當前白酒行業面臨消費群體迭代、國際化競爭加劇等挑戰。白酒新消費趨勢體現為消費者需求從“功能性滿足”向“品質化、個性化、情感化”升級。如年輕群體、女性群體更關注產品的文化表達、健康屬性、情感表達及社交屬性，而高端市場則追求稀缺性、文化價值和品牌故事。本次比賽命題聚焦于結合白酒新消費趨勢，以五糧液品牌白酒包裝為載體，在視覺效果、用戶體驗、情感價值、綠色環保等關鍵點上探索出既滿足新興需求又可落地轉化的產品方案。
　　宜賓五糧液股份有限公司/創新設計中心
　　宜賓五糧液股份有限公司是五糧液集團旗下以白酒為主業的上市公司。公司產品五糧液酒歷史悠久，文化底蘊深厚，是中國濃香型白酒的典型代表與著名民族品牌，多次榮獲“國家名酒”稱號，并首批入選中歐地理標志協定保護名錄。
　　創新設計中心是公司旗下承擔酒產品設計與開發及其管理的職能部門。中心著力構建創新、研究與整合等三大核心能力，形成了囊括消費者研究、設計基礎研究、產品創意、產品設計、防偽設計、供應鏈管理、生產改進等環節的完善的產品設計體系。通過對消費趨勢、文化價值、用戶體驗等重點領域的探究，以持續的設計創新增強品牌與產品的市場競爭力，支撐五糧液高質量發展。中心于2019年獲評“國家級工業設計中心”，2023年通過復評。
　　命題解讀
　　新消費趨勢下的白酒產品創新
　　“新消費趨勢下的白酒產品創新”這一命題，本質上是五糧液對當前消費市場變革的深度回應，旨在通過產品創新滿足新興需求、引領行業升級。
　　01
　　主題解析
　　白酒產品創新的維度
　　品類創新
　　開發低度酒、氣泡酒、雞尾酒基酒等新品類，適應年輕消費者和國際市場需求；包裝采用環保材料、簡約或定制設計。推小瓶裝與罐裝即飲產品，適配快節奏生活。
　　品牌與文化創新
　　借助跨界聯名等潮流方式塑造年輕化品牌形象。把品牌歷史文化故事化，以現代形式呈現，增強情感共鳴。將白酒與聚會等場景結合，營造消費儀式感。也可與時尚、藝術等行業跨界合作，滿足多元需求，如羊年生肖紀念酒等。
　　消費群體創新
　　以潮流個性化產品和營銷吸引年輕群體；開發口感柔和、包裝精致產品抓住細分市場消費者（女性、年輕等）；針對海外市場開發適配產品，輸出文化提升國際影響力。
　　可持續發展創新
　　采用環保工藝和可再生資源綠色釀造，減少碳排放與資源浪費。通過公益等履行社會責任，吸引關注可持續發展的消費者。
　　02
　　征集內容
　　設計目標、設計創新、其他要求
　　設計目標
　　聚焦年輕消費者、新中產階層等新興消費群體，滿足其個性化、多元化、品質化的消費需求。以“新消費趨勢”為導向，結合五糧液品牌文化，打造兼具文化傳承與時代創新的白酒產品。
　　設計創新可圍繞以下幾個方面展開：
　　文化符號融合：在設計中融入五糧液品牌文化元素，同時結合現代審美趨勢，強化包裝與消費者之間的情感聯系，通過設計傳達品牌的情感價值和文化內涵。
　　用戶體驗提升：注重包裝的便捷性、安全性、舒適性、互動性及愉悅性，提升用戶的使用體驗。
　　環保理念傳達：在包裝耐用復用、減量輕量、回收循環使用等方面有所思考，減少包裝廢棄物的環境影響，提升品牌的可持續發展形象。
　　新工具的使用：可適當利用AIGC等前沿技術工具，發揮大數據優勢，幫助發散靈感，快速提效。
　　設計說明：詳細闡述設計理念、功能特點、材料工藝等信息，便于理解和評估。
　　其他要求
　　市場調研:設計方案需基于充分的市場調研，了解目標用戶需求和市場趨勢。
　　成本控制:在保證設計品質的前提下，合理控制成本，提高產品性價比。
　　可落地性:設計方案需具備可落地性，能夠實現量產和市場化推廣。
　　參賽者需提供整體包裝設計作品(包括不限于酒瓶、酒蓋、酒盒、酒標等）效果圖以及設計說明。CMYK，JPG或TIF格式，分辨率300dpi，每張圖片不超過10MB。
　　03
　　評審標準
　　五個維度
　　04
　　品牌設計風格
　　五糧液作為中國著名的白酒品牌，品牌設計風格強調簡潔大氣，彰顯高端品質。注重運用現代設計理念，展現經典與創新的融合。作為文化輸出的重要符號，五糧液產品重視講述“和美”文化故事。
　　酒包裝必備設計元素——以第八代五糧液為例
　　05
　　獎項及獎勵
　　獲獎者有機會參與五糧液文化學習之旅，優秀作品可進入五糧液文化展館展陳。
　　聲明：本次設計評審的最終解釋權歸五糧液公司所有。所有提交的設計方案均視為原創，如涉及知識產權糾紛，由參賽者自行承擔法律責任。