命題名稱

豐惠鎮

背景介紹

豐惠鎮位于浙江省紹興市上虞區東南部,鎮域面積118平方公里，轄27個行政村，2個社區，人口5.8萬，自唐長慶二年（公元822年）至1954年，歷經1132年，一直是上虞縣治所在地。一部上虞史，半部在豐惠。豐惠歷史文化積淀豐厚。祝英臺、魏伯陽、孟嘗、王一飛、胡愈之、范壽康等歷代名人輩出，千年古街、祝府大院、鳳鳴仙境等名勝古跡眾多，同時豐惠東有萬頃良田，南有萬畝梅林，西有千畝湖泊，北有十里后山，已經成為杭州灣南部的養生福地。

在傳承中創新，在創新中發展，逐步形成了產業集聚、城鎮蝶變、環境靚麗、民生改善的發展局面。豐惠是2020年全省首批新時代美麗城鎮縣域副中心型省級樣板鎮及首批千年古城復興試點鄉鎮，先后被列為全國生態鎮、重點鎮，省級文明鎮、歷史文化名鎮、旅游名鎮、中心鎮、森林城鎮、4A級景區鎮。

這些寶貴的紅色、生態資源，都成了豐惠鎮重構古鎮的“骨骼”，成為積極推進農文旅融合發展的載體。一直以來，豐惠高度重視文化旅游發展，積極拉高標桿，強化爭先創優。

目前，豐惠緊緊圍繞千年古城全域復興主題主線，堅持全局謀劃、全域提升、全面發展，充分發揮文化鑄魂塑形賦能的強大力量，以歷史文化街區活化為主抓手，推動文旅融合發展實現新突破，持續打開美麗經濟轉化通道，逐步構建起以文旅力量推動千年古城復興的新格局。

廣告主題

1、豐惠古城正青春

2、自擬主題

主題解析

以“豐惠古城正青春”為主題，深度挖掘豐惠鎮旅游文化底蘊。用青春、創意、活力講述好古城的復興故事，傳播好古城的和美形象，豐惠文化底蘊深厚，旅游資源豐富，豐惠鎮以古謀興，推動文旅產業深度融合發展，致力于打造長三角地區青春活力的千年古城。

宣傳目的

擴大豐惠鎮在全國的影響力、知名度和美譽度；引導更多年輕人來體驗豐惠鎮的獨特魅力。收獲和衍生出更多優秀相關文化作品，通過感性的溝通使品牌與國內外目標人群建立情感聯系，增加游客對千年古城——豐惠鎮的好感度、滿意度。

廣告形式

一、 平面類

用年輕人喜歡的方式設計豐惠鎮VI、招貼、周邊、吉祥物等。

1.以宣傳豐惠鎮為主題，設計適合投放在平面媒體的主題海報；

2.以“豐惠古城正青春”為題，創作具有豐惠鎮文化內涵的包裝設計；

3.設計“豐惠鎮”LOGO；

4.設計吉祥物，開發有市場潛力的文創禮品及各類促銷物料(禮品袋、宣傳牌等)。

二、視頻類

清晰的宣傳豐惠鎮“豐惠古城正青春”的主題及宣傳目的。為豐惠鎮創作鄉村品牌形象片、短視頻、微電影等多種形式，任選其一。

三、動畫類

運用豐惠鎮旅游形象元素，包裝成為豐惠鎮形象符號的動畫片。

四、互動類

制作豐惠鎮旅游文化宣傳互動H5。要求注重內容和形式的創新，強化互動屬性，吸引受眾主動參與并進行自發傳播。

五、廣播類

符合廣告主題的廣播廣告。

六、策劃案類

以提升豐惠鎮的知名度為目的，將“歷史文化”和旅游相結合起來，策劃、創作豐惠鎮旅游文化宣傳方案，設計傳統渠道(含線下推廣、媒介宣傳等)，和網絡渠道（含互聯網及新媒體等）營銷推廣方案，或兩者結合進行策劃。需提交詳細商業計劃書、執行方案說明、營銷方案預估等?；顒涌傤A算300萬元人民幣。

七、文案類

針對廣告主題創作廣告語，體現豐惠鎮特色，展現深厚的文化底蘊。

八、UI類

App界面設計：結合豐惠鎮文化旅游設計小程序或者App界面。

目標群體

全齡游客、文化專家、民間文化工作者、名人雅士等。

專屬福利

對赴豐惠鎮開展實地考察的大學生，提供免費咨詢、參觀等服務，并憑借身份證、學生證及第15屆大廣賽豐惠鎮命題截圖，提供免費午餐、飲用水等。

相關信息獲取

【豐惠鎮官方公眾號二維碼】▼

【豐惠鎮官方抖音二維碼】▼

【豐惠鎮命題qq討論群】▼

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作品詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/kGfDAYDo5E_n-cJRP-fxxA