命題單位
　　東阿阿膠股份有限公司
　　產(chǎn)品名稱(chēng)
　　桃花姬阿膠糕
　　廣告主題
　　一口桃花姬任你好氣色
　　品牌調性
　　即食養顏，高端滋補，精致養“貴氣”
　　目標消費群
　　一、二、三線(xiàn)相對經(jīng)濟條件好，生活狀態(tài)穩定，對品質(zhì)有一定追求的白領(lǐng)、已婚女性、小鎮貴婦，身體狀態(tài)較為穩定，追求“錦上添花”的美容滋養，提升氣色
　　傳播營(yíng)銷(xiāo)目的
　　1.提升品牌年輕化形象：結合桃花姬品牌故事、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)/特征，深入挖掘產(chǎn)品內涵，創(chuàng )意具備記憶點(diǎn)和連接點(diǎn)的作品。
　　2.阿膠+氣血和+阿膠美顏新品提案：未來(lái)桃花姬將以“氣血”為原點(diǎn)，通過(guò)“阿膠+養顏滋補貴細成分”爭奪美容養顏賽道的市場(chǎng)份額。
　　3.桃花姬氣血養顏創(chuàng )意表達：扭轉消費者對于桃花姬的認知從“桃花姬=單品阿膠糕”為“桃花姬=氣血養顏第一品牌”。
　　4.使用場(chǎng)景挖掘：能建立起消費者對桃花姬高端“貴氣”定位的認可，能在某些具體場(chǎng)景成功喚起食用桃花姬（舉例：匯仁腎寶片的“累點(diǎn)低”，王老吉的“怕上火”）。
　　企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
　　東阿阿膠有限公司隸屬央企華潤集團健康板塊，1952年建廠(chǎng)，1993年由國有企業(yè)改組為股份制企業(yè)，1996年7月在深交所掛牌上市。目前，公司是阿膠及系列產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，公司榮獲全國醫藥百強、全國科技百強、中國最具生命力企業(yè)百強、全國中藥行業(yè)效益十佳企業(yè)、“最具價(jià)值醫藥上市公司10強”企業(yè)、世博百年品牌企業(yè)等榮譽(yù)稱(chēng)號，14次入圍世界品牌實(shí)驗室發(fā)布的“中國500最具價(jià)值品牌”。東阿阿膠榮登2022年健康產(chǎn)業(yè)品牌榜及2022年健康產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值榜，品牌價(jià)值八度蟬聯(lián)榜首，2023年?yáng)|阿阿膠第十四次入圍《中國500最具價(jià)值品牌》，2024年第十五次入圍《中國500最具價(jià)值品牌》。
　　桃花姬阿膠糕為東阿阿膠旗下三大核心產(chǎn)品之一，其組方源自700多年前元曲《秋葉梧桐雨之錦上花》“阿膠一碗，芝麻一盞，白米紅餡蜜餞，粉腮似羞，杏花春雨帶笑看，潤了青春，保了天年，有了本錢(qián)”，作為東阿阿膠于2008年推出的品牌，深刻洞察市場(chǎng)及消費者需求，將經(jīng)典古方、道地原料、現代工藝與東方美學(xué)完美融合，是阿膠糕品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng )者與引領(lǐng)者，市場(chǎng)知名度和認知度均位于品類(lèi)內第一梯隊。同時(shí)，東阿阿膠牽頭制定的《阿膠糕》行業(yè)標準，為首個(gè)獲工信部審批公示的全國性阿膠食品標準，填補了行業(yè)標準空白。一方面，能夠為生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)和質(zhì)量管理提供必要的、科學(xué)的標準依據，助力企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量；另一方面，也為阿膠糕產(chǎn)品市場(chǎng)監管提供了必要的標準依據，提升了阿膠糕的市場(chǎng)認可度，對保護消費者權益和健康具有重要意義。
