品牌名稱(chēng)
　　XPPen
　　品牌簡(jiǎn)介
　　XPPen為漢王友基旗下全球知名數字藝術(shù)創(chuàng )新品牌，專(zhuān)注消費級用戶(hù)創(chuàng )作需求，品牌產(chǎn)品覆蓋全球160多個(gè)國家和地區。
　　XPPen目前主打手繪板、手繪屏、繪畫(huà)平板三大品類(lèi)，6個(gè)系列產(chǎn)品，其中即將上市的Magic Drawing Pad繪畫(huà)平板產(chǎn)品，定位移動(dòng)繪畫(huà)平板；Artist Pro/Deco Pro系列手繪屏/手繪板，定位面向進(jìn)階高效用戶(hù)，為廣大職業(yè)插畫(huà)師、原畫(huà)師、工作室提供高效、專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)力工具；Artist/Deco系列手繪屏/手繪板，面向專(zhuān)業(yè)初階用戶(hù)，為在校學(xué)生、數繪初階從業(yè)人員提供先進(jìn)、個(gè)性、有創(chuàng )新力的數繪消費級設備；Deco Fun系列手繪板，面向多元樂(lè )趣用戶(hù)，是為辦公需求、休閑游戲、興趣愛(ài)好等輕使用場(chǎng)景下打造的輕量化數繪設備。
　　品牌宣言：夢(mèng)想·勇敢·真我
　?。―ream·Brave·True）
　　品牌調性：“潮流，創(chuàng )意，科技”
　　品牌核心理念：自由靈感·創(chuàng )作真我
　　XPPen相信，創(chuàng )新、新潮、引領(lǐng)的數字藝術(shù)產(chǎn)品，能夠為更多新生代設計師與愛(ài)好者們帶來(lái)豐富新銳的靈感，鼓勵他們勇敢追求夢(mèng)想與實(shí)現自由真我。
　　XPPen以持續進(jìn)化的多維創(chuàng )新為動(dòng)能，不斷實(shí)現軟件與硬件的技術(shù)提升，為不同場(chǎng)景與形式的自由表達，提供靈活多元的支持。XPPen打磨著(zhù)新銳引領(lǐng)的設計美學(xué)，構建美學(xué)理念，不斷激發(fā)創(chuàng )作靈感，鼓舞大家積聚勇氣，表達真我。
　　主打產(chǎn)品
　　XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數位屏
　　產(chǎn)品亮點(diǎn)
　　Artist Pro 16(2.5K)第二代數位屏：
　　●搭載專(zhuān)業(yè)無(wú)源X3 Pro芯片數字筆，無(wú)需充電，提筆即畫(huà)
　　●擁有全球首創(chuàng )16K超敏壓感，更細膩、更精準、更流暢
　　●標配毛氈筆尖，增加紙質(zhì)摩擦感，仿真觸感筆尖
　　●仿真自然顯示屏，自然絢爛，所見(jiàn)即所現
　　●2.5K高清屏，滿(mǎn)足更清晰細膩的細節呈現
　　●99%sRGB色域覆蓋搭配159%sRGB色域容積，色彩飽滿(mǎn)細膩動(dòng)人
　　●出廠(chǎng)逐臺校準△E＜2.2，告別色差煩惱
　　●16英寸16:10渾然一體全面屏設計，更大創(chuàng )作空間和自由
　　●TüV SüD低藍光護眼認證，有效過(guò)濾有害藍光，呵護雙眼健康
　　●標配無(wú)線(xiàn)快捷鍵盤(pán)，使用更加便捷高效
　　●左右手通用，四象布局，隨心擺放
　　●支持滾輪及快捷鍵自定義設置，可根據不同軟件自動(dòng)切換滾輪及按鍵功能
　　●支持按鍵組切換功能，10個(gè)快捷按鍵，支持4組快捷組切換，相當于40個(gè)快捷鍵
　　●支持藍牙5.0、Dongle，有線(xiàn)連接
　　廣告主題
　　1、“會(huì )畫(huà)就用XPPen”（體現品牌精神內核）
　　2、圍繞XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數位屏自擬廣告主題（體現技術(shù)實(shí)力與質(zhì)價(jià)比）
　　從2個(gè)廣告主題中任選其一（或多選）。
　　主題解析
　　1、會(huì )畫(huà)就用XPPen
