命題單位
　　納愛斯集團
　　產品名稱
　　100年潤發水潤臻護禮盒套裝：
　　水潤絲滑洗發露550ml+水光發膜300g
　　廣告主題
　　植物輕潤蓬松柔順
　　品牌調性
　　東方美學、植物、純凈、時尚
　　傳播營銷目的
　　1.與年輕人搭建溝通橋梁，傳遞品牌“30年專研植物潤養，煥活東方發質原生之美”的匠心形象。
　　2.傳遞產品“植物輕潤蓬松柔順”的功效，具有購買打動力，促進銷售轉化，打造爆品。
　　品牌介紹
　　1.品牌故事
　　100年潤發在天然安全、綠色可持續的純凈洗護理念基礎上，積極探索植物潤養功效成分，堅持為東方發質探尋更合適的洗護路徑，不斷注入現代科技力量優化迭代配方。經過數十年匠心沉淀，打造秀發“植物潤養”健康調理體系，以植物氨基酸等天然植物潤養成分科學構造的“植物輕潤調理科技”帶來潤發但不油膩，順滑且蓬松的洗護體驗，煥活東方發質健康原生之美。
　　2.科研實力
　?、倏蒲袌F隊：100年潤發是納愛斯集團旗下洗護發品牌，集團建有國際一流研發中心——納愛斯創新發展研究院。品牌研發團隊由生物學、藥學、皮膚學等多學科專家組成，推進與多家國內知名院校、科研機構及各大跨國公司建立合作關系，對全球多地植物資源進行開發與利用，共研創新性研究成果。
　?、诳蒲袑＠浩放蒲邪l團隊基于植物潤養理念開發“植物輕潤調理科技”等多項獨家技術，同時擁有“以天然來源原料為主的健康洗發露”等12項國家發明專利，還參與“化妝品去屑功效”等多項洗護發團體標準制定，為品牌構筑技術護城河。
　?、鄹咂焚|保證：
　　生產上：30萬級潔凈車間，在配方原料的雜質控制以及原料篩選上近乎苛刻，配方完全棄用法規爭議較大的甲醛釋放體類防腐劑。生產工藝采用冷熱兩步法工藝，與傳統的熱配法相比，生產效率提升70%以上。優選天然、植物來源原料，生物降解率超過95%，連續生產時零排放。
　　檢測上：高端進口智能化檢測設備，歷經260余道檢測工序，嚴格保證產品品質。產品功效得到全球領先檢測機構——SGS（瑞士通標標準技術服務有限公司）、CTI（華測）等第三方權威檢測機構報告驗證，好品質，嚴把關，更安心。
　　3.獲得榮譽
　　品牌榮獲2019年、2021年、2024-2027年“浙產美妝十大品牌”，榮獲2019年、2023年浙江省優秀工業產品，2019年、2022年、2023年入選第六批、第九批、第十批工信部和輕工業聯合會頒布的《升級和創新消費品指南》，成為第19屆杭州亞運會官方指定清潔洗護用品、成為2024-2028年“體育·訓練局國家隊運動員備戰保障產品”。
　　產品介紹
　　100年潤發水潤臻護禮盒套裝：
　　1.100年潤發水潤絲滑調理洗發露550ml
　　●核心功效：植物輕潤蓬松柔順；
　　●植物輕潤調理科技：弱酸性調理配方，通過凈澈、滲透、潤養三步還原秀發生機，實現蓬松柔順、潤發不膩；
　　●植物養護元氣賦能：7種植物養護成分，滋養發芯元氣賦能（小分子植物氨基酸、植萃發酵因子、積雪草、墨旱蓮、橄欖油、無患子、葡萄籽）；
　?、傩》肿又参锇被幔禾烊恢参镙腿?，性質溫和、高生物活性，與頭發組成的氨基酸結構類似，易被吸收；補充和保持頭發水分，有效修護受損，增強韌性與光澤。
　?、谥草桶l酵因子：由天然針葉櫻桃通過百億級乳酸菌同化發酵而來，具有天然抗菌，保濕舒緩，頭皮抗氧化，對抗頭皮衰老的功效。
　?、勰瞪?墨旱蓮在我國擁有悠久的應用歷史，在《本草綱目》等諸多書籍中亦有記載。近年來研究發現，墨旱蓮提取物具有保濕、減少脫發，增加黑色素分泌的功效。
　?、芊e雪草：又稱為“東方長壽草”，在中國擁有近3000年應用史。經現代科技萃取的積雪草提取物具有提高和修復頭皮屏障，抗敏舒緩的功效。
　?、蓍蠙煊停河烷蠙旃刑崛〉奶烊挥椭?，具有強滲透性，含大量維生素和礦物質，涂抹在頭發，可以有效滋潤毛囊，修復頭皮細胞，改善頭皮環境，使頭皮恢復活力。
　?、逕o患子：作為一種天然植物皂苷，源自天然萃取，具有較強的清潔油脂污垢的能力，對頭皮刺激性小，簡單易沖洗，還有抗菌、祛屑止癢的功效。