　　一、桃花姬阿膠糕采用道地原材，上乘品質(zhì)，選取東阿阿膠、新疆核桃、緬甸黑芝麻、紹興黃酒為主要原材料。
　　1.東阿阿膠，采用獨特的東阿地下水，水相對密度1.0038，助于阿膠過(guò)程提純，確保阿膠品質(zhì)，膠香味純正；自有養驢基地，生產(chǎn)過(guò)程全產(chǎn)業(yè)鏈控制體系確保原料及品質(zhì)保障。
　　2.新疆一路優(yōu)質(zhì)核桃，選用“果大殼薄、仁滿(mǎn)肉細”新疆優(yōu)質(zhì)核桃，核桃仁優(yōu)選一路材料（一路為兩瓣核桃，二路是4瓣，三路基本上都是碎核桃），確保每塊產(chǎn)品原料均勻及色彩黑白分明。
　　3.緬甸進(jìn)口黑芝麻，選用“粒大飽滿(mǎn)、純黑色澤”的緬甸進(jìn)口黑芝麻。
　　4.中華老字號紹興黃酒，選用“色澤橙黃清亮”的中華老字號紹興黃酒，品質(zhì)保障。
　　二、黑科技鎖鮮，純天然，不添加任何防腐劑
　　國際專(zhuān)利技術(shù)，GL陶瓷膜，無(wú)任何防腐劑，真空包裝，即刻“鎖鮮”，營(yíng)養不流失。
　　三、口感軟糯，香甜美味
　　口感香甜軟糯，嚼勁十足，膠香味突出無(wú)劣質(zhì)膠的腥味，醇厚膠絲包裹粒粒原材，好吃有嚼勁。
　　四、營(yíng)養保證，健康滋養
　　原料中東阿阿膠阿膠富含膠原蛋白，同時(shí)具有抑制酪氨酸酶的活性從而抑制黑色素的產(chǎn)生的作用，有一定美容功效；核桃仁、黑芝麻富含不飽和脂肪酸和多種維生素及微量元素，具有健腦益智，改善記憶，補肝明目，烏發(fā)的等效果；一天4片基本滿(mǎn)足一個(gè)人對蛋白質(zhì)、微量元素的需求，健康養生。
　　五、精美包裝，方便即食
　　產(chǎn)品包裝精美上檔次，自用分享顏值高，送禮不掉價(jià)，每片都是獨立小包裝，大小均一攜帶很方便，開(kāi)袋即食，方便還省時(shí)，隨時(shí)開(kāi)啟滋養好時(shí)光。
　　命題類(lèi)別
　　■產(chǎn)品設計■包裝設計■營(yíng)銷(xiāo)策劃■平面廣告■影視廣告■微電影■短視頻■廣告文案
　　建議列入事項
　　1.所有作品須符合品牌調性及產(chǎn)品特征，應具備創(chuàng )新屬性，同時(shí)需符合命題要求，有可實(shí)際操作性、傳播性。
　　2.所有作品需體現桃花姬logo及產(chǎn)品（根據創(chuàng )意需要），所有圖文類(lèi)、視頻類(lèi)作品，建議在桃花姬已有品牌視覺(jué)（品牌主題色）之上做創(chuàng )作，若有非常好的創(chuàng )意也可不拘泥于此。
　　3.所有作品在強調產(chǎn)品的特點(diǎn)及屬性外，要有創(chuàng )新的屬性，需兼顧美感、品質(zhì)感及高級感。
　　4.除品牌官方提供的素材，參賽者應保證其對參賽作品所使用的音樂(lè )、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權利或合法授權，不涉及侵權問(wèn)題，字體要求使用免費商用字體，或自行設計/手寫(xiě)/手繪字體。
　　5.所有作品要求原創(chuàng )、不得抄襲，不得虛假宣傳。
　　特別注意：創(chuàng )作中應避免補氣血等功效詞直接使用，符合《廣告法要求》。
　　命題要求闡述
　　所有作品應符合主題和傳播營(yíng)銷(xiāo)目的并具備創(chuàng )新性
　　【產(chǎn)品設計】
　　基于品牌新品方向，完成新品產(chǎn)品設計，包括不限于主題概念設計、口味/配方設計、包裝設計、周邊設計，并附簡(jiǎn)要文字以闡述。
　　創(chuàng )作要求：
　　1、設計內容：基于“阿膠復配、氣血賽道（阿膠+）、口服美容賽道（+阿膠）”等相關(guān)賽道進(jìn)行新品設計（非已有產(chǎn)品），自主創(chuàng )新產(chǎn)品等，需闡述設計概念、口味/配方，能增加包裝和周邊設計有加分；
