2022“設計激活世遺”國際文創(chuàng )大賽入圍獎獲獎作品（二）
“設計激活世遺”國際文創(chuàng )大賽
“設計激活世遺”國際文創(chuàng )大賽由開(kāi)平市人民政府主辦，開(kāi)平市文化廣電旅游體育局承辦。大賽創(chuàng )立于2020年，迄今已成功舉辦三屆。2022“設計激活世遺”國際文創(chuàng )大賽于2022年8月29日啟動(dòng)，在經(jīng)歷了線(xiàn)上征集、網(wǎng)絡(luò )宣傳、院校宣傳合作、線(xiàn)上宣講會(huì )等階段和舉措，最終本屆大賽共評選出一等獎1名、二等獎2名、三等獎6名、入圍獎19名、優(yōu)秀實(shí)踐獎29名。
在這里，我們將分期展示2022“設計激活世遺”國際文創(chuàng )大賽的優(yōu)秀作品。
入圍獎獲獎作品（二）
《開(kāi)平僑鄉馬岡鵝包裝品牌IP設計》
作者：譚林輝
參賽作品簡(jiǎn)介：
該設計以開(kāi)平僑鄉馬岡鵝為主題，定位為中高端食品禮盒。把鵝和當地特色文化相結合。使用紅色，金色和黑色對比強烈的顏色吸引公眾注意力。設計亮點(diǎn)為提手，正面是主角馬岡鵝，背面是特色建筑碉樓元素。包裝中間使用鏤空效果也更好的表現出碉樓的特點(diǎn)，突出品牌的差異化和強調當地的特異性。
詳細設計說(shuō)明：
我們的品牌名叫“鵝小將”。打造高端鵝肉類(lèi)產(chǎn)品，走高品質(zhì)，綠色健康，產(chǎn)品精美，融入僑鄉文化的產(chǎn)品路線(xiàn)。
鵝類(lèi)品種采用的是馬岡鵝（廣東四大名鵝之首），肉質(zhì)細嫩，油脂適中，品質(zhì)卓越。
定位口號叫”送禮就送鵝小將“。消費者在過(guò)節送禮面對令郎滿(mǎn)目的商品時(shí)總是猶豫不決，我們抓住了這個(gè)痛點(diǎn)在消費者心智中樹(shù)立一個(gè)購買(mǎi)理由。
主打高端禮品型鵝肉產(chǎn)品。走年輕化路線(xiàn)，在鵝肉產(chǎn)品的調研中我們發(fā)現其的價(jià)格高，分量大，吃法單一，以及鵝肉供應鏈較落是阻礙鵝肉市場(chǎng)發(fā)展的重要原因。盡管鵝相比于雞鴨的營(yíng)養以品質(zhì)更高，更加綠色健康，但在較高的價(jià)格面前鵝肉與雞鴨肉類(lèi)難以競爭（在食材方面，價(jià)格是決定因素）。因此，想要擴展市場(chǎng)應該與同層次的競爭對手去進(jìn)行一個(gè)攻擊。（牛肉，羊肉，海鮮，等中高端肉質(zhì)品）
在調研的過(guò)程中，我們產(chǎn)生了“鵝肉零食化”設想，“減少份量，降低價(jià)格，擴展新口味新吃法”，與同品類(lèi)競爭中主打“四大名鵝之首，品質(zhì)卓越”，與同層次肉類(lèi)競爭中主打“綠色健康，當天現煮零添加”的定位口號。如果讓它零食化，需要一個(gè)強勁的品牌，幫它做宣傳，（比如良品鋪子在旗下推出鵝肉干以及鵝類(lèi)零食），經(jīng)過(guò)調研發(fā)現，鵝肉類(lèi)零食的教育成本較高（價(jià)格，人們對接受度，等等）。這個(gè)邏輯最終被“否”我們通過(guò)對馬岡鵝認知度，鵝類(lèi)市場(chǎng)等調研中得出：在目前的市場(chǎng)行情下，鵝肉類(lèi)零食化比較困難，以及打造中低端產(chǎn)品不可行。
最后，我們選擇走中高端禮品型鵝肉類(lèi)產(chǎn)品路線(xiàn)，對內講“品質(zhì)”，對外講“健康”。
作品詳見(jiàn)（復制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：
https://mp.weixin.qq.com/s/z8OGzc8q_4H9E8WqspbqHA
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