榮譽(yù)揭曉|夢(mèng)金園小紅書(shū)人氣獎高燃收官，體驗式種草撬動(dòng)Z世代圈層口碑
探索黃金之美，閃耀純粹青春！2023年夢(mèng)金園學(xué)院獎秋季創(chuàng )意大賽中，夢(mèng)金園首次發(fā)起小紅書(shū)探店種草行動(dòng)，設立小紅書(shū)人氣獎，自行動(dòng)開(kāi)啟以來(lái)，吸引了眾多大學(xué)生種草達人、文案高手走進(jìn)夢(mèng)金園線(xiàn)下店鋪，感知夢(mèng)金園黃金美學(xué)。高校學(xué)子用優(yōu)秀的創(chuàng )意和潮流化的語(yǔ)言，真實(shí)體驗、真心種草，優(yōu)質(zhì)口碑內容撬動(dòng)Z世代圈層口碑傳播。夢(mèng)金園在彰顯年輕態(tài)度的同時(shí)，也將品牌表達權交給年輕人，為品牌素人種草探索出一條新路徑。
集結Z世代力量
發(fā)動(dòng)青年內容共創(chuàng )
以?xún)热莨矂?chuàng )為導向的營(yíng)銷(xiāo)4.0時(shí)代，品牌年輕化傳播路徑呈現爆發(fā)式增長(cháng)，但內容與形式卻趨于同質(zhì)化，受眾的免疫力也不斷提高。作為國內領(lǐng)先的黃金珠寶品牌，夢(mèng)金園深刻洞察Z世代的性格特征和圈層文化，不斷向年輕人靠近、聚攏。這一次，夢(mèng)金園以“青春就該純粹”為主題，發(fā)起小紅書(shū)人氣挑戰，向廣大青年發(fā)出小紅書(shū)圖文內容共創(chuàng )邀約，吸引青年學(xué)子來(lái)到門(mén)店親身體驗，用“探店種草”撬開(kāi)Z世代的消費密碼。
經(jīng)過(guò)同學(xué)們2個(gè)月的探店打卡與內容種草，夢(mèng)金園共收獲來(lái)自500余名高校學(xué)子創(chuàng )作的650余條小紅書(shū)探店筆記，內容輻射全國16個(gè)省份和80余所高校，傳播主話(huà)題#青春就該純粹#累計瀏覽量達103w+。夢(mèng)金園用好產(chǎn)品、好設計打動(dòng)年輕消費者的心，也讓年輕人自發(fā)成為口碑傳播的載體，以大量?jì)?yōu)質(zhì)的UGC內容產(chǎn)出，在小紅書(shū)二次種草更廣泛的年輕消費人群。
打入青年文化社交圈
真實(shí)種草Z世代
小紅書(shū)是黃金珠寶品牌非常重要的社交陣地之一，如何利用這一平臺與年輕人玩在一起，夢(mèng)金園的此次嘗試探索出了素人種草的更多可能。憑借本次活動(dòng)，夢(mèng)金園深入年輕人話(huà)語(yǔ)體系與精神陣地，以適于年輕人的表達方式與語(yǔ)言環(huán)境快速占位，打入青年社交圈。
在夢(mèng)金園門(mén)店打卡后，同學(xué)們在小紅書(shū)分享自己佩戴、購買(mǎi)黃金珠寶的體驗以及喜愛(ài)的款式?！澳晟俨恢S金香，錯把黃金當俗物”成了不少年輕人“入坑”夢(mèng)金園后的感慨。探店體驗、產(chǎn)品分享、真人出鏡、情感傳遞……同學(xué)們用年輕化的視角和潮流化的語(yǔ)言表達自己對于黃金的理解，在創(chuàng )作中不斷探索夢(mèng)金園在年輕人生活中存在的新可能?！按蛩銛€錢(qián)作為自己的畢業(yè)禮物”“夢(mèng)金園潛在用戶(hù)+1”，夢(mèng)金園潛移默化間達成了對Z世代的真實(shí)種草，深度圈粉未來(lái)目標消費人群。
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