命題單位
　　東阿阿膠股份有限公司
　　產品名稱
　　桃花姬阿膠糕
　　廣告主題
　　一口桃花姬任你好氣色
　　品牌調性
　　即食養顏，高端滋補，精致養“貴氣”
　　目標消費群
　　一、二、三線相對經濟條件好，生活狀態穩定，對品質有一定追求的白領、已婚女性、小鎮貴婦，身體狀態較為穩定，追求“錦上添花”的美容滋養，提升氣色
　　傳播營銷目的
　　1.提升品牌年輕化形象：結合桃花姬品牌故事、產品賣點/特征，深入挖掘產品內涵，創意具備記憶點和連接點的作品。
　　2.阿膠+氣血和+阿膠美顏新品提案：未來桃花姬將以“氣血”為原點，通過“阿膠+養顏滋補貴細成分”爭奪美容養顏賽道的市場份額。
　　3.桃花姬氣血養顏創意表達：扭轉消費者對于桃花姬的認知從“桃花姬=單品阿膠糕”為“桃花姬=氣血養顏第一品牌”。
　　4.使用場景挖掘：能建立起消費者對桃花姬高端“貴氣”定位的認可，能在某些具體場景成功喚起食用桃花姬（舉例：匯仁腎寶片的“累點低”，王老吉的“怕上火”）。
　　企業產品簡介
　　東阿阿膠有限公司隸屬央企華潤集團健康板塊，1952年建廠，1993年由國有企業改組為股份制企業，1996年7月在深交所掛牌上市。目前，公司是阿膠及系列產品生產企業，公司榮獲全國醫藥百強、全國科技百強、中國最具生命力企業百強、全國中藥行業效益十佳企業、“最具價值醫藥上市公司10強”企業、世博百年品牌企業等榮譽稱號，14次入圍世界品牌實驗室發布的“中國500最具價值品牌”。東阿阿膠榮登2022年健康產業品牌榜及2022年健康產業品牌價值榜，品牌價值八度蟬聯榜首，2023年東阿阿膠第十四次入圍《中國500最具價值品牌》，2024年第十五次入圍《中國500最具價值品牌》。
　　桃花姬阿膠糕為東阿阿膠旗下三大核心產品之一，其組方源自700多年前元曲《秋葉梧桐雨之錦上花》“阿膠一碗，芝麻一盞，白米紅餡蜜餞，粉腮似羞，杏花春雨帶笑看，潤了青春，保了天年，有了本錢”，作為東阿阿膠于2008年推出的品牌，深刻洞察市場及消費者需求，將經典古方、道地原料、現代工藝與東方美學完美融合，是阿膠糕品類的開創者與引領者，市場知名度和認知度均位于品類內第一梯隊。同時，東阿阿膠牽頭制定的《阿膠糕》行業標準，為首個獲工信部審批公示的全國性阿膠食品標準，填補了行業標準空白。一方面，能夠為生產企業的產品生產和質量管理提供必要的、科學的標準依據，助力企業提高產品質量；另一方面，也為阿膠糕產品市場監管提供了必要的標準依據，提升了阿膠糕的市場認可度，對保護消費者權益和健康具有重要意義。
　　一、桃花姬阿膠糕采用道地原材，上乘品質，選取東阿阿膠、新疆核桃、緬甸黑芝麻、紹興黃酒為主要原材料。
　　1.東阿阿膠，采用獨特的東阿地下水，水相對密度1.0038，助于阿膠過程提純，確保阿膠品質，膠香味純正；自有養驢基地，生產過程全產業鏈控制體系確保原料及品質保障。
　　2.新疆一路優質核桃，選用“果大殼薄、仁滿肉細”新疆優質核桃，核桃仁優選一路材料（一路為兩瓣核桃，二路是4瓣，三路基本上都是碎核桃），確保每塊產品原料均勻及色彩黑白分明。
　　3.緬甸進口黑芝麻，選用“粒大飽滿、純黑色澤”的緬甸進口黑芝麻。
　　4.中華老字號紹興黃酒，選用“色澤橙黃清亮”的中華老字號紹興黃酒，品質保障。
　　二、黑科技鎖鮮，純天然，不添加任何防腐劑
　　國際專利技術，GL陶瓷膜，無任何防腐劑，真空包裝，即刻“鎖鮮”，營養不流失。
　　三、口感軟糯，香甜美味
