命題單位
　　華潤江中制藥集團有限責任公司
　　產品名稱
　　江中牌健胃消食片
　　廣告主題
　　帶上消食片去聚餐，盡享美食無負擔
　　品牌調性
　　健康，好吃，藥食同源，美食伴侶，“盡享美食，快樂消食”
　　傳播營銷目的
　　1.通過學院獎與年輕人進行深度互動，挖掘江中牌健胃消食片的品牌內涵，喚醒江中牌健胃消食片在年輕群體中的品牌記憶，同時探尋年輕群體視角中健胃消食片的品牌形象。
　　2.圍繞“帶上消食片去聚餐，盡享美食無負擔”的主題，重點突出“盡享美食無負擔”的積極情緒主張，創作創新、有趣、年輕化的作品，作者可圍繞美食聚餐場景發揮想象力。
　　企業產品簡介
　　1.企業歷史：
　　華潤江中隸屬于華潤集團醫藥版塊，主要從事中成藥、保健食品的研發、生產和銷售，主要產品有江中牌健胃消食片、江中牌復方草珊瑚含片、江中利活牌乳酸菌素片、初元牌復合肽營養飲品等。華潤江中肩負起“讓人類充分享受健康的快樂”的使命，敬畏生命、呵護健康、崇尚自然、創新發展，致力成為“中醫藥傳承與創新的引領者”，成為大眾百姓信賴與尊重的企業。
　　2.產品介紹：
　　2億家庭家中常備、3代國人飯后嚼一嚼的“江中牌健胃消食片”在中成藥健胃消食領域市場的占有率達超過90%，連續20年蟬聯“中國非處方藥產品榜”中成藥·消化類第一名。產品主要分為成人裝和兒童裝，產品主要成分為太子參、山楂、陳皮、麥芽、山藥，大多為藥食同源的材料，安全放心。
　　從功能上來看，江中牌健胃消食片的定位是“開胃消脹助消化”。
　　從情感上來講，在美食成為年輕人的潮流解壓方式的當下，“盡享美食無負擔”不僅僅是指消化食物無負擔，也指的是享受美食帶來的快樂無負擔?！皫舷称ゾ鄄?，盡享美食無負擔”，讓健康助消化的效應由物理的身體舒適走向精神的身心愉悅。
　　目標消費群
　　全年齡段人群
　　命題類別
　　■短視頻■平面廣告■營銷策劃■廣告文案■包裝設計■產品設計
　　建議列入事項
　　1.作品要求原創，鼓勵創新，拒絕低俗、消極、負能量信息。
　　2.作品需體現品牌LOGO元素及產品（根據創意需要）。
　　3.除品牌官方提供的素材，參賽者應保證其對參賽作品所使用的音樂、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權利或經合法授權，不涉及侵權問題。
　　4.所有作品需關注作品本身的實際可操性、可傳播性。
　　命題要求闡述
　　請在創作過程中符合以下策略重點：
　　所有主題參賽作品，需貼合“健康，好吃，藥食同源，美食伴侶，盡享美食，快樂消食”的品牌調性，可結合“帶上消食片去聚餐”“盡享美食無負擔”“沒有什么是一頓美食消化不了的”等品牌關鍵詞，作品的視覺調性應年輕化，有創意，情緒主張積極，圍繞年輕人的特點特質、梗、故事等進行創作。
　　【短視頻】
　　時長：15S-60S
　　格式：豎屏，實拍、手繪、動畫等形式不限，適用于微信視頻號、抖音、小紅書、B站等社交平臺傳播。
　　內容：貼合江中牌健胃消食片“健康，好吃，藥食同源，美食伴侶，盡享美食，快樂消食”的品牌調性，進行創作。
　　1.美食場景類：
　　從產品功能屬性和情感價值主張兩個角度出發，圍繞但不限于火鍋、燒烤、食堂等美食聚餐場景，凸顯產品情感價值主張“盡享美食，快樂消食”，創作短視頻類作品，通過真人實拍、手繪、動畫等視頻形式，延伸創作，有趣有梗有痛點。引發關注，二次傳播為佳。
　　2.旅行vlog類：
　　從旅游美食場景切入，創作以美食+消食片為主題的旅行vlog。
　　注：創作前需關注抖音話題#大學生特種兵旅行#帶上消食片去聚餐，參考話題達人內容風格進行創作。視頻中需出現slogan：“帶上消食片去聚餐，盡享美食無負擔”、“有美食的地方，就有消食片”、“盡享美食，快樂消食”、“兜揣消食片，美食全吃遍”（也可以自行創作slogan口號，表達積極正面即可。）
　　3.熱梗劇情類：
　　劇情完整，內容融入產品使用場景并結合時下能廣泛引起關注的熱梗進行創意，視頻要具有傳播的話題性，體量輕、情節爽的系列短劇更佳。
　　4.30周年類：
　　健胃消食片作為上市30年的國貨品牌，溫馨陪伴國人餐桌30年，請用年輕化的視角和語言闡述與江中牌健胃消食片之間的故事，要求有場景切入，適用于微博、微信、小紅書等內容種草平臺，內容有趣，富有感染力。
　　5.兒童類：
　　圍繞兒童裝健胃消食片展開創作，要求情節連貫，主題清晰，內容積極向上，傳遞“健脾胃，吃飯香，孩子身體棒”的產品主張，可結合但不限于已有“消消”IP、或以節日為背景展開創作，突出產品成分安全和孩子愛吃的特點，可用于社交媒體傳播，吸引兒童及其家長的注意并激發其購買欲望。
　　【平面廣告】
　　1.攝影海報：
