粵北及珠三角-中國國際農產(chǎn)品品牌建設運營(yíng)（廣東）邀請大賽（紅荔獎）初賽評審活動(dòng)
8月13日，由廣東省農業(yè)農村廳指導，廣東省農業(yè)對外經(jīng)濟與農民合作促進(jìn)中心、廣東省農業(yè)農村短視頻制作推廣中心主辦的中國國際農產(chǎn)品品牌建設運營(yíng)（廣東）邀請大賽（紅荔獎）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)紅荔獎）正式啟動(dòng)。歷經(jīng)一個(gè)月的作品公開(kāi)征集，大賽組委會(huì )累計收到包裝設計類(lèi)、宣傳創(chuàng )意類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)推廣類(lèi)、文化傳承類(lèi)、特色美食類(lèi)及典型人物類(lèi)六大賽道九場(chǎng)初賽作品超900份。
9月13日-9月17日，大賽組委會(huì )將組織相關(guān)領(lǐng)域專(zhuān)家赴粵東、粵西、粵北及珠三角四大片區九個(gè)地市及縣域對初賽作品進(jìn)行九場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)評審，選出相應作品進(jìn)入復賽PK。評審團由主辦方和廣州創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )推薦專(zhuān)家組織擔任。
9月14日，紅荔獎包裝設計類(lèi)（區域公共品牌）初賽評審會(huì )在清遠市佛岡縣舉行。評審團由南粵古驛道視覺(jué)與景觀(guān)設計總監張強、廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設計學(xué)院副院長(cháng)王娟、廣州大學(xué)美術(shù)與設計學(xué)院副教授李娟等專(zhuān)家評審團及主辦方廣東省農業(yè)對外經(jīng)濟與農民合作促進(jìn)中心張浩、佛岡縣農業(yè)農村局相關(guān)領(lǐng)導、媒體代表等組成。評審團從視覺(jué)效果、信息傳達效果、藝術(shù)性效果、功能性等幾個(gè)維度對參賽作品進(jìn)行打分。
評審會(huì )現場(chǎng)
“在設計上，不僅考慮包裝的裝潢設計，也兼顧到包裝對于環(huán)境的影響。包裝材料的重復再利用將單純的裝潢設計升級成環(huán)保設計?！睆垙姳硎?，通過(guò)本次評審活動(dòng)，可以看到設計師對農村好產(chǎn)品的深入挖掘，并通過(guò)藝術(shù)的形式呈現，對未來(lái)關(guān)注自然、關(guān)注農村、推動(dòng)區域品牌建設具有很大的推動(dòng)意義。
南粵古驛道視覺(jué)與景觀(guān)設計總監張強
王娟表示，依托產(chǎn)品自身特點(diǎn)和文化背景，創(chuàng )意性設計包裝，可以更好地賦予產(chǎn)品文化內涵。李娟則認為，在包裝設計中融入地方文化，使地方農產(chǎn)品更具特色性，可以推動(dòng)地方農產(chǎn)品的流通與發(fā)展。
廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設計學(xué)院副院長(cháng)王娟
廣州大學(xué)美術(shù)與設計學(xué)院副教授李娟
“包裝設計上要做到年輕化、多元化，根據不同的消費群體打造設計產(chǎn)品包裝?！睆埡票硎?，特色農業(yè)產(chǎn)業(yè)具有獨特的自然資源稟賦、歷史文化內涵、產(chǎn)品市場(chǎng)等優(yōu)勢，未來(lái)農產(chǎn)品向著(zhù)商品化、標準化和品牌化的方向發(fā)展已然是大趨勢，在專(zhuān)注質(zhì)量的同時(shí)，要著(zhù)力關(guān)注農產(chǎn)品的品牌價(jià)值塑造，打造高溢價(jià)的品牌農產(chǎn)品。
廣東省農業(yè)對外經(jīng)濟與農民合作促進(jìn)中心張浩
評審會(huì )后，評審團一行前往佛岡縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，通過(guò)實(shí)地考察和座談的方式調研產(chǎn)業(yè)園建設情況，與工作人員深入交流，并針對區域公用品牌發(fā)展情況提出建設性意見(jiàn)。
近年來(lái)，佛岡縣魔芋產(chǎn)業(yè)在培育種植、產(chǎn)品研發(fā)、加工制造、終端銷(xiāo)售等領(lǐng)域均迎來(lái)重大突破。佛岡縣水頭鎮將魔芋產(chǎn)業(yè)作為推進(jìn)鄉村振興的重要抓手，創(chuàng )新性地提出了“農光旅結合”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。這一模式將農業(yè)、旅游業(yè)和光伏產(chǎn)業(yè)相結合，實(shí)現了資源共享、優(yōu)勢互補。通過(guò)發(fā)展魔芋產(chǎn)業(yè)，不僅帶動(dòng)了當地經(jīng)濟的增長(cháng)，也促進(jìn)了農民的增收。如今，這一模式已成為佛岡縣鄉村振興的“新賽道”，為其他地區提供了可供借鑒的成功經(jīng)驗。
9月15日，紅荔獎宣傳創(chuàng )意類(lèi)（區域公用品牌）初賽評審會(huì )在封開(kāi)順利舉行。由南粵古驛道視覺(jué)與景觀(guān)設計總監張強、廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設計學(xué)院副院長(cháng)王娟、廣州大學(xué)美術(shù)與設計學(xué)院副教授李娟等專(zhuān)家評審團及主辦方廣東省農業(yè)對外經(jīng)濟與農民合作促進(jìn)中心張浩、封開(kāi)縣農業(yè)農村局相關(guān)領(lǐng)導、媒體代表等組成的專(zhuān)家評審團對廣東荔枝、封開(kāi)杏花雞、高州龍眼、徐聞菠蘿、梅州柚、德慶貢柑、仁化白毛茶等多個(gè)區域公用品牌的宣傳創(chuàng )意類(lèi)參加作品進(jìn)行評審。
評審現場(chǎng)，專(zhuān)家評審團從創(chuàng )新性、特色性、工藝性、市坊性、適用性和交互性等方面對參賽作品進(jìn)行討論和評價(jià)。
“現在已經(jīng)過(guò)了打廣告就能做出品牌的時(shí)代”，張強在點(diǎn)評中指出，打響品牌必須要抓住時(shí)代的脈搏，依靠精心的宣傳創(chuàng )意才能從大量競品中脫穎而出。
作品詳見(jiàn)（復制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：
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