命題名稱(chēng)

豐惠鎮

背景介紹

豐惠鎮位于浙江省紹興市上虞區東南部,鎮域面積118平方公里，轄27個(gè)行政村，2個(gè)社區，人口5.8萬(wàn)，自唐長(cháng)慶二年（公元822年）至1954年，歷經(jīng)1132年，一直是上虞縣治所在地。一部上虞史，半部在豐惠。豐惠歷史文化積淀豐厚。祝英臺、魏伯陽(yáng)、孟嘗、王一飛、胡愈之、范壽康等歷代名人輩出，千年古街、祝府大院、鳳鳴仙境等名勝古跡眾多，同時(shí)豐惠東有萬(wàn)頃良田，南有萬(wàn)畝梅林，西有千畝湖泊，北有十里后山，已經(jīng)成為杭州灣南部的養生福地。

在傳承中創(chuàng )新，在創(chuàng )新中發(fā)展，逐步形成了產(chǎn)業(yè)集聚、城鎮蝶變、環(huán)境靚麗、民生改善的發(fā)展局面。豐惠是2020年全省首批新時(shí)代美麗城鎮縣域副中心型省級樣板鎮及首批千年古城復興試點(diǎn)鄉鎮，先后被列為全國生態(tài)鎮、重點(diǎn)鎮，省級文明鎮、歷史文化名鎮、旅游名鎮、中心鎮、森林城鎮、4A級景區鎮。

這些寶貴的紅色、生態(tài)資源，都成了豐惠鎮重構古鎮的“骨骼”，成為積極推進(jìn)農文旅融合發(fā)展的載體。一直以來(lái)，豐惠高度重視文化旅游發(fā)展，積極拉高標桿，強化爭先創(chuàng )優(yōu)。

目前，豐惠緊緊圍繞千年古城全域復興主題主線(xiàn)，堅持全局謀劃、全域提升、全面發(fā)展，充分發(fā)揮文化鑄魂塑形賦能的強大力量，以歷史文化街區活化為主抓手，推動(dòng)文旅融合發(fā)展實(shí)現新突破，持續打開(kāi)美麗經(jīng)濟轉化通道，逐步構建起以文旅力量推動(dòng)千年古城復興的新格局。

廣告主題

1、豐惠古城正青春

2、自擬主題

主題解析

以“豐惠古城正青春”為主題，深度挖掘豐惠鎮旅游文化底蘊。用青春、創(chuàng )意、活力講述好古城的復興故事，傳播好古城的和美形象，豐惠文化底蘊深厚，旅游資源豐富，豐惠鎮以古謀興，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，致力于打造長(cháng)三角地區青春活力的千年古城。

宣傳目的

擴大豐惠鎮在全國的影響力、知名度和美譽(yù)度；引導更多年輕人來(lái)體驗豐惠鎮的獨特魅力。收獲和衍生出更多優(yōu)秀相關(guān)文化作品，通過(guò)感性的溝通使品牌與國內外目標人群建立情感聯(lián)系，增加游客對千年古城——豐惠鎮的好感度、滿(mǎn)意度。

廣告形式

一、 平面類(lèi)

用年輕人喜歡的方式設計豐惠鎮VI、招貼、周邊、吉祥物等。

1.以宣傳豐惠鎮為主題，設計適合投放在平面媒體的主題海報；

2.以“豐惠古城正青春”為題，創(chuàng )作具有豐惠鎮文化內涵的包裝設計；

3.設計“豐惠鎮”LOGO；

4.設計吉祥物，開(kāi)發(fā)有市場(chǎng)潛力的文創(chuàng )禮品及各類(lèi)促銷(xiāo)物料(禮品袋、宣傳牌等)。

二、視頻類(lèi)

清晰的宣傳豐惠鎮“豐惠古城正青春”的主題及宣傳目的。為豐惠鎮創(chuàng )作鄉村品牌形象片、短視頻、微電影等多種形式，任選其一。

三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)

運用豐惠鎮旅游形象元素，包裝成為豐惠鎮形象符號的動(dòng)畫(huà)片。

四、互動(dòng)類(lèi)

制作豐惠鎮旅游文化宣傳互動(dòng)H5。要求注重內容和形式的創(chuàng )新，強化互動(dòng)屬性，吸引受眾主動(dòng)參與并進(jìn)行自發(fā)傳播。

五、廣播類(lèi)

符合廣告主題的廣播廣告。

六、策劃案類(lèi)

以提升豐惠鎮的知名度為目的，將“歷史文化”和旅游相結合起來(lái)，策劃、創(chuàng )作豐惠鎮旅游文化宣傳方案，設計傳統渠道(含線(xiàn)下推廣、媒介宣傳等)，和網(wǎng)絡(luò )渠道（含互聯(lián)網(wǎng)及新媒體等）營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，或兩者結合進(jìn)行策劃。需提交詳細商業(yè)計劃書(shū)、執行方案說(shuō)明、營(yíng)銷(xiāo)方案預估等?；顒?dòng)總預算300萬(wàn)元人民幣。

七、文案類(lèi)

針對廣告主題創(chuàng )作廣告語(yǔ)，體現豐惠鎮特色，展現深厚的文化底蘊。

八、UI類(lèi)

App界面設計：結合豐惠鎮文化旅游設計小程序或者App界面。

目標群體

全齡游客、文化專(zhuān)家、民間文化工作者、名人雅士等。

專(zhuān)屬福利

對赴豐惠鎮開(kāi)展實(shí)地考察的大學(xué)生，提供免費咨詢(xún)、參觀(guān)等服務(wù)，并憑借身份證、學(xué)生證及第15屆大廣賽豐惠鎮命題截圖，提供免費午餐、飲用水等。

相關(guān)信息獲取

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作品詳見(jiàn)（復制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/kGfDAYDo5E_n-cJRP-fxxA