　　口感香甜軟糯，嚼勁十足，膠香味突出無劣質膠的腥味，醇厚膠絲包裹粒粒原材，好吃有嚼勁。
　　四、營養保證，健康滋養
　　原料中東阿阿膠阿膠富含膠原蛋白，同時具有抑制酪氨酸酶的活性從而抑制黑色素的產生的作用，有一定美容功效；核桃仁、黑芝麻富含不飽和脂肪酸和多種維生素及微量元素，具有健腦益智，改善記憶，補肝明目，烏發的等效果；一天4片基本滿足一個人對蛋白質、微量元素的需求，健康養生。
　　五、精美包裝，方便即食
　　產品包裝精美上檔次，自用分享顏值高，送禮不掉價，每片都是獨立小包裝，大小均一攜帶很方便，開袋即食，方便還省時，隨時開啟滋養好時光。
　　命題類別
　　■產品設計■包裝設計■營銷策劃■平面廣告■影視廣告■微電影■短視頻■廣告文案
　　建議列入事項
　　1.所有作品須符合品牌調性及產品特征，應具備創新屬性，同時需符合命題要求，有可實際操作性、傳播性。
　　2.所有作品需體現桃花姬logo及產品（根據創意需要），所有圖文類、視頻類作品，建議在桃花姬已有品牌視覺（品牌主題色）之上做創作，若有非常好的創意也可不拘泥于此。
　　3.所有作品在強調產品的特點及屬性外，要有創新的屬性，需兼顧美感、品質感及高級感。
　　4.除品牌官方提供的素材，參賽者應保證其對參賽作品所使用的音樂、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權利或合法授權，不涉及侵權問題，字體要求使用免費商用字體，或自行設計/手寫/手繪字體。
　　5.所有作品要求原創、不得抄襲，不得虛假宣傳。
　　特別注意：創作中應避免補氣血等功效詞直接使用，符合《廣告法要求》。
　　命題要求闡述
　　所有作品應符合主題和傳播營銷目的并具備創新性
　　【產品設計】
　　基于品牌新品方向，完成新品產品設計，包括不限于主題概念設計、口味/配方設計、包裝設計、周邊設計，并附簡要文字以闡述。
　　創作要求：
　　1、設計內容：基于“阿膠復配、氣血賽道（阿膠+）、口服美容賽道（+阿膠）”等相關賽道進行新品設計（非已有產品），自主創新產品等，需闡述設計概念、口味/配方，能增加包裝和周邊設計有加分；
　　2、設計需符合中高端品牌定位。
　　【包裝設計】
　　結合桃花姬阿膠糕產品特點、品牌調性、目標消費者偏好，通過插畫、平面、3D或其他表現手法，創作產品外包裝設計，能帶來新的吸引點、利益點，并闡述創作理念。
　　創作要求：
　　1.設計需符合中高端的品牌定位；
　　2.設計要求：以桃花姬阿膠糕的尺寸進行創意設計（產品尺寸見素材包）；
　　3.設計闡述：可從外包裝畫面主題、效果圖、結構、工藝角度等闡述。
　　【營銷策劃】
　　1.產品策劃方向：
　　基于品牌新品方向，完成新品策劃方案。
　　方案需包括市場分析、新品概念設計、口味/配方設計、營銷推廣計劃、推廣渠道規劃（如不能做出產品設計，其他需包含內容務必描述清楚，營銷推廣可點到為止），如能做出新品產品設計、包裝設計有加分。
　　2.營銷策劃方向：
　　圍繞桃花姬阿膠糕創作，策劃案針對目標受眾，提供整合傳播方案，應包括策略闡述、核心創意主題、線上下活動形式、視覺創意呈現、媒介使用、預算及效果預估等。
　　策劃方向包括但不限于：品牌事件策劃、策劃線上下聯動的可引爆話題的傳播活動、線下地推互動、產品功能科普教育、品牌跨界營銷、校園營銷、公益營銷等。
　　【平面廣告】
　　從品牌傳播營銷目的、產品特征、食用場景、品牌調性等維度進行創意(建議選擇產品:桃花姬玫瑰阿膠糕80g、桃花姬低糖阿膠糕210g、桃花姬阿膠糕210g/300g/75g)，有創意點而非單純產品展示。
