命題單位
　　華潤紫竹藥業有限公司
　　產品名稱
　　紫竹?蜂膠口腔膜
　　廣告主題
　　口腔保護膜，“膜”力促愈合
　　品牌調性
　　專業、安全、有效、可信賴
　　傳播營銷目的
　　1.面向大眾消費群體，傳達紫竹蜂膠口腔膜是治療復發性口瘡（口腔潰瘍）專業用藥的產品定位，展現“針對創面，快速止疼、促進愈合、用藥安全、舒適性好”的產品特點。
　　2.通過有話題度、傳播性強的創意內容，加強受眾品牌認知及偏好，樹立專業、可信賴的品牌形象。
　　3.將產品與現代消費者的生活方式及生活場景進行關聯，倡導國民關注口腔健康問題，為國民提供更有效、舒適的口腔健康解決方案。
　　主題闡釋
　　功能方向：蜂膠口腔膜成分上藥食同源，不含激素，薄薄一層，能精準貼于口腔創面上，形成一層保護膜，有效隔絕創面，促進愈合，藥效持續在創口上發揮作用，口感溫和，在口腔內沒有不適感。
　　情感訴求：復發性口瘡（口腔潰瘍）的疼痛和不適往往會給患者帶來焦慮和煩躁，作為一款專用于口腔潰瘍治療的獨家產品，由于其使用方式的簡便性，能夠隨時隨地快速緩解患者的不適感，有效縮短病程，從而保持了正常的生活節奏。
　　企業產品簡介
　　紫竹蜂膠口腔膜：
　　華潤紫竹藥業多年來深耕口腔健康領域，明星產品紫竹蜂膠口腔膜以天然蜂膠、薄荷腦為主要成分，功能主治清熱止痛，用于復發性口瘡（口腔潰瘍）。
　　目前，紫竹蜂膠口腔膜在復發性口瘡（口腔潰瘍）用藥領域市場占有率穩步提升，多次榮獲家庭常備口腔咽喉用藥上榜品牌、店員推薦率最高品牌、中國醫藥品牌榜上榜品牌等榮譽，2023年榮獲中國非處方藥藥品統計排名第三名，上市22年惠及廣大患者，榮獲諸多榮譽，是復發性口瘡（口腔潰瘍）用藥的優選。
　　華潤紫竹藥業：
　　華潤紫竹成立于1969年，是中國甾體性激素行業領軍企業，是我國第一代避孕藥的研發生產企業，是中國生殖健康產業協會副會長單位、北京生物醫藥產業跨越發展工程（G20工程）行業骨干企業，擁有多個先進研發平臺。2024年4月，華潤紫竹成為華潤雙鶴全資子公司。華潤紫竹以女性健康需求為導向，擁有女性健康藥品及器械、特色?？疲谇?、眼科等）、原料藥等多個產品系列，旗下“毓婷”品牌入圍世界品牌實驗室2024年“中國500最具價值品牌”，品牌價值151億元。
　　目標消費群
　　20-35歲青年人群（標簽：生活不規律、經常應酬、熬夜等青壯年人群）
　　主要競爭者
　　意可貼
　　命題類別
　　■平面廣告■影視廣告■短視頻■營銷策劃■廣告文案■文創周邊設計
　　建議列入事項
　　企業logo、產品名稱、產品包裝
　　命題要求闡述
　　1.須符合品牌主張和產品定位，表達蜂膠口腔膜有效治療復發性口瘡（口腔潰瘍）的功能特點及專業可信賴的品牌形象。
　　2.作品應通過創新有趣的表達，圍繞廣告主題發揮創作。
　　3.內容積極向上，富有情感及創意，倡導健康的生活方式，呼吁大眾關注口腔健康。
　　4.創意形式需新穎，符合受眾接受和傳播習慣。側重網絡傳播及應用場景，符合社會化媒體傳播特性。
　　5.所有作品中素材使用需注意版權問題，包括但不限于圖片、視頻、音樂、字體等。
　　6.必須為原創作品，形式不限。忌抄襲，忌低俗。須符合法律法規要求。
　　7.字體使用要求：需使用開源可免費商用字體，或自行設計/手寫字體。
　　【平面廣告】
　?。?）創意形式應適用于互聯網傳播載體，符合網絡傳播特性（包括但不限于海報、漫畫、長圖等）。
　?。?）趣味性原創作品，可圍繞產品功能相關使用場景進行創意性創作，突出產品特點，希望主題深思熟慮，作品具有較強的畫面表現力及豐富的情感內核。
