命題單位
　　華潤江中制藥集團有限責任公司
　　產(chǎn)品名稱(chēng)
　　江中牌健胃消食片
　　廣告主題
　　帶上消食片去聚餐，盡享美食無(wú)負擔
　　品牌調性
　　健康，好吃，藥食同源，美食伴侶，“盡享美食，快樂(lè )消食”
　　傳播營(yíng)銷(xiāo)目的
　　1.通過(guò)學(xué)院獎與年輕人進(jìn)行深度互動(dòng)，挖掘江中牌健胃消食片的品牌內涵，喚醒江中牌健胃消食片在年輕群體中的品牌記憶，同時(shí)探尋年輕群體視角中健胃消食片的品牌形象。
　　2.圍繞“帶上消食片去聚餐，盡享美食無(wú)負擔”的主題，重點(diǎn)突出“盡享美食無(wú)負擔”的積極情緒主張，創(chuàng )作創(chuàng )新、有趣、年輕化的作品，作者可圍繞美食聚餐場(chǎng)景發(fā)揮想象力。
　　企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
　　1.企業(yè)歷史：
　　華潤江中隸屬于華潤集團醫藥版塊，主要從事中成藥、保健食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，主要產(chǎn)品有江中牌健胃消食片、江中牌復方草珊瑚含片、江中利活牌乳酸菌素片、初元牌復合肽營(yíng)養飲品等。華潤江中肩負起“讓人類(lèi)充分享受健康的快樂(lè )”的使命，敬畏生命、呵護健康、崇尚自然、創(chuàng )新發(fā)展，致力成為“中醫藥傳承與創(chuàng )新的引領(lǐng)者”，成為大眾百姓信賴(lài)與尊重的企業(yè)。
　　2.產(chǎn)品介紹：
　　2億家庭家中常備、3代國人飯后嚼一嚼的“江中牌健胃消食片”在中成藥健胃消食領(lǐng)域市場(chǎng)的占有率達超過(guò)90%，連續20年蟬聯(lián)“中國非處方藥產(chǎn)品榜”中成藥·消化類(lèi)第一名。產(chǎn)品主要分為成人裝和兒童裝，產(chǎn)品主要成分為太子參、山楂、陳皮、麥芽、山藥，大多為藥食同源的材料，安全放心。
　　從功能上來(lái)看，江中牌健胃消食片的定位是“開(kāi)胃消脹助消化”。
　　從情感上來(lái)講，在美食成為年輕人的潮流解壓方式的當下，“盡享美食無(wú)負擔”不僅僅是指消化食物無(wú)負擔，也指的是享受美食帶來(lái)的快樂(lè )無(wú)負擔?！皫舷称ゾ鄄?，盡享美食無(wú)負擔”，讓健康助消化的效應由物理的身體舒適走向精神的身心愉悅。
　　目標消費群
　　全年齡段人群
　　命題類(lèi)別
　　■短視頻■平面廣告■營(yíng)銷(xiāo)策劃■廣告文案■包裝設計■產(chǎn)品設計
　　建議列入事項
　　1.作品要求原創(chuàng )，鼓勵創(chuàng )新，拒絕低俗、消極、負能量信息。
　　2.作品需體現品牌LOGO元素及產(chǎn)品（根據創(chuàng )意需要）。
　　3.除品牌官方提供的素材，參賽者應保證其對參賽作品所使用的音樂(lè )、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權利或經(jīng)合法授權，不涉及侵權問(wèn)題。
　　4.所有作品需關(guān)注作品本身的實(shí)際可操性、可傳播性。
　　命題要求闡述
　　請在創(chuàng )作過(guò)程中符合以下策略重點(diǎn)：
　　所有主題參賽作品，需貼合“健康，好吃，藥食同源，美食伴侶，盡享美食，快樂(lè )消食”的品牌調性，可結合“帶上消食片去聚餐”“盡享美食無(wú)負擔”“沒(méi)有什么是一頓美食消化不了的”等品牌關(guān)鍵詞，作品的視覺(jué)調性應年輕化，有創(chuàng )意，情緒主張積極，圍繞年輕人的特點(diǎn)特質(zhì)、梗、故事等進(jìn)行創(chuàng )作。
　　【短視頻】
　　時(shí)長(cháng)：15S-60S
　　格式：豎屏，實(shí)拍、手繪、動(dòng)畫(huà)等形式不限，適用于微信視頻號、抖音、小紅書(shū)、B站等社交平臺傳播。
　　內容：貼合江中牌健胃消食片“健康，好吃，藥食同源，美食伴侶，盡享美食，快樂(lè )消食”的品牌調性，進(jìn)行創(chuàng )作。
　　1.美食場(chǎng)景類(lèi)：