　　創作要求：
　　1.作品廣告形式包括但不限于戶外大屏、電梯媒體等線下媒體，微信公眾號、朋友圈、微博、小紅書等線上社交媒體；
　　2.作品可根據節日、24節氣等特殊營銷節點進行創作；
　　3.作品可以是單幅、也可是系列互動平面作品，常規系列作品不超過3副，節氣海報除外。
　　【影視廣告/微電影/短視頻】
　　圍繞主題和傳播營銷目的，根據桃花姬品牌調性，從產品食用場景、產品功能賣點、情感屬性出發，符合桃花姬品牌調性和凸顯年輕化品牌形象，創新品牌氣血養顏表達方式。要求產品植入巧妙不生硬，作品輸出有觀點、記憶點、創意點和傳播點，而非單純產品、功能展示與slogan露出。
　　1.創作形式：包括但不限于真人實拍、手繪、動畫等，視頻可系列，如有素材使用，占比不高于作品時長20%；
　　2.創作風格：包括但不限于故事劇情、青春情感、趣味搞笑、創意腦洞等；
　　3.創作內容、時長和格式：
　　【影視廣告】時長15-30秒，應具有創意性，有品質感，能帶來營銷/情緒價值，橫屏為佳；
　　【短視頻】時長30-60秒，需具強傳播性、話題性，能在短視頻內引發關注，并表達核心主題，能引起二次傳播為佳，豎屏為佳；
　　【微電影】時長1-3分鐘，可從產品功能屬性和情感價值主張兩個方向創作劇情式、品牌故事式短片，在內容中軟植入產品，要符合品牌調性，凸顯傳播營銷目的，橫屏拍攝。
　　【廣告文案】
　　結合主題和品牌傳播營銷目的、目標消費人群的情感訴求、產品食用場景等多角度輸出品牌文案。
　　1.新品方向：依據目標消費人群偏好，創作“阿膠+氣血和+阿膠美顏”新品的口味和配方文案；
　　2.桃花姬阿膠糕方向：
　?、購V告語：從品牌調性出發，用年輕化語言提煉產品與食用場景鏈接，體現品牌“氣血養顏”的概念廣告語，要求文案直觀，簡單好記，易形成傳播；
　?、诜N草文案：結合主題創作小紅書種草文案，從使用場景、人群痛點、品牌新品推廣需求等角度進行文案創意。
　　企業特別獎項
　　桃花姬創意傳播大獎
　　以上所有類別參賽作品須發布到小紅書和抖音平臺，除正常參評學院獎評選外，還可參與企業特別設立的“桃花姬創意傳播大獎”評選。
　　所有作品須經組委會審核，并收到審核通過通知后，方可參與。
　　【參賽要求】
　　1.作品須帶話題#一口桃花姬任你好氣色，且發布個人小紅書賬號需 桃花姬，發布個人抖音賬號需 桃花姬官方旗艦店（平面廣告、廣告文案、產品策劃、設計類作品優先發布在小紅書平臺，視頻類作品優先發布在抖音平臺并同步到小紅書平臺），同時需要按要求在學院獎系統中回傳小紅書/抖音發布鏈接，詳細參賽規則將在“創意星球網”微信服務號或“創意星球學院獎”微信訂閱號通知中一并發送，屆時請同學們注意查收。
　　2.企業將結合最終互動數據及作品質量進行評比，以小紅書及抖音發布作品的“點贊+收藏+評論+轉發”之和作為人氣排序依據，閱讀量作為參考依據，兼顧作品質量和創意表現，最終評比出獲獎作品。
　　鏈接回傳截止時間將與詳細參賽規則一同發出，作品發布鏈接至少保留至2024年12月31日。
　　獎項及獎金設置：
　　特別說明：所有創意作品要求均原創，創意內容不得傳播反社會內容，相關數據不得造假、惡意刷數據，一經查出取消參賽資格。本獎項最終解釋權歸學院獎及桃花姬所有?！　?/span>
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