　　XPPen作為全球知名的數字藝術(shù)創(chuàng )新品牌，致力推動(dòng)全球數字藝術(shù)創(chuàng )新發(fā)展，為全球用戶(hù)提供高品質(zhì)的手繪板、手繪屏等數字繪畫(huà)產(chǎn)品與服務(wù)。XPPen希望通過(guò)持續的技術(shù)創(chuàng )新與洞察用戶(hù)需求的優(yōu)勢設計，成為更多藝術(shù)創(chuàng )作者的不二選擇：不論是學(xué)習進(jìn)階的興趣愛(ài)好者，還是專(zhuān)業(yè)進(jìn)階的職業(yè)選手，都能在XPPen的助力下更進(jìn)一步，實(shí)現夢(mèng)想與真我。
　　請結合XPPen的品牌調性與核心理念，創(chuàng )作有新意、有情懷、有話(huà)題度的創(chuàng )意內容，以提升品牌認知、拓展消費人群，打造“國貨之光”。
　　2、圍繞Artist Pro 16（2.5K）第二代數位屏自擬廣告主題
　　Artist Pro 16（2.5K）第二代數位屏是XPPen于2023年7月推出的旗艦產(chǎn)品。該產(chǎn)品搭載了全球首創(chuàng )16K超敏壓感的X3 Pro芯片數字筆，通過(guò)更專(zhuān)業(yè)的芯片技術(shù)、更穩定的壓感傳輸、更細膩的線(xiàn)條表達、更清晰準確的屏幕呈現，為有一定經(jīng)驗的學(xué)生和從業(yè)者，提供有助于提升技能的專(zhuān)業(yè)級繪畫(huà)設備，幫助其實(shí)現專(zhuān)業(yè)上的自我突破與成長(cháng)。
　　請結合產(chǎn)品屬性與亮點(diǎn)，為Artist Pro 16（2.5K）第二代數位屏構思符合人群痛點(diǎn)與需求的產(chǎn)品口號，同時(shí)開(kāi)展產(chǎn)品的創(chuàng )意推廣與內容創(chuàng )作構思，挖掘產(chǎn)品在策略和推廣創(chuàng )意上的新思路、新想法，深入開(kāi)發(fā)新生代年輕群體，提升產(chǎn)品認知與好感，促進(jìn)銷(xiāo)售轉化。
　　廣告目的
　　命題1目的：造品牌——通過(guò)對品牌主題的創(chuàng )意推廣，提升品牌的好感度，強化XPPen品牌數位屏在消費者心中“潮流，創(chuàng )意，科技”的認知，將其塑造為專(zhuān)業(yè)進(jìn)階階段數位屏/數位板選購的第一品牌。
　　命題2目的：促銷(xiāo)售——圍繞Artist Pro 16（2.5K）第二代數位屏，向目標受眾傳遞產(chǎn)品的技術(shù)實(shí)力、使用場(chǎng)景及差異賣(mài)點(diǎn)，使消費者產(chǎn)生購買(mǎi)興趣，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量和市占率，并通過(guò)產(chǎn)品拓展新消費人群，實(shí)現圈層破圈。
　　廣告形式
　　(一)平面類(lèi)
　　1、可基于產(chǎn)品外觀(guān)、功能及應用場(chǎng)景，進(jìn)行平面類(lèi)廣告創(chuàng )意設計，實(shí)現產(chǎn)品認知及好感度提升；
　　2、可基于品牌理念及精神，結合年輕人喜歡的創(chuàng )意表達方式，表現使用場(chǎng)景或概念化設計；
　　3、圍繞品牌IP形象Fenix進(jìn)行符合品牌「潮流，創(chuàng )意，科技」調性的二次創(chuàng )作，包含但不限于壁紙、插畫(huà)、表情包、二維三維動(dòng)畫(huà)和模型手辦的創(chuàng )作。
　　4、系列插畫(huà)：結合品牌調性，為XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數位屏產(chǎn)品創(chuàng )作插畫(huà)，主要用作創(chuàng )意海報及產(chǎn)品屏幕壁紙等；
　　5、包裝設計：結合產(chǎn)品定位及品牌定位，為XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數位屏進(jìn)行包裝設計。
　　(二)視頻類(lèi)（含電視廣告、微電影）
　　1、短視頻，豎屏30秒（含）以?xún)?，內容新穎有創(chuàng )意點(diǎn)，可以有“?！?，主題清晰，適用于社交媒體傳播，重點(diǎn)在于提升年輕消費人群對品牌及產(chǎn)品的認知度及好感度，易于二次傳播；
