2022“設計激活世遺”國際文創大賽入圍獎獲獎作品（二）
“設計激活世遺”國際文創大賽
“設計激活世遺”國際文創大賽由開平市人民政府主辦，開平市文化廣電旅游體育局承辦。大賽創立于2020年，迄今已成功舉辦三屆。2022“設計激活世遺”國際文創大賽于2022年8月29日啟動，在經歷了線上征集、網絡宣傳、院校宣傳合作、線上宣講會等階段和舉措，最終本屆大賽共評選出一等獎1名、二等獎2名、三等獎6名、入圍獎19名、優秀實踐獎29名。
在這里，我們將分期展示2022“設計激活世遺”國際文創大賽的優秀作品。
入圍獎獲獎作品（二）
《開平僑鄉馬岡鵝包裝品牌IP設計》
作者：譚林輝
參賽作品簡介：
該設計以開平僑鄉馬岡鵝為主題，定位為中高端食品禮盒。把鵝和當地特色文化相結合。使用紅色，金色和黑色對比強烈的顏色吸引公眾注意力。設計亮點為提手，正面是主角馬岡鵝，背面是特色建筑碉樓元素。包裝中間使用鏤空效果也更好的表現出碉樓的特點，突出品牌的差異化和強調當地的特異性。
詳細設計說明：
我們的品牌名叫“鵝小將”。打造高端鵝肉類產品，走高品質，綠色健康，產品精美，融入僑鄉文化的產品路線。
鵝類品種采用的是馬岡鵝（廣東四大名鵝之首），肉質細嫩，油脂適中，品質卓越。
定位口號叫”送禮就送鵝小將“。消費者在過節送禮面對令郎滿目的商品時總是猶豫不決，我們抓住了這個痛點在消費者心智中樹立一個購買理由。
主打高端禮品型鵝肉產品。走年輕化路線，在鵝肉產品的調研中我們發現其的價格高，分量大，吃法單一，以及鵝肉供應鏈較落是阻礙鵝肉市場發展的重要原因。盡管鵝相比于雞鴨的營養以品質更高，更加綠色健康，但在較高的價格面前鵝肉與雞鴨肉類難以競爭（在食材方面，價格是決定因素）。因此，想要擴展市場應該與同層次的競爭對手去進行一個攻擊。（牛肉，羊肉，海鮮，等中高端肉質品）
在調研的過程中，我們產生了“鵝肉零食化”設想，“減少份量，降低價格，擴展新口味新吃法”，與同品類競爭中主打“四大名鵝之首，品質卓越”，與同層次肉類競爭中主打“綠色健康，當天現煮零添加”的定位口號。如果讓它零食化，需要一個強勁的品牌，幫它做宣傳，（比如良品鋪子在旗下推出鵝肉干以及鵝類零食），經過調研發現，鵝肉類零食的教育成本較高（價格，人們對接受度，等等）。這個邏輯最終被“否”我們通過對馬岡鵝認知度，鵝類市場等調研中得出：在目前的市場行情下，鵝肉類零食化比較困難，以及打造中低端產品不可行。
最后，我們選擇走中高端禮品型鵝肉類產品路線，對內講“品質”，對外講“健康”。
作品詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：
https://mp.weixin.qq.com/s/z8OGzc8q_4H9E8WqspbqHA
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