華通家人手捧大獎亮相“青花汾酒”杯第二屆廣告創(chuàng )意大賽盛典
7月30日-31日，2023（第十九屆）中國廣告論壇暨城市品牌營(yíng)銷(xiāo)大會(huì )在山西太原開(kāi)幕，承載著(zhù)品牌新故事的“青花汾酒”杯第二屆廣告創(chuàng )意盛典也在30日晚舉行，包括華通傳媒在內的獲獎個(gè)人/單位，展現了廣告人的新風(fēng)采、新動(dòng)能和新活力。
?。ㄈA通傳媒部分獲獎作者合影）
本次創(chuàng )意大賽，華通傳媒共有5名家人和1個(gè)智慧文旅項目獲獎，其中文旅營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)張靖國憑借《順時(shí)生活·詩(shī)意杏花》動(dòng)畫(huà)短視頻摘得銀獎；品牌部門(mén)吳繼蓉憑借《青花汾酒·十分滿(mǎn)意》創(chuàng )意短視頻獲得銅獎；文旅營(yíng)銷(xiāo)趙偉偉憑借《品質(zhì)青花·汾享熱愛(ài)》摘得平面類(lèi)銅獎；《青花給你放個(gè)假》短視頻（張啟帆）、《高品質(zhì)的傳承》平面設計（文旅營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)陳佳寧），兩部作品獲得優(yōu)秀獎；《山西好風(fēng)光-高德數字導航》項目獲得年度商業(yè)廣告創(chuàng )意優(yōu)秀獎。（以下是獲獎作品展示）
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?、?、《順時(shí)生活·詩(shī)意杏花》-張靖國-視頻類(lèi)銀獎
作品解讀：運用古風(fēng)水墨畫(huà)手繪形式，繪制醉仙樓、聞酒識香、汾酒博物館、三指竹節、沁縣汾酒高粱基地、釀造過(guò)程等汾酒文化景區特色體驗項目等視頻畫(huà)面，通過(guò)描繪春夏秋冬不同飲酒生活場(chǎng)景，如荷塘月夜下品酒、圍桌煮火鍋、酒寄相思情、闔家團圓、圍爐煮酒等不同場(chǎng)景，表達汾酒融入大眾生活，深得人心。虛實(shí)結合的唯美國風(fēng)畫(huà)面既能凸顯汾酒在視頻中的主角地位也能完美契合“順時(shí)生活詩(shī)意杏花”的主題。
?、?、《青花汾酒·十分滿(mǎn)意》-吳繼蓉-視頻類(lèi)銅獎
作品解讀：高知年輕的消費群體，不喜歡聽(tīng)大道理，不喜歡被推銷(xiāo)，但大多數都喜歡小動(dòng)物。該作品使用可愛(ài)的小白貓作為拍攝對象，一是因為小貓干凈、芬芳、溫暖、柔和的形象貼合汾酒的品質(zhì)，二是通過(guò)小貓的出演將汾酒的情緒價(jià)值具現化，讓產(chǎn)品有生命，讓視頻更溫情。視頻的主旨，展示高品質(zhì)的生活不是指汾酒的價(jià)格有多昂貴、包裝有多精美，而是汾酒能和消費者產(chǎn)生精神共鳴，給人們帶來(lái)美好的生活體驗。
?、?、《青花給你放個(gè)假》-張啟帆-視頻類(lèi)優(yōu)秀獎
作品解讀：以高知青年第一視角，利用意識流拍攝手法，抓住青花汾酒清香自然的口感，意向表達對話(huà)自然，對話(huà)內心。融合傳統“酒友“文化，飲酒見(jiàn)知己，知己覓真知；蒸花煮酒象征按部就班下的一次“脫離正軌”，青年不必過(guò)分嚴肅死板，可以不忘初心的同時(shí)玩出新的花樣。
?、?、《品質(zhì)青花·汾享熱愛(ài)》-趙偉偉-平面類(lèi)銅獎
作品解讀：本套系列海報設計主題為“品質(zhì)青花·'汾'享熱愛(ài)”。創(chuàng )意靈感來(lái)源于冰壺、花樣滑冰、高山滑雪這三項北京冬奧冰雪運動(dòng)項目，通過(guò)挖掘運動(dòng)項目特點(diǎn)及運動(dòng)精神，并和青花汾酒的高品質(zhì)、精工藝、清香綿甜的契合點(diǎn)展開(kāi)巧妙的創(chuàng )意設計。而點(diǎn)金之筆的創(chuàng )意文案，再次點(diǎn)題，彰顯了青花汾酒的高品質(zhì)內核。本套系列創(chuàng )意海報傳遞2022北京冬奧會(huì )主題“一起向未來(lái)”的同時(shí)，還借助春節白酒市場(chǎng)的重要消費檔期，突顯汾酒品牌追求高品質(zhì)的美好生活。
作品詳見(jiàn)（復制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：
https://mp.weixin.qq.com/s/6PcrfN14mg1QpjxdyfH4Xw
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