　　2、影視廣告，15秒或30秒，可以是與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的任何內容，主題清晰明確；
　　3、微電影廣告，30秒-180秒，有相對完整的劇情，符合品牌定位，有傳播力。
　　(三)動(dòng)畫(huà)類(lèi)
　　原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)廣告，15秒、30秒，建議使用可以體現手繪的二維/三維動(dòng)畫(huà)形式?？梢越柚鶻PPen品牌IP形象Fenix進(jìn)行動(dòng)畫(huà)廣告創(chuàng )意（符合品牌「潮流，創(chuàng )意，科技」調性）。
　　(四)互動(dòng)類(lèi)
　　手機端互動(dòng)廣告或互動(dòng)小游戲。
　　(五)策劃案類(lèi)
　　品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣全案?；谑袌?chǎng)分析、競品分析，以及對Z世代年輕消費人群的用戶(hù)畫(huà)像等方面的洞察與調研。根據品牌產(chǎn)品定位等提煉推廣主題、制定營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，可包含線(xiàn)上宣傳、線(xiàn)下路演活動(dòng)策劃、IP形象設計與應用、創(chuàng )意周邊、配件等?？舍槍θ蚴袌?chǎng)渠道做營(yíng)銷(xiāo)推廣方案也可只針對某一細分市場(chǎng)：如校園等，或某單一營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)：如開(kāi)學(xué)季、雙十一等。
　　需有明確的費用預算及投入產(chǎn)出比測算，執行性強。整體方案預算不超過(guò)100萬(wàn)元人民幣。
　　(六)文案類(lèi)
　　1、廣告語(yǔ)：為XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數位屏創(chuàng )意一個(gè)slogan，表現產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)、有傳播力，需包含中文、英文及slogan創(chuàng )意闡釋等；
　　2、長(cháng)文案：適合微博、公眾號、小紅書(shū)等平臺的長(cháng)文案。
　　(七)產(chǎn)品驅動(dòng)UI設計類(lèi)
　　以XPPen產(chǎn)品驅動(dòng)軟件為創(chuàng )作方向，運用品牌VI、Logo、顏色、元素等基調，制作包含圖標、UI界面設計等內容，進(jìn)而提升交互體驗；作品需充分體現設計細節、設計說(shuō)明、交互邏輯等內容。
　?。óa(chǎn)品軟件驅動(dòng)可在前往XPPen官網(wǎng)下載）
　　目標群體
　　XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數位屏，定位18-35歲，中高消費力的繪畫(huà)用戶(hù)，涵蓋泛創(chuàng )作人群到專(zhuān)業(yè)畫(huà)師等數繪產(chǎn)品用戶(hù)。
　　特別獎項
　　大賽評審階段，將參賽作品同步發(fā)布到微博、抖音、小紅書(shū)等任一平臺上并 XPPen官方賬號，將有機會(huì )獲得XPPen設立的特別獎項。
　　一、XPPen真我獎1名：獎金3888元及Artist Pro 16（2.5K）第二代數位屏1臺；
　　二、XPPen勇敢獎5名：獎金1888元及Artist 22 Plus手繪屏1臺；
　　三、XPPen夢(mèng)想獎15名：獎品XPPen Star G640手繪板1臺。
　　優(yōu)秀選手更有機會(huì )成為XPPen校園品牌大使，獲得更多資源權益。

　　關(guān)注XPPen公眾號、官方微博、官方小紅書(shū)、官方抖音等，屆時(shí)將公布具體活動(dòng)規則。

作品詳見(jiàn)（復制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/WiSGSFeqZTIbrnkmVQBbmQ