注意力資源稀缺的時(shí)代，IP是快速吸引眼球的“殺手锏”。對目的地和景區來(lái)說(shuō)，打造符號化、個(gè)性化IP人物一方面有利于提高自身認知度和吸引力；另一方面，要破除單一的門(mén)票經(jīng)濟，同樣需要以IP為基礎打造文創(chuàng )產(chǎn)品、提升二消水平。

從丁真、“不倒翁小姐姐”等個(gè)人IP，到雪王、熊本熊，再到各類(lèi)景區IP、城市形象IP，無(wú)論是精心設計或意外走紅，可以發(fā)現，IP正以更加鮮活、更具個(gè)性的形象活躍在大眾視野中，IP的人格化也成為近年來(lái)眾多虛擬IP走紅的重要原因之一。讓IP“活”起來(lái)，設計出獨特的個(gè)性、故事，給網(wǎng)友二次創(chuàng )作留下想象和延展空間。

而在萌系IP之外，另一類(lèi)國風(fēng)、國潮IP也在2021年大放異彩。河南衛視制作的《唐宮夜宴》火爆出圈，極具辨識度的IP形象成為文創(chuàng )界的新寵，河南博物院也開(kāi)始打造IP衍生品和品牌聯(lián)名。此外，三星堆、故宮、敦煌博物館打造的IP產(chǎn)品和聯(lián)名系列在近年來(lái)持續受到追捧，將深厚的中華傳統文化以更加時(shí)尚、新穎的形式展現，形成一套深入挖掘、再創(chuàng )作和完整商業(yè)化運作機制，引領(lǐng)了新一代國產(chǎn)文創(chuàng )IP風(fēng)尚。

聚焦國風(fēng)IP，鳳凰數字科技先后與故宮博物院、中國國家博物館等文博機構進(jìn)行合作，基于國寶文物與中華傳統文化聯(lián)手打造出了《清明上河圖3.0》、《千里江山圖3.0》、《韓熙載夜宴圖3.0》、宮囍龍鳳呈祥等一系列優(yōu)質(zhì)文化內容IP。

2021年，融創(chuàng )文化集團發(fā)布了“IP+內容+新消費新場(chǎng)景”的戰略定位，并正式推出了“融創(chuàng )影視”和“融創(chuàng )動(dòng)畫(huà)”兩大內容廠(chǎng)牌。通過(guò)簽約名導名制片人、與作家馬伯庸合作開(kāi)發(fā)文學(xué)IP《千年桃花源》等形式，開(kāi)拓在IP領(lǐng)域的布局，據悉，《千年桃花源》未來(lái)還將進(jìn)行動(dòng)畫(huà)番劇、真人劇集和動(dòng)畫(huà)電影的開(kāi)發(fā)，并進(jìn)行實(shí)景落地的開(kāi)發(fā)。

曾成功打造多個(gè)出圈IP的奧飛娛樂(lè )則形成了覆蓋不同年齡圈層的動(dòng)漫IP矩陣，如“超級飛俠”、“喜羊羊與灰太狼”、“萌雞小隊”、“巴啦啦小魔仙”、“鎧甲勇士”、“貝肯熊”等等。并以IP為核心，依托漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、授權、媒體、玩具、嬰童、游戲、實(shí)景娛樂(lè )等業(yè)務(wù)的IP+全產(chǎn)業(yè)鏈運營(yíng)平臺，通過(guò)授權業(yè)務(wù)、IP場(chǎng)景消費等多渠道多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的模式進(jìn)行變現。

第六屆“龍雀獎”最佳文創(chuàng )IP創(chuàng )新品牌榜單，篩選2021年度文創(chuàng )IP創(chuàng )新設計開(kāi)發(fā)能力突出，形成競爭力強的產(chǎn)品價(jià)值鏈，推動(dòng)目的地及文旅業(yè)發(fā)展的企業(yè)品牌。依據經(jīng)典模型指標與維度，力求全面、客觀(guān)地評價(jià)企業(yè)的綜合實(shí)力與價(jià)值。經(jīng)龍雀獎組委會(huì )嚴格篩選，首輪入圍名單現已正式出爐！

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