命題單位
　　納愛(ài)斯集團
　　產(chǎn)品名稱(chēng)
　　100年潤發(fā)水潤臻護禮盒套裝：
　　水潤絲滑洗發(fā)露550ml+水光發(fā)膜300g
　　廣告主題
　　植物輕潤蓬松柔順
　　品牌調性
　　東方美學(xué)、植物、純凈、時(shí)尚
　　傳播營(yíng)銷(xiāo)目的
　　1.與年輕人搭建溝通橋梁，傳遞品牌“30年專(zhuān)研植物潤養，煥活東方發(fā)質(zhì)原生之美”的匠心形象。
　　2.傳遞產(chǎn)品“植物輕潤蓬松柔順”的功效，具有購買(mǎi)打動(dòng)力，促進(jìn)銷(xiāo)售轉化，打造爆品。
　　品牌介紹
　　1.品牌故事
　　100年潤發(fā)在天然安全、綠色可持續的純凈洗護理念基礎上，積極探索植物潤養功效成分，堅持為東方發(fā)質(zhì)探尋更合適的洗護路徑，不斷注入現代科技力量?jì)?yōu)化迭代配方。經(jīng)過(guò)數十年匠心沉淀，打造秀發(fā)“植物潤養”健康調理體系，以植物氨基酸等天然植物潤養成分科學(xué)構造的“植物輕潤調理科技”帶來(lái)潤發(fā)但不油膩，順滑且蓬松的洗護體驗，煥活東方發(fā)質(zhì)健康原生之美。
　　2.科研實(shí)力
　?、倏蒲袌F隊：100年潤發(fā)是納愛(ài)斯集團旗下洗護發(fā)品牌，集團建有國際一流研發(fā)中心——納愛(ài)斯創(chuàng )新發(fā)展研究院。品牌研發(fā)團隊由生物學(xué)、藥學(xué)、皮膚學(xué)等多學(xué)科專(zhuān)家組成，推進(jìn)與多家國內知名院校、科研機構及各大跨國公司建立合作關(guān)系，對全球多地植物資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)與利用，共研創(chuàng )新性研究成果。
　?、诳蒲袑?zhuān)利：品牌研發(fā)團隊基于植物潤養理念開(kāi)發(fā)“植物輕潤調理科技”等多項獨家技術(shù)，同時(shí)擁有“以天然來(lái)源原料為主的健康洗發(fā)露”等12項國家發(fā)明專(zhuān)利，還參與“化妝品去屑功效”等多項洗護發(fā)團體標準制定，為品牌構筑技術(shù)護城河。
　?、鄹咂焚|(zhì)保證：
　　生產(chǎn)上：30萬(wàn)級潔凈車(chē)間，在配方原料的雜質(zhì)控制以及原料篩選上近乎苛刻，配方完全棄用法規爭議較大的甲醛釋放體類(lèi)防腐劑。生產(chǎn)工藝采用冷熱兩步法工藝，與傳統的熱配法相比，生產(chǎn)效率提升70%以上。優(yōu)選天然、植物來(lái)源原料，生物降解率超過(guò)95%，連續生產(chǎn)時(shí)零排放。
　　檢測上：高端進(jìn)口智能化檢測設備，歷經(jīng)260余道檢測工序，嚴格保證產(chǎn)品品質(zhì)。產(chǎn)品功效得到全球領(lǐng)先檢測機構——SGS（瑞士通標標準技術(shù)服務(wù)有限公司）、CTI（華測）等第三方權威檢測機構報告驗證，好品質(zhì)，嚴把關(guān)，更安心。
　　3.獲得榮譽(yù)
　　品牌榮獲2019年、2021年、2024-2027年“浙產(chǎn)美妝十大品牌”，榮獲2019年、2023年浙江省優(yōu)秀工業(yè)產(chǎn)品，2019年、2022年、2023年入選第六批、第九批、第十批工信部和輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )頒布的《升級和創(chuàng )新消費品指南》，成為第19屆杭州亞運會(huì )官方指定清潔洗護用品、成為2024-2028年“體育·訓練局國家隊運動(dòng)員備戰保障產(chǎn)品”。
