shí)測40%高蛋白，鮮肉入料
　　新西蘭草飼羊高品質(zhì)紅肉，人類(lèi)食用級別，肉質(zhì)鮮美蛋白高；
　　深海野生魚(yú)和美國山谷走地雞，海陸甄選白肉，高蛋白低脂肪。
　　3.好營(yíng)養也要好吸收
　　10億專(zhuān)利益生菌，專(zhuān)為貓咪研發(fā)的安全劑量，活菌直達腸胃更有效；
　　0麩質(zhì)，低致敏，高含量抗氧化。
　　4.嚴苛品控，只為安全一口
　　連續9年通過(guò)BRCGS（食品安全全球標準認證）AA級認證，符合中美歐三國標準。
　　產(chǎn)品名稱(chēng)：Solid gold新雙拼系列貓糧（又名素力高好成長(cháng)配方糧）
　　產(chǎn)品配方：甘薯&雞肉
　　核心賣(mài)點(diǎn)：
　　1.幼貓貓糧，易吸收的優(yōu)質(zhì)蛋白，實(shí)力助攻長(cháng)肉肉發(fā)腮腮
　　2.提升腸道戰斗力健康度過(guò)成長(cháng)期
　　添加3大活性益生菌，攻防協(xié)同，延續母乳保護力。
　　3.3重發(fā)育守護，增強核心三力
　　腦力：挪威三文魚(yú)油富含DHA&EPA助力大腦發(fā)育
　　牙力：8mm心形小顆粒充分鍛煉咬合力
　　骨力：添加鈣和維D3快快吸收好骨力
　　4.嚴苛品控，只為安全一口
　　連續9年通過(guò)BRCGS（食品安全全球標準認證）AA級認證，符合中美歐三國標準。
　　產(chǎn)品名稱(chēng)：Solid gold每日營(yíng)養系列狗糧
　　產(chǎn)品配方：羊肉、糙米&大麥配方犬糧
　　核心賣(mài)點(diǎn)：
　　1.好配方造就好未來(lái)
　　47年經(jīng)典配方，孕育超過(guò)20代健康犬只，為狗狗提供有效營(yíng)養支持；
　　全犬種、全階段犬糧；
　　原料源自甄選美國放養羊羔肉，富含B族維生素，增強狗勾自護力。（狗狗需要大量B族維生素用以維持正常機能與代謝，但自身無(wú)法自行合成B族維生素，必須額外補充）
　　2.好消化幫助更好吸收
　　專(zhuān)門(mén)定制15mm粗磨大顆粒，有效降低狗狗進(jìn)食速度，防止“狼吞虎咽”。
　　3.源頭可溯，質(zhì)量可控
　　連續9年通過(guò)BRCGS（食品安全全球標準認證）AA級認證，符合中美歐三國標準。
　　說(shuō)明：創(chuàng )作對象不限于以上5種產(chǎn)品，更多產(chǎn)品介紹詳見(jiàn)素力高官方平臺及學(xué)院獎官網(wǎng)策略單素材下載
　　目標消費群
　　第一次養寵的新手家長(cháng)，包括準備養寵到養寵經(jīng)驗2年以?xún)?，以Z世代人群為主
　　命題類(lèi)別
　　■平面廣告■短視頻■包裝設計■產(chǎn)品設計
　　建議列入事項
　　1.作品要求原創(chuàng )，鼓勵創(chuàng )新，拒絕低俗、消極、負能量信息。
　　2.作品需體現品牌LOGO元素及產(chǎn)品（根據創(chuàng )意需要）。
　　3.除品牌官方提供的素材，參賽者應保證其對參賽作品所使用的音樂(lè )、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權利或經(jīng)合法授權，不涉及侵權問(wèn)題。
　　4.所有作品需關(guān)注作品本身的實(shí)際可操性、可傳播性。
　　命題要求闡述
　　請在創(chuàng )作過(guò)程中符合以下策略重點(diǎn)：
　　所有主題參賽作品，需貼合“大膽、逗趣、活力”的品牌調性、作品視覺(jué)調性偏向年輕化。
　　【平面廣告】
　　發(fā)揮想象力，通過(guò)Solid Gold素力高與大膽、逗趣、活力的結合，想象與寵物喂養場(chǎng)景的結合，用平面設計為Solid Gold素力高打造具有視覺(jué)沖擊力、有傳播性的平面作品。設計創(chuàng )作形式不限，單幅或系列均可。
　　【短視頻】
　　貼合Solid Gold素力高“大膽、逗趣、活力”的品牌調性，創(chuàng )作短視頻類(lèi)作品，通過(guò)真人實(shí)拍、手繪、動(dòng)畫(huà)等視頻形式，并可從陪伴、工作、學(xué)習等多場(chǎng)景切入，延伸創(chuàng )作，橫豎形式不限，有趣有梗有賣(mài)點(diǎn)。引發(fā)關(guān)注，二次傳播為佳。
　　時(shí)長(cháng)：15S-30S。
　　【包裝設計】
　　基于Solid Gold素力高現有貓糧、狗糧產(chǎn)品包裝設計提供客觀(guān)分析及建議。貼合Solid Gold素力高“大膽、逗趣、活力”的品牌調性，并考慮實(shí)用性及美觀(guān)度提供可行的上述產(chǎn)品包裝升級方案，并設計包裝作品。
　　【產(chǎn)品設計】

　　基于Solid Gold素力高現有產(chǎn)品體系，并結合當下年輕流行元素，從口味、選材、形狀，以及聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等感官角度，兼具時(shí)尚、美觀(guān)、實(shí)用、科技等特征，設計符合年輕人喜歡的寵物食品。

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https://mp.weixin.qq.com/s/lSK_Ij105l-MHsw9Y8UCEg