　?。?）單幅或系列作品均可。歡迎情節具有連貫性的系列作品。
　　【影視廣告/短視頻】
　?。?）歡迎各種形式的原創作品，包括但不限于：真人實拍、手繪、動畫等。影視廣告作品時長15秒~3分鐘；短視頻作品時長15秒~60秒。
　?。?）立足于產品功能特點，需有情節，有記憶點（淚點、槽點、嗨點均可），能引發受眾共鳴，而非單純的產品展示與slogan露出。
　?。?）短視頻作品應適用于豎屏視頻載體傳播。針對抖音、快手等年輕化傳播平臺，創意制作專屬傳播內容。在較短的時間內快速引發關注，并表達核心主題。需關注作品的病毒傳播屬性，可引發二次傳播。
　?。?）拍攝手法、器材不限，歡迎情節具有連貫性的系列作品。
　　【營銷策劃】
　?。?）從品牌核心訴求出發，針對目標受眾，提供整合傳播方案，應包括策略闡述、核心創意主題、線上下活動形式、視覺創意呈現、媒介使用、預算及效果預估等。
　?。?）策劃方向不限，包括但不限于：品牌事件策劃，策劃線上下聯動的可引爆話題的傳播活動；線下地推互動；產品功能科普教育；品牌跨界營銷；校園營銷；公益營銷等。
　?。?）策劃具有獨特的創意出發點，滿足可落地執行的條件。
　　【廣告文案】
　?。?）文案突出產品特性，傳遞品牌安全有效的價值主張，適用于線上線下傳播，便于記憶，易引發二次傳播。
　?。?）文案篇幅、文體、風格均不限，歡迎各種形式的原創內容。
　?。?）基于實際傳播場景進行創作，可參考以下創作方向：
　　方向1：slogan——語言簡潔明快、朗朗上口，有效傳達產品功能利益點，便于記憶和傳播；
　　方向2：腳本創作——結合蜂膠口腔膜的生活場景，創作適用于影視廣告的腳本文案，要求創意新穎積極，符合品牌調性，能引起二次討論與傳播為佳；
　　方向3：社交文案——參考當下主流社交平臺的調性與用戶習慣，撰寫適合紫竹蜂膠口腔膜的社交媒體傳播文案，內容能吸引年輕人群的注意力，有一定傳播價值和話題度，能激發年輕人對產品的消費興趣。
　　【文創周邊設計】
　?。?）結合創作主題進行品牌衍生品設計，融入品牌理念，體現產品功能，附帶創意說明。
　?。?）基于實際傳播場景進行創作，可參考以下設計方向：
　　方向1：優化品牌原有小蜜蜂形象設計或設計原創IP形象，或表情包設計等符合互聯網平臺傳播需求的設計作品均可；
　　方向2：設計可實體生產的文創周邊產品，如藥箱藥盒、家居日用、玩具手辦、節日禮盒等，需符合當下審美潮流。
　　特別企業獎項
　　一、抖音人氣獎
　　視頻類作品（影視廣告、短視頻）和平面廣告作品除常規上傳至學院獎系統外，同學們還需要將作品同步上傳至抖音平臺，帶話題：#紫竹蜂膠口腔膜#膜力促愈合，并 紫竹藥業。提交作品時將發布鏈接、抖音號與參賽作品一同上傳至學院獎官網，可參與企業特設獎項“抖音人氣獎”評選。（抖音打榜時間及評比規則以組委會實際通知為準）。獎項及獎金設置如下：
　　二、紫竹創意新銳獎
　　該獎項由企業組織評審，根據作品創意表現決出。如作品已發布抖音平臺，其傳播數據(如播放量、點贊、收藏、評論、轉發等)將作為加分項列入評審參考維度。
　　獎項及獎金設置如下：
　　三、“膜”力人氣獎
　　該獎項獲獎作品由大眾投票產生，具體打榜方式及時間由組委會另行通知。
　　獎項及獎金設置如下：
　　Logo及產品圖片
　　素材下載鏈接：
　　https://pan.baidu.com/s/1q8eReOFyv4lVsOe6oKx3cA?pwd=2024
　　提取碼：2024　　
　　https://mp.weixin.qq.com/s/uQlBQiA5T35h0T9kc8K6Lg