　　a.美食伴侶類：請各位同學用鏡頭記錄下那些美好的美食瞬間，基于品牌調性（健康，好吃，藥食同源，美食伴侶）、產品功能（助消化）或情感價值主張（盡享美食，快樂消食）等核心點，在不同美食場景下（包含但不限于聚餐、旅游、燒烤、火鍋、串串、麻辣燙、自助餐等）展現出消食片作為美食伴侶時最自然真實的狀態。拍攝5-10張美食時刻，需要有江中牌健胃消食片產品露出，同時最終畫面需要搭配文案以及logo，加強畫面的情緒打動力和完整性，便于雙微、小紅書等社交平臺傳播；
　　b.兒童類：圍繞“健脾胃，吃飯香，孩子身體棒”的主題，在使用場景下露出兒童裝江中牌健胃消食片，突出產品成分安全和孩子愛吃的特點，加強畫面的情緒打動力和完整性，引發媽媽等目標消費群體的共鳴，便于雙微、小紅書等社交平臺傳播；
　　2.節點海報：
　　圍繞助消化功能和美食場景，借助消食片上市30周年、二十四節氣、重要節日（包含但不限于三八婦女節、五四青年節、母親節、兒童節、父親節、端午節、中秋節、國慶節、圣誕節、春節、元宵節、情人節等）輸出系列海報，至少提交3幅作品，有江中牌健胃消食片產品露出，畫面文案、元素、創意、構思需有效結合節點信息，快速觸達受眾，便于雙微、小紅書等社交平臺傳播；
　　3.產品KV：
　　以“帶上消食片去聚餐，盡享美食無負擔”或消食片上市30周年為主題，結合美食場景，輸出適用于終端印刷和手機界面、電商商城等線上傳播的主視覺海報，畫面須有江中牌健胃消食片產品露出，具有鮮明記憶點和傳播性更佳。
　　【營銷策劃】
　?。?）基于江中牌健胃消食片本次的命題主題，以及健康，好吃，藥食同源，美食伴侶，盡享美食，快樂消食的品牌調性，在大學生群體中征集江中牌健胃消食片活動營銷策劃案，通過線下校園活動，喚醒江中牌健胃消食片在大學生群體中的認知，強化年輕化的品牌印象，讓“帶上消食片去聚餐”成為年輕人中的時尚和流行。要求方案以校園落地實施為目標，結合線上線下傳播的方式，使得通過活動提升消食片在大學生群體中年輕化認知。
　?。?）策劃方案要求包含活動主題、營銷目的、核心策略及創新點；整體活動流程環節設計、產品植入方式及物料產出；校園媒介規劃與執行排期；費用預算；活動效果預估。
　?。?）要求活動具備高互動性和傳播度，活動可復制性高，影響度廣泛，成本控制優秀，時間和場地場景落地實施便捷。
　?。?）活動傳播層面，要求根據熱門社交媒體平臺（包括但不限于抖音、快手、B站、小紅書等）的特點進行內容策劃、產出，并在推廣活動的同時，將產品打透活動人群圈層，使其產品形象認知廣泛傳播。
　?。?）單場活動成本預算為3000-5000元人民幣（包含活動落地搭建、物料設計、制作、傳播投放等全部費用）。
　　【廣告文案】
　　1.短文案：
　　圍繞美食相關場景，為健胃消食片的營銷活動創作有記憶點的短文案。
　　例：“有美食的地方，就有消食片”、“盡享美食，快樂消食”、“兜揣消食片，美食全吃遍”（創意內容積極、正面即可，表達方式、角度不限。）
　　2.廣告趣味段子：
　　推薦結合社交媒體上健胃消食片相關的熱梗，創意內容積極、正面，鼓勵年輕人關注江中牌健胃消食片官微，在理解品牌深刻內涵的基礎上創作出有病毒式傳播點的廣告段子。
　　3.品牌故事：
　　健胃消食片作為上市30年的國貨品牌，溫馨陪伴國人餐桌30年，請用年輕化的視角和語言闡述與江中牌健胃消食片之間的故事，要求有場景切入，適用于微博、微信、小紅書等內容種草平臺，內容有趣，富有感染力。
　　【包裝設計/產品設計】
　　1.包裝設計：
　　作者可圍繞健胃消食片品牌主色調（綠色）、產品主要元素（五星、彩條、文字等），創作自己心目中喜歡或者希望呈現的健胃消食片包裝，包裝形態不限（盒裝、罐裝、條狀都可），包裝大小不限（可不用考慮藥品外包裝的限制，充分發揮想象力）。
　　2.產品設計：
　　a.周邊產品設計：根據產品和品牌主要元素設計周邊，周邊類目但不限于：品牌周邊杯子、兒童玩具、生活周邊、小型健身器材等，作者可充分發揮想象力。
　　b.消消IP設計：基于兒童裝健胃消食片的IP人物“消消”，豐富其形象設計，可融入美食元素或豐富表情、動作、配飾等，也可設計娛樂玩具、生活用品等各類別周邊產品，展現其熱愛美食、樂觀積極、聰明好奇的性格特征，使“消消”這一兒童健康守護的IP形象更加立體、生動且富有感染力，成為孩子們心中不可或缺的健康伙伴。
　　c.其他產品設計：基于健胃、消食為主要訴求，設計年輕人群喜愛的產品形態，要求方向為三角片糖果，歡迎發揮你們的腦洞！
　　注：請以設計圖結合理念闡述文字的形式提交作品?！　?/span>
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