　?、咂咸炎眩浩咸炎烟崛∥锔缓喾宇惢衔?，具有強大抗氧化性質，幫助抵抗自由基的損害，減緩頭皮細胞的老化過程，有助于維持頭皮的健康。
　　2.100年潤發植物氨基酸水光發膜（水潤絲滑）300g
　　●3分鐘盈潤修護絲滑柔順；
　　●質地清爽不粘膩：3分鐘快速吸收，補充發絲養分，煥起發絲活力；
　　●密集滋潤擊退受損：復合養護精粹+6重天然植物精華，滲透發絲基底，密集滋潤，修護受損，還原秀發“年輕態”；（6重植物精華為小分子植物氨基酸、橄欖油、墨旱蓮、無患子、香檸檬果、葡萄籽）
　　●狙擊暗啞自帶高光：針對毛躁暗啞受損發質，專研水光配方，修護受損角蛋白，改善暗啞，重現秀發健康光澤。
　　目標消費群
　　18-35歲年輕消費人群
　　主要競爭者
　　海飛絲
　　命題類別
　　■平面廣告■影視廣告■微電影■短視頻■營銷策劃■綜合設計
　　建議列入事項
　　1.所有作品須帶100年潤發品牌LOGO。
　　2.所有作品要求原創，不得抄襲。
　　3.所有作品符合新現代時尚又自信的東方美，不要過分復古和年代感。
　　4.所有作品使用素材不侵犯第三方的合法權益，包括但不限于圖片、視頻、音樂、字體等。優先選用原創字體、免費商用字體。圖片、視頻、音樂、字體的使用在上傳作品時需在上傳鏈接處進行備注。
　　命題要求闡述
　　【平面廣告】
　　圍繞主題，設計節假日系列海報，符合100年潤發品牌調性，有節日氛圍，適用于線上旗艦店節假日海報宣傳、便于微信、微博傳播，以及線下門店氛圍營造，能夠延展設計產品貨架裝飾、產品堆頭裝飾、快閃店/展館的更佳。（節點選擇：春節、三八、五一、五四、618、七夕、開學季、中秋、國慶、雙11、雙12、元旦，可選擇以上任意1個或多個節點進行）。必須為系列海報（至少三張，最多九張）。
　　【營銷策劃】
　　從產品核心“植物輕潤蓬松柔順”功效出發，核心受眾以18-35歲小鎮青年、Z世代年輕群體為主，聚焦春節、三八、七夕節點（任選其一即可），為品牌規劃營銷方案，包括但不限于跨界營銷、場景化營銷、城市營銷、快閃活動、能引起群體共鳴傳播的話題營銷等。策劃有新意，能夠引發關注，具備強落地性，提高目標消費群體對品牌或命題產品的認知度與認可度。(品牌分析部分可簡單介紹，重點為創意思路及具體營銷方案)。
　　【影視廣告/微電影/短視頻】
　　所有視頻都要具有傳播的話題性，作品主題清晰，內容積極向上，符合100年潤發品牌調性。
　　1.短視頻（15-60秒）：通過真實的使用場景，傳遞產品賣點和使用效果，具有購買驅動力，適用于電商詳情頁展示、社交媒體種草傳播。橫、豎屏不限。
　　2.微電影（1-3分鐘）：創意新穎，劇情完整，內容融入產品使用場景，充分詮釋產品功效、調性，適用于視頻平臺、社交媒體傳播。
　　4.影視廣告（15-30秒）：充分詮釋品牌理念和產品“植物輕潤蓬松柔順”的核心功效，適用于傳統電視媒體、視頻平臺、社交媒體傳播。
　　【綜合設計】
　　根據品牌調性和產品功能定位，對產品包裝（不限于標貼、瓶型等）、禮盒包裝、創意宣傳物料進行設計。要求創意新穎、不復古，符合年輕群體喜好，具有購買驅動力。
　?、傧薅▎纹钒b設計：以命題產品包裝為基礎，結合當下年輕消費者的審美喜好和熱點潮流（如季節時令、熱門IP、香味），進行限定版包裝設計，要求符合品牌調性，設計新穎，具有話題性，能吸引消費者關注；附帶創意說明。
　?、诙Y盒包裝設計：圍繞情人節、520、七夕節點，結合年輕消費者審美潮流，進行“100年潤發情侶節日禮盒”設計，產品搭配不限。附帶創意說明。
　?、蹌撘庑麄魑锪显O計：圍繞產品核心功效，設計跳跳卡、品牌形象堆頭、品牌造型小貨架、導購員服裝等物料，文案自擬。要求創意新穎，結構簡單，能充分展示產品功效賣點，吸引消費者關注。

注意：以上三點可選擇其一進行創作。如同學們能根據單品包裝，相應延展禮盒包裝，創作創意宣傳物料，使之成為整套設計，評審時可作為加分項。

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