　　2、設計需符合中高端品牌定位。
　　【包裝設計】
　　結合桃花姬阿膠糕產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌調性、目標消費者偏好，通過(guò)插畫(huà)、平面、3D或其他表現手法，創(chuàng )作產(chǎn)品外包裝設計，能帶來(lái)新的吸引點(diǎn)、利益點(diǎn)，并闡述創(chuàng )作理念。
　　創(chuàng )作要求：
　　1.設計需符合中高端的品牌定位；
　　2.設計要求：以桃花姬阿膠糕的尺寸進(jìn)行創(chuàng )意設計（產(chǎn)品尺寸見(jiàn)素材包）；
　　3.設計闡述：可從外包裝畫(huà)面主題、效果圖、結構、工藝角度等闡述。
　　【營(yíng)銷(xiāo)策劃】
　　1.產(chǎn)品策劃方向：
　　基于品牌新品方向，完成新品策劃方案。
　　方案需包括市場(chǎng)分析、新品概念設計、口味/配方設計、營(yíng)銷(xiāo)推廣計劃、推廣渠道規劃（如不能做出產(chǎn)品設計，其他需包含內容務(wù)必描述清楚，營(yíng)銷(xiāo)推廣可點(diǎn)到為止），如能做出新品產(chǎn)品設計、包裝設計有加分。
　　2.營(yíng)銷(xiāo)策劃方向：
　　圍繞桃花姬阿膠糕創(chuàng )作，策劃案針對目標受眾，提供整合傳播方案，應包括策略闡述、核心創(chuàng )意主題、線(xiàn)上下活動(dòng)形式、視覺(jué)創(chuàng )意呈現、媒介使用、預算及效果預估等。
　　策劃方向包括但不限于：品牌事件策劃、策劃線(xiàn)上下聯(lián)動(dòng)的可引爆話(huà)題的傳播活動(dòng)、線(xiàn)下地推互動(dòng)、產(chǎn)品功能科普教育、品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)、校園營(yíng)銷(xiāo)、公益營(yíng)銷(xiāo)等。
　　【平面廣告】
　　從品牌傳播營(yíng)銷(xiāo)目的、產(chǎn)品特征、食用場(chǎng)景、品牌調性等維度進(jìn)行創(chuàng )意(建議選擇產(chǎn)品:桃花姬玫瑰阿膠糕80g、桃花姬低糖阿膠糕210g、桃花姬阿膠糕210g/300g/75g)，有創(chuàng )意點(diǎn)而非單純產(chǎn)品展示。
　　創(chuàng )作要求：
　　1.作品廣告形式包括但不限于戶(hù)外大屏、電梯媒體等線(xiàn)下媒體，微信公眾號、朋友圈、微博、小紅書(shū)等線(xiàn)上社交媒體；
　　2.作品可根據節日、24節氣等特殊營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng )作；
　　3.作品可以是單幅、也可是系列互動(dòng)平面作品，常規系列作品不超過(guò)3副，節氣海報除外。
　　【影視廣告/微電影/短視頻】
　　圍繞主題和傳播營(yíng)銷(xiāo)目的，根據桃花姬品牌調性，從產(chǎn)品食用場(chǎng)景、產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)、情感屬性出發(fā)，符合桃花姬品牌調性和凸顯年輕化品牌形象，創(chuàng )新品牌氣血養顏表達方式。要求產(chǎn)品植入巧妙不生硬，作品輸出有觀(guān)點(diǎn)、記憶點(diǎn)、創(chuàng )意點(diǎn)和傳播點(diǎn)，而非單純產(chǎn)品、功能展示與slogan露出。
　　1.創(chuàng )作形式：包括但不限于真人實(shí)拍、手繪、動(dòng)畫(huà)等，視頻可系列，如有素材使用，占比不高于作品時(shí)長(cháng)20%；
