品牌名稱(chēng)

愛(ài)華仕箱包

品牌簡(jiǎn)介

愛(ài)華仕箱包OIWAS成立于1995年，是一個(gè)集研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、物流于一體的中國民族箱包品牌，以“做品質(zhì)一流的箱包企業(yè)"為使命，專(zhuān)注為消費者提供全方位的生活旅行解決方案。

更能裝、超耐用，箱包就選愛(ài)華仕。愛(ài)華仕堅持自主研發(fā)與創(chuàng )新，現已擁有數百項專(zhuān)利發(fā)明，斬獲多個(gè)國內外權威大獎。愛(ài)華仕旗下產(chǎn)品涵蓋行李箱、功能背包、背不累兒童護脊書(shū)包、時(shí)尚女包、勁美戶(hù)外等多個(gè)品類(lèi)，滿(mǎn)足不同消費群的個(gè)性化出行需求。

愛(ài)華仕現已實(shí)現百貨、超市、電商、禮品、投標、海外市場(chǎng)6大零售網(wǎng)絡(luò )的全覆蓋，門(mén)店遍布中國、東南亞、歐美等海內外500多個(gè)城市，成為超5000萬(wàn)人次的選擇。

自2017年起，愛(ài)華仕箱包已連續8年擔任全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽命題單位。

愛(ài)華仕箱包  裝得下，世界就是你的

廣告主題

愛(ài)華仕箱包  裝得下，世界就是你的

主題解析

愛(ài)華仕箱包的廣告主題把產(chǎn)品的功能價(jià)值與情感價(jià)值巧妙融合。

功能價(jià)值層面：

“裝得下”強調了愛(ài)華仕箱包的實(shí)用性和功能性，突出了愛(ài)華仕“更能裝”、“更會(huì )裝”、“裝更多”的產(chǎn)品特點(diǎn)。愛(ài)華仕箱包不僅滿(mǎn)足了大家出行時(shí)大容量的收納需求，還提供了實(shí)用、便捷的出行體驗。

情感價(jià)值層面：

愛(ài)華仕箱包不僅是裝載物品的工具，更是陪伴大家探索世界，追尋夢(mèng)想的伙伴?！笆澜缇褪悄愕摹辟x予大家一種“擁有世界”的精神滿(mǎn)足，喚醒大家內心深處對旅行、對出發(fā)的向往。

命題產(chǎn)品

命題產(chǎn)品一：愛(ài)華仕斜杠行李箱

【產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)】

 ? 3D立體斜杠凹槽設計，防刮升級，旅行回來(lái)還像新的一樣

 ? 德國科思創(chuàng )PC材質(zhì)，抗壓升級，旅途無(wú)懼磕碰

 ? 斜杠撞色條隨心換，DIY你的旅途色彩

 ? 輕便順滑更能裝，品質(zhì)可靠超耐用

【產(chǎn)品規格】20英寸（36*23*50cm-可登機）、24英寸（42*26*59cm-需托運）

命題產(chǎn)品二：愛(ài)華仕山系雙肩包

【產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)】

 ? 輕至0.38KG，相當于350ml礦泉水的重量，背一天都不累

 ? 防潑水超耐用，讓你輕松應對戶(hù)外環(huán)境

 ? 有顏值更能裝，輕松裝下13寸電腦，滿(mǎn)足你的上學(xué)需求

 ? 上課、逛街、露營(yíng)、爬山、徒步……適用各種場(chǎng)景，陪你自在出行

【產(chǎn)品規格】約10.4L（25*13*32cm-迷你版)

* 可在以上兩款產(chǎn)品中任選一款進(jìn)行創(chuàng )作

目標群體

大學(xué)生群體、18-25歲年輕用戶(hù)

廣告目的

以命題產(chǎn)品為載體，傳遞廣告主題“愛(ài)華仕箱包  裝得下，世界就是你的”，可從功能價(jià)值、情感價(jià)值角度出發(fā)，與年輕用戶(hù)建立溝通，形成互動(dòng)，讓愛(ài)華仕成為年輕用戶(hù)喜愛(ài)的箱包品牌。

廣告形式

一、平面類(lèi)

1、產(chǎn)品海報

以命題產(chǎn)品（愛(ài)華仕斜杠行李箱/愛(ài)華仕山系雙肩包）為核心進(jìn)行創(chuàng )作，可以適當結合熱點(diǎn)，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，表現品牌調性。主要用于社媒傳播。單張或系列海報均可。

2、廣告海報

圍繞廣告主題（愛(ài)華仕箱包  裝得下，世界就是你的）創(chuàng )作平面海報，可融入LOGO、大象、產(chǎn)品等元素。主要用于品牌廣告投放。單張或系列海報均可。

