命題單位
　　華潤紫竹藥業(yè)有限公司
　　產(chǎn)品名稱(chēng)
　　紫竹?蜂膠口腔膜
　　廣告主題
　　口腔保護膜，“膜”力促愈合
　　品牌調性
　　專(zhuān)業(yè)、安全、有效、可信賴(lài)
　　傳播營(yíng)銷(xiāo)目的
　　1.面向大眾消費群體，傳達紫竹蜂膠口腔膜是治療復發(fā)性口瘡（口腔潰瘍）專(zhuān)業(yè)用藥的產(chǎn)品定位，展現“針對創(chuàng )面，快速止疼、促進(jìn)愈合、用藥安全、舒適性好”的產(chǎn)品特點(diǎn)。
　　2.通過(guò)有話(huà)題度、傳播性強的創(chuàng )意內容，加強受眾品牌認知及偏好，樹(shù)立專(zhuān)業(yè)、可信賴(lài)的品牌形象。
　　3.將產(chǎn)品與現代消費者的生活方式及生活場(chǎng)景進(jìn)行關(guān)聯(lián)，倡導國民關(guān)注口腔健康問(wèn)題，為國民提供更有效、舒適的口腔健康解決方案。
　　主題闡釋
　　功能方向：蜂膠口腔膜成分上藥食同源，不含激素，薄薄一層，能精準貼于口腔創(chuàng )面上，形成一層保護膜，有效隔絕創(chuàng )面，促進(jìn)愈合，藥效持續在創(chuàng )口上發(fā)揮作用，口感溫和，在口腔內沒(méi)有不適感。
　　情感訴求：復發(fā)性口瘡（口腔潰瘍）的疼痛和不適往往會(huì )給患者帶來(lái)焦慮和煩躁，作為一款專(zhuān)用于口腔潰瘍治療的獨家產(chǎn)品，由于其使用方式的簡(jiǎn)便性，能夠隨時(shí)隨地快速緩解患者的不適感，有效縮短病程，從而保持了正常的生活節奏。
　　企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
　　紫竹蜂膠口腔膜：
　　華潤紫竹藥業(yè)多年來(lái)深耕口腔健康領(lǐng)域，明星產(chǎn)品紫竹蜂膠口腔膜以天然蜂膠、薄荷腦為主要成分，功能主治清熱止痛，用于復發(fā)性口瘡（口腔潰瘍）。
　　目前，紫竹蜂膠口腔膜在復發(fā)性口瘡（口腔潰瘍）用藥領(lǐng)域市場(chǎng)占有率穩步提升，多次榮獲家庭常備口腔咽喉用藥上榜品牌、店員推薦率最高品牌、中國醫藥品牌榜上榜品牌等榮譽(yù)，2023年榮獲中國非處方藥藥品統計排名第三名，上市22年惠及廣大患者，榮獲諸多榮譽(yù)，是復發(fā)性口瘡（口腔潰瘍）用藥的優(yōu)選。
　　華潤紫竹藥業(yè)：
　　華潤紫竹成立于1969年，是中國甾體性激素行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，是我國第一代避孕藥的研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，是中國生殖健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)單位、北京生物醫藥產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展工程（G20工程）行業(yè)骨干企業(yè)，擁有多個(gè)先進(jìn)研發(fā)平臺。2024年4月，華潤紫竹成為華潤雙鶴全資子公司。華潤紫竹以女性健康需求為導向，擁有女性健康藥品及器械、特色專(zhuān)科（口腔、眼科等）、原料藥等多個(gè)產(chǎn)品系列，旗下“毓婷”品牌入圍世界品牌實(shí)驗室2024年“中國500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值151億元。
　　目標消費群
　　20-35歲青年人群（標簽：生活不規律、經(jīng)常應酬、熬夜等青壯年人群）
　　主要競爭者
　　意可貼
　　命題類(lèi)別
　　■平面廣告■影視廣告■短視頻■營(yíng)銷(xiāo)策劃■廣告文案■文創(chuàng )周邊設計
　　建議列入事項
　　企業(yè)logo、產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品包裝
　　命題要求闡述
　　1.須符合品牌主張和產(chǎn)品定位，表達蜂膠口腔膜有效治療復發(fā)性口瘡（口腔潰瘍）的功能特點(diǎn)及專(zhuān)業(yè)可信賴(lài)的品牌形象。
　　2.作品應通過(guò)創(chuàng )新有趣的表達，圍繞廣告主題發(fā)揮創(chuàng )作。
　　3.內容積極向上，富有情感及創(chuàng )意，倡導健康的生活方式，呼吁大眾關(guān)注口腔健康。
　　4.創(chuàng )意形式需新穎，符合受眾接受和傳播習慣。側重網(wǎng)絡(luò )傳播及應用場(chǎng)景，符合社會(huì )化媒體傳播特性。
　　5.所有作品中素材使用需注意版權問(wèn)題，包括但不限于圖片、視頻、音樂(lè )、字體等。
　　6.必須為原創(chuàng )作品，形式不限。忌抄襲，忌低俗。須符合法律法規要求。
　　7.字體使用要求：需使用開(kāi)源可免費商用字體，或自行設計/手寫(xiě)字體。
　　【平面廣告】
　?。?）創(chuàng )意形式應適用于互聯(lián)網(wǎng)傳播載體，符合網(wǎng)絡(luò )傳播特性（包括但不限于海報、漫畫(huà)、長(cháng)圖等）。
　?。?）趣味性原創(chuàng )作品，可圍繞產(chǎn)品功能相關(guān)使用場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng )意性創(chuàng )作，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，希望主題深思熟慮，作品具有較強的畫(huà)面表現力及豐富的情感內核。