　　產(chǎn)品介紹
　　100年潤發(fā)水潤臻護禮盒套裝：
　　1.100年潤發(fā)水潤絲滑調理洗發(fā)露550ml
　　●核心功效：植物輕潤蓬松柔順；
　　●植物輕潤調理科技：弱酸性調理配方，通過(guò)凈澈、滲透、潤養三步還原秀發(fā)生機，實(shí)現蓬松柔順、潤發(fā)不膩；
　　●植物養護元氣賦能：7種植物養護成分，滋養發(fā)芯元氣賦能（小分子植物氨基酸、植萃發(fā)酵因子、積雪草、墨旱蓮、橄欖油、無(wú)患子、葡萄籽）；
　?、傩》肿又参锇被幔禾烊恢参镙腿?，性質(zhì)溫和、高生物活性，與頭發(fā)組成的氨基酸結構類(lèi)似，易被吸收；補充和保持頭發(fā)水分，有效修護受損，增強韌性與光澤。
　?、谥草桶l(fā)酵因子：由天然針葉櫻桃通過(guò)百億級乳酸菌同化發(fā)酵而來(lái)，具有天然抗菌，保濕舒緩，頭皮抗氧化，對抗頭皮衰老的功效。
　?、勰瞪?墨旱蓮在我國擁有悠久的應用歷史，在《本草綱目》等諸多書(shū)籍中亦有記載。近年來(lái)研究發(fā)現，墨旱蓮提取物具有保濕、減少脫發(fā)，增加黑色素分泌的功效。
　?、芊e雪草：又稱(chēng)為“東方長(cháng)壽草”，在中國擁有近3000年應用史。經(jīng)現代科技萃取的積雪草提取物具有提高和修復頭皮屏障，抗敏舒緩的功效。
　?、蓍蠙煊停河烷蠙旃刑崛〉奶烊挥椭?，具有強滲透性，含大量維生素和礦物質(zhì)，涂抹在頭發(fā)，可以有效滋潤毛囊，修復頭皮細胞，改善頭皮環(huán)境，使頭皮恢復活力。
　?、逕o(wú)患子：作為一種天然植物皂苷，源自天然萃取，具有較強的清潔油脂污垢的能力，對頭皮刺激性小，簡(jiǎn)單易沖洗，還有抗菌、祛屑止癢的功效。
　?、咂咸炎眩浩咸炎烟崛∥锔缓喾宇?lèi)化合物，具有強大抗氧化性質(zhì)，幫助抵抗自由基的損害，減緩頭皮細胞的老化過(guò)程，有助于維持頭皮的健康。
　　2.100年潤發(fā)植物氨基酸水光發(fā)膜（水潤絲滑）300g
　　●3分鐘盈潤修護絲滑柔順；
　　●質(zhì)地清爽不粘膩：3分鐘快速吸收，補充發(fā)絲養分，煥起發(fā)絲活力；
　　●密集滋潤擊退受損：復合養護精粹+6重天然植物精華，滲透發(fā)絲基底，密集滋潤，修護受損，還原秀發(fā)“年輕態(tài)”；（6重植物精華為小分子植物氨基酸、橄欖油、墨旱蓮、無(wú)患子、香檸檬果、葡萄籽）
　　●狙擊暗啞自帶高光：針對毛躁暗啞受損發(fā)質(zhì)，專(zhuān)研水光配方，修護受損角蛋白，改善暗啞，重現秀發(fā)健康光澤。
　　目標消費群
　　18-35歲年輕消費人群
　　主要競爭者
　　海飛絲
　　命題類(lèi)別
　　■平面廣告■影視廣告■微電影■短視頻■營(yíng)銷(xiāo)策劃■綜合設計
　　建議列入事項
　　1.所有作品須帶100年潤發(fā)品牌LOGO。
　　2.所有作品要求原創(chuàng )，不得抄襲。
　　3.所有作品符合新現代時(shí)尚又自信的東方美，不要過(guò)分復古和年代感。
　　4.所有作品使用素材不侵犯第三方的合法權益，包括但不限于圖片、視頻、音樂(lè )、字體等。優(yōu)先選用原創(chuàng )字體、免費商用字體。圖片、視頻、音樂(lè )、字體的使用在上傳作品時(shí)需在上傳鏈接處進(jìn)行備注。
　　命題要求闡述
　　【平面廣告】
　　圍繞主題，設計節假日系列海報，符合100年潤發(fā)品牌調性，有節日氛圍，適用于線(xiàn)上旗艦店節假日海報宣傳、便于微信、微博傳播，以及線(xiàn)下門(mén)店氛圍營(yíng)造，能夠延展設計產(chǎn)品貨架裝飾、產(chǎn)品堆頭裝飾、快閃店/展館的更佳。（節點(diǎn)選擇：春節、三八、五一、五四、618、七夕、開(kāi)學(xué)季、中秋、國慶、雙11、雙12、元旦，可選擇以上任意1個(gè)或多個(gè)節點(diǎn)進(jìn)行）。必須為系列海報（至少三張，最多九張）。