3、包裝設計

針對命題產(chǎn)品進(jìn)行印花設計、周邊設計。周邊設計可應用愛(ài)華仕吉祥物IP元素。

4、產(chǎn)品設計

結合愛(ài)華仕“更能裝”、“超耐用”的產(chǎn)品特點(diǎn)，設計一款顏值與功能兼備的箱包產(chǎn)品（包括但不僅限于行李箱、雙肩包）。優(yōu)秀產(chǎn)品設計有機會(huì )生產(chǎn)銷(xiāo)售。

二、視頻類(lèi)

所有視頻作品需使用品牌尾幀“愛(ài)華仕箱包LOGO+廣告語(yǔ)”。結合愛(ài)華仕的產(chǎn)品特點(diǎn)或使用場(chǎng)景，創(chuàng )作具有自傳播力的視頻作品，內容新穎有創(chuàng )意，同時(shí)符合品牌調性。

1、創(chuàng )意TVC廣告片（15或30秒，橫屏）：結合命題產(chǎn)品與廣告主題，打造易于傳播的廣告片，主要用于品牌廣告投放。

2、微電影廣告（30-180秒，橫屏）：結合廣告主題，創(chuàng )作劇情式短片，傳遞品牌的情感價(jià)值，引起用戶(hù)的情感共鳴，主要用于視頻平臺傳播。

3、種草短視頻（15-30秒，豎屏）：結合命題產(chǎn)品的功能特點(diǎn)與使用場(chǎng)景，向年輕用戶(hù)種草產(chǎn)品，主要用于社交媒體或電商詳情頁(yè)主圖視頻。

 三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)（15-30秒）

圍繞命題產(chǎn)品創(chuàng )作動(dòng)畫(huà)廣告，體現產(chǎn)品的功能特色與使用場(chǎng)景。

四、互動(dòng)類(lèi)

創(chuàng )作手機端H5互動(dòng)廣告，要求內容形式新穎，具有可玩性與趣味性，易引發(fā)二次傳播，具備購買(mǎi)驅動(dòng)力。

五、策劃案類(lèi)（以下任選其一進(jìn)行創(chuàng )作）

1、“愛(ài)華仕箱包校園大使”校園推廣方案（預算50萬(wàn)元人民幣）

愛(ài)華仕箱包已連續8年成為大廣賽命題單位，為了讓品牌更好地走進(jìn)校園，提升大學(xué)生對品牌的認知度與好感度，計劃啟動(dòng)“愛(ài)華仕箱包校園大使”活動(dòng)。請結合以上目的制定推廣方案，內容包括：活動(dòng)背景、活動(dòng)計劃、推廣計劃等，要求可執行度高。

2、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案（預算300萬(wàn)元人民幣）

基于對市場(chǎng)環(huán)境、目標用戶(hù)的洞察，結合品牌定位、命題產(chǎn)品特點(diǎn)，制定產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案，內容包括市場(chǎng)分析、用戶(hù)分析、創(chuàng )意主題與產(chǎn)品推廣計劃、預算分配、效果預估?？煽紤]線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)、品牌跨界等多種形式，提高品牌曝光和銷(xiāo)售轉化。

六、文案類(lèi)

圍繞命題產(chǎn)品，針對用戶(hù)的使用痛點(diǎn)與使用場(chǎng)景，撰寫(xiě)長(cháng)文案，激發(fā)消費者購買(mǎi)欲望，風(fēng)格形式不限，適用于小紅書(shū)、微博發(fā)布。

注意事項

1、所有作品必須符合品牌調性，展現愛(ài)華仕箱包LOGO。

2、愛(ài)華仕LOGO應用必須符合品牌規范，不得使用舊版LOGO，也不能擅自改變LOGO顏色。

3、所有作品必須為原創(chuàng )作品，拒絕抄襲。

特別活動(dòng)

愛(ài)華仕箱包校園大使招募中！有組織力、有號召力的你，將有機會(huì )獲得愛(ài)華仕的豐厚獎勵！活動(dòng)詳情可添加OIWAS華仔企業(yè)微信進(jìn)行咨詢(xún)。

品牌福利

1、愛(ài)華仕設立企業(yè)特別獎，具體獎項內容可關(guān)注愛(ài)華仕箱包公眾號。

2、愛(ài)華仕已為大廣賽師生申請官網(wǎng)專(zhuān)屬優(yōu)惠，如需購買(mǎi)命題產(chǎn)品可前往官網(wǎng)小程序進(jìn)行選購。

相關(guān)信息獲取

愛(ài)華仕箱包公眾號▼ 

愛(ài)華仕箱包小紅書(shū)▼

愛(ài)華仕官網(wǎng)小程序▼

OIWAS華仔企業(yè)微信▼

愛(ài)華仕-大廣賽討論群▼

LOGO及元素

本題素材請前往大賽官網(wǎng)或加華仔企業(yè)微信（包含LOGO的矢量文件，標準字標準色，有代表性的相關(guān)圖片等）

https://mp.weixin.qq.com/s/m8j96JkKhQTgxzBHwCIwWQ