　　從產(chǎn)品功能屬性和情感價(jià)值主張兩個(gè)角度出發(fā)，圍繞但不限于火鍋、燒烤、食堂等美食聚餐場(chǎng)景，凸顯產(chǎn)品情感價(jià)值主張“盡享美食，快樂(lè )消食”，創(chuàng )作短視頻類(lèi)作品，通過(guò)真人實(shí)拍、手繪、動(dòng)畫(huà)等視頻形式，延伸創(chuàng )作，有趣有梗有痛點(diǎn)。引發(fā)關(guān)注，二次傳播為佳。
　　2.旅行vlog類(lèi)：
　　從旅游美食場(chǎng)景切入，創(chuàng )作以美食+消食片為主題的旅行vlog。
　　注：創(chuàng )作前需關(guān)注抖音話(huà)題#大學(xué)生特種兵旅行#帶上消食片去聚餐，參考話(huà)題達人內容風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng )作。視頻中需出現slogan：“帶上消食片去聚餐，盡享美食無(wú)負擔”、“有美食的地方，就有消食片”、“盡享美食，快樂(lè )消食”、“兜揣消食片，美食全吃遍”（也可以自行創(chuàng )作slogan口號，表達積極正面即可。）
　　3.熱梗劇情類(lèi)：
　　劇情完整，內容融入產(chǎn)品使用場(chǎng)景并結合時(shí)下能廣泛引起關(guān)注的熱梗進(jìn)行創(chuàng )意，視頻要具有傳播的話(huà)題性，體量輕、情節爽的系列短劇更佳。
　　4.30周年類(lèi)：
　　健胃消食片作為上市30年的國貨品牌，溫馨陪伴國人餐桌30年，請用年輕化的視角和語(yǔ)言闡述與江中牌健胃消食片之間的故事，要求有場(chǎng)景切入，適用于微博、微信、小紅書(shū)等內容種草平臺，內容有趣，富有感染力。
　　5.兒童類(lèi)：
　　圍繞兒童裝健胃消食片展開(kāi)創(chuàng )作，要求情節連貫，主題清晰，內容積極向上，傳遞“健脾胃，吃飯香，孩子身體棒”的產(chǎn)品主張，可結合但不限于已有“消消”IP、或以節日為背景展開(kāi)創(chuàng )作，突出產(chǎn)品成分安全和孩子愛(ài)吃的特點(diǎn)，可用于社交媒體傳播，吸引兒童及其家長(cháng)的注意并激發(fā)其購買(mǎi)欲望。
　　【平面廣告】
　　1.攝影海報：
　　a.美食伴侶類(lèi)：請各位同學(xué)用鏡頭記錄下那些美好的美食瞬間，基于品牌調性（健康，好吃，藥食同源，美食伴侶）、產(chǎn)品功能（助消化）或情感價(jià)值主張（盡享美食，快樂(lè )消食）等核心點(diǎn)，在不同美食場(chǎng)景下（包含但不限于聚餐、旅游、燒烤、火鍋、串串、麻辣燙、自助餐等）展現出消食片作為美食伴侶時(shí)最自然真實(shí)的狀態(tài)。拍攝5-10張美食時(shí)刻，需要有江中牌健胃消食片產(chǎn)品露出，同時(shí)最終畫(huà)面需要搭配文案以及l(fā)ogo，加強畫(huà)面的情緒打動(dòng)力和完整性，便于雙微、小紅書(shū)等社交平臺傳播；
　　b.兒童類(lèi)：圍繞“健脾胃，吃飯香，孩子身體棒”的主題，在使用場(chǎng)景下露出兒童裝江中牌健胃消食片，突出產(chǎn)品成分安全和孩子愛(ài)吃的特點(diǎn)，加強畫(huà)面的情緒打動(dòng)力和完整性，引發(fā)媽媽等目標消費群體的共鳴，便于雙微、小紅書(shū)等社交平臺傳播；
　　2.節點(diǎn)海報：
　　圍繞助消化功能和美食場(chǎng)景，借助消食片上市30周年、二十四節氣、重要節日（包含但不限于三八婦女節、五四青年節、母親節、兒童節、父親節、端午節、中秋節、國慶節、圣誕節、春節、元宵節、情人節等）輸出系列海報，至少提交3幅作品，有江中牌健胃消食片產(chǎn)品露出，畫(huà)面文案、元素、創(chuàng )意、構思需有效結合節點(diǎn)信息，快速觸達受眾，便于雙微、小紅書(shū)等社交平臺傳播；
　　3.產(chǎn)品KV：
　　以“帶上消食片去聚餐，盡享美食無(wú)負擔”或消食片上市30周年為主題，結合美食場(chǎng)景，輸出適用于終端印刷和手機界面、電商商城等線(xiàn)上傳播的主視覺(jué)海報，畫(huà)面須有江中牌健胃消食片產(chǎn)品露出，具有鮮明記憶點(diǎn)和傳播性更佳。
　　【營(yíng)銷(xiāo)策劃】