　　【營(yíng)銷(xiāo)策劃】
　　從產(chǎn)品核心“植物輕潤蓬松柔順”功效出發(fā)，核心受眾以18-35歲小鎮青年、Z世代年輕群體為主，聚焦春節、三八、七夕節點(diǎn)（任選其一即可），為品牌規劃營(yíng)銷(xiāo)方案，包括但不限于跨界營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)、城市營(yíng)銷(xiāo)、快閃活動(dòng)、能引起群體共鳴傳播的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)等。策劃有新意，能夠引發(fā)關(guān)注，具備強落地性，提高目標消費群體對品牌或命題產(chǎn)品的認知度與認可度。(品牌分析部分可簡(jiǎn)單介紹，重點(diǎn)為創(chuàng )意思路及具體營(yíng)銷(xiāo)方案)。
　　【影視廣告/微電影/短視頻】
　　所有視頻都要具有傳播的話(huà)題性，作品主題清晰，內容積極向上，符合100年潤發(fā)品牌調性。
　　1.短視頻（15-60秒）：通過(guò)真實(shí)的使用場(chǎng)景，傳遞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和使用效果，具有購買(mǎi)驅動(dòng)力，適用于電商詳情頁(yè)展示、社交媒體種草傳播。橫、豎屏不限。
　　2.微電影（1-3分鐘）：創(chuàng )意新穎，劇情完整，內容融入產(chǎn)品使用場(chǎng)景，充分詮釋產(chǎn)品功效、調性，適用于視頻平臺、社交媒體傳播。
　　4.影視廣告（15-30秒）：充分詮釋品牌理念和產(chǎn)品“植物輕潤蓬松柔順”的核心功效，適用于傳統電視媒體、視頻平臺、社交媒體傳播。
　　【綜合設計】
　　根據品牌調性和產(chǎn)品功能定位，對產(chǎn)品包裝（不限于標貼、瓶型等）、禮盒包裝、創(chuàng )意宣傳物料進(jìn)行設計。要求創(chuàng )意新穎、不復古，符合年輕群體喜好，具有購買(mǎi)驅動(dòng)力。
　?、傧薅▎纹钒b設計：以命題產(chǎn)品包裝為基礎，結合當下年輕消費者的審美喜好和熱點(diǎn)潮流（如季節時(shí)令、熱門(mén)IP、香味），進(jìn)行限定版包裝設計，要求符合品牌調性，設計新穎，具有話(huà)題性，能吸引消費者關(guān)注；附帶創(chuàng )意說(shuō)明。
　?、诙Y盒包裝設計：圍繞情人節、520、七夕節點(diǎn)，結合年輕消費者審美潮流，進(jìn)行“100年潤發(fā)情侶節日禮盒”設計，產(chǎn)品搭配不限。附帶創(chuàng )意說(shuō)明。
　?、蹌?chuàng )意宣傳物料設計：圍繞產(chǎn)品核心功效，設計跳跳卡、品牌形象堆頭、品牌造型小貨架、導購員服裝等物料，文案自擬。要求創(chuàng )意新穎，結構簡(jiǎn)單，能充分展示產(chǎn)品功效賣(mài)點(diǎn)，吸引消費者關(guān)注。

注意：以上三點(diǎn)可選擇其一進(jìn)行創(chuàng )作。如同學(xué)們能根據單品包裝，相應延展禮盒包裝，創(chuàng )作創(chuàng )意宣傳物料，使之成為整套設計，評審時(shí)可作為加分項。

https://mp.weixin.qq.com/s/0sb6ggpKPtFpBnZUACFm7Q