　?。?）單幅或系列作品均可。歡迎情節具有連貫性的系列作品。
　　【影視廣告/短視頻】
　?。?）歡迎各種形式的原創(chuàng )作品，包括但不限于：真人實(shí)拍、手繪、動(dòng)畫(huà)等。影視廣告作品時(shí)長(cháng)15秒~3分鐘；短視頻作品時(shí)長(cháng)15秒~60秒。
　?。?）立足于產(chǎn)品功能特點(diǎn)，需有情節，有記憶點(diǎn)（淚點(diǎn)、槽點(diǎn)、嗨點(diǎn)均可），能引發(fā)受眾共鳴，而非單純的產(chǎn)品展示與slogan露出。
　?。?）短視頻作品應適用于豎屏視頻載體傳播。針對抖音、快手等年輕化傳播平臺，創(chuàng )意制作專(zhuān)屬傳播內容。在較短的時(shí)間內快速引發(fā)關(guān)注，并表達核心主題。需關(guān)注作品的病毒傳播屬性，可引發(fā)二次傳播。
　?。?）拍攝手法、器材不限，歡迎情節具有連貫性的系列作品。
　　【營(yíng)銷(xiāo)策劃】
　?。?）從品牌核心訴求出發(fā)，針對目標受眾，提供整合傳播方案，應包括策略闡述、核心創(chuàng )意主題、線(xiàn)上下活動(dòng)形式、視覺(jué)創(chuàng )意呈現、媒介使用、預算及效果預估等。
　?。?）策劃方向不限，包括但不限于：品牌事件策劃，策劃線(xiàn)上下聯(lián)動(dòng)的可引爆話(huà)題的傳播活動(dòng)；線(xiàn)下地推互動(dòng)；產(chǎn)品功能科普教育；品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)；校園營(yíng)銷(xiāo)；公益營(yíng)銷(xiāo)等。
　?。?）策劃具有獨特的創(chuàng )意出發(fā)點(diǎn)，滿(mǎn)足可落地執行的條件。
　　【廣告文案】
　?。?）文案突出產(chǎn)品特性，傳遞品牌安全有效的價(jià)值主張，適用于線(xiàn)上線(xiàn)下傳播，便于記憶，易引發(fā)二次傳播。
　?。?）文案篇幅、文體、風(fēng)格均不限，歡迎各種形式的原創(chuàng )內容。
　?。?）基于實(shí)際傳播場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng )作，可參考以下創(chuàng )作方向：
　　方向1：slogan——語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明快、朗朗上口，有效傳達產(chǎn)品功能利益點(diǎn)，便于記憶和傳播；
　　方向2：腳本創(chuàng )作——結合蜂膠口腔膜的生活場(chǎng)景，創(chuàng )作適用于影視廣告的腳本文案，要求創(chuàng )意新穎積極，符合品牌調性，能引起二次討論與傳播為佳；
　　方向3：社交文案——參考當下主流社交平臺的調性與用戶(hù)習慣，撰寫(xiě)適合紫竹蜂膠口腔膜的社交媒體傳播文案，內容能吸引年輕人群的注意力，有一定傳播價(jià)值和話(huà)題度，能激發(fā)年輕人對產(chǎn)品的消費興趣。
　　【文創(chuàng )周邊設計】
　?。?）結合創(chuàng )作主題進(jìn)行品牌衍生品設計，融入品牌理念，體現產(chǎn)品功能，附帶創(chuàng )意說(shuō)明。
　?。?）基于實(shí)際傳播場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng )作，可參考以下設計方向：
　　方向1：優(yōu)化品牌原有小蜜蜂形象設計或設計原創(chuàng )IP形象，或表情包設計等符合互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播需求的設計作品均可；
　　方向2：設計可實(shí)體生產(chǎn)的文創(chuàng )周邊產(chǎn)品，如藥箱藥盒、家居日用、玩具手辦、節日禮盒等，需符合當下審美潮流。
　　特別企業(yè)獎項
　　一、抖音人氣獎
　　視頻類(lèi)作品（影視廣告、短視頻）和平面廣告作品除常規上傳至學(xué)院獎系統外，同學(xué)們還需要將作品同步上傳至抖音平臺，帶話(huà)題：#紫竹蜂膠口腔膜#膜力促愈合，并 紫竹藥業(yè)。提交作品時(shí)將發(fā)布鏈接、抖音號與參賽作品一同上傳至學(xué)院獎官網(wǎng)，可參與企業(yè)特設獎項“抖音人氣獎”評選。（抖音打榜時(shí)間及評比規則以組委會(huì )實(shí)際通知為準）。獎項及獎金設置如下：
　　二、紫竹創(chuàng )意新銳獎
　　該獎項由企業(yè)組織評審，根據作品創(chuàng )意表現決出。如作品已發(fā)布抖音平臺，其傳播數據(如播放量、點(diǎn)贊、收藏、評論、轉發(fā)等)將作為加分項列入評審參考維度。
　　獎項及獎金設置如下：
　　三、“膜”力人氣獎
　　該獎項獲獎作品由大眾投票產(chǎn)生，具體打榜方式及時(shí)間由組委會(huì )另行通知。
　　獎項及獎金設置如下：
　　Logo及產(chǎn)品圖片
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　　提取碼：2024　　
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