　?。?）基于江中牌健胃消食片本次的命題主題，以及健康，好吃，藥食同源，美食伴侶，盡享美食，快樂(lè )消食的品牌調性，在大學(xué)生群體中征集江中牌健胃消食片活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃案，通過(guò)線(xiàn)下校園活動(dòng)，喚醒江中牌健胃消食片在大學(xué)生群體中的認知，強化年輕化的品牌印象，讓“帶上消食片去聚餐”成為年輕人中的時(shí)尚和流行。要求方案以校園落地實(shí)施為目標，結合線(xiàn)上線(xiàn)下傳播的方式，使得通過(guò)活動(dòng)提升消食片在大學(xué)生群體中年輕化認知。
　?。?）策劃方案要求包含活動(dòng)主題、營(yíng)銷(xiāo)目的、核心策略及創(chuàng )新點(diǎn)；整體活動(dòng)流程環(huán)節設計、產(chǎn)品植入方式及物料產(chǎn)出；校園媒介規劃與執行排期；費用預算；活動(dòng)效果預估。
　?。?）要求活動(dòng)具備高互動(dòng)性和傳播度，活動(dòng)可復制性高，影響度廣泛，成本控制優(yōu)秀，時(shí)間和場(chǎng)地場(chǎng)景落地實(shí)施便捷。
　?。?）活動(dòng)傳播層面，要求根據熱門(mén)社交媒體平臺（包括但不限于抖音、快手、B站、小紅書(shū)等）的特點(diǎn)進(jìn)行內容策劃、產(chǎn)出，并在推廣活動(dòng)的同時(shí)，將產(chǎn)品打透活動(dòng)人群圈層，使其產(chǎn)品形象認知廣泛傳播。
　?。?）單場(chǎng)活動(dòng)成本預算為3000-5000元人民幣（包含活動(dòng)落地搭建、物料設計、制作、傳播投放等全部費用）。
　　【廣告文案】
　　1.短文案：
　　圍繞美食相關(guān)場(chǎng)景，為健胃消食片的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng )作有記憶點(diǎn)的短文案。
　　例：“有美食的地方，就有消食片”、“盡享美食，快樂(lè )消食”、“兜揣消食片，美食全吃遍”（創(chuàng )意內容積極、正面即可，表達方式、角度不限。）
　　2.廣告趣味段子：
　　推薦結合社交媒體上健胃消食片相關(guān)的熱梗，創(chuàng )意內容積極、正面，鼓勵年輕人關(guān)注江中牌健胃消食片官微，在理解品牌深刻內涵的基礎上創(chuàng )作出有病毒式傳播點(diǎn)的廣告段子。
　　3.品牌故事：
　　健胃消食片作為上市30年的國貨品牌，溫馨陪伴國人餐桌30年，請用年輕化的視角和語(yǔ)言闡述與江中牌健胃消食片之間的故事，要求有場(chǎng)景切入，適用于微博、微信、小紅書(shū)等內容種草平臺，內容有趣，富有感染力。
　　【包裝設計/產(chǎn)品設計】
　　1.包裝設計：
　　作者可圍繞健胃消食片品牌主色調（綠色）、產(chǎn)品主要元素（五星、彩條、文字等），創(chuàng )作自己心目中喜歡或者希望呈現的健胃消食片包裝，包裝形態(tài)不限（盒裝、罐裝、條狀都可），包裝大小不限（可不用考慮藥品外包裝的限制，充分發(fā)揮想象力）。
　　2.產(chǎn)品設計：
　　a.周邊產(chǎn)品設計：根據產(chǎn)品和品牌主要元素設計周邊，周邊類(lèi)目但不限于：品牌周邊杯子、兒童玩具、生活周邊、小型健身器材等，作者可充分發(fā)揮想象力。
　　b.消消IP設計：基于兒童裝健胃消食片的IP人物“消消”，豐富其形象設計，可融入美食元素或豐富表情、動(dòng)作、配飾等，也可設計娛樂(lè )玩具、生活用品等各類(lèi)別周邊產(chǎn)品，展現其熱愛(ài)美食、樂(lè )觀(guān)積極、聰明好奇的性格特征，使“消消”這一兒童健康守護的IP形象更加立體、生動(dòng)且富有感染力，成為孩子們心中不可或缺的健康伙伴。
　　c.其他產(chǎn)品設計：基于健胃、消食為主要訴求，設計年輕人群喜愛(ài)的產(chǎn)品形態(tài)，要求方向為三角片糖果，歡迎發(fā)揮你們的腦洞！
　　注：請以設計圖結合理念闡述文字的形式提交作品?！　?/span>
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