　　2.創(chuàng )作風(fēng)格：包括但不限于故事劇情、青春情感、趣味搞笑、創(chuàng )意腦洞等；
　　3.創(chuàng )作內容、時(shí)長(cháng)和格式：
　　【影視廣告】時(shí)長(cháng)15-30秒，應具有創(chuàng )意性，有品質(zhì)感，能帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)/情緒價(jià)值，橫屏為佳；
　　【短視頻】時(shí)長(cháng)30-60秒，需具強傳播性、話(huà)題性，能在短視頻內引發(fā)關(guān)注，并表達核心主題，能引起二次傳播為佳，豎屏為佳；
　　【微電影】時(shí)長(cháng)1-3分鐘，可從產(chǎn)品功能屬性和情感價(jià)值主張兩個(gè)方向創(chuàng )作劇情式、品牌故事式短片，在內容中軟植入產(chǎn)品，要符合品牌調性，凸顯傳播營(yíng)銷(xiāo)目的，橫屏拍攝。
　　【廣告文案】
　　結合主題和品牌傳播營(yíng)銷(xiāo)目的、目標消費人群的情感訴求、產(chǎn)品食用場(chǎng)景等多角度輸出品牌文案。
　　1.新品方向：依據目標消費人群偏好，創(chuàng )作“阿膠+氣血和+阿膠美顏”新品的口味和配方文案；
　　2.桃花姬阿膠糕方向：
　?、購V告語(yǔ)：從品牌調性出發(fā)，用年輕化語(yǔ)言提煉產(chǎn)品與食用場(chǎng)景鏈接，體現品牌“氣血養顏”的概念廣告語(yǔ)，要求文案直觀(guān)，簡(jiǎn)單好記，易形成傳播；
　?、诜N草文案：結合主題創(chuàng )作小紅書(shū)種草文案，從使用場(chǎng)景、人群痛點(diǎn)、品牌新品推廣需求等角度進(jìn)行文案創(chuàng )意。
　　企業(yè)特別獎項
　　桃花姬創(chuàng )意傳播大獎
　　以上所有類(lèi)別參賽作品須發(fā)布到小紅書(shū)和抖音平臺，除正常參評學(xué)院獎評選外，還可參與企業(yè)特別設立的“桃花姬創(chuàng )意傳播大獎”評選。
　　所有作品須經(jīng)組委會(huì )審核，并收到審核通過(guò)通知后，方可參與。
　　【參賽要求】
　　1.作品須帶話(huà)題#一口桃花姬任你好氣色，且發(fā)布個(gè)人小紅書(shū)賬號需 桃花姬，發(fā)布個(gè)人抖音賬號需 桃花姬官方旗艦店（平面廣告、廣告文案、產(chǎn)品策劃、設計類(lèi)作品優(yōu)先發(fā)布在小紅書(shū)平臺，視頻類(lèi)作品優(yōu)先發(fā)布在抖音平臺并同步到小紅書(shū)平臺），同時(shí)需要按要求在學(xué)院獎系統中回傳小紅書(shū)/抖音發(fā)布鏈接，詳細參賽規則將在“創(chuàng )意星球網(wǎng)”微信服務(wù)號或“創(chuàng )意星球學(xué)院獎”微信訂閱號通知中一并發(fā)送，屆時(shí)請同學(xué)們注意查收。
　　2.企業(yè)將結合最終互動(dòng)數據及作品質(zhì)量進(jìn)行評比，以小紅書(shū)及抖音發(fā)布作品的“點(diǎn)贊+收藏+評論+轉發(fā)”之和作為人氣排序依據，閱讀量作為參考依據，兼顧作品質(zhì)量和創(chuàng )意表現，最終評比出獲獎作品。
　　鏈接回傳截止時(shí)間將與詳細參賽規則一同發(fā)出，作品發(fā)布鏈接至少保留至2024年12月31日。
　　獎項及獎金設置：
　　特別說(shuō)明：所有創(chuàng )意作品要求均原創(chuàng )，創(chuàng )意內容不得傳播反社會(huì )內容，相關(guān)數據不得造假、惡意刷數據，一經(jīng)查出取消參賽資格。本獎項最終解釋權歸學(xué)院獎及桃花姬